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的“祈福簽”是上上簽，則有一定的獎勵。他們在山東曲阜，也就是孔子的故鄉孔廟，舉辦了一場“孔廟祈福大典”，并拿到了孔廟的授權。這是不是很像現在流行的IP跨界？可這是十年前的案例了。

當時這款“孔廟祈福考試筆”在高考前，受到了全國考生的瘋搶，很多考生都想拿著這款開了光的法器去參加高考。

晨光這款筆和其他考試筆，在物理屬性上有區別嗎？沒有。它只是巧妙地利用了中國人辦事圖吉利的心理，為一個原本同質化的產品，找到了一個極具差異化的價值點。

當我們抱怨自家產品沒啥特色時，不妨試著去“務虛”一下，找一下產品有沒有可能附著上新的意義感，從而在同質化競爭中脫穎而出。

4.重新定義整個價值

現如今，“重新定義”這個說法已經被各大品牌玩爛了。好像只要某個品牌的產品稍微有點技術或商業上的突破，就可以重新定義所在的行業。但不可否認的是，“重新定義”你的品牌價值，特別適合那些有著創新商業模式的品牌。

每次打開我家那臺樂視電視，開屏都有一句話“我不是一臺電視，而是一套大屏互聯網生態系統……”。樂視不把自己定義為“電視”，而是把自己定義為“大屏生態系統”，這種“生維”型定位，就是把自己放在“未來”，把對手放在“遠古”，特別能引發人們對未來的渴望。

這種營銷思路來自于蘋果，因為喬幫主時代的蘋果一直在“重新定義”科技行業，蘋果重新定義了音樂播放器、手機、個人電腦。現在，和蘋果有著相同氣質的企業，還有特斯拉、谷歌、盒馬鮮生、瑞幸咖啡等。

被時代淘汰的焦慮，加上我們對未來的想象力，總讓人們期待有新生事物出現，打破陳舊的傳統秩序。如果你的企業有這樣的基因，那么你可以用“重新定義”的方法，去思考品牌的差異化價值。

但如果你的企業僅僅是比前人多邁了一小步，用“重新定義”去建立品牌價值感，可能就會變成一個業內笑話。例如，羅永浩老師在發布會上介紹“TNT工作站”時，用了這樣一張PPT。

同樣是智能電視，海信在2017年的新品發布會上，也“重新定義”了智能電視。海信的這臺“璀璨”系列新品，“全面升級了人工智能體驗，實現了智慧語音交互、人臉識別、視頻分享、智慧家居以及場景化的內容服務……”

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這些個優勢聽上去只是升級了一個智能系統，而不能稱之為“重新定義”。當企業試圖去包裝品牌而不是實事求是時，你所描述的品牌價值，在消費者眼里就是“國王的新衣”。

5.轉換視角，創造真正的價值支點

先講一個《圣經》里的故事，這個故事被很多商業書籍引用過，例如《引爆點》和《好戰略和壞戰略》。

非利士軍隊帶兵進攻以色列軍隊。在非利士軍隊中有位將領，叫歌利亞，是個身高3米的巨人，他身穿厚重的鎧甲，手提鐵槍來到以色列軍前討戰。

這副畫面有點類似《三國演義》里的兩隊對壘，有一員大將走出陣列，大吼一聲：“誰來與我一決雌雄？”

以色列軍隊士兵們十分懼怕這個武裝到牙齒的巨人，一時無人應戰。只有一個叫大衛的牧童主動請纓。軍隊將領允許大衛出站，并給了他戰衣，但大衛沒有穿，反而走到河邊撿了五顆石子，拿起甩石的機弦就去應戰巨人歌利亞。

巨人歌利亞看到一個小孩來應戰，極盡嘲諷，但大衛沒有受任何影響，在距離歌利亞一定距離處停步，用機弦甩出一顆石子，擊中了巨人歌利亞未被鎧甲保護的額頭。歌利亞倒地，大衛跑上前割下來他的頭顱。

我認為這個故事，適合每個創業者去研讀，因為幾乎每個創業者如果想獲得最終的勝利，都要面對行業里的歌利亞，并要想辦法戰勝他！

跟《圣經》里的講述重點不同。在戰略學領域，牧童大衛之所以能戰勝巨人歌利亞，和上帝與勇氣無關，而是大衛對競爭局勢有著與眾不同的判斷力。

我們看一下，大眾如何看待巨人歌利亞和牧童大衛之間的競爭關系：

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我們再看一下，牧童大衛自己如何看待與巨人歌利亞之間的競爭關系：

從兩張表格里，我們可以看出，一旦我們轉換看世界的角度，優勢和劣勢出現了顛覆式的變化，從而能讓我們發現自己身上潛在的價值點。這種價值點與前四個價值點有些不一樣，它是一個關鍵性價值點，是杠桿的支點、是圍棋里的勝負手。

我們把這種視角放在商業領域看看。有很多文章把拼多多的勝利歸結為“農村包圍城市”，這就是一個淺薄的視角。農村包圍城市的企業多得是，憑啥就拼多多能突破京東和阿里的封鎖？

我們回歸到一個APP應用的根本問題上去研究這件事。一切成長中的APP應用，要解決的核心問題都是獲客成本問題。而傳統的APP獲客有兩種途徑：

1）流量采買，追求即時的效果轉化。

例如，京東每年都在搜索廣告領域，有巨額的投入。

2）通過外部廣告，建立品牌聲譽，創造用戶自主搜索和下載。

例如，天貓、蘇寧易購、唯品會常年都有龐大的戶外廣告、植入廣告和內容營銷預算。

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而隨著“增長黑客”理論進入國內，國內企業開始著重打造第三種獲客手段，即利用產品內的技術手段、用戶補貼等方式，去廣告化地獲客。

如果拼多多按照傳統思路去獲客，那么它一定會遭遇幾大巨頭的流量封鎖，融資再多也燒不起。拼多多之所以能崛起，在于它核心的獲客手段是：拼團技術+用戶補貼。

這種自驅動的增長方式，激發了產品內用戶的自發拉新，從而在某種意義上消滅了競爭，規避了巨頭的打壓。后期再輔助流量采購和品牌廣告，從而迅速成為新的電商新貴。

重新審視你和對手的優劣勢，轉換視角重新發現你的價值支點，這是所有企業在面對同質化競爭時，都應該具備的思路。而價值支點所造成的差異化，其實就是最大的差異化，如果用公式表達就是：

差異化的價值支點 = 你的最強點 — 對手的薄弱點

這種轉換視角、尋找差異化的價值支點的方法，已經跳出品牌理論，晉升到戰略理論了。

尋找這種“差異化的價值支點”的最高意義，就在于把被動化主動，建立自己的戰略優勢，從而把對手拖入你的戰略軌道里，從而讓對手疲于奔命

總結一下

今天，我們就重新思考了“品牌同質化”這個課題，核心內容包括以下三個層面：

01為什么別人“品牌同質化”，卻仍然活的很好？

02解決“品牌同質化”的四個錯誤理論

03建立“品牌差異化”的五個正確姿勢

當你和對手的產品高度同質化時，那么，消費者買的根本不是產品，而是品牌信息，我們如何編碼這些信息，就決定了產品能賣多少份、賣多少年。

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明星玩的像電腦樣直板的那是什么??(就觸屏的，像電腦，但卻是像一塊板，平 平的） 可以用來做什么？？？

應該是ipad，蘋果公司出的平板電腦。

產品概述

ipad官方尺寸

iPad是一款蘋果（Apple Inc）公司于2010年1月27日發表的平板電腦，定位介于蘋果的智能手機iPhone和筆記本電腦產品（MacBook、MacBook Pro與MacBook Air）之間，提供瀏覽互聯網、收發電子郵件、觀看電子書、播放音頻或視頻等功能。

iPad設計來源

蘋果iPad是由英國出生的設計主管喬納森·伊夫（Jonathan Ive）領導的團隊設計的，這個圓滑、超薄的產品反映出了伊夫對德國天才設計師Dieter Ram的崇敬之情。 Jonathan Ive是一位極富才華的apple設計師，他曾參與設計了iPod,iMac,iPhone等眾多蘋果產品。 2010年1月28日的發布會上，蘋果公司表示，iPad的售價根據容量不同而變化。其WiFI版本的價格為499美元到699美元。最低容量的16GB售價為499美元(約合人民幣3315元)，32GB則為599美元(約合人民幣3979元)，64GB為699美元((約合人民幣4643)。 2010年4月3日，蘋果推出3G版ipad，價格比WiFi版貴130美元，不同容量的價格分別為629、729、829美元。WiFi版本將在兩個月以后全球上市，3G版本則會在三個月后上市。在美國的銷量超過預期，在2010年5月28日在除美國外的9個國家發售。 同日，蘋果歐洲公關團隊證實，iPad平板電腦將于2010年3月份登陸歐洲市場。IPAD相片（1）(20張) 蘋果歐洲公關團隊發言人稱，只支持WiFi技術的iPad全球發布時間為3月份，支持3G技術的型號發布時間尚未確定。這意味著蘋果仍然在與全球的移動運營商進行談判。 蘋果沒有披露iPad在國際市場上的價格。根據以往的經驗，只支持WiFi技術的iPad在歐洲市場上的價格將超過400歐元(約合560.12美元)。

規格參數

iPad有一個9.7吋的IPS顯示器，厚度為0.5吋，重量為1.5磅。與使用英特爾處理器的蘋果公司其他電腦產品不同，iPad使用了蘋果公司自家的Apple A4 1GHz處理芯片。iPad也支持多點觸控，內置16至64GB的閃存。電池可提供10小時的續航使用時間，以及最長達一個月的待機能力。 通信能力方面，iPad支持WiFi 802.11n規格的無線網絡，以及藍牙（Bluetooth）2.1，iPad亦具備內置3G模塊的版本。另外，iPad同時內置動態感應器、電子羅盤、喇叭、麥克風。3G版本的iPad更具備gps模塊，可以提供更精準和快速的導航。 由于iPad與iPhone采用同樣的操作系統iOS，因此可直接運行所有iPhone的應用程序，推出時并沒有支持Adobe Flash。 iPad分為支持WiFi和支持WiFi+3G兩個版本，有16GB、32GB和64GB三種容量大小，支持WiFi版的16GB容量的iPad最低售價為499美元。已于今年4月份在美國上市，預計于今年五月在其他國家上市。 基本參數 系統：iOS CPU：1GHz的蘋果A4處理器 尺寸：長242.8mm 寬189.7mm 厚13.4mm 重量：WiFi版680克，WiFi+3G版730克 顯示：9.7英寸IPS顯示屏 支持多點觸控 分辨率：1024x768像素(XGA)，132ppi 通信：802.11n WIFI，2.1+EDR藍牙 容量：16GB 32GB 64GB 閃存 藍牙：支持立體聲藍牙輸出 電池：內置25Whr的充電式鋰電池，使用時間10小時，待機時間1個月。 支持：支持藍牙和AGPS等功能，具有3.5mm耳機插孔，支持WiFi，支持UMTS/HSDPA(850/1900/2100 MHz)和GSM/EDGE(850/900/1800/1900 MHz)，但不支持語音通話，僅針對3G數據服務有效。? 外置電池：ipad相對于筆記本待機時間長了很多，一般人一天工作8個小時足夠了，但是對于工作將近20小時的商務人士來說這是不夠的所以商務人士他們還是需要一塊電板，還是一個可以動的，那就是移動電源5200。 尺寸與重量 IPAD相片（2）(19張) 高度 242.8 毫米 (9.56 英寸)

寬度 189.7 毫米 (7.47 英寸)

深度 13.4 毫米 (0.5 英寸)