03 國外網紅經濟研究現狀綜述調查(網紅經濟旅游研究意義)

表19：2021-2026年中國云計算市場規模預測（單位：億元）

圖表20：2016-2020年中國人工智能市場規模及增長率（單位：億元，%）

圖表21：2019年全球人工智能專利申請量TOP6國家（單位：萬件）

圖表22：2021-2026年中國人工智能市場規模預測（單位：億元）

圖表23：2017-2019年全球5G標準必要專利數量情況（單位：項）

圖表24：2020年全球5G專利申請人TOP10（單位：項）

圖表25：2020-2030年5G的直接經濟產出和間接經濟產出預測（單位：萬億元）

圖表26：2019-2020年中國VR/AR行業支出規模（單位：億美元）

圖表27：2020年中國各行業部門VR/AR支出規模占比（%）

圖表28：2021-2026年中國VR/AR行業支出規模測算（單位：億美元）

圖表29：網絡直播產業鏈介紹

圖表30：網紅/主播主要構成

圖表31：版權方主要包括內容

圖表32：2013-2019年中國網絡版權市場規模及增長率（單位：億元，%）

圖表33：2016-2019年中國網絡直播版權市場規模（單位：億元）

圖表34：網絡直播運營服務商分析

圖表35：中國網絡直播行業發展機遇與挑戰分析

圖表36：2020年1-6月主要網絡直播平臺觀看時長（單位：億小時）

圖表37：2020年1-6月全球網絡直播游戲排行（單位：百萬小時，%）

圖表38：2020年國外主流網絡直播平臺

圖表39：2013-2021年國外網絡直播融資情況（單位：億元，件）

圖表40：2020年美國針對游戲直播平臺使用情況調研（單位：萬人）

圖表41：2019年歐美直播平臺觀看時長份額（單位：%）

圖表42：網絡直播行業發展歷程分析

圖表43：網絡直播行業發展現狀分析

圖表44：2016-2020年中國網絡直播市場規模及增長率（單位：億元，%）

圖表45：網絡直播平臺的分類

圖表46：2013-2021年中國直播相關新增企業數量（單位：家）

圖表47：網絡直播平臺主要參與者

圖表48：2015-2020年中國網絡直播平臺平均日活躍用戶數及使用時長（單位：百萬，分鐘）

圖表49：截至2020年6月中國網絡直播各領域用戶規模及占網民比重（單位：億人，%）

圖表50：網絡直播盈利模式分析——打賞模式

圖表51：網絡直播盈利模式分析——廣告模式

圖表52：網絡直播盈利模式分析——導購模式

圖表53：網絡直播盈利模式分析——付費直播模式1

圖表54：網絡直播盈利模式分析——付費直播模式2

圖表55：網絡直播盈利模式分析——游戲聯運模式

圖表56：網絡直播盈利模式分析——主播付費推廣模式

圖表57：網絡直播盈利模式分析——賽事競猜模式

圖表58：網絡直播盈利模式分析——版權發行模式

圖表59：網絡直播盈利模式分析——企業宣傳模式

圖表60：網絡直播盈利模式分析——付費教育模式

圖表61：網絡直播盈利模式分析——付費問答（語音直播）模式

圖表62：2015-2020年中國直播虛擬禮物打賞市場規模及增長速度（單位：億元，%）

圖表63：2019-2020年中國主要直播平臺付費率對比（單位：%）

圖表64：2017-2020年中國主要直播平臺毛利率對比（單位：%）

圖表65：2020年三個直播平臺用戶男女比例情況（單位：%）

圖表66：2020年三個直播平臺用戶男女比例情況（單位：%）

圖表67：2020年中國娛樂直播和游戲直播用戶職業分布（單位：%）

圖表68：2020年中國抖音用戶TOP10區域分布（單位：%）

圖表69：2020年中國快手用戶TOP10區域分布（單位：%）

圖表70：2020年中國淘寶直播用戶TOP10區域分布（單位：%）

圖表71：2017.06-2020.06中國網民規模及互聯網普及率（單位：億人，%）

圖表72：2020年上半年新冠肺炎疫情對網絡直播行業的影響

圖表73：2020年中國網絡直播行業用戶關注領域分布

圖表74：2020年上半年中國網絡直播行業用戶觀看直播動機（單位：%）

圖表75：2020年上半年中國網絡直播行業用戶對直播+滲透感知（單位：%）

圖表76：2020年上半年中國網絡直播行業用戶對泛娛樂平臺創新內容偏好（單位：%）

圖表77：中國主要的PC端直播平臺

圖表78：2019年中國網絡直播主流平臺PC端月均活躍用戶數（單位：萬人）

圖表79：網絡直播平臺布局PC端直播動態

圖表80：2015-2020年中國移動端直播市場用戶規模情況（單位：億人）

圖表81：中國移動端直播主要APP

圖表82：PC端&移動端網絡直播盈利模式分析

圖表83：2019年中國網絡直播梯隊主要企業構成

圖表84：2019年中國網絡直播梯隊結構（單位：%）

圖表85：中國秀場直播發展歷程

圖表86：《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》分析

圖表87：中國秀場直播存在的問題分析

圖表88：2015-2020年中國秀場直播市場規模（單位：億美元）

圖表89：2017.12-2020.06中國真人秀網絡直播用戶規模（單位：億人）

圖表90：2021年秀場直播TOP品牌得分

圖表91：2020年3月中國秀場直播平臺移動端活躍用戶規模（單位：萬人）

圖表92：2013-2019年中國秀場直播領域融資情況（單位：億元，件）

圖表93：2007-2020年中國秀場直播融資輪次分布（單位：%）

圖表94：2020年第三季度主要直播平臺直播業務收入占總收入比重（單位：%）

圖表95：歡聚時代公司基本信息表

圖表96：2015-2020年歡聚時代公司經營業績（單位：億元）

圖表97：2017-2020年YY直播營業收入（單位：億元）

圖表98：2020年前三季度YY直播收入構成（單位：%）

圖表99：2018-2020年YY直播移動端月平均MAU統計（單位：萬人）

圖表100：YY直播盈利模式分析

圖表101：2018-2020年YY直播付費用戶統計（單位：萬人）

圖表102：天鴿互動控股有限公司基本信息表

圖表103：2015-2020年天鴿互動控股有限公司經營業績（單位：億元）

圖表104：2020年前三季度天鴿互動控股有限公司收入構成（單位：%）

圖表105：2019-2020年天鴿互動控股有限公司MAU和注冊用戶數統計（單位：萬人，億人）

圖表106：2019-2020年天鴿互動控股有限公司付費用戶統計（單位：萬人）

圖表107：六間房品牌融資歷程

圖表108：奇秀直播示意圖

圖表109：奇秀直播獨特之處

圖表110：奇秀直播《音浪現場》界面

圖表111：奇秀直播品牌融資歷程

圖表112：杭州米絡星科技（集團）有限公司基本信息表

圖表113：KK直播品牌融資歷程

圖表114：KK農村電商直播產品孵化模式

圖表115：秀場直播發展方向

圖表116：中國游戲直播發展歷程

圖表117：中國游戲直播行業圖譜

圖表118：中國游戲直播存在的問題分析

圖表119：2017-2020年中國獨立游戲直播平臺市場規模及增長速度（單位：億元，%）

圖表120：2017-2020年中國游戲直播用戶規模統計（單位：億人）

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求論文。

當下，大學生對于奶茶的口感和品控有了更加嚴格要求的同時，對該奶茶品牌本身的產品創意以及衍生出來的文化創意也是年輕消費群體非常重視的。只有與主力消費群體緊密聯系在一起，及時掌握其新的消費需求和特殊的消費行為，才能夠迅速吸引以年輕人特別是以大學生為消費主體的消費欲望，給品牌帶來長期的經濟效益。保證自身在競爭激烈的奶茶市場上開辟生存空間。本文將目前深受大學生消費者歡迎的喜茶做為研究對象，深入研究喜茶在福州如此受歡迎的原因，以及福州市大學生對奶茶消費的行為特征，對當前喜茶在經營過程中出現的問題提出建設性的改進意見，。通過結合當前消費環境和消費行為特征，為網紅奶茶探尋一條長期的發展策略，是本文的主要研究內容和研究意義。

1 國內奶茶行業的發展階段

奶茶的起源可以追溯到很久之前，其最早是我國北方蒙古游牧民族的一款不可缺少的飲品，蒙古奶茶是所有奶茶的起源，后傳入臺灣、香港等地區經過改良衍生出現代奶茶的雛形。伴隨著改革開放迎來的新時代，普通百姓的休閑消費比重越來越大。奶茶作為一款快銷的休閑時尚飲品，不但種類繁多口感美味，并且一直推層出新，深受到市場和消費者的歡迎。對于奶茶產品的消費，整體消費群體還是趨于年輕化，根據2019年奶茶行業市場分析，購買奶茶的消費群體中，16至25歲這個年齡段占到了79.6%[1]。我國奶茶行業經過這20來年的發展，也慢慢經歷了四個階段，分別是2000年至2003年的沖粉奶茶階段，在這一階段中，奶茶的最大特點就是，沖泡式，出品快并且質量低，行業內統稱為“沖泡時代”。2004年至2006年是奶茶行業發展第二階段，在這一階段中，奶茶行業開始慢慢規范起來，大多數奶茶以桶裝奶茶為主，品質有所提升。2007年至2010年是奶茶行業發展的第三階段，在這一階段中，除了業態非常規范之外，第一和第二階段的沖粉奶茶和桶裝奶茶基本上已經消失，取而代之的是以高倍原汁水果濃漿、特調紅茶、風味糖漿、進口臺灣食材等為主的手搖茶。從2011年至今，這對于奶茶行業來說又是發展最快也是最特殊的時期，在這段時間內本土的奶茶品牌不斷出現，主流產品也從原來的臺式奶茶轉變成以奶蓋和芝士奶蓋為主的現萃茶。例如喜茶、奈雪の茶等，都迎合當下消費新熱點將現泡茶和牛奶結合推出品類更加多樣的產品，更加注重店鋪裝修，能更好的吸引消費觀念緊跟時代的年輕人。從前瞻產業研究院整理的2018年主要現制茶的融資情況來看奈雪の茶更是以A+輪60億估值成為該行業的獨角獸企業，后起之秀喜茶的單輪融資額也高達到4億元，眾多在奶茶行業發展第四階段出現的現制奶茶品牌紛紛在2018年收獲了大量融資。[2]根據美團點評公示的數據，截至2018年第三季度末，全國現制奶茶的線下門店高達41萬之多，和2017年相比增量達到了74%，隨著消費的新一代升級，中國的奶茶市場迎來了新式茶飲時代。

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