01 騰訊游戲海外市場分析(騰訊游戲官網與網易游戲官網競品分析報告)

如何評價騰訊在手機游戲行業的發展現狀和前景?

近年來隨著我國移動游戲市場中女性玩家逐漸增多，“她游戲”市場也火熱發展。據統計，從2015至2020年，我國女性用戶游戲市場實際銷售收入從218.9億元增加到了656.1億元，用戶規模截至2020年第一季度已經從2.3億人增長到了3.57億人，增速保持向上趨勢，未來隨著游戲類型的多元發展，將有越來越多的游戲題材偏向于女性玩家的喜好，“她游戲”經濟將保持熱度。

移動游戲行業主要上市公司：騰訊控股(HK.00700)、網易(NTES)、世紀華通(002602)、三七互娛(002555)、完美世界(002624)、游族網絡(002174)等。

本文核心數據：女性游戲市場規模、女性游戲玩家規模、女性玩家占比

1、女性向游戲特點

女性向手游，指為女性設計或適合女性玩家的特定游戲類別，即以女性需求為設計核心、游戲題材受女性歡迎以及游戲中女性用戶比重較大的游戲。

2、女性用戶游戲市場與用戶規模逐年增長

據CPV與IDC統計，2015-2020年我國女性用戶游戲實際銷售收入逐年增長，2015年時為218.9億元，到2019年已經達到了526.8億元，前瞻根據歷史增長情況測算得2020年女性用戶游戲市場規模約為656.1億元，增速約為24.54%。截至2020年第一季度，中國女性用戶游戲市場規模約為3.57億人。

通過近幾年的數據可以發現，移動游戲玩家匯總，女性玩家的占比雖然相對較少，但是逐年上升，越來越多的女性玩家開始體驗移動游戲，女性玩家的占比由2018年的42.20%上升至2020年的43.68%。

3、女性玩家偏愛益智類游戲

從女性偏愛的游戲類型來看，根據MobTech統計，2019-2020年我國女性游戲用戶花費時間最長的游戲類型是益智-答題類游戲，平均每天每位女性玩家花在這類游戲上的時間長達4.8小時;其次是MMO(角色扮演類)游戲，日均游戲市場也炒過了4小時，達到了4.2小時。

騰訊游戲官網與網易游戲官網競品分析報告

通過對競品的深入體驗與對比分析，著重了解界面布局與設計，更好地指導設計相關網站的交互以及視覺設計，同時提升做競品分析的經驗。

根據2018年中國游戲產業報告，2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，其中，移動游戲和客戶端游戲占據了中國游戲細分市場的絕大部分。其中，作為中國游戲市場中的兩大巨頭，騰訊和網易旗下都有著聚集大量玩家的移動游戲與客戶端游戲，其自身的游戲門戶網站也成為新玩家了解旗下游戲以及相關信息的一個重要通路。

選擇騰訊游戲官網與網易游戲官網的理由如下：

①產品內容相似：騰訊游戲官網與網易游戲官網均為各自游戲集成的一個門戶，提供了各自的游戲目錄以及相關新聞。

②目標用戶相似：從產品內容出發，吸引的用戶主要是對各自游戲感興趣，通過官網這個平臺更深入了解旗下游戲。

③規模相似：騰訊和網易作為中國游戲行業內兩大巨頭，競爭性強。根據2018年游戲產業報告，2018年收入前50新產品中，騰訊、網易研發的游戲產品合計收入占比達44.4%。2018年收入前50新產品中，騰訊、網易研發產品數量各占據9款。

騰訊游戲和網易游戲的人群年齡分布較為相似，均集中在20-39歲；男女比例上，同樣以男生占多，這個結果與游戲產業報告中的游戲用戶規模相符合。二者的人群屬性并沒有太大差別，只是網易游戲較騰訊游戲的人群年齡更偏年輕，且網易游戲的女性用戶略多于騰訊游戲的女性用戶，這可能是由于各自游戲的風格、玩法對不同群體的吸引力不同。

從地域分布來看，人群多聚集在珠三角和長三角地區，與騰訊、網易均有在這些地區設立研發中心有關，而且經濟較發達，對游戲的接受程度高。網易游戲人群地域分布數量在以上地區比騰訊游戲高，但依據產業報告，騰訊游戲的市場占比高于網易游戲，且營收同樣高于網易游戲，原因可能是這是搜索騰訊/網易游戲的人群地域分布，并不能真正代表游戲的用戶群體，也說明搜索人群并沒有很好地轉化為游戲玩家。

搜索騰訊游戲和網易游戲的用戶的來源和去向如圖，搜索騰訊游戲的用戶來源于網易游戲，去向是騰訊游戲平臺；而網易游戲的來源與去向都是騰訊游戲，這是很有趣的一點，也側面印證了上面網易游戲搜索量高，但轉化率低的結果。

對比騰訊游戲官網以及網易游戲官網的信息架構，可以發現二者有相似的地方，最大的區別體現在游戲列表的分類以及是否有頂部導航上。

在引流方面，騰訊游戲官網給人的感覺格局會更大，甚至承擔了社會責任，但部分信息應該及時更新；網易游戲官網更專注于自身。

騰訊游戲官網和網易游戲官網首頁如圖，二者都運用了自身品牌的主題色，如騰訊游戲的橙、黃、綠、藍以及網易游戲的紅。騰訊游戲官網的字號比網易游戲官網的字號要小，看起來有點吃力。通過拉伸瀏覽器可以發現，騰訊游戲官網有相應響應式設計，而網易游戲官網并沒有留意到這一點。

總體感覺上，騰訊游戲官網更為簡潔、有活力，而網易游戲官網更為大氣。

①自動切換banner

②新聞

在新聞部分，騰訊游戲官網的新聞與banner排列在一起，而網易游戲官網的新聞內嵌在自動切換banner中，但是黑底白字，甚至是紅字的陰式排版，根據《一個廣告人的自白》書中所說，會讓用戶看起來更為吃力。

③點擊切換banner/相關引流

騰訊游戲官網和網易游戲官網均設計了點擊切換的banner，騰訊游戲的置于自動切換banner與新聞下方，內容為騰訊其他相關平臺、活動的引流；網易游戲的與新聞并列，同樣內嵌在自動切換banner中，內容與自動切換banner相同，個人認為沒有必要，同時與新聞并列時二者并沒有作明顯的區分，用戶很容易認為這是一個整體，圖片同樣與右邊的文字對應，從而橫向閱讀，容易造成疑惑。網易游戲在自動切換banner下方也提供了卡片形式的相關平臺引流，需要滑動鼠標才能看到，而且當鼠標滑動較快時，很容易忽略，相對來說比較難以注意到。

④游戲列表

在游戲列表中，騰訊游戲官網設計在了點擊切換banner下，網易游戲官網提供了兩處游戲列表，固定導航欄的可折疊游戲列表以及設計在熱門游戲板塊下方的游戲列表。騰訊游戲官網的界面較短，沒有必要設計兩處游戲列表；而網易游戲官網的網頁長，也由于在導航處已經提示過游戲列表，所以將第二處的游戲列表放在了靠后的地方，在滾動過一屏后看見的是熱門游戲與新測游戲。這里對于網易游戲官網個人有一個疑惑，為什么不干脆固定導航欄呢？

二者均通過角標來提示新游戲與熱門游戲，騰訊游戲還提示了測試游戲。可以看到騰訊游戲的角標較少，而網易游戲的角標多。網易游戲提供了熱門推薦與新品推薦的游戲分類，這就造成了這些分類下的游戲幾乎全有角標，有可能會減弱了角標的可信度。

⑤熱門游戲

⑥新游測試

由于用戶對這一板塊的關注相對沒那么高，二者的新游測試均設計在側邊欄。騰訊游戲官網的并不能鏈接到相關游戲的官網，而網易的可以。同時騰訊中將鼠標懸浮在這一板塊上時，會出現上一組和下一組的按鈕，只是目前測試游戲數量有限，點擊下一組并沒有結果。

⑦輔助引流

同樣由于這些信息相對沒有那么重要，騰訊游戲官網設計在側邊欄，網易游戲官網設計在最底部，減弱了這部分內容的存在感。

兩個網站體驗下來，給個人的感覺是騰訊游戲太小了，而網易游戲太多了。在架構方面，建議網易游戲官網再進行整理，對一些信息層級重要性的處理，二者都達成了比較統一的共識；界面設計方面，可再結合用戶研究來驗證設計方案的有效性。可以從用戶瀏覽網站的目的來區分出幾類核心用戶，再結合核心用戶的需求、公司層面的需求與品牌調性進行界面設計，優化操作流程與用戶體驗，達到更好的推廣目的。

騰訊游戲官網和網易游戲官網在頁面設計上有很多不同的地方，但對一些信息層級的處理以及頁面布局有相似之處，這是值得以后在進行相同類型網站設計時參考的。作為國內最大的兩家游戲企業，游戲官網也可以說是代表著各自的門面，有好好設計的必要。網站在進行交互以及界面設計時需要考慮用戶體驗，無論是交互設計師還是視覺設計師，都需要了解用戶體驗設計、用戶研究方法。但是用戶研究需要付出人力、物力，在進行用戶研究時，所使用的方法與目的都需要作出各種權衡。

原本是為了找實習準備的，雖然沒有結果，但也算是一次練習。自身還是有很多不足，anyway，繼續加油！/�

游戲出海已成發展趨勢，各大廠商如何做到有效出海？

游戲行業主要上市公司：目前國內游戲行業相關上市企業有騰訊控股(00700.HK)、網易(09999.HK)、世紀華通(002602.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、完美世界(002624.SZ)、游族網絡(002174.SZ)、巨人網絡(002558.SZ)、盛天網絡(300494.SZ)、姚記科技(002605.SZ)、電魂網絡(603258.SZ)等。

本文核心數據：中國游戲出海規模數據、中國游戲出海結構等等

游戲出海市場火爆

2000年以前，國內游戲公司大都是小團隊，受自身技術實力所限，海外似乎遙不可及。而進入21世紀后，隨著這些公司的日益壯大，在最早的端游時代，中國自研游戲開始嘗試出海，然而由于彼時中國游戲在技術缺位和硬件條件上的相對落后，除了《劍俠情緣》外，其他游戲也只是表現平平。

隨著智能手機的興起，頁游開始走下神壇，中國游戲廠商也迎來了一個可以真正逐鹿全球游戲市場的機遇。不同于從前端游時代的起步落后，頁游時代的錯位競爭，在移動游戲時代，中國游戲廠商第一次與海外廠商站在了同一起跑線上。在2016年前后，開拓海外市場已開始在游戲行業掀起一番熱潮。

總體來看，我國游戲出海發展歷程大致可分為以下四個階段：

從自主研發游戲出海市場銷售收入規模變化情況來看，2014年以來，我國自主研發游戲出海實際銷售收入持續提升，從2014年不足50億規模增長至2020年154億元左右。

2021年上半年，我國自主研發游戲出海持續高增長，實際銷售收入84.68億元，同比增長7.9%，同比增長11.58%。總體來看，我國自主研發游戲產品海外收入持續增長，國產游戲“走出去”，構建全球化發展格局已是大勢所趨。

美日韓仍是主要出口地

近年來，我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。“走出去”的范圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球，在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。

從國家和地區分布看，2021年上半年，美、日、韓仍是主要市場合計，收入占海外市場總收入的59.51%。

策略類出口最受歡迎

出海游戲類型與題材也逐漸豐富。2021年上半年，在自研移動游戲出海類型分布中，策略類占41.47%，射擊類占13.58%，角色扮演類占12.25%，三類合計占比為67.3%。

新興企業發展迅速

我國游戲出海市場仍以騰訊、網易等老牌龍頭企業為主，但老牌游戲公司近兩年面對新興游戲公司的擠壓并不好受。莉莉絲、米

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