01 國外網紅經濟研究現狀及(網紅經濟下“電商+直播”模式發展研究的選題意義)

網紅經濟的國內外研究現狀

成熟期

截止2023年5月18日，網紅經濟的國內外研究現狀正處于成熟期，發展中存在一些潛在問題，但是發展為網紅經濟提供新的契機與研究方向

經濟指的是整個社會的物質資料的生產和再生產，指社會物質生產、流通、交換等活動

novo品牌在國外的研究現狀？

NOVO是一家國際化的美妝品牌，創立于2017年，總部位于中國深圳市。隨著NOVO品牌在中國市場的逐漸壯大，越來越多的消費者開始關注該品牌在國外的研究現狀。

一、NOVO品牌在國外市場的表現

NOVO品牌在國外市場的表現相對較為穩定。據悉，NOVO品牌在新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、泰國等東南亞國家均有銷售渠道，并在當地市場受到了較為積極的反響。

此外，NOVO品牌也在歐洲、北美等地區建立了銷售渠道，并受到了當地消費者的認可。在英國市場，NOVO品牌在2019年獲得了Boots零售商的合作，成為其唯一入選的中國品牌之一。在美國市場，NOVO品牌也在2019年正式亮相，并與美國零售商Walmart、Amazon等合作，取得了不錯的銷售成績。

二、NOVO品牌在國外市場的研究現狀

研究NOVO品牌產品的成分和質量

在國外市場，NOVO品牌的產品成分和質量受到了學者和消費者的廣泛關注。一些國外機構和學者對NOVO品牌的產品進行了化學成分和質量檢測，其中包括對NOVO品牌眉筆、睫毛膏、口紅等產品進行了檢測。結果顯示，NOVO品牌的產品成分和質量均符合國際標準，并未發現任何有害成分。

研究NOVO品牌在國外市場的市場定位和營銷策略

一些國外機構和學者還對NOVO品牌在國外市場的市場定位和營銷策略進行了研究。他們發現，NOVO品牌在國外市場的市場定位較為清晰，主要針對年輕化、時尚化的消費群體，并通過多樣化的產品線和渠道布局來滿足不同消費者的需求。同時，NOVO品牌在國外市場的營銷策略也較為靈活多樣，包括通過社交媒體、網紅代言等方式來擴大品牌知名度和影響力。

研究NOVO品牌在國外市場的消費者行為和品牌忠誠度一些國外機構和學者還對NOVO品牌在國外市場的消費者行為和品牌忠誠度進行了研究。研究顯示，NOVO品牌在國外市場的消費者主要集中在年輕化、時尚化的消費群體，且消費者對NOVO品牌的產品質量、價格和性價比等方面均持較高的評價。此外，研究還表明，NOVO品牌在國外市場的消費者品牌忠誠度相對較高，這得益于NOVO品牌在產品質量、價格和服務等方面的表現，以及品牌在國外市場的積極營銷活動。

三、NOVO品牌在國外市場的發展前景

NOVO品牌在國外市場的發展前景仍然廣闊。隨著中國經濟的不斷發展和消費者消費水平的提高，越來越多的中國品牌開始走向國際市場，并逐漸獲得了更廣闊的發展空間。同時，NOVO品牌在國外市場的成功經驗也為其他中國品牌走向國際市場提供了借鑒和參考。

總的來說，NOVO品牌在國外市場的研究現狀表明，該品牌在國外市場的表現相對較為穩定，并且得到了國外消費者的認可和好評。NOVO品牌在國外市場的成功經驗也為其他中國品牌走向國際市場提供了借鑒和參考，為中國品牌在國際市場上開拓更廣闊的發展空間提供了新的思路和方向。

短視頻與傳統文化的國內外研究現狀

短視頻國內外研究現狀-mv國內外研究現狀

短視頻國內外研究現狀-mv國內外研究現狀

短視頻國內外研究現狀

短視頻應用最早產生于2011年，出現在美國。中國在2013年先后推出了微視、秒拍美拍、抖音、快手、二更、火山小視頻等短視頻應用。由于短視頻進入國內的時間并不長，所以筆者以“短視頻”為關鍵詞在讀秀上檢索時發現，國內目前并沒有短視頻相關的學術論著，有關短視頻的書籍多是跟網紅、制作、流量變現、自媒體等有關，缺乏學術價值

網紅經濟下“電商+直播”模式發展研究的選題意義

在互聯網背景下網紅的影響力舉足輕重，商家以傳統宣傳手法已經不合時宜，隨 著中國內地網紅與社交媒體的崛起，不論大企業或是中小企業，在營銷策略上也不能 忽視“網紅經濟”帶來的機遇

基于此，本文將網紅電商作為研究對象，分析在互聯 網時代背景下，網紅產生的原因，網紅經濟的發展過程，并以其產業鏈下的電商網紅 為例，根據其營銷狀況，分析網紅營銷的方法特點等，以及網紅在營銷過程中發揮了 什么樣的作用和電商網紅營銷的優劣勢，并且就如何應對其劣勢提出了相關建議

此 次的研究能夠全面的分析網紅電商以及網紅產業生態鏈的相關內容，分析生態鏈中存 在的問題，幫助行業更好的發展

此外，從知網等文獻檢索平臺搜索的數據可以看到， 有關網紅電商、網紅經濟、網紅產業的相關研究非常多，但結合網紅電商和生態鏈每 個角色的運作內容的研究卻幾乎出于空白狀態

這也為此次的研究提供了良好的契機， 此次的研究能夠彌補相關研究的空白，為后來者研究提供一定的資料參考和數據參考，

國際旅游購物現狀及其特點？

淺談旅游購物的現狀及對策

[內容摘要] 旅游購物對旅游收入的增長具有重要的貢獻,也是發展潛力最大的領域之一。然而就目前而言旅游購物卻一直是我國旅游業發展的薄弱環節。從旅游購物業服務質量提升的角度出發，首先指出普遍存在的問題，然后針對這些問題對旅游購物的提升策略進行了探討。

[關鍵詞] 旅游購物；現狀分析；對策

一、旅游購物的必要性及意義

旅游商品為旅游者在旅游活動過程中購買的物品，也可稱作旅游購物品。它與旅游者的吃、住、行、娛、購、游等要素有著緊密聯系。旅游商品是旅游業的重要組成部分。

旅游商品主要類別有：旅游紀念品、旅游工藝品、藝術品、保健品、旅游文化服飾等用品。旅游商品承載了滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價值。對于旅游業的發展起了重要作用.無論在旅游業的發展過程中還是在游客的旅游過程中，旅游購物都扮演著不可缺少的角色，發揮著重要的作用。旅游購物及旅游商品帶動了旅游業的產業鏈發展，增加旅游業的經濟效益，增加地區性及國家的收入及傳播著當地的文化特色。

二、旅游購物的現狀分析

全國的旅游商品雖然種類繁多，但不是每種都能形成一定的特色，缺少標志性的品牌商品。眾多的旅游購物品中,依托本地土特產進行粗加工和簡單包裝的旅游食品類占了較大比重,當前這類購物品大多開發粗放,且未成系列,附加值偏低。而對于對工藝技術有較高要求,附加值較高,能夠突出體現本地特色文化的旅游紀念品和工藝品的開發,數量有限且大多處在較低的層次上。

（一）旅游購物品缺乏表現區域文化特色

大多數景區銷售的旅游購物品相差無幾，多為外來品，玉器、珠串、合成材料飾品等。據調查顯示，游客反映相對來說，珍珠、絲綢、茶葉、紫砂壺是華東線上的特色；不過價格相對來說比較貴；至于刀和水晶在全國各地都有；而且水晶不是行家不熟悉的話；那樣品質和價格差別會很大的，都沒有很明顯的特色。所以目前的滿意度不是特別高，游客認為有些購物店沒有必要進。且像陶瓷，玉器等不容易使人放心購買，還有易于模仿，地區壟斷性不強，要做好旅游購物品的開發和營銷，應該在地區壟斷性上做文章。某種有地區代表性的旅游購物品，應該只能在本地區才能買到。

（二）旅游商品生產企業小、散、弱，產、銷脫節，缺乏良好的外部環境

國外旅游購物收入一般占旅游消費總收入的40％左右，然而在我國，旅游購物收入在旅游總收入中的比例一直徘徊在20％左右，這在很大程度上制約著我國旅游經濟的發展。目前我國旅游商品生產企業、銷售企業與游客客源市場之間相互脫節，往往是旅游商品找不到市場，而游客又找不到旅游商品，供需雙方互不滿意。旅游購物商品專業化、特色化、小批量的特點與市場化低成本、大批量的要求存在一定的差距，客觀上阻礙著人們研發、生產旅游購物商品的熱情和積極性。我國旅游商品生產企業普遍規模小，融資能力低，不能以游客的需求作為旅游商品生產及銷售的導向是旅游購物環節中最為關鍵的問題。不少對新產品的研發有興趣的廠家，又常常受到資金問題的困擾，使不少好的創意最終難以成為產品而無法推向市場。呈現出“全國大多相同，一地十年不變”的局面。

三、旅游購物存在的問題

（一）旅游商品雷同，質量較差

許多地方旅游商品大同小異，缺少代表地方特色或者旅游景區特色的商品，缺乏創意，千篇一律，缺少標志性的品牌商品，無法激起旅游者的購買欲望。目前我國旅游商品的加工制造工藝普遍落后、商品質量差，在國際旅游市場上缺乏競爭力。相當一部分旅游商品的質量、款式、價格等對游客缺乏足夠的吸引力。也使得游客產生對旅游購物的抵觸心理，購買的積極性也大大的降低了。這種狀況如不及時改變將會嚴重阻礙旅游購物的發展，乃至影響整個旅游經濟收入的增加。

（二）旅游購物市場誠信低

假冒偽劣商品充斥市場，以次充好，欺騙游客的現象嚴重，行業自律性差。在旅游購物市場中，以假充真、“三無”商品等假冒偽劣商品大大增加，有些旅游景區的購物環境非常混亂，小商小販多、強買強賣，使游客產生了不良的印象，影響了游覽情趣，也不放心購物，降低了購買欲望；另一方面是導游為了索取回扣，沒有征得游客的同意而隨意增加購物次數，使游客產生抵觸情緒。

（三）旅游購物市場信息不對稱

（四）旅游購物設施不齊全，商店的購物環境較差

一是我國絕大部分景區的旅游購物設施相當簡陋，缺少購物環境的營造，更缺少休息區、飲水機、自動取款機等符合現代消費者消費需求的設施；二是很多旅游購物場所只具備基本購物設施，缺乏輔助購物設施，這是國際游客不滿意的主要問題；三是旅游企業只把旅游購物設施看作購物所需要的物質條件，忽視購物設施的文化性，購物環境千篇一律，很難吸引旅游者。

（五）沒有特色性，品牌意識缺乏

我國旅游購物市場缺少品牌性產品，直接影響了我國的旅游購物在市場上的競爭力。目前，我國旅游商品生產企業數量年年在增加，但是能真正制造出有影響力的產品卻很少。獨立研制的少，相互模仿的多，只強調價格，卻忽視了產品應有的質量，以致市場出現的多是一些設計粗糙、包裝簡單的“地攤商品”，又由于知識產權意識不強，設計者缺乏專利的保護觀念，致使真正有創意的紀念品或藝術品可以隨便仿造，打擊了研究設計者的積極性，壟斷性不高。而在國外，游客購買的商品主要不是土特產品，而是名牌產品，如到日本買電器產品，到巴黎買香水，去意大利買皮衣、皮鞋，到瑞士買手表等等。游客之所以對這些商品情有獨鐘，原因在于這些商品都屬于“精品”，都是國際上的特色名牌。

四、解決旅游購物問題的對策

目前，旅游購物消費確實存在著許多的不足，那么應付措施就得從以下方面著手：

（一）加強對旅游購物品開發戰略和旅游商品的設計創新

沒有地方特色，就沒有市場。所以必須打造屬于旅游線路上標志性的特色商品。就如上海的刀具店，在全國各地都分布很多，也就失去了吸引力。所以必須符合商品設計原則：1. 堅持以人為本主義原則，遵循人體生理與心理的規律，滿足廣大人民的審美、社交及整個生活方式需求作為第一要義的原則。遵循以滿足游客的物質和精神上的需求為原則。2.產品策劃的創造性與名勝風景相結合，以風景為資源，發揮產品的特色，兩者相結合形成獨特的產品，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象 ；也可以以資源為背景，進行產品設計，圍繞明確的市場目標，突出

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