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03 中國社交媒體的現狀(中國零售媒體網絡的發展歷程和現狀是什么?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-14 14:55:34【】8人已围观
简介廣告橫幅通常會寫上公司的名稱,一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網頁的字眼。這些橫幅可以是靜態的也可以是動態的,這類橫幅廣告變化多端。隨著軟件技術的開發,此類廣告的表現越來越豐富多彩。該類廣告還可分為:(
2、按鈕廣告(Button)
它一般表現為圖標。通常是廣告主用來宣傳其商標或品牌等特定標志的。常用的按鈕式廣告尺寸有四種:125*125(方形按鈕)、120*90、120*60、88*31像素,尺寸偏小,表現手法較簡單 ,容量不超過2K。這類按鈕和橫幅廣告相比所占的面積較小。可以放在相關的產品內容旁邊。如Dell Computers就將一個廣告按鈕放在一份科技類報紙的電腦評論旁邊。一般來說這些按鈕并不是互動的。當您選擇點進這些按鈕時,就會被帶到另外一個網頁。有時侯,這類型的廣告會提供音效和影像,但因為要花很多的時間下載,所以不是很受用戶歡迎。
3、插頁廣告(Interstitial Ads )
又稱彈跳式廣告,廣告主選擇在自己喜歡的網站或欄目之前插入一個新窗口顯示廣告內容。 插入式廣告還指那些在頁面過渡時插入的幾秒廣告,可以全屏顯示。但在帶寬不足時會影響正常瀏覽。
4、墻紙廣告(Wallpaper)
把廣告主所要表現的廣告內容作為背景頁面,以“墻紙”的方式出現,這種方法用的較少。
另外,如果按照廣告信息傳播時所處的頁面位置狀態和渠道分類,可分為以下幾種:
1、首頁廣告,也稱為主頁廣告。一打開某個站點,首先映入受眾眼簾的就是站點的主頁,在主頁上做廣告會獲得較高的注目率,受眾印象也會比較強烈。
2、內頁廣告,也稱為鏈接頁廣告。進入某站點后,如果選擇點擊某些內容就能進行新的頁面,在這些頁面上做廣告,相對首頁來說,獲得的注目率要低些。
廣告是出現在網站的首頁好,還是內頁好?這要看廣告主的廣告信息傳播需要。在首頁出現能夠在單位時間內提供比較高的顯示次數,對于受眾定向性不明顯的廣告,在首頁出現可以獲得最低的CPM(千人成本),分類頁面的訪問者一般已經有了明顯的內容偏好傾向,因此CPM價格會高一些。當然,經過合理選擇的分類頁面上的廣告能提供高的點擊率。所以選擇Banner出現的位置,主要取決于廣告主對受眾廣度的要求。
3、贊助廣告(Sponsorships)
一般來說贊助廣告分為三種贊助形式:內容贊助、欄目贊助及節目贊助,廣告主可選擇自己感興趣的網站內容與網站節目進行贊助,如大型電影制作公司可以贊助一些影片評論的網頁等。
4、競賽和促銷廣告(Contests & Promotions)
廣告主可以與網站一起合辦他們認為感興趣的網上競賽或網上促銷推廣活動,甚至為了提高網民參與的興趣,還可以用Interactive Games(互動式游戲廣告)的方式進行。如在某一頁面上的游戲活動開始、中間或結束時,廣告都可隨之出現,也可以根據廣告主的產品要求為之制作一個專門表現其產品的互動式游戲廣告。
5、直郵廣告(Direct Marketing)
直郵廣告又可分為兩種,第一種又可稱郵件列表廣告,即利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表,將廣告加在讀者所訂閱的刊物中發放給相應的郵箱所屬人。
第二種可稱為E- Mail 電子郵件廣告 ,即在得到個人電子郵件址的情況下,直接向其郵箱里寄送廣告。一般來說,采用這種廣告形式應該慎重,要考慮到消費者的心理,因為在未經允許的情況下,將一些廣告資料直接發到私人郵件箱,可能會引起反感或憤怒。
再就是根據網站性質不同,可分為綜合服務(搜索引擎)網站上的廣告;商業網站上的廣告;專業信息服務站點上的廣告;特殊服務站點上(如免費電子郵件服務的網站)的廣告,廣告還可以出現在個人郵箱的界面上等等。
與傳統的媒體廣告相比,網絡廣告有著許多先天的優勢。
1、覆蓋區域廣
網絡廣告可以通過國際互聯網絡覆蓋全球,提供24小時不間斷的快速聯系。不受地域限制,也不受時間限制。
2、受眾群體特征明顯
深圳熱線99年曾對部分網民做了一次調查,發現在深圳的網民中,年齡在20至30歲之間的占93%以上,月收入3000元以上的占85%,學歷為大學本科以上的占83%。深圳市萬用信息網有限公司市場部負責人因此下結論說:“由這些數據看,深圳的網民是一個極富購買潛力的群體,網絡廣告的受眾基礎相當良好。”應該說這次調查得出的有關網絡受眾群體特點的數據有相當的代表性。另外,在網絡上還有一些受眾對象劃分非常明顯的網站,如中國先生網、女士網、EC123通訊家電網等,廣告的受眾的針對性非常強。
3、可統計性強
傳統的媒體廣告,只能單方面地播放或刊登,無法對廣告引起的關注效果進行衡量。而網絡廣告不同,人們不僅可以詳細地統計一個網站各網頁被瀏覽的總次數、各個網頁分別被瀏覽訪問的次數、每個廣告被點擊的次數,甚至還可以詳細、具體地統計出每個訪問者的訪問時間和IP地址。上述這些詳細的統計,對廣告主和廣告代理商了解某個網站媒體的傳播及影響范圍,以及了解具體某一條廣告的效果和有效程度,具有非常重要的意義,這一點是傳統廣告媒體無法做到的。
4、價格相對低廉
相對傳統媒介,在網絡上做廣告費用要低。這也許跟網絡是個新媒體,廣告主還沒有完全認識到它的重要性有關,隨著廣告主在網絡上投入廣告費的不斷增加,情況還會有所改變,但據目前的調查,在國內一個比較大的網站做一年廣告的費用用在報紙上只夠一個月,而在電視上只夠一周。
5、 內容豐富,聲色并茂,可視性強
由于網絡空間是虛擬的,不受面積的限制,所以在一些專門的廣告頁面上,可以將廣告內容表現的很充分,內容也可以非常豐富。另外電腦屏幕的精確度高,色彩分辯率也高,隨著新的動畫技術手段的運用,網絡廣告畫面的可視性也會越來越強。
二、誰為網絡廣告主提供服務?
在傳統媒介上刊登廣告,許多國家都實行廣告代理制,即廣告主將廣告業務交給廣告公司進行創意及媒介策劃,然后再由廣告公司與媒介聯系播放。近年來異軍突的的媒介購買公司受到人們的關注,即有些廣告公司專門從事媒介版面和時段的購買,然后再向廣告公司或廣告主銷售。
由于網絡廣告在策劃和制作上需要專門的技術和人才,所以網絡廣告的發展經歷了這樣幾個階段:
第一階段是由各網站自行為廣告主制作和發布廣告。這個階段存在著這樣一些問題:如作為一個廣告主,如果要在網絡上做廣告,推銷和宣傳自己的商品和服務,他們不愿意盲目地付出,他們首先希望能得到一些相關的資料,如希望了解:將廣告放在網頁上,廣告可能會有多少瀏覽次數?廣告能傳播到預期的目標對象嗎?廣告創意是否有效?廣告是否會給人們留下印象?看到廣告的人會有什么樣的反應等等。一般的網站可能并沒有專門的人收集這些數據。如此一來網站在協助廣告主改進廣告效果方面顯得力不從心;另外,從廣告策劃上講,網站還不能為廣告主提供行之有效的廣告方案;從執行上講,網站對廣告主廣告計劃的執行也缺少足夠周到的服務。
第二階段為傳統的廣告公司介入時期。在網絡成長的過程中,網絡廣告也經歷了一個從廣告主直接找網站到委托廣告公司代理的過程。其間由于沒有專業的網絡廣告代理,受廣告主、網站代理商與網頁制作公司等多重壓力的影響,傳統廣告公司開始體會到網絡廣告是必須涉足的新興領域。于是一些傳統的廣告公司也開始經營網絡廣告。如一些著名的傳統廣告公司:聯廣、智威湯遜、麥肯等,隨著客戶對新媒體需求的增長,對網絡廣告的購買預算也在不斷增加,除了自行發稿外,還視廣告主的要求將廣告發包給網絡廣告代理商。他們發揮自己綜合實力強的特點,成立互動行銷部門,在充分利用傳統媒體的基礎上,提出與網絡相關的創意策畫,技術上傳統公司無法操作的就委托專業公司進行,為廣告主提供整合性傳播方案。
第三階段為新的網絡廣告策劃制作服務公司介入時期。對于廣告主來說,更佳的選擇是委托專業的網絡廣告公司進行策劃和制作廣告,于是專業網絡廣告公司就應運而生。如著名的雙擊公司(Double Click)和真媒介公司(True Media)。此類專業網絡廣告公司制作的廣告更精美、概括性和目的性更強,也更富于創意,再加上合理的站點選擇、科學的廣告播放和監控,使廣告主支出的廣告費價值大大地提高了。另外,暗熟各類網絡的專業公司還可使廣告主的廣告加入免費交換網、搜索引擎、分類目錄和友情鏈接,擴大影響和節約廣告費。
一些專業網絡廣告公司除具上述網絡廣告策劃制作服務公司的功能外,還有自己的廣告網站,同時也是其他網站廣告版面的代理,該類公司更具競爭力。有人認為該類公司和傳統的媒介購買公司有些相似,有網絡購買公司的性質。如24/7 Media,該公司于1998年2月在美國成立,同年在美國納斯達克上市,并迅速成為美國最大的廣告網絡之一。
現在“24/7”是一個全球性的提供互聯網廣告的公司,目前它僅在美國就擁有超過2000個互聯網加盟站。它提供包括廣告的買粉絲、代理,以及策劃和監測、第三方監測等的一系列服務。
該類公司所做的工作首先是聯絡希望在合適的網站宣傳其產品或服務的廣告主,然后提供他們認為相關而又最好的網站,讓廣告主在該網站上投放廣告。如此一方面可提高為廣告主服務的效率,將廣告信息傳播給對產品有興趣的消費者。另一方面可向網站提供全面而完整的廣告頁面方案,還可讓他們與一些從沒有機會合作的廣告商聯絡。而那些專門的網絡管理人就可以將注意力集中在技術設計和制作上。
如有一個牙科器材制造公司想進行廣告宣傳,將這類廣告放在一些能夠吸引牙科醫生瀏覽的網頁上,要比放在一般性質的網頁如Yahoo上效果更顯著。廣告放在合適的網頁,如牙醫周刊 (Dentist Weekly)上會獲得更高的點擊率。該廣告主委托24/7為他們策劃廣告,24/7
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