09 貿易公司廣告內容150字(經典的勵志廣告詞)

三、考核要求

第一節 古代巴比倫、埃及的廣告活動

1、領會：古巴比倫及古埃及的廣告活動形式。

2、掌握：代表性廣告活動的定義及形式；叫喊人的出現背景及定義。

第二節 古代希臘、羅的廣告活動

1、領會：古希臘文明的發展過程及主要城市的政治體制。

2、掌握：代表性城市里的主要廣告形式及分類；叫喊人的種類。

第七章 歐洲中世紀廣告的發展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，認識并掌握中世紀歐洲城市的商業發展與廣告發展概況，理解古登堡印刷發明對媒體發展的貢獻。

二、課程內容

經過幾個世紀的沉寂之后，到了11-13世紀。歐洲經濟開始復蘇，并進入一個較為平緩的發展期。這個時期廣告發展的主要特點有，城鄉貿易的發展促進了廣告市場的活躍，但由于王室對工商業實行壟斷，導致廣告業的發展極其緩慢，行會使用廣告性標識普遍化，已表明經營場所的產品類別；國家層面的叫喊人法則出現，成為世界上最早的廣告管理法令；德國人古登堡發明的活字印刷術在一些國家陸續普及，為廣告的迅速發展開辟了廣闊的前景。

三、考核要求

第一節 城市與商業的發展

1、領會：歐洲城市興起與城市商業發展的原因與概況。

2、掌握：城市貿易發展的結果與商人地位與權力獲得的原因。

第二節 歐洲主要國家的廣告活動

1、領會：歐洲中世紀的商業發展背景。

2、掌握：法國的市聲廣告及叫喊人法則的出現；英國廣告活動的代表性形式；德國政治背景及古登堡印刷術的出現；印刷廣告出現的意義。

第八章 歐洲近代廣告的發展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解掌握歐洲近代商業革命發生的原因即影響以及代表性歐洲國家的廣告發展特征。

二、課程內容

新航路開辟以后，世界市場進一步擴大，商業貿易的中心逐漸從地中海沿岸向大西洋沿岸轉移。隨后，工業革命和突飛猛進的印刷技術引領著日報紛紛進入便士報時代，廣告進入了名副其實的大眾媒體傳播時期，廣告傳播的能量進一步得到釋放與證明，廣告管理與廣告理論的研究都取得了積極的成果。英國廣告空前繁榮，理所當然地登上世界廣告中心的寶做廣告的行業特征和產業特征日趨明晰，最終進入以創意為核心、以利潤為驅動、以信息溝通為目的的產業發展時期。隨著科學技術的發展，廣播媒體和電視媒體作為新興的廣告媒體力量登上歷史舞臺，再次改變了廣告傳播的格局。

三、考核要求

第一節 商業革命與新聞書

1、領會：近代歐洲商業革命的具體體現及商業組織的相關形式。

2、掌握：近代報紙的發展及報紙廣告的發展；代表性報刊的發展。

第二節 英國近代廣告的發展

1、領會：英國近代的政治制度及工業、商業的發展。

2、掌握：英國近代城市化發展的過程；英國近代報刊廣告繁榮的表現以相關代表性報刊與人物。

3、熟練掌握：廣告代理商的出現及英國早期廣告管理相關的法律法規。

第三節 法國近代廣告的發展

1、掌握：法國近代代表性廣告形式；法國近代報刊廣告的出現及代表性報刊。

第四節：德國近代廣告的發展

1、領會：德國近代廣告公司的發展歷程。

2、掌握：德國近代報刊廣告的發展及代表性報刊。

第九章 英、法、德國現代廣告的發展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，理解與掌握現代英國、法國、德國的廣告發展與廣告管理形式，理解德國同意后的廣告業新形態。

二、課程內容

第二次世界大戰初止，英國、法國和德國皆受重創，經濟凋零，廣告業的恢復與發展緩慢。英、法、德三國由于各自不同的歷史與文化原因，廣告的管理模式與廣告的表現策略各不相同。在兩次世界大戰中，各國的廣告業都被本國納入戰爭軌道，為本國的統治集團服務。20世紀60年代之后，廣告業逐漸得到各國政府的重視，英國政府將廣告業作為創意產業列為國家重點支持的產業。20世紀80年代之后，在世界范圍內興起了廣告公司兼并、收購的浪潮，形成少數特大型廣告傳播集團，跨文化的廣告傳播成為新常態。傳統媒體的廣告收入趨于下降，以互聯網技術傳播為特征的新媒體廣告欣欣向榮，媒體廣告的格局被重新改寫。

三、考核要求

第一節 英國現代廣告的發展

1、掌握：英國現代戶外廣告、報刊廣告、廣播電視媒體廣告、網絡廣告的發展過程、特點；代表性廣告報刊。

2、熟練掌握：英國現代廣告的管理模式及代表性法律法規。

第二節 法國現代廣告的發展

1、掌握：法國現代戶外廣告、報刊廣告、廣播電視媒體廣告、網絡廣告的發展過程、特點；代表性廣告報刊。

2、熟練掌握：法國現代廣告管理的制度。

第三節： 德國現代廣告的發展

德國現代戶外廣告、報刊廣告、廣播電視媒體廣告、網絡廣告的發展過程、特點；代表性廣告報刊。

熟練掌握：德國現代廣告管理制度。

第十章 美國廣告的發展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解和掌握美國廣告業繁榮的原因與表現，理解兩次世界大戰時期美國廣告的傳播及影響以及現代美國廣告業的發展與變革。

二、課程內容

美國的廣告業起步較晚，但到了十九世紀下半葉之后，隨著工業革命的完成經濟迅猛發展，交通運輸發達，商品極大豐富，城市化運動蓬勃，大眾媒體空前繁榮。這主要表現在美國率先形成現代廣告制度，并且迅速取代英國，成為世界廣告業的中心，一直保持著領先的地位；兩次世界大戰催生了美國的公益廣告及其管理機構的產生，公益廣告在戰爭中發揮了重要的作用；第二次世界大戰結束后不久，以信息技術的生產與應用為標志的第三次產業革命的發生，使得美國廣告業發展日趨成熟，全球性的廣告傳播集團取代了廣告公司，專業化的廣告運作讓位于規模化的運作和多樣化的經營；大型跨國公司積極進軍國際市場，構建全球廣告業務網絡，跨文化廣告大量出現，廣告公司分化更加顯著。大型廣告公司的服務范圍由專業性的廣告代理發展為包括廣告代理、媒體購買、信息顧問、公共關系、品牌建構、互動營銷、客戶關系管理，甚至客戶的發展戰略等多項內容在內的綜合性代理服務中。小公司則專注于發展自身擁有的核心競爭力的義務，形成了少數大公司與多數小公司并存的局面；新的廣告媒體形式不斷涌現，傳統的媒體受到嚴重挑戰，網絡廣告發展迅速。

三、考核要求

第一節 美國的早期廣告

1、掌握：美國早期報刊廣告的萌芽及代表性人物。

第二節 工業革命時期的廣告

1、領會：美國工業革命時期的歷史背景。

2、掌握：美國工業革命時期的報紙繁榮情況；代表性報刊種類及特點以及相關代表性人物。

3、熟練掌握：美國第二次工業革命時期的廣告市場表現。

第三節 “進步時期”的廣告

1、掌握：美國發行量稽核局的成立及職能；廣告科學性探究的代表性人物及觀點。

2、熟練掌握：美國早期的代表性廣告管理組織及定義。

第四節 大繁榮與大蕭條時代的廣告

1、領會：美國大繁榮及大蕭條時代的背景。

2、掌握：美國大繁榮時代廣告繁榮的具體表現；美國大蕭條時代的廣告特征。

3、熟練掌握：戰爭時期的美國廣告特征。

第五節 第二次世界大戰后至90年代的廣告

1、掌握：美國戰后至70年代電視廣告的發展及代表作品；美國廣告業繁榮的表現。

2、熟練掌握：“四個創造性哲學”的代表人物及各自的核心理論觀點；美國經濟貿易發展的特征；傳統媒體廣告變革的體現及網絡廣告的出現。

第六節 進入新世紀后的美國廣告發展

1、領會:戶外廣告的優勢。

2、掌握：美國廣告行業自我管理的相關代表性組織定義及相關職能。

第十一章 日本廣告的發展

一、學習目的及要求

通過本章的學習，了解和掌握日本廣告業繁榮的原因與表現，理解日本廣告業的繁榮原因以及新世紀以來日本廣告業的新面貌。

二、課程內容

日本古代經濟發展緩慢，廣告發展相對滯后。簡單商業交易下的廣告形式簡單，主要是一些行商與坐賈的廣告活動。江戶時期的傳單廣告十分普遍，明治維新之后，報刊紛紛創辦，廣告公司大量出現。第二次世界大戰后，隨著經濟的復蘇，日本廣告業重振旗鼓，走上科學化和現代化運作的道路，無論是規模還是創意水平，都迅速地走在亞洲的前列，成為僅次于美國的廣告強國。20世紀50年代，商業廣告以介紹產品機能特性為主，在經濟高度發展的60年代，廣告主要用來推廣產品。到了70至80年代，廣告創意、水準、控制機制、莊戶服務體制等方面都有長足的發展，廣告作品大多帶有濃郁的民族風格。90年代以后，日本廣告業在立足國內市場的基礎上，積極拓展全球業務，形成了強勢的跨國公司。同時，日本的網絡廣告也得到了迅速的發展，成為廣告業發展的新的增長點。

三、考核要求

第一節 從大和時代到室町時代的廣告活動

1、領會：繩紋時代日本的居住背景。

第二節江戶時代的廣告

1、掌握：江戶時代的商品經濟發展表現。

2、熟練掌握：市聲廣告中的代表作品及其含義；引札廣告的定義；江戶時期傳單廣告的特點。

第三節 近代日本廣告的發展

1、領會：日本明治政府的主要目標。

2、掌握：第二次世界大戰期間日本海報中的代表性形象主題。

3、熟練掌握：日本明治維新到甲午戰爭時期廣告業的表現；日本甲午戰爭到第二次世界大戰之前的廣告業表現。

第四節 現代日本廣告的發展

1、領會：戰后日本經濟發展的階段。

2、掌握：戰后日本報刊媒體的發展階段；20世紀日本廣告業全面繁榮后日本廣告公司的新型營銷服務戰略。

3、熟練掌握：新世紀以來日本廣告管理的相關法律法規及代表性管理組織；廣告研究的代表性作品及相關組織。

三 相關說明與實施要求

（一）關于“課程內容與考核目標”中有關提法的說明

除不做考核要求的章節外，在大綱的考核要求中，提出了“領會”、“掌握”、“熟練掌握”等三個能力層次的要求，它們的含義是：

1、領會：要求應考者能夠記憶規定的有關知識點的主要內容，并能夠領會和理解規定的有關知識點的內涵與外延，熟悉其內容要點和它們之間的區別與聯系，并能根據考核的不同要求，作出正確的解釋、說明和闡述。

2、掌握：要求應考者掌握有關的知識點，正確理解和記憶相關內容的原理、方法步驟等。

3、熟練掌握：要求應考者必須掌握的課程中的核心內容和重要知識點。

（二）自學教材

本課程使用教材為：《中外廣告史》第二版，何玉杰著，中國人民大學出版社，2020年。

（三）自學方法的指導

本課程作為一門的專業課程，內容較多、難度大，應考者在自學過程中應該注意以下幾點：

1、學習前，應仔細閱讀課程大綱的第一部分，了解課程的性質、地位和任務，熟悉課程的基本要求以及本課程與有關課程的聯系，使以后的學習緊緊圍繞課程的基本要求。

2、在閱讀某一章教材內容前，應先認真閱讀大綱中該章的考核知識點、自學要求和考核要求，注意對各

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