03 中國的短視頻帶貨未來趨勢(短視頻發展前景如何？)

p> 其中最具有代表性的，就是OPPO廣告#假如你有兩千萬#，用以宣傳“前后2000萬拍照手機”的品牌slogan。

3、直播

和大多數采用秀場的直播模式不同，抖音模仿了Insta gram的直播功能，用戶只可觀看已關注網紅的直播內容，這種直播形式服務于優質短視頻積累的粉絲互動，也可以看成是未來抖音往社交轉型的其中一步布局。

4、電商流量入口

通過在短視頻中出現購物車的按鈕，點擊后便出現商品推薦的方式進行變現，比較常見的抖音變現方式，隨便刷刷抖音就可以在多個抖音號中都發現了購物車按鈕以及商品推薦信息。

現在的抖音，不夸張的說，就是 10 年前的淘寶，5 年前的買粉絲。

而作為 2020 年的風口，很多人說，未來幾年內，抖音肯定會成為更大的金礦！

這不是玩笑，早在 2018 年底，抖音用戶就突破了總體的87.5%，現在抖音的市場規模已近500 億！

再加上 5G 到來，就連坐擁 10 億巨頭流量的買粉絲，都開始加緊導入抖音內容，不難猜測，會有越來越多的人選擇抖音作為娛樂消遣，所以抖吧覺得它在未來的發展，會遠超現在！

短視頻行業未來幾年的發展趨勢怎么樣？

網絡短視頻用戶規模持續增長，用戶粘性增加

短視頻時長短、內容集中、表現力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

近年來，我國短視頻用戶規模快速增長，由2016年的1.9億人增長至2020年的8.7億人，網民使用率也由2016年的26%增長至2020年的88.3%。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。2020年我國短視頻用戶月度人均使用時長達42.6小時，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續提升。

短視頻在中老年用戶和低線城市進一步滲透

此外，短視頻平臺也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場，這兩大人群用戶規模不斷擴大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長至2020年的32.8%，三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長至2020年的57.8%。

注：內圈為2019年數據，外圈為2020年數據。

短視頻平臺收入來源更加多元化

此外，過去短視頻平臺的營收主要以直播互動打賞為主，但是近年來短視頻平臺也逐漸上線直播帶貨功能，目前直播帶貨已經成為了短視頻平臺的普遍功能。與此同時，越來越多的品牌方在短視頻進行營銷宣傳，廣告在短視頻的營收比重不斷提升。

據統計，頭部平臺電商導流營收占比由2019年的0.8%增長至2020年的6.3%;廣告營收占比也由2019年的18.9%增長至2020年的37.2%。

注：內圈為2019年數據，外圈為2020年數據。

短視頻市場規模突破1500億元

伴隨著短視頻平臺用戶規模地不斷增長，商業模式地進一步挖掘及探索，我國網絡短視頻市場規模近年來快速增長，2020年我國短視頻市場規模已經突破1500億元。

——以上數據參考前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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