01 網紅經濟的本質是口碑經濟(直播經濟的利弊)

什么是網紅經濟？網紅又是怎么發展起來的？

隨著互聯網的發展，有些網友利用自身才能、經驗或其它方式，通過各大社交平臺以文字、圖片或視頻的方式分享到互聯網后，引起廣大網友關注的網絡達人，我們稱之為網紅。

網紅經濟就是以網紅為基礎，依靠網紅本身的巨大流量，去發展電商、廣告代言、直播帶貨、線下商演、平臺廣告分成等形式而獲得收益的經濟方式，當然，還有附帶的周邊產業，如直播設備、直播道具、拍攝人員、剪輯人員等等，都可以稱之為網紅經濟體系的一部分。

網紅經濟主要就是依靠流量，也就是我們說的粉絲，主要來源于全國乃至世界各地網友的關注，關注該網紅的網友越多，那該網紅所附帶的經濟價值就越大，當達到幾百萬甚至上千萬粉絲的時候，就成為能和時下當紅明星流量競爭的地步了，而一些網紅和明星為了相互之間的互動（相互拉流量），會在達成某些條件之后為對方直播或商演站臺等等。

網紅及網紅經濟的經濟學本質是?

網紅經濟的本質是口碑經濟、誠信經濟。

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

人民時評：網紅經濟 誠信方有未來

網紅經濟的本質是口碑經濟、誠信經濟，信用是其發展壯大的基石

只有用健康可持續的商業模式作為保障，讓人們愿消費、敢消費，才能讓消費更好地成為經濟增長的壓艙石

隨著電商新業態不斷出新，一些現場直播、網紅代言等互聯網銷售形式受到網友追捧。但與此同時，其中存在的食品安全、“刷單”等問題也不容忽視。對此，近日相關部門聯合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動，相關負責人表示，電商第三方平臺須切實履行監管職責，并將對涉嫌違反廣告法、消費者權益保護法等違法行為進行查處。

媒介形態的演進，為數字經濟的發展打開了一扇新的大門。日前發布的《中國互聯網發展報告2019》指出，“數字經濟的蓬勃發展催生了大量新業態、新職業”，網絡直播、共享經濟等數字經濟新模式拉動靈活就業人數快速增加。在這一背景下，許多沒有知名度的普通人，靠優質內容創作贏得了關注度。去年“雙11”，有網絡紅人創下3.3億成交額的紀錄，某“口紅一哥”5分鐘內賣掉了1.5萬支口紅。數字經濟新趨勢，改變了傳統商業營銷格局，讓人看到了社會化營銷的新商機。

無論是保護新業態發展還是保護消費者權益，對出現的問題，不能聽之任之，而應在規范的同時加強監管。相較于線下門店，網紅直播銷售的即時性，無疑大大增加了監管難度。這就要求監管部門進一步暢通投訴渠道，對明確違法的行為做到“重拳出擊”、以儆效尤。從平臺監管角度看，一方面要保護廣告客戶的知情權和公平交易權，幫助其準確知曉相關賬號的流量價值，對商業糾紛要建立常態化的處理機制；另一方面，對“買粉”“刷單”“假評論”“賣假貨”等行為，也要加大打擊力度。比起監管部門，平臺憑借數據優勢與管理權限，更容易刺破商業欺詐的面紗，理應更深度參與到互聯網發展共治中來。只有用健康可持續的商業模式作為保障，讓人們愿消費、敢消費，才能讓消費更好地成為經濟增長的壓艙石。

（文章來源：人民日報）

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直播經濟的利弊

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網紅經濟于旅游業發展是利還是弊？

我認為利大于弊，能促進 旅游 業發展！

利處在于：現在網絡和自媒體的快速發展，特別是一些微博、視頻直播、抖音等平臺的出現，一是讓很多普通人有了一個在網絡中展現自己的舞臺，塑造了一大批草根明星，一夜成名為網紅，象西安的網紅不倒翁小姐姐，就有許多人慕名而去，只為牽一下她的手。二是通過視頻，讓一些不知名的景點迅速紅了起來，促進了 旅游 業的發展。這對于挖掘民間人才和宣傳景區景點起到了一個很好的推動作用，也為網絡時代發展賦予了新的活力、動力和內容。

弊端在于：一是網紅的產生必定與經濟利益掛鉤，必然導致不法分子非法利用，過度包裝，惡意炒作，博取同情，謀取不正當利益。二是有的在網絡散布負能量，傳播謠言，涉黃涉惡，影響極壞。三是有的為嘩眾取寵，容易做出不雅行為，散布不正確的價值觀等等，這些會對某一城市或地區 旅游 業的發展有負面影響。

總之，網紅的出現能促進 旅游 業的發展，但需要多方加以正確引導，各種平臺多一些監管，以上是自己一點淺顯的認識，歡迎大家指正。

“網紅”在我看來，其實是一種廣告平臺，區別于傳統的廣告平臺，網紅營銷的主陣地是互聯網，尤其是短視頻平臺，這都是基于互聯網和移動網絡的發展，所以 旅游 主管部門打造網紅來提升自己的知名度與在傳統廣告平臺電視上打廣告沒有本質區別，也無可厚非。

在短視頻高度發達的今天，不單單是 旅游 行業在打造網紅，餐飲業，電商都在尋求與網紅的合作，并且已經成為了產業鏈，有非常多的公司都在做這樣的事情，做策劃，定賣點，然后調動各種資源，打造網紅。

那么作為 旅游 業與網紅結合，到底是有利還是有弊，這就看 旅游 管理部門是否做好了充足的準備，當地的 旅游 資源是否優質？ 旅游 配套是否齊全？是否有讓人流連忘返的基礎？當地 旅游 市場環境如何？這些問題至關重要。

網紅經濟只是吸引游客的手段，在游客中留下好的口碑才是目的，就如同賣東西，廣告打的再好，產品本身不行，那也不可能有好口碑，那肯定也不會長久。

所以在我看來，網紅經濟對于 旅游 業來說，利弊哪個更大，關鍵就看是否能給客人留下好的印象和口碑。

我認為是有利的，現在是互聯網時代，很多人了解買粉絲都是從各種社交媒體平臺開始，網紅發布于各大平臺，自然會吸引流量，從而帶動經濟。

為什么這么說呢？首先我們要明白一個道理， 旅游 業需要的除了本身的 旅游 資源和服務以外，最需要的就是宣傳，如果沒有宣傳手段，再好的 旅游 資源也只能說小眾品牌，有了網紅加入或者打造網紅，對景區，對旅行產業都是有好處，有宣傳作用的，成了網紅景點，人氣就會越來越好。所以很多地方 旅游 部門和景區都在想如何打造網紅景點。

為何網紅食品不一定美味，卻還有人愿意為它排上數個小時的長隊？

每一種經濟形式的產生，都跟我們的社會有緊密的關系，網絡現在的發展就是這樣的道理，因為現在每一個人都在上網，所以網絡經濟就營運而生，隨著網絡經濟的展開，自然會出現一些別具一格的經營模式，就像現在大家需要排隊等待網紅食品一樣，這就是網絡經濟營造出的一個經營的模式。

網紅食品是一個新名詞，但是確實給很多商家帶來不小的利益，現在很多人為了吃一口網紅食品會不惜排隊，甚至雇傭黃牛黨去排隊，這樣的現象說明網絡的感染力很強，使得很多人為了自己的好奇心去買單，因為網紅食品去排隊的人并不一定吃過，所以對于味道大家是好奇，而不是知道好吃。

這就是一個網紅食品的經營模式，首先來說網紅食品需要先大肆的炒作自己的食品，這點就需要看各自的網絡本事了，只要你的方法得當，那么你就可以在網上得到大家的認可，只要炒作的辦法能夠深入人心，有一定的口碑，那么網絡上的名聲就會轉化成實體店的利潤，這就是網紅食品的銷售方法。

大家可以看到網絡炒作的食品，一旦有名譽的話，那么就可以在實體店開始瘋狂賺錢。這是一個利用大家從眾心理的一個經營模式。當網紅食品達到一定的名聲，那么自然會有人要去嘗一嘗，這就是好奇心的驅使。所以好奇心加上從眾心理，網紅食品就算不好吃，那么大家也要去品嘗一下。

網紅食品的味道不好，其實也不會影響大家去排隊購買，因為年輕人還有一種時尚潮流的推動性消費，看到網紅食品的宣傳，他們自然覺得有必要跟上潮流，所以很多的年輕人選擇去網紅食品店面里品嘗一下，哪怕不好吃起碼也要知道味道怎么樣，可以顯得自己緊跟美食潮流，以上這些因素就是網紅食品不好吃也有人排隊的幾個重要原因。

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