01 01 如何看粉絲購買力(如何看待明星“消費粉絲”的行為？)

哪些粉絲的購買力讓你深深震撼？

朱一龍的粉絲吧，因為我朋友就是他的粉絲，天天買他的周邊和代言，經過她的講解我還知道了他拍的雜志在兩個小時內賣點40萬，關鍵是價格還不便宜！

粉絲購買力屬于什么

該能力屬于粉絲經濟的一部分，是直接經濟價值的一種體現。

在娛樂領域，粉絲購買力表現為對偶像代言產品或相關衍生產品的消費行為。這種購買力不僅體現了粉絲對偶像的喜愛和支持，也反映了他們在消費行為中的情感和經濟決策。

除了直接購買行為，粉絲的間接經濟價值也非常重要。他們可以通過口碑傳播和其他營銷方式，營造有利于產品的意象氣候，從而促進產品的推廣和銷售。這種影響力甚至可以擴展到整個娛樂產業，形成粉絲經濟的現象。

幾千萬粉絲的賬號光靠流量能變現嗎？

擁有幾千萬粉絲的賬號如果光靠流量的話，我認為是能變現的。在這個流量為王的網絡世界，哪怕你只有幾萬粉絲，流量也是可以變現的，更別說幾千萬粉絲的賬號了。雖然可能有人會說，有幾千萬粉絲又如何，這些粉絲也不會給你打錢啊。話雖如此，但是有商家看重你的粉絲基數以及購買力，那么這些商家就會找你打廣告，這不就變現了嗎？而且一般來說，粉絲數量越多，商家給你的廣告費就越多。比如商家會讓你在你發布的內容中加入一些推廣他們商品的內容，你就可以得到一定的廣告費，這也是現在我所見過的大多數擁有很多粉絲的自媒體人把流量變現的一種方式。還有就是你可以對你產生的內容進行付費觀看，如此一來你的粉絲可能出于對你的喜愛或者對你發布內容的喜愛就會付費觀看，這也是流量變現的一種方式。或者是在某些平臺上，只要你發布的視頻或者文章有很多的觀看，閱讀量，平臺也會給與你一定的現金獎勵，這時基數極大的粉絲量就起到了流量變現的關鍵作用。

擁有數量龐大的粉絲群體對于一些職業的人也是極為有利的。比如作為一名律師就可以利用自己的專業知識開啟付費買粉絲，若有粉絲需要向他買粉絲一些法律相關的問題，就需要支付一定的金額，然后這位律師就可以線上為他解答。又或者作為一名開網店賣東西的店主就可以向自己的粉絲宣傳自己所售賣的東西，當然這一行為更為人所熟知的名稱就是直播帶貨這一類了。從現在的網絡世界情況來看，的確有很多靠直播帶貨賺錢的例子，很多明星也走上直播帶貨之路。

所以擁有幾千萬粉絲不僅可以流量變現，還可以變出很大金額的現金。

如何看待明星“消費粉絲”的行為？

近日，知名女星歐陽娜娜預熱已久的自創服裝潮牌“nabi”正式上線，因988元超高定價的聚酯纖維浴袍被“罵”上熱搜，引發了網友熱議。

從品牌官方放出的圖片來看，產品有998元的純白logo浴袍、168元的純白logo襪子等。整體設計樸實簡潔，材質多屬較為低端的聚酯纖維，與昂貴異常的價格形成鮮明對比。網友的吐槽點也集中在沒設計感、材料差、定價高、消費粉絲、割粉絲“韭菜”等方面。微博有媒體發起了4.8萬人參與的投票調研，其中60%的人選擇了“貴，定價不合理”。

在小紅書、微博的大量負面評價中，被當成“核心韭菜”的粉絲吐槽也不少。然而，歐陽娜娜為什么敢明晃晃地上陣“割韭菜”呢？作為內

為其他品牌代言帶貨時好評不斷，給了歐陽娜娜團隊創立自主品牌的底氣，但在推出時卻遭遇了輿論滑鐵盧，究其根源，是歐陽娜娜團隊沒有做好功課，誤解了自己的“明星效應”光環，意圖“消費粉絲”。

歐陽娜娜的粉絲是誰？根據CBNData星數數據，歐陽娜娜是00后明星中帶貨排行榜第一名，90后、00后消費者占比超過一半。有粉絲在評論區怒而發問“你知道你的粉絲群體年齡層和消費力嗎？”“真的有在考慮喜歡你的群體里的大部分人嗎？”也有粉絲現身說法，表示大學生活費不多，剩下幾百塊零花錢卻買不起一套nabi的睡衣。

于是尷尬的情況出現了：想成為歐陽娜娜的女孩并不具備消費nabi的能力。粉絲購買力和商品定價的“錯位”讓大家產生了一種巨大的撕裂感和失落感，意識到那個被誤以為鮮活的、親切的，仿佛就是身邊給你分享生活的同齡人女孩，其實與大多數人并不生活在同一個世界里。

近些年明星自創品牌也不是什么新鮮事了，其中不乏將副業做得風生水起、口碑與流量兼收的成功案例，但是因種種原因名利雙失、甚至敗壞路人緣的也大有人在。此次歐陽娜娜翻車就屬于后者。明星經營自己的品牌時，需要深刻認識到，此時粉絲還擁有另一個身份就是消費者，應該給粉絲這個初始受眾群體足夠的誠意，關心他們在想什么，需要什么，而不是一味吃“明星效應”的紅利“消費粉絲”，把粉絲當成為一己私欲的商業夢想買單的冤大頭。

明星自創品牌不該肆意使用“明星效應”作為圈錢工具，“消費粉絲”也許可以贏得一時之利，但絕對不是立身之本和長久之計。沉下心來打磨作品，與粉絲形成正面雙向激勵，才是這個行業的長紅之道。

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