02 節點轉換訂閱地址分享2023(2023年，海外營銷有哪些關鍵節點)

寶龍城“平行世界的自己-城市寶藏計劃”主題插畫展，希望女生從困惑中找到新的角度和出口，尋找平行世界的自己，獲得內心真正的力量。

3月15日消費者權益日

宣傳自己的品牌以及品牌在維護消費者權益方面的做法，是可行的，但成熟的項目不應該總把最低標準拿來說事兒。

4月5日清明節

面對這樣一個打上“掃墓祭祖”標簽的節日，商業人總是（應該）很懂變通，就像把婦女節變身“女神節”一樣，清明節也成為“踏青季”、“蝴蝶節”。事實上，清明既是24節氣之一，又是節日，“氣清景明”，自帶生機勃勃的屬性。隨著天氣轉暖，戶外活動也方便開展起來了，比如市集。

5月1日勞動節

以此為始，進入上半年的下半場，春夏之交、頻繁的營銷節點，旺季來臨。最重要是有足夠喚醒市場和消費者的營銷動作，不過一個沒有太多傾向的“小長假”，也更方便以各種主題切入，全客層皆宜。

舉例：外灘楓徑2.0版本“春日游樂會；

5月14日母親節/5月20日表白日/6月1日兒童節

舉例：中糧·祥云小鎮第五屆風車節——「繁花風車季」，六大主題周，每周末分別以繁花，潮酷，兒童，音樂，萌寵，國風為主線。

6月18日電商年中大促/父親節

最重要的不是“線上”or“線下”，也不是所謂兩者融合，包括下半年的雙十一，最重要的關鍵詞是“消費”，是消費者或主動或被動地在這樣一個節點釋放消費需求。抓住節點的本質，開展一系列動作。

舉例：杭州來福士中心4周年慶，“立馬躺夏·LayBack4Now”為主題的盛夏狂歡

6月22日端午節

臨近618，可作為一個主題活動來開展。文化自信、民族傳統活化的整體氛圍，結合傳統做出本地化、潮流化的新玩法，是長期課題。

舉例：福田卓悅匯「牧場露營」，咩咩游樂園、燭光音樂會、萌寵放映會等。

7月的暑期檔

雖然沒有常規節點，但適合開展戶外活動，結合市集、露營、萌寵、音樂、電影等元素，場景極易打造。

8月22日七夕節

牛郎、織女、鵲橋、愛情都是熱度頗高的話題。七夕又稱“乞巧節”，一個巧字點出商業營銷活動的關鍵，舊俗新說、花式解鎖如何以巧思賦生活以新意，是商業的核心目標。

舉例：愛琴海購物公園以“日落月升一次次心動”為主題串聯三個活動

9月29日中秋節/10月1日國慶節

國慶長假對于實體商業至關重要。2023年的國慶長假適逢中秋，家國同構的大背景下，活動可以從多個方面展開。但也要注意，愉悅，是消費場所通過活動提供給顧客的情緒價值；促進消費，應該是商場開展營銷動作的出發點。

舉例：西安大融城“月月欲試方能心安”限時藝術展；合生商業潮流IP——光合奇妙節2022，融合戶外潮玩與城市藝術，共設定了#40000公里挑戰賽、#潮酷主題市集、#大額超值優惠券三大版塊。

10月31日/11月1日萬圣節

很有意思的節日，也是和中國傳統節日完全不同氣質的節日，可以作為節日文化的一種補充。鬼、搗蛋、南瓜、蝙蝠、恐怖、變裝、尖叫、面具商場作為公共場所，以上述元素為主構建一場“微型冒險”，再合適不過了。一場短暫的、新奇的、刺激的聚會，幫助消費者在日常的體驗之外，感受一次小小的“冒險”。

舉例：嘉里中心“深海傳說”“加勒比海盜船”快閃展；

11月11日

雙十一全民消費節日。重要性不言而喻。

舉例：龍湖天街“龍民節”；

11月24日感恩節

進入年終的標志節點。氣候方面看，則是入冬了。雖然是舶來節日，但關于“感恩”，中國自有深厚的文化基礎。人文、自然，都有很好的切入點。

12月12日雙十二

一年有兩次消費節日就夠了（指618、雙11）。

但對于有會員積分系統的商場，臨近年底的這一節點，可以圍繞會員積分清零展開活動。

12月24日~25日平安夜&圣誕節

一個節日的命運，和它本身的義涵、和現實的環境與氛圍都是分不開的。圣誕樹美陳是很多項目的標志性年度大項目，也承載了很多期待，不同的項目對此有不同的安排。

舉例：環球金融中心「花漾冬日」；上海國金中心商場“樂享圣誕專列璀璨之旅”。

12月31日跨年

常規且幾乎所有商場都會策劃的跨年活動，已成為一個戰場，看誰的“跨年IP”更立得住。

舉例：凱德北京“BUY年折扣季”

結語：

以上對2023年常規節點進行了盤點，除上述節點外，各商場一般還有自己的年中慶、店慶，或其他自有的特殊節點（大概率重合于上述節點）。是否每個節點都要開展活動，活動又是否一定要帶上強烈的節點色彩？實則每個項目特質不同，階段性目標也各有側重，營銷活動也應因地制宜。

事實上，成熟的購物中心已很少亦步亦趨地開展應景式的節點活動，營銷活動的自主化、IP化才是主流做法。時下，很多帶有強烈品牌印記的營銷IP大行其道，如大悅城“大悅瘋搶節”、吾悅“我愛你五月”、凱德“許愿季”等等，營銷IP一般時間跨度較長，可覆蓋上述幾個常規節點。

此外，2023年還有一些體育熱點事件，如2022杭州亞運會、女足世界杯等，但相比于時下激戰正酣的世界杯，其營銷價值自然弱了許多，觀察跟進即可。

每一年的節點大同小異，玩出新意是關鍵。聚焦需求，對消費市場變化保持敏銳洞察，才能持續產出新鮮的營銷內容。

2023年，海外營銷有哪些關鍵節點

距離2023年不到一個月的時間，對于出海企業來說，全新的2023年還有哪些需要了解和關注的重要營銷節點呢？

本文，專業的海外KOL營銷機構Inpander整理了一份超詳細的“2023年海外營銷日歷“，日歷上標明了全球最重要的消費節點，能夠幫助出海企業輕松梳理營銷節點與熱點，助力大家提前策劃營銷活動。

先上1-6月的讓大家感受一下

↑↑↑完整版獲取方式《2023年海外營銷日歷》1-6月營銷節點概覽1月

自1月1日元旦起，全球市場掀起購物熱潮，是出海品牌開啟冬季促銷清倉的好時機。

1月—2月，返校季（巴西）1月1日，元旦1月9日，成人禮（日本）1月的第二個星期一1月5日，CES消費電子大展1月6日，三王節（西語國家）1月16日，馬丁·路德·金紀念日1月22日，春節1月26日，澳大利亞日

1.元旦

時間：1月1日

涉及市場：全球

元旦是世界多數國家通稱的“新年”，也是重要的營銷節點。

作為全球性節日，元旦適合全品類品牌，尤其是具有節日氛圍感的商品，例如節慶裝飾、禮品、卡片等商品。

2.CES消費電子大展

時間：1月5日

涉及市場：全球

作為全球最大的科技類展會，每年一月在美國舉辦的消費電子展（ConsumerElectronicsShow，簡稱：CES）是我國消費類電子產品進入國際市場的試煉場，更是營銷手段的競技場。

3.三王節

時間：1月6日

涉及市場：西語國家

即西語國家的兒童節。在古巴、西班牙、墨西哥、阿根廷、波多黎各、多米尼加共和國、巴拉圭、烏拉圭、哥倫比亞和委內瑞拉等國慶祝。歐洲國家捷克，葡萄牙，法國和波蘭也過三王節。

4.春節

時間：1月22日

涉及市場：全球

隨著中國文化的全球性普及，越來越多國家掀起了“中國熱”潮流，富有中國特色的中國年自然也是值得宣傳的重點之一，出海品牌可以通過春節進行中國傳統文化的輸出，助力出海營銷。

2月

南美是不少出海品牌的目標市場，那么，狂歡節一定不會錯過。在2月巴西、巴拿馬、玻利維亞、阿根廷等地紛紛迎來狂歡節。

1月—2月，返校季（巴西）整個2月，黑人歷史月（美國、加拿大、英國等）2月18日—2月21日，狂歡節（巴拿馬）2月20日—2月21日，狂歡節（阿根廷、玻利維亞）2月18日—2月22日，狂歡節（巴西）2月5日格萊美獎（美國）2月12日超級碗（美國）2月14日情人節

1.超級碗

時間：1月12日

涉及市場：北美市場

NFL職業橄欖球大聯盟的年度冠軍賽，號稱「美國春晚」，是全美收視率最高的節目，同樣的，超級碗也是一年中廣告業支出最大的一天。

2.情人節

時間：2月14日

涉及市場：全球

每年的二月十四號“情人節”也是全球營銷重頭戲，出海企業可以就“愛情”為主題展開各式營銷，當然，“單身”類的話題標簽也將是反向營銷的一個好方向。

3月

3月有婦女節、英國和中東地區的母親節，還有伊斯蘭教的齋月，出海品牌可以抓住實際加大相關品類的營銷力度

3月8日，婦女節3月12日，奧斯卡之夜3月14日，白色情人節3月17日，圣帕特里克節（愛爾蘭國慶節）3月19日，母親節（英國）3月21日，母親節（中東）3月23日—4月20日，齋月（中東、東南亞）

1.婦女節

時間：3月8日

涉及市場：全球

2.齋月

時間：3月23日—4月20日

涉及市場：中東、東南亞

齋月是伊斯蘭教神圣的節日，也是互送禮品的高峰期。齋月期間，品牌需提前布局營銷策略，有計劃分階段的執行，同時融入齋月的本地化元素，結合營銷訴求，選擇合適的營銷方式，抓住收益高峰。

4月

象征著重生與希望的復活節將在本月來臨，春季服飾、野餐用品都可以抓住這一營銷機會，利用社交網絡推動品牌推廣與產品銷售。

3月23日—4月20日齋月（中東、東南亞）4月1日，愚人節4月9日，復活節（北美、歐洲、澳洲）4月14日，科切拉音樂節4月21日，開齋節（中東、東南亞）4月17日，波士頓馬拉松（美國）4月29日—5月7日，日本黃金周

1.愚人節

時間：4月1日

涉及市場：全球

愚人節，并非傳統節日，也不是法定假日，但是這個節日卻引發全世界人民的關注。結合品牌和行業自身特點，讓“愚人”變成“娛人”，是愚人節營銷中要思考的重點。

2.復活節

時間：4月9日

涉及市場：北美、歐洲、澳洲

復活節作為西方重要的宗教節日，是目標歐美市場的出海不容錯過的一個營銷節點，出海品牌可以針對性地裝修品牌商城，打造節日氛圍，舉行復活節促銷活動，結合免運費、滿減、買一送一、折扣、組合購買優惠、禮品卡等促銷方式激發用戶購買的欲望。

3.科切拉音樂節

時間：4月14日

涉及市場：北美

北美最具前瞻性的音樂節之一，每年都會有數百名海外網紅飛到加州的印第奧（Indio）參加一年一度的音樂節，在社交媒體平臺向他們粉絲呈現更加有趣的體驗，并推廣其贊助品牌。

5月

4月底到5月初，日本迎來了黃金周假期，很多日本人會借此機會到處旅游，有志于日本市場的出海品牌，一定不要放過這個機會。

5月1日，勞動節4月29日——5月7日，黃金周（日本）5月9日，歐洲日5月14日，母親節5月25日，非洲日5月26日，波蘭母親節5月27日，法國母親節5月底——6月

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