01 京東海外營收占比少(亞馬遜相比阿里巴巴，為什么利潤相差如此巨大？)

京東的營收怎么比阿里還要多

京東營收比阿里高的原因是二者的模式不同。

京東和阿里是互聯網行業的兩大巨頭。阿里巴巴作為我國電商平臺的開創者，一直都處于行業主導地位。但在營收方面，京東不僅正式超越了阿里巴巴，還拉開了不小的距離。之所以會如此，主要原因在于阿里巴巴與京東模式的不同，所以營收算法也不一樣。

阿里巴巴的營收只包括廣告收入、技術服務費、傭金等等，作為“大頭”的商品銷售收入，并沒有算入營收之中。而京東有自營企業，這部分的商品銷售收入也是算入營收當中的。但無論如何，近些年來京東的成長，大家都是有目共睹的。

京東和阿里的公司文化簡介

1、京東的公司文化

京東在發展上秉承先人后企、以人為本的理念，在誠信的基礎上建立與用戶、供應商、投資方等多方合作者之間最為融洽的合作關系。“誠”代表了京東在合作關系中所堅持的誠意態度，而“信”則代表了京東以“信用”為根本的發展信條。可以說，“誠信”既是京東的行為準則，同時也是京東的道德規范。

2、阿里的公司文化

阿里巴巴致力于拓展產品和服務范疇，讓阿里巴巴成為客戶日常生活的重要部份。隨著業務不斷擴展，從商業拓展至云計算、數字媒體及娛樂等眾多其他領域，阿里巴巴已進化為一個獨特的、充滿活力與創新的數字經濟體。

為什么京東的營收比阿里巴巴高很多，市值卻低不少？

阿里巴巴和京東都是以電商起家的，馬云是一個狠人，劉強東也不是什么善茬，從一個農村的窮小子混成了排名前幾的富豪也不是那么容易的。

如今的互聯網領域可以說是阿里巴巴和騰訊共分天下，當初的BAT,百度已經被兩家給遠遠的甩開了。阿里巴巴對標的是騰訊，兩家都在建設自己的互聯網生態圈，騰訊主攻移動社交領域，阿里主攻電商金融領域。

阿里巴巴也推出過通訊軟件，企圖搶占騰訊的市場，但一直的沒有成功。騰訊則是比較聰明的，直接正面與阿里巴巴對陣失敗后，選擇了投資阿里巴巴的競爭對手，正所謂敵人的敵人就是朋友。

阿里巴巴主要關聯的企業有螞蟻，菜鳥聯盟等一大批行業性壟斷企業，京東則是電子商務， 健康 ，以及老劉卓越的眼光搞了一個京東的王牌物流。

可以說，阿里巴巴的行業覆蓋面更廣，京東則是相對封閉的電商圈。

所以阿里巴巴的潛在價值比京東更大，體量也比京東要大得多，所以阿里巴巴的市值要比京東高得多。

不過阿里巴巴想要干掉京東也是不容易的，因為京東有自己的物流，不用依靠菜鳥聯盟，而且背后還站著騰訊。

阿里巴巴也沒有把京東列為主要的目標，阿里巴巴的主要目標是騰訊，京東的主要目標就是騰訊麾下的另一個小弟拼多多。

所以相較于公司的整體實力，京東還是比不上阿里巴巴的，所以市值還是有一定的差距。

亞馬遜相比阿里巴巴，為什么利潤相差如此巨大？

先來看看二者之間的利潤差距：

2018財年，阿里巴巴的凈利潤接近700億人民幣，約合100億美元左右；而同期的亞馬遜大約在30億美元左右，差距并沒有特別大。但是在2018年亞馬遜的凈利潤是過去20年年份凈利潤的總和。因此，阿里巴巴和亞馬遜的吸金還是不一樣的。

這主要還是由于二者模式的不同，亞馬遜是自營為主，自己采購、自己經營與銷售，物流、客服、售后等等全是亞馬遜自己，因此，在這段時間內投入的成本非常高，特別是在物流方面的投入，尤其如此。

而阿里巴巴則不同，主要是提供了一個平臺，基本的售前以及售后的初步交流、產品設計等等都是商家自己完成的，物流也有眾多的公司輔助，因此阿里巴巴的經營成本相對較少，利潤率較高。

但是亞馬遜和阿里巴巴不一樣，亞馬遜的范圍遠大于阿里巴巴，而阿里巴巴則主要集中在國內，從這個角度來說，亞馬遜未來可能會遭遇本土派以及其他企業的攻擊，特別是當歐洲試圖擺脫美國，這就是一個非常有可能的事情，而阿里巴巴的海外擴展還有很大的機會，從電商來看，阿里巴巴的市場則更為穩健。

與此同時，阿里巴巴的范圍也高于亞馬遜，阿里巴巴涉及到金融、芯片、系統、環保、云計算等等，而亞馬遜則業務范圍上略遜于阿里。這一點來說，二者各有利弊。

總的來看，阿里在大中國崛起的背景下，前景比亞馬遜好。

截止2018年9月25日，阿里巴巴市值4196億美元，亞馬遜市值9436億美元，亞馬遜市值是阿里巴巴的2.24倍，2018財年，阿里巴巴集團收入2502.66億元，亞馬遜凈銷售額為604.53億美元（約4152億元），凈利潤阿里巴巴96億美元，但亞馬遜只有18億美元，二者差異還是十分巨大的。

以下是亞馬遜的市值和股價，市值9434億美元，有可能是全球第二家市值過萬億的公司，僅次于蘋果。

如下是阿里巴巴市值，4196億美元，最近中概股行情一般，阿里巴巴從5600億美元的市值峰值跌落到4196億沒有。

那為什么兩家公司應收亞馬遜是阿里巴巴的2倍，市值是2倍，但凈利潤是亞馬遜只有18億美元，但是阿里巴巴有96億美元凈利潤，差異巨大。

因為兩家公司經營模式不同。

亞馬遜采用的是自營的方式，相當于自己是一個平臺，所有產品都是自己在賣，相當于是學徒京東在早期的模式。所以亞馬遜需要自己的倉庫，自己的運營團隊來做銷售，毛利當然一般了。

但是阿里巴巴是一個平臺，理念是幫助中小企業賣貨，自己就收租和收廣告費，所以呢，阿里巴巴是輕模式，只要平臺在，就有營收，毛利高的嚇人呀。阿里巴巴只要搭建了基礎設施就好了，但是亞馬遜所有都要自己來。

另外，兩家公司理念不同。

阿里巴巴則主要服務小企業，做基礎設施，本身業務到了一個拐點就會盈利，并且只要盈利了就不會再虧損。

不過兩家公司越來越像了，都在做云業務，都在慢慢搭建平臺，都在想做自營。未來阿里巴巴和亞馬遜肯定會有大戰。

你更看好阿里巴巴還是亞馬遜模式？

因為亞馬遜更看重的是公司的現金流和營業規模，對財務報表中的凈利潤并不看重。

財報顯示，2017年前三季度亞馬遜營業收入1174.13億美元，同比增長27.28%；凈利潤11.76億美元，同比下降27.5%。

而阿里巴巴的財年與正常年份不一致，想要得到1-9月的業績數據，需要經過計算。通過測算，阿里巴巴2017年1-9月營業收入為215.53億美元，凈利潤為64.42億美元。因為亞馬遜和阿里經營模式的不同，比較營業收入并沒有說服力。而亞馬遜的凈利潤是阿里巴巴同期的18.26%。

不過雙家公司的股價卻與凈利潤的高低相反。截至2018年1月23日，亞馬遜股價為1327.31美元，總市值為6369億美元。按照復權股價計算，從上市之初的1.3美元到1327.31美元，亞馬遜的股價增長了1000多倍。

截至2018年1月23日，阿里巴巴股價為184.02美元，總市值是4655億美元，亞馬遜的市值超過阿里巴巴1700億美元。

亞馬遜1997年在美國納斯達克上市，在上市后第一份年報中公司創始人貝佐斯附上一封致股東的一封信，并將這封信附在今后每一年致股東的一封信的后面。

其實，這種差異不只體現在2013年，最新的財報數據，同樣體現出了這種差異，在2017年第三季度，亞馬遜的營收為437億美元，同期，阿里巴巴的營收為82.9億美元；而在凈利潤上，亞馬遜第三季度為2.7億美元，阿里則達到了26.2億美元。

營收與凈利潤在長年出現持續性的巨大反差，最主要的原因，出在兩家公司的經營模式上。

以一言蔽之，即亞馬遜走的重資產模式，阿里走的輕資產模式。

從其巨大的營收規模上看，亞馬遜并不是不賺錢，而是把賺來的錢又投入到了產品創新和基礎設施上，使得每年的經營成本開支巨大，這才導致了營收與凈利潤之間的巨大反差，尤其是與阿里比起來。

而且亞馬遜曾連續20多年沒盈利，也都是把精力和金錢花在了電商基礎設施的打造上。

兩者之間的經營模式，具體的差異體現在，

亞馬遜是自己采購商品、自己修建倉儲、自己組建物流團隊、自己開始網站、自己賣貨，用國內的話說，就是“自營”模式，也就是國內的“京東模式”。

其實，是京東學習的亞馬遜才對，只不過亞馬遜現在的業務范圍比京東更為廣泛，而巨大的投入必然導致低利潤，如京東在國內也是一直處于虧損狀態。

阿里則是自己建個集市（天貓和淘寶平臺），然后，邀請第三方的商家在自己平臺上賣東西、物流是第三方的、物流也是第三方的。

所有的基礎設施和經營成本，基本上都是第三方的，它只是承擔平臺的開發、維護運營及營銷，而這些維護和推廣成本是相對較低，而它既可以向商家收取攤位費、推廣費及所有的銷售的抽傭，所以，利潤率既然就高。

【T教授說】

亞馬遜現在是全世界市值第二大的企業，僅次于蘋果之后。不僅如此，亞馬遜的市值是阿里巴巴的兩倍還多。

從銷售收入來看，在2018財年，亞馬遜的收入達到了4100多億，而阿里巴巴的只有2500多億。所以從銷售額上來看，亞馬遜也是碾壓的！

但是銷售額并不等于實際賺到的錢，我們都知道看一家公司實際賺了多少錢要看凈利潤。如果對比阿里和亞馬遜的凈利潤你會得出奇怪的答案！雖然阿里的銷售額只有2500多億，但凈利潤高達96億美元。但亞馬遜雖然銷售額高達4100多億，但凈利潤只有可憐的18億美元！

為什么會發生這種情況？

實際上很簡單，你可以把亞馬遜當做中國的京東。因為亞馬遜和京東一樣，大多數商品都是自營的，還自建物流倉儲。所以在資產上屬于重資產。

但是阿里不一樣，阿里只是一個C2C的平臺，每天收租金就行了。所以從凈利潤上看阿里的肯定高，因為投入少。

幾年前，網上流傳一幅來自于亞馬遜的圖，準確地說，它是該公司CEO杰夫-貝索斯（Jeff Bezos）在一張餐巾紙上畫出來的。注意，這幅圖沒有一個箭頭指向“獲得利潤”。它是一個封閉的循環系統。

貝索斯對于利潤的興趣很小，對于改變世界的興趣倒是很大。

亞馬遜在其創立以來的近20年多間，至今都沒有可觀的利潤。雖然2016年，23.71億的凈利潤創 歷史 新高，但這主要“得益于”其往年凈利潤過低，比如2014和2012年的凈利潤均為負值。

但是，這并不能真實地反映亞馬遜的運轉情況，也不影響投資者的長期追捧。2017年，亞馬遜股價上漲了65%，2018年1月26日，亞馬遜公司(AMZN)的股價收盤上漲1.75%，報每股1402.05美元，史上首次突破了1400美元關口。

那么亞馬遜的錢，都去哪了？

亞馬遜并不是一家傳統的公司，僅通過凈利潤來對其估值是不明智的，重要的是亞馬遜懂得如何增長，并不在乎利潤的多少，真正在乎的是如何分配資源來挖據新業務和實現增長。

一、發力用戶增長和體驗。

有些商品則是按成本價銷售，或者虧本銷售，以換取亞馬遜網絡的流量和用戶的忠誠度。最明顯的例子是它的Prime服務。這種服務納入了 娛樂 內容，以提高做Prime會員的吸引力。這些 娛樂 內容對于亞馬遜來說只構成固定成本，而不構成邊際成本。如果你只考慮視頻的盈利性，你就難以理解亞馬遜的真正意圖。

亞馬遜致力于構建一套完整的采購、下單、物流系統。亞馬遜在庫存

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