02 社交媒體營銷的弊端(傳統營銷的三大弊端)

炸的互聯網+ 時代，沒有互動和參與就沒有營銷。消費者為主體的商業模式一定會成為未來的趨勢——彼得·德魯克在2001 年認為：商業的主動權已從供應商轉到分銷商手中，在接下來的30 年內，主動權一定會轉到消費者手中，原因很簡單，現在消費者已經能毫無任何障礙就能接觸到全球的信息。

據《2014 中國移動互聯網用戶行為洞察報告》統計，中國人目前每天接觸電視的時間占接觸總媒體的17%，僅60 分鐘;而手機、電腦和平板電腦的接觸時間達到了246 分鐘，占70%(如圖2-3 所示);其中44% 的用戶將手機作為他們首選或唯一的上網設備。注意力在哪里，營銷就在哪里。17% 這個數據已經直接宣告了傳統營銷的單邊主義的終結和電視廣告的衰亡。

傳統營銷的三大弊端3

流沙堡壘，這一點本人在營銷工作中深有體會。傳統營銷的問題在于關注的是“如何把貨賣出去，如何完成從商品到資本的驚險一躍”，而沒有用在“如何保持受眾的注意力”和“如何累積和沉淀忠誠客戶”。

互聯網+ 時代的新營銷，將產品賣出去只是品牌建立的第一步。只有立足移動社交媒體，致力于實現企業“變流沙為基石”，將生客變成熟客、將熟客變成好友，才能最終建立起深厚扎實的客戶數據庫和品牌忠誠度，實現“一魚多吃、邊養邊吃”的策略目標。當然，若要想實現這一點，更需要從技巧、思路和組織結構上進行全面的轉型。

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