01 如何打造網紅醫生(醫生IP如何獲得成功？)

佛山順德網紅醫師上線，面向公眾科普如何把握尺度？

短視頻、互聯網醫院、社群等線上平臺的興起，一些醫師為了推廣自己的知名度也會在一些社交平臺上做各種類型的科普，從診室走到屏幕之前也讓診療服務以及醫患關系等方面造成了很大的影響。佛山一醫院的婦產科醫生就心血來了一個科普醫生，在宣傳、科普期間也告知了很多關于懷孕生產方面的小知識，這讓大家對于護理方面的了解更深一些。但是在做科普宣傳的時候也需要注意一些額外事項，因為是很難把握住一個尺度的，尤其是在私人領域方面，極有可能由于自己的一些言論上的錯誤，導致自己甚至整個醫院的名聲都臭掉。

想必大家對于專業醫生成為一名人人皆知的網紅這一問題都有所考慮，因為醫生這一職業是非常神圣的，其主要就是起到救死扶傷的作用。而一些醫生為了賺取流量和博得眼球在大眾面前做一些露骨的舉動，而這一做法也讓醫生這一職業被眾多網友抹黑。所以在面對科普這一醫療宣傳方面的知識，使除了對文字進行再三斟酌之外，也要保證自己在面對大眾的時候所穿著的衣服是比較保守的。

另外再進行科普的時候，還需要將問題答案的核心保持在一個中立公正性的角度，而且在平臺發布這些科普知識的時候，內容也需要能夠起到解疑答惑的效果，簡單來說就是要能夠經得住公眾的考驗，才能夠讓科普醫生這一職業走得長遠。很多科普醫生雖然宣稱自己沒有團隊，這一說法我們也有所保留。

無論其是否有團隊，要想真正的成為一名合格的科普醫生，在能力上、利益關系上都需要做到很好的平衡，并且不能出現違規現象，否則醫生的底線則很難在維持下去。這對于一些醫院患者平臺的損失都是非常大的，而這也會使科普醫生的名聲變得越來越差，也就沒有人再愿意相信科普了。

技能技巧 | 成就大醫生，醫療健康領域如何玩轉短視頻

5月份就應該分享的內容，一直拖更，非常抱歉！

這幾月太微有參與到MCN機構打造品牌醫生的項目當中，和醫生，和視頻制作團隊，和醫生經紀，和各類自媒體、互聯網醫療平臺深入交流，也有帶領團隊深入一線實踐操作。時間雖然晚了點，但好在分享的都是一手資訊，大家多多包涵哈~！

16年太微有嘗試通過簡短視頻內容分享等方式為線下醫療品牌和醫療項目賦能。18年抖音、快手如火如荼時，就有關注著丁香醫生從入駐試錯到突破500萬粉絲。真正做為商業項目操盤還是19年中和醫生合作，通過內容運營打造醫生品牌，線上做內容電商、知識付費，線下多點執業、診療服務。

20年初疫情黑天鵝，民營實體醫療受到沉重打擊，大眾健康意識陡然提升，對健康知識如饑似渴，太微將中臺團隊變前臺業務，服務醫生做科普宣教，孵化醫生個人品牌。至而今品牌醫生打造稍有成效，醫療健康宣教略有心得，正在商業變現的荊棘路上，那是道不盡辛酸有淚，說不得一路坎坷……

閑言少敘，話不多說，我們先來了解下醫療健康領域在短視頻平臺的生態發展狀況。

提起短視頻平臺，雖然無法回避買粉絲視頻號，但大家首先想到的還是抖音和快手。新榜數據，截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶規模已達到8.52億，其中抖音日活用戶已突破4億，快手日活用戶超3億。用戶日均使用時長超1小時，成移動APP用戶日均使用時長最高行業。

根據健康中國發布的《2019年健康科普視頻洞察報告》，超過9成的用戶看過健康科普相關視頻，且有半數以上用戶愿意為健康科普內容付費；在觀看此類視頻后，用戶對于醫療信息、專家問診、掛號等服務有明確的需求。

自2018年開始，相關的公立醫院以及政府機構如國家衛健委也相繼在短視頻平臺上開設了賬號，平臺與機構以及協會推出了多個健康知識科普的專場活動。截止目前，平臺有機構號粉絲超過千萬，醫生個人號粉絲甚至超過2000萬，整個醫療健康領域在短視頻平臺可謂炙手可熱。

回歸主題，醫療健康領域如何玩轉短視頻呢？

1.注冊認證

醫療健康屬于專業領域，平臺對創作者資質有要求，拿到賬號認證對內容選題和創作尺度更有利。該領域更推薦個人認證，需要能提供專業資格證書如執業醫師、藥師、護士資格證或者健康管理師、營養師證書等。認證渠道除了平臺在APP給出的入口外，可以嘗試聯系平臺運營同學提交資料認證，對于非公醫療健康機構的專業個人，可以補充在其他平臺的賬號數據證明自己的專業創作能力和影響力。

2.內容選題

建議從醫療健康科普入手，面向大眾用通俗語言科普，傳播正確的醫學知識；也可以分享醫護人員工作生活日常，揭開職業神秘面紗，拉近大眾距離；還可以緊跟時事熱點，從醫療健康專業角度議論解答，發表個人觀點。至于才藝展示，顏值美腿，快閃炫技之類的網紅玩法，偶爾為之，不是品牌醫生正經路子。

西醫可分享常見疾病知識、用藥常識、生活注意事項等，重在預防、治療、辟謠；中醫可結合常見問題科普養生知識，重在通過食療、穴位、動作來改善及加強。至于強行摻和中西醫之爭的，中醫、西醫是兩套理論體系，多讀書或者咱們換個話題聊聊天氣吧。

3.拍攝制作

拍攝。 補光燈+支架+手機，固定機位拍攝即可，再不濟自拍桿+手機，至于數碼相機、提詞器、收音器、聲卡之類太過復雜，個人操作太費精力。可以穿白大褂、防護服、手術服等出鏡，增強專業可信度。場景可以是書房、辦公室等地，不要嘈雜，鏡頭不會太過晃動即可。拍攝前最好準備腳本，將內容背熟，降低剪輯難度，保證視頻流暢度。

剪輯。 常見的剪輯工具有剪映APP、VUE、美拍大師，專業一點好上手的有愛剪輯、PR、AE。合成剪輯視頻，添加背景音樂，添加字幕的功能都有，甚至能做特效。字幕和背景音樂對于短視頻傳播有加成作用。字幕注意規避敏感詞，事先上句易網（ju1.買粉絲）查詢核對，遇到專業詞匯無法替換的可以說，字幕則用別字、拼音、縮寫替代。背景音樂根據內容主題用輕快、舒緩、急促的純音樂即可，驚悚、鬧騰的音樂不建議使用。封面建議統一風格，人物+標題+期數，簡單明了。

時長。 短視頻突出一個短字，但從實際點贊效果看，醫療健康領域超過1分鐘的視頻更受用戶青睞。因該領域特性，疾病科普以及用藥建議等專業知識需要相對較長時間才能解答清楚，抖音3-5分鐘、快手1-3分鐘的視頻平均獲贊最多。 

拍攝剪輯創作技巧在抖音創作者服務中心和嗶哩嗶哩等處都有相應學習教程。

4.運營技巧

標題。 文字和封面一致，精煉簡短，提出疑問，懸念引導等方式取標題。記得添加相關話題標簽并@好友（比如抖音小助手等各平臺官方賬號）。

更新。 更新頻率越頻繁越好，一般賬號要做到1天1更或2天1更，最少要保證1周2更。發布時間到沒有特別要求哪個時間段，只是早7~9時，中12~14時，晚20時后和節假日是用戶刷短視頻的高峰期，這些時間發布內容更有利一些。

小技巧。 有一些未經證實的玄學如：賬號注冊后不要急于發布內容，每天刷夠2小時領域相關的短視頻，點贊、評論、操作都要有，持續操作7~10天后才開始發布內容；專卡、專機、專號，不換手機登錄賬號；不連WIFI，使用移動數據網絡上傳內容。還有一些小技巧：過往的視頻不要刪除，也許未來的某一天會突然翻紅；對于爆火的內容，可以適當的花錢付費推廣推波助瀾；內容發布后，爆火的內容或者有爭議的內容記得保持關注，注意引導評論，嚴防被不懷好意者帶節奏。

平臺運營。 短視頻平臺主要還是抖音、快手和買粉絲視頻號。視頻內容還可以同步分發到微博、買粉絲買粉絲、西瓜視頻等處，同時也有一些如健康界、騰訊醫典、阿里健康、京東健康、好大夫等醫療健康垂直平臺鼓勵制作上傳短視頻內容。精力有限，每個平臺運營規則又不同，擇一二個平臺精心運營吧。

視頻號。 記錄真實生活。平臺基于社交推薦的分發邏輯，作為買粉絲功能的一部分，對買粉絲生態進行補充，和買粉絲、小程序、買粉絲社交功能打通，與朋友圈、搜一搜平級。目前用戶已突破2億，雖然相對買粉絲8億用戶的基數并不算高，并且視頻號最終走向何方也暫未可知，但對于企業端、買粉絲號創作者不失一個好的品宣渠道和曝光平臺，對于個人創作者則是一個好的短視頻分發渠道和私域流量池擴展路徑。

用戶運營。 關系是需要經營的，感情是需要維護的，用戶是需要運營的。需要對用戶的贊、評、轉進行引導，這些數據大大的影響視頻曝光度。適當回復有趣的評論，正確的觀點，翻翻老粉絲的牌子，有助拉近與粉絲的距離。個人介紹里可以留下聯系方式，對于有診療需求的用戶私信引導到合規的平臺提供在線買粉絲問診，甚至建立用戶社群，直播互動。說人話做人事，做既是專業的KOL又是粉絲的老鐵。

5.變現獲利

太微一向不恥于言利，有利益才能支撐項目持久運營，只是君子愛財取之有道，醫生獲利務必合法合規。

付費買粉絲。 抖音內容頁面可以加掛頭條健康小程序，為患者提供在線買粉絲；快手可以通過私信、評論或群回復引導至某一互聯網醫療平臺線上買粉絲、掛號問診；視頻號可引導至買粉絲或某一互聯網醫療小程序。

線下面診。 對于確實有需要的患者可以引導線下就診，受制地域或號源的，醫生可以多點執業，既方便患者又成就自己。

品牌軟廣。 對于合適的品牌和產品，可以適當的在視頻內容中提一提，做做推薦。

電商導購。 開通櫥窗添加來自小店或淘寶等平臺的商品，在短視頻或直播中添加購買鏈接（購物車）的方式來引導購買。記得對商品加以篩選，找優質供應商索取樣品簽訂供貨協議，切勿因小失大。一般醫療健康KOL帶貨食品飲料、運動戶外、服裝鞋帽、書籍和居家用品為多。

直播打賞。 直播中粉絲打賞的虛擬貨幣禮物，可以提現。直播時間一般每日20時后，持續1~2小時為宜，一周1~2場次即可，多多益善。直播以答疑解惑為核心，在特定疾病日可進行專題講座，也可以和患者連麥，買粉絲互動。

知識付費。 把專業科普知識變成線上課程。

綜上所述，玩轉短視頻是一件需要學習專業技能如拍攝、剪輯，也需要花費大量精力運營的事情，長久持續的輸出還要求KOL有強大的學習力，商業變現更是需要專業知識。成就大醫生之路還是團隊合作吧，一個人雖然可以走得更快，一群人卻可以走的更遠。

以上，意猶未盡，后續某些內容再單獨成文拆開細講。最后，莫名想與大家分享一段文字：

夫為醫之法，不得多語調笑，談謔喧嘩，道說是非，議論人物，炫耀聲名，訾毀諸醫，自矜己德，偶然治差一病，則昂頭戴面，而有自許之貌，謂天下無雙，此醫人之膏盲也。

……所以醫人不得恃已所長，專心經略財物，但作救苦之心，于冥運道中，自感多福者耳。又不得以彼富

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