03 手上有蛇紋身的網紅(為什么這么多姑娘都要做“精致的豬豬女孩？)

每一個網民個體都構成了模因的一部分。

標簽背后代表的是一種人生態度和生活方式，也是一種站隊。類似標簽的應用近年已經從蛇精發展到了豬精，又有了最近的佛系和中年少女，也許每個人都能在時興的流行語后對號入座。

圖片來源：界面數據組

某種意義上，“豬豬女孩”代表著平凡無奇的普通人，在此基礎上加上了定語“精致的”，可以看出在當下物質消費水準被推上新高度的環境下，大眾對生活標準有了新的要求。這個過程也伴隨著商業的發展，如各類型品牌都在利用新的消費需求進行營銷，試圖創造出一個消費不斷在追求升級的氛圍和文化。

是微博上的美妝大V們最早打出了“精致的豬豬女孩最愛的韓妝限量”等名號，博主和KOL的博文也把“精致的豬豬女孩”作為宣傳角色給消費者安利口紅眼影等產品，不然就是從護手到護發等局部護理產品的推薦，家居日用品等快消品牌也在教導消費者注意細節，稱這樣做才是“真正的精致”，而餐飲美食的網紅店更是抓住機會吸引本就愛吃愛拍照的豬豬女孩。

只是在這個互聯網時代，表演在虛擬化空間里擁有了更為獨立的舞臺。如今，網絡和媒體擁有了明顯的工具化特征，暗藏套路和技巧，相比于網絡還沒有普及的年代，現在的人們省去了面對面的尷尬和隔閡，縮短了從相識到相知的時限，大多數情況下，通過屏幕上的文字和圖片就可以樹立對別人的印象，這使自我展示的過程更加容易且快捷，也變得更加容易被操作。

事實上，對于“精致的豬豬女孩”來說，是“精致”在定性該詞的價值取向，它體現出了女孩們對生活有所控制的愿望。“豬豬”不過是以退為進，它的存在只是為了讓社交網絡上的自夸顯得更為含蓄。畢竟，姑娘們都是從好幾百張自拍中挑上一張再P上倆小時才發到網上，又有誰真的覺得自己是“豬豬”呢？

美妝博主推薦口紅

網絡游民的歸屬感

不過，這代表著“精致的豬豬女孩”是一種女權主義嗎？答案恐怕并沒有那么簡單。

在美國，曾經也出現過一股“豬豬女孩”風潮，它就是誕生于1974年的Miss Piggy。你一定見過她的樣子或看過她的故事，在美國電視節目《布偶秀》中，豬豬小姐Miss Piggy在愛荷華州的一個小鎮上長大，因為年幼時父親去世，母親對她也不好，Piggy從小的成長環境就很糟糕，這催生了她想要離開家鄉參加選美比賽的想法。自此之后，Miss Piggy身體力行地展示了如何成為一個后天美女的勵志故事，她上進樂觀、永不言敗，看起來很像是“豬豬版”日本網紅渡邊直美。越來越有名的豬豬小姐漸漸擁有了屬于自己的綜藝秀，這也是上個世紀唯一以女性角色為主的電視節目。隨著這個角色的走紅，Miss Piggy在當時美國的女權運動大潮中悄然成為擔當，宣告著受困于家庭環境和自身條件的女性有權力也應當有勇氣追逐夢想。

而當美國的中上層女性在家庭和事業、自我追求和社會認同中平衡和取舍時，如今生活在中國北上廣等一線城市受過良好教育的女性也在面臨著同樣的課題。曾有一篇名為《為什么斯堪的納維亞的女人令全世界嫉妒》的文章在社交媒體上被大量轉發，文章寫到：“2013年的《全球性別差距報告》顯示，冰島的女人基本上擁有一切（指家庭、工作、政治經濟參與的廣度和深度，以及個人的幸福），在芬蘭、挪威以及瑞典的姐妹同樣過得相當不錯。在這份報告中，這些國家占領了前四名，而美國卻排在令人沮喪的第二十三位，比去年還略有下降。”因此，作者指出美國女性因為男女平權不被滿足曾在社群中找不到歸屬感，而在中國的2017年里，從SKII“小夢想VS大無畏”的廣告片到電視劇《我的前半生》、《歡樂頌》等，女性話題也在不斷地被提出和議論。

Miss Piggy成為家境貧寒的女性奮斗的標桿

但事實上，喻物于人并不只發生在女性身上。此前最流行的莫過于將男友劃分為犬系男友和貓系男友，犬系男友指代的是那些性格較為主動和外向，喜歡運動玩鬧，有些神經大條的男生，而貓系男友則說的是比較內向高冷，經常拒人于千里之外，不善與人打交道但心思卻十分細膩的男生。除此以外、還有領導力爆棚的獅子男友、溫暖的考拉系男友等說法，這到底是對動物的擬人化，還是對人性的擬物化，其實并不好區分，但本質上說，它們都是一種符號化。

符號方便人們自我定義、尋找同類，也促進著商業世界對消費者進行解構。在數字經濟上，符號化的群聚效應在女性身上要比在男性身上明顯得多。“她經濟”決定了女性是移動互聯網上最大口碑擴散群體，她們在購買特定物品的時候，如果遇到了購買相同物品的人，會更容易產生共鳴。這些年來，互聯網的普及也使得符號化有了急速發展的空間，網絡用語和圖案都成為符號化的載體。據中國互聯網信息中心發布的《第40次中國互聯網發展狀況統計報告》稱，截至2017年6月，中國網民仍以10-39歲群體為主，占整體的72.1%，年輕的網民造成了網絡流行語的年輕化，他們對于網絡用語和符號的加工更偏向戲謔諷喻的風格，但不管是自黑還是吐槽他人，這都是向身邊人發送確認是否是同類的信號。在這一點上，人類和任何哺乳動物無異。

這也是如今各大品牌都在培育社群的緣由，這種戰略所能帶來的最大好處就是提供歸屬感，就像過去的人們通過身上的紋身來劃分部落一樣。從“豬豬女孩”“佛系女孩”到“犬系貓系男友”，無不是對身份的識別和辨認，用哲學家維特根斯坦的話說：“凡是能夠言說的世界，就是我們能夠掌握的世界。如果不能言說出來，也就是不能把它符號化、簡化的世界，我們只好保持沉默。”

――最后，我們問了三個行業的從業者如何定義“精致”，這里是他們的答案。

奢侈品店店員雨薇

如果說精致能和事兒多畫上等號的話，那估計我們的顧客幾乎都是精致女孩了吧。

曾經有一位中央電視臺的歌手來到我們店里，當時我才剛入職沒多久，完全還是小朋友，她看出來我完全鎮不住她之后更是得寸進尺。

在試衣過程中，她會故意挑刺，兩件相同的衣服，只試貨架上那件，不接受倉庫中拿出來的貨品。

這些人就是拿我們不當人看吧，在他們的概念里，有錢就是有品，所以我們在服務過程中提出的任何搭配建議，她們都會看作是對她們眼光的不尊重，被罵就是家常便飯了。最重要的是，有時來折騰我們一圈，一件不買就走了。

雖然這么說不好，有些VIP打扮得像模像樣的，但行為舉止和菜市場大媽沒什么區別。

紋眉師 Judy

眉毛對于女孩子太重要了。

很多姑娘拿著明星的照片過來，讓我們給做一個一摸一樣的眉形，我們真的不好明說，明星的妝容其實幾乎沒有任何參考價值，除非你這張臉除了眉毛其他零部件都長得和明星一樣。

大多數還是想自己卸妝之后也有個好看的眉毛吧，特別是那些和男友一起住的女生，畢竟有眉毛人就精神些。這樣的理由我很能理解，但沒有人能保證24小時都精致的吧，生活已經很累了。男朋友不能接受自己最差一面，他又憑什么擁有你最好的一面呢。

有一個小姑娘要求極度苛刻，挑了我們店最貴最仿真的款式，做的過程中一直在囑咐我要做得自然，為的是一場兩周后的面試，她覺得做個眉毛能讓自己自信一些。

說真的，這女孩原本就已經很美了。

美容師 Jeanne

打針已經是家常便飯了。

每個人的要求都不一樣，有些姑娘來了就是想祛痘，臉上能夠干凈光滑一些她們就覺得知足了，但是現在醫美的發展速度太快了，有些姑娘打水光針、瘦臉針是會上癮的，不過打一針就能變美的誘惑力誰又能抵抗得了呢？

來我們店里的應該都是精致姑娘吧，即使不是，也很想成為精致姑娘。

主要還是現在最不缺的就是漂亮姑娘吧，大街上一抓一大把，這樣的情況下很難不焦慮，跟顧客聊天時也會發現，很多都是帶著心理問題來的。

頭圖來源:Peppa Pig

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