01 網紅ip孵化是什么意思(向登付：什么是個人IP)

網紅ip是什么意思？

網紅一般來講要有顏值、要有很大的流量，而作為IP則要有高轉化率，IP在專業領域相比明星和網紅則更有號召力。

網紅是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人或長期持續輸出專業知識而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想、品味以及看客等心理相契合。

有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。因此，“網絡紅人”的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。

相關信息

網絡紅人主要是依靠自己的藝術才華獲得廣大網民的追捧。他們大都數地處草根，一般不是科班出生，沒有接受所謂“正規”的訓練，往往是依托其非同一般的天賦和在興趣支配下的自我學習，從而在某個藝術領域形成了自己獨特的風格或者技巧。

他們通過把自己的作品傳到個人網站或者某些較有影響力的專業網站上吸引人氣，由于他們在藝術上不同于主流的獨特的品味，所以能逐漸積累起來不錯的人氣，從而擁有某個固定的粉絲群。

向登付：什么是個人IP

原創真的真的不易，一定收藏研究。點個贊就太感謝了，預祝朋友們今年賺錢賺到手抽筋。

今天聊個有意思的話題。關于賺錢。

什么生意不需要大批量資金，不需要人脈，可以讓你最低成本撬動最大杠桿，給你的人生帶來十級跳躍？而且這個生意隨著時間的推移只要你在經營，就實現了復利？

答案：做個人IP.

21世紀的工作生存法則，就是建立個人品牌。

—湯姆•彼得斯

品牌和IP之間的關聯性。我想弄懂這個邏輯，你就看懂了賺錢邏輯。

可口可樂創始人阿薩·坎曾說過：“如果某一天早上醒來，可口可樂被大火燒個干凈，但僅憑‘可口可樂’這四個字，一切馬上就可以重新開始！”這就是IP的力量。

IP到底是什么意思呢？

IP”即是指“互聯網IP (Intellectual Property) , 意為知識產權, 主要由著作權、專利權、商標權等三個部分組成, 一般是由投資者通過購買互聯網文化產品版權, 并用于開發電影。

這是百度對早期IP的解釋。

但是從2015年之后，IP已經成了一個現象。也就是重新定義了IP。

我們熟知的IP，我舉幾個例子：

《西游記》

衍生出了的各種版本的電影電視劇游戲。

羅振宇 《邏輯思維》知識就在得到 “時間的朋友”

紅衣教主 周鴻祎 360創始人

中華田園女神 李子柒

故宮文化

熊本熊

15年后，IP很難有個準確的定義，它可能是一部影視作品，一個卡通人物，一個風景名勝，一個人，一本書。

但IP一定是具有能使大部分人的價值觀都產生共鳴的東西。它的作用就是把具有共同愛好的，共同價值觀的人聚攏在一起，形成規模。

個人IP就是自帶一定共同價值觀的流量與具有某種社群影響力的個人。

通過載體或具體的事物，用某一群人的共同價值觀來獲得變現。

說簡單點，IP是能給你賺錢的。

世界上任何的事情，有一個簡單的邏輯。

看看成功的人怎么做的。再小的生意都是商業模式。

即使你不聰明，想不到辦法賺錢。最簡單的辦法就是去看看為什么這個事值得一做。

為什么現在的企業家都開始明星化？

張朝陽可謂是早期企業家里最喜歡露面的。大家還在埋頭苦干時，他先炒自己。

別人問他原因時，他說他在MIT讀書的時候印象最深的一句話就是：

好名聲比壞名聲好，壞名聲比沒名聲好。

早年一個名不見經傳的公司“聚美優品”。

短時間內殺入市場病毒傳播根源就是聚美獨特的營銷方式。“我為自己代言”的陳歐體可謂是吃盡了紅利。

創始人出名，公司就跟著出名，可以在創始期大幅度地削減公司的營銷預算。

而且波及面廣，速度很快，效果也好，而且省錢，多快好省的做品牌。

說到阿里巴巴，肯定會想到馬云，想到馬云也一定會想到阿里巴巴。

蘋果和喬布斯

馬化騰和騰訊

錘子和羅永浩，

雷軍和小米，

品牌被注入了創始人身上的基因、情感、性格，變得更加富有溫度，更加容易和消費者、和粉絲建立連接。

互聯網進入移動互聯網時代，使得這種趨勢進一步加強，尤其是IT行業、電商行業和新媒體行業，涌現了一大批完全人格化的IP品牌，

比如【樊登讀書】、【錢夫人】、【凱叔講故事】、【顧爺】、【文藝IT虎】、【醉鵝娘】

現在的人天天張口閉口IP經濟來了。但是真正能懂的IP潛在價值的人到底有多少？

羅振宇先生在《時間的朋友》跨年演講上說：其實IP就是我們這一代人的“社交貨幣”。

所以，“IP”本身就代表是有價值的個體，是需要通過精準社交來變現。

沒錯，我們聊聊個人IP，普通人的IP之路該怎么走？

有人說羅永浩將自己塑造成了一個超級IP。

那我們來聊聊老羅的發家史：早年賣二手車，二手書為生，后來寫了一封爆紅網絡的“求職信”打動了新東方校長俞敏洪。

辦過學校，做過網站，做過手機，雖以失敗告終，但是不影響老羅的影響力，做什么都有人支持有人買單。

知識付費起家的羅振宇，就是從每天一個60秒的語音開始，慢慢讓大眾熟知認可。

這個還不普通？那我說個更普通的。

有個叫蘭瑞員的農村姑娘，只有中專學歷，普通話也不是很標準。

她最擅長的事情，就是做Excel。

當然，這也算不上什么特長。

按照通常的設想，蘭瑞員可能很難找到一份體面的工作。

你可能想不到，蘭瑞員現在在快手上的身份，是個老師。

她教的內容很簡單，就一件事，怎么做Excel。因為自己就是農村出來的，她很清楚，應該怎么教一個零起點的人。

注意，這里說的零起點，可不是不會用Excel，而是不會用電腦，不會開機，甚至連鍵盤都不認識。

現在，蘭瑞員已經有百萬個學生，一年授課的收入超過一個大學教授。

當然，做成這件事的前提，還是因為視頻平臺上匯集了足夠多的注意力，這里有千千萬萬個，像蘭瑞員一樣，有著同樣需求的人。他們認可她，追隨她，也愿意為她的服務去買單。

當然我所講的個人IP不是網紅IP。不是你賣賣萌扭一扭火爆全網，說實話，那種IP價值很低，很難持續。

即使是明星，沒有優質的作品也沒辦法一輩子活在大眾視野里。

IP=行業關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，KOL），即依靠自己的專業度和人格魅力對行業具有影響力的人。而網紅的定義呢，是依靠顏值通過事件性營銷迅速獲得網民關注的網絡紅人。這是定義上的不同。

任何一個品牌的形成，都需要時間積累。

這樣的個人 IP 我把它稱作為知識型 IP，意思就是不會輕易地過時、淘汰。互聯網發展至今，無論是個人網紅還是品牌行業人都想樹立屬于自己的個人IP，個人IP的數值越高，粉絲量就越大，擁護者也就越多，粉絲經濟所帶來的經濟效益也將會越來越大。

“知乎作者靠打賞年收入百萬”，

“服裝網紅張大奕一場直播賣衣2000萬”，

“羅振宇開創500多萬用戶知識社群，成為自媒體首富估值13.2億人民幣”。

這些華麗麗的數據，都在用鐵一般的事實告訴我們：

流量經濟下，流量在哪，生意就在哪。

粉絲=潛在用戶+未來用戶，說白了就是你的產品購買者，品牌支持者。

這幾年很多年輕貌美的女孩子都選擇做一名網絡女主播，既能展示才藝，月收入又能輕松破數萬，但隨著市場的不斷飽和，為了吸引粉絲，不少女主播可謂是無所不用其極，什么毀三觀的、涉黃的都有，但主播行業也有相關的規章制度，稍有不慎，就要被永遠封號，之后，很快就會被粉絲所遺忘，取代她的主播也會層出不窮。

所以，網紅也許會紅極一時，而品牌IP卻可以長盛不衰。

所以，切記我們要打造個人品牌IP，而不是網紅IP。

普通人想要打造個人IP，需要什么？建議逐字逐句思考，不要當作雞湯一閃而過。

1. 牛逼的心態 傻逼的堅持

懷著一顆我能改變世界的心，每天進行沒有觀眾的表演。戴著鐐銬跳舞，還要舞動奇跡。

堅持長期的輸出優質內容這件事情聽起來好像挺簡單。別急，細品。

為什么要聊長期？因為需要時間去積累足夠的知識，不至于說幾次輸出就把你掏空了。

你形成個人的專業影響力，也是需要持續的運營、時間來累積的。

總體而言，當你開始打造IP之路的時候，你的輸入永遠大于輸出。

做個人IP其實最難最難的是堅持，是一個人的狂歡。

成功是個概率事件，而不是因果事件。

你自己寫了一篇好文章，你錄了一個好的短視頻，你花了一整天時間，你覺得很精彩我可能要火了吧！發到網上去，一個贊都沒有。

一天兩天你覺得無所謂。那半年一年甚至更長時間呢？

在一個黑暗的舞臺上，沒有聚光燈，什么都沒有。你孤零零的修行改造，你甚至渴望黑粉來罵你，因為比打擊、謾罵、侮辱更殘酷的，是根本當你不存在。

所以，有人說，沒有在深夜痛哭過的人生，不足以談閱歷。

堅持這件事已經很難了，更何況還要在備受煎熬的情況下堅持。

為什么說李嘉琪是個狠人？

你能做到直播間沒有一個人，還手舞足蹈的在那里興奮的涂口紅，好像隔著屏幕有上萬人看？

并且一年堅持直播389場？

燈紅酒綠的都市夜景，對于一個年輕人的誘惑不大？

羅振宇的成功，也都是堅持下去，死磕自己的結果：

每天60秒不長不短的語音講解不間斷，你試一下？

跨年演講全程沒有提詞器，四個小時不長不短時間剛好，你試一下？

真正的厲害，是挑戰別人搞不定、搞不來的事情。并且還有懷有長期主義。那你要做的事情變成一種習慣，極度的自律，時間長了，你和別人的差距才可以拉開。

認知開拓天花板，行動決定地平線，知行結合，想到了就要去做，執行力一流方可成事。

看吧，輸出堅持內容已經很難了，還要優質內容？

這意味著你要大量的學習，反復的打磨，還不能自嗨，不要你覺得好，而是要大眾覺得你好。做IP就是創業，反反復復推倒重來去驗證市場給你的反饋。你做得到嗎？

2 選對你的 IP 標簽

什么是

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