02 社交媒體廣告表現形式大體可以分為(新媒體營銷方式與渠道有哪些)

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1、國家行政企業撫業單位；

2、公私合作企業事業單位；

3、中外合資企業事業單位；

4、社會組織機構；

5、國際組織機構；

6、外資企業事業單位；

7、私營企業事業單位；

8、集體企業事業單位；

9、國防軍事企業事業單位。

問題七：廣告行業里的甲方和乙方分別指什么？ 合同的甲乙方，是按委托內容來分的，

標準點是合同要約的提出方，

所以，通常甲方是委托方，乙方是被委托方

是客戶委托我們代理，因此他們是甲方 ！

從廣告公司的角度出發，甲方就是客戶，乙方就是廣告公司。

不過廣告公司和媒體的合作，廣告公司就是甲方，媒體就是乙方。

有部分甲方是從廣告公司跳過去的，不過也有很多是沒有廣告公司經驗的。

問題八：廣告行業現狀是什么，未來怎么做 發展前景不錯，參考 前瞻 產業研究院《2016-2021年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，隨著改革開放政策和中國特色市場經濟的發展，我國廣告產業發展速度很快經營規模迅速跨越4個數量級，從最初的1000萬元發展為現在的數千億元，廣告行業已具一定規模。

而近幾年，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告業也進入了一個空前活躍時期。

我國的廣告產業規模與國際先進水平相比顯著偏低，未來提升的空間較大。中國廣告業與國內生產總值的增長呈現出明顯的正相關性，盡管近幾年來整個產業進入轉型發展階段，增速逐漸放緩，但持續增長的勢頭依然明顯，年均增速仍然保持在11%左右，中國廣告產業未來增長空間巨大。

隨著移動互聯網的發展，網民規模擴大，品牌商對用戶數據愈加重視，網絡成為廣告主營銷的主要陣地。互聯網以及移動互聯網廣告具有受眾面廣、傳播速度快、千人成本低等特點，在當前互聯網經濟不斷發展的背景下，互聯網必將不斷介入廣告行業，互聯網廣告占比將不斷擴大。

問題十：什么是廣告行業中的ppm 這個縮寫多了去了，最近似的像是Private placem川nt memoranm，基金購買說明書。

直接問奧美得了，他們一項喜歡纂新詞兒，恕才疏學淺。

影響廣告發展的因素

影響廣告發展的因素

影響廣告發展的因素，在現在的生活中，我們到處都可以看到廣告，廣告已經占據了我們生活的一部分，所以廣告商的重點就是如何讓小肥豬多注意自己的廣告，下面是影響廣告發展的因素

影響廣告發展的因素1

市場經濟的發展是最根本的因素

市場經濟的發展促進了流通與消費的發展，形成了廣告賴以生存和發展的基礎和條件消費的發展是影響廣告發展的一個重要因素 消費水平的不斷提高，以及由此引起的消費觀念、結構的變化

消費者受教育水平、藝術欣賞水平，亦即消費者素質的不斷提高企業組織形式的發展是影響現代廣告發展的重要因素

廣告最主要承擔者——企業的數量和類型的發展

企業科學管理水平提高，對廣告的管理發展到一個新水平，使廣告真正成為有計劃的、按照科學程序進行管理的對象之一，真正重視廣告投入產出的效果 科學技術的發展是影響廣告發展的重要因素

促進了商品生產、流通以及消費的發展 ，促進了廣告媒體的發明和發展 ， 豐富了廣告表現

為現代廣告學的研究奠定了基礎

其它因素

商業的發展 國家對廣告的宏觀管理 交通工具的發展 廣告經營業的發展

如何進行網絡營銷效果評估？

領先的營銷商目前使用的分析方法可以對網絡營銷的經費支出進行比較，對企業的營銷經費在各種渠道中的分配進行優化，并將精確的分析與系統的主觀判斷結合起來，可以分析出每種渠道投放所影響的人數，以及所影響他們所花的成本。其中包括一個質量要素，該要素以參與度、觀念和行為方面的變化為基礎。

一些商家正嘗試使用定量分析方法來評估廣告在銷售渠道中的影響。DM hub的方法是利用可以在網站和商店中使用的優惠券來追蹤各種在線營銷渠道的效果。在分析結果的基礎上，行動計劃和互動方式不斷被調整，其中甚至可能包括根據不同的對比，對互動方式加以實時調整。企業要調整廣告形式、所選的網站、網絡結構和購買的產品。

企業還可以利用社交網絡媒體的真正潛能，即利用社交網絡開展營銷活動，甚至可以通過對社交網絡進行測評來更合理地分配營銷預算。綜上所述，企業只有經常使用在線營銷工具，并將在線與離線營銷工作整合到營銷云3.0一起，才是實現營銷效果分析的正道。

影響廣告發展的因素2

第一個背景因素

是改革開放二十年來，國民的社會經濟文化心理之變化。我們北京廣播學院廣告學系在從廣告的角度或從傳播的角度所進行的許多研究中都有很多新發現。我們認為，二十年來社會經濟文化心理變化一個最突出的特點就是我們一定不要在國際化，本土化的口號下忽略了我們的國情。

以往，我們談廣告的現實與發展，往往用美國、用嘎納來做參照。但我們回頭想想，我們中國人無論是經濟消費，還是經濟收入，僅相當于美國人19XX年的水平，而信息消費則相當于美國19XX年的水平。由于存在這樣大的落差，我們以美國的標準來衡量中國的廣告業顯然是不切實際的。

從消費的角度看，我們所處的市場環境實在是太復雜了。如果能在中國大陸做好廣告，我個人認為在世界各個地方都能做好。比方說我們的信息環境和國外的大不一樣。

第二個背景

是新時期中國廣告二十年發展的啟示。中國大陸廣告二十年的歷程與中國改革開放的特質大體相同。大致可以分為三個階段：第一個階段是理論先導。19XX年底召開的三中全會，在理論上為廣告業發展作了鋪墊，包括19XX年《文匯報》為廣告正名等這類文章，以及后來我們廣告學會探討的一些問題，都是為廣告業的發展做了準備，但不是恢復。

第二個階段是邊緣啟動。中國廣告業并不是從最主要的媒體，如中央電視臺、《人民日報》等開始啟動的，而是從經濟社會文化程度較發達的某些邊緣城市，象上海、廣州、天津等地區的`媒體開始啟動。

第三階段可以認為是精英示范階段，也就是說在二十年的中國廣告業發展中，搖旗吶喊得呼風喚雨的往往是那些有先見之明的人，把他們稱為中國廣告業的精英恰如其分，往往是由于他們的引導而帶動中國廣告業某一方面水平的躍升。

第四個階段是社會磨合。目前我國的廣告業正處于這個階段。中國廣告市場的復雜就在于這幾個階段不是相互替代的過程，而是XX年廣告業恢復開始，這四個階段就一直并存發展，這是一個重要的事實。

第三個大背景

是世紀末經濟不景氣對中國經濟、消費心理的影響，廣告人要了解這些經濟形勢。我個人對這個問題的看法是，在世界范圍內遇到經濟危機的國家和地區中，經濟可以呈現三種回升形態：

第一是V字型，降得快，升得也快，象韓國，香港這類地區，市場結構較單一，經濟涵蓋范圍較小，往往是這種回升形態。

第二種是東歐市場那種W形回升形態。落得快，起得也快，但有可能再經歷一個低谷，這個低谷可能還會起得很快，經過一系列的反復，最后達到較好的狀態。像中國這么大的一個市場，按照市場經濟發展規律來講可能屬于第三種回升形態，我們把它叫做U字型，在谷底要持續一段時間。

面對經濟不景氣，廣告業如何采取適當的對策是一個很大的話題。我個人認為要注意幾個環節：

首先是大的背景，目前比較流行一種新的經濟理論，叫做注意力經濟。實際上無論是媒介，還是廣告業，從客戶角度來講，我們面對的市場是注意力已經成為一種資源，無論廣告策略多么正確，我們的企業無論多么有錢，如果不能贏得消費者的注意，在這個注意力過剩的時代任何投入都是白費的。因此在經濟不景氣中，我們要注意的一個背景是注意力已經成為一種經濟。

其次，我們廣告人太過于相信自己的感覺，所以很多廣告很超前，根本沒有考慮到客戶及消費者的情況，所以在很多研討會上，客戶與廣告人的沖突也就不難理解了。

在經濟不景氣的背景之下，就從消費者的角度來講不要試圖去改變消費者的口味，更應著重去適應消費者的習慣，因為在經濟不景氣的時候，消費者的消費行為是保守的，這個時候廣告人不應過分相信自己的專業感覺，要離市場近一點，離消費者近一些，離產品近一些，與其試圖改變消費者的口味習慣，不如好好地去適應消費者。

影響廣告發展的因素3

市場經濟的發展是最根本的因素

市場經濟的發展促進了流通與消費的發展，形成了廣告賴以生存和發展的基礎和條件

消費的發展是影響廣告發展的一個重要因素

消費水平的不斷提高，以及由此引起的消費觀念、結構的變化

消費者受教育水平、藝術欣賞水平，亦即消費者素質的不斷提高

企業組織形式的發展是影響現代廣告發展的重要因素

廣告最主要承擔者——企業的數量和類型的發展

企業科學管理水平提高，對廣告的管理發展到一個新水平，使廣告真正成為有計劃的、按照科學程序進行管理的對象之一，真正重視廣告投入產出的效果

科學技術的發展是影響廣告發展的重要因素

促進了商品生產、流通以及消費的發展

促進了廣告媒體的發明和發展

豐富了廣告表現

為現代廣告學的研究奠定了基礎

其它因素

商業的發展

國家對廣告的宏觀管理

交通工具的發展

廣告經營業的發展

哪些因素是影響廣告投放？

1、產品：廣告投放本身還是對產品進行投放，因此不同的項目本身差距是存在且影響巨大的；

2、素材：廣告投放至關重要的存在，Adwords智能化到只需要上傳素材機器自動幫你匹配人群，今日頭條也會往智能化方向發展，未來沒有了定向，素材或成唯一突破點；

3、運氣：廣告投放運氣影響巨大，可能你受到了廣告媒體的狙擊，系統判斷你的廣告計劃就是沒有競爭力，一般建議初期一次建兩條計劃，保持觀察，然后保留運氣較好的那條；

4、優化：優化策略集中在定向和出價上，出價大多時候有所限制，不同平臺定向也會不同，如廣點通DMP定向包效果更好，頭條基礎定向更利于投放。

5、總結：優化是一個不斷復盤、總結的過程，影響廣告投放的是你的應對措施，反饋過來就是經驗的總結。

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