01 網紅打卡點設計(在公共空間的設計中,是否要為網紅設計專門的打卡點)

如何看待網紅打卡地？

       🌰我所認為的“網紅打卡地”是指在網絡上有廣泛關注度和知名度，在社交媒體平臺上受歡迎，從而吸引眾多受眾拍照、打卡、消費的地方。

       🌰而作為一名當代大學生，我認為一個事物的誕生，肯定應該有正反兩面，“網紅打卡地”也是這樣，它之所以在大眾之中流行，肯定有它積極有利的一面，但是它也暴露出來一些問題，說明它也有消極不利的一面。

🍊游客享受，刺激消費

       🍊在這個社會、經濟網絡信息技術快速發展的今天，我們不再僅限于對物質生活的追求，也會追求精神層面的享受。而視覺享受也是一種精神享受，在快消費時代，一場令人心馳神往、目眩神迷的旅游經驗，怎么不是一種精神享受、一種幸福體驗和一種視覺審美大宴。

       🍊“網紅打卡地”的出現迎合了視覺文化的流行，可以滿足觀眾對“景觀秀”的需求，以及表面視覺符號帶來的新奇和快感。因為這些“網紅打卡地”可以滿足大眾拍照分享的審美需求，很容易催生大眾的消費欲望，促使他們在審美沖動下“打卡”、“觀光”。

       🍊并且如今的社會，攝影設備的日益便利，拍照、錄像的廣泛普及，而且大眾傾向于在各個社交媒體上記錄分享自己的日常生活，照片和視頻是他們表達自我的方式，通過等待他人的點贊、評論、收藏、轉發，同時點贊或分享自己認同的信息，能夠獲得群體中的認同感和歸屬感。

       🍊而一些景點以及地方政府抓住人們心中的這一訴求，利用自身特點，形成具有自己特色的魅力點，在消費社會中挖掘出巨大的商業價值，吸引了眾多游客，并快速獲得流量與經濟效益，促進當地的旅游業發展。

🥭消費流量，迷失自我

       🥭有一些景區、資本商為了能夠在網絡中走紅，能有巨量的流量和曝光度，吸引很多的游客旅游，進而利用攝影、PS以及濾鏡等手段去炮制、擬造的所謂的景點，打造出景觀神話。使得的景點的觀賞性、游覽性已經退居其次，替代的是能否拍出“時尚大片”、精美圖片。

       🥭例如位于山東的那個“海邊白色天空階梯”，它也只不過是架在沙灘上的半截白色樓梯，但是卻因為是《楚門的世界》同款而吸引了很多的游客前往打卡拍照。這種網圖和現實的強烈對比，體現出了“賣家秀”和“買家秀”的區別，游客不斷踩雷，陷入了景觀神話的謊言之中。

       🥭重慶的空中輕軌、青海的茶卡鹽湖等這些在短視頻媒體完美呈現的“濾鏡”打卡地，吸引著無數游眾前往游覽參觀，使他們沉溺于影像圖片的謊言之中，而忽略了這些景點內容本身和自身行為的意義，也使游客極其容易從眾，不知為何而來，缺乏對自己旅游目的的思考。

🌻結語

       🌻隨著網紅經濟的發展和成熟，越來越多的“網紅打卡地”擁有豐富搶眼的視覺內容，以及引人入勝的奇特空間結構或獨特的建筑風格特征，從而吸引了一批批游客前來參觀。

       🌻但是真正了解地方特色和歷史文化的人卻少之又少。當觀眾已經完成了“網紅打卡地”的訪問，并且有了拍攝、分享、打卡等一系列自我滿足的行為，“網紅打卡地”就沒有了意義，只是成為了一個展示消費的符號、“空皮囊”。

       🌻“網紅打卡地”要想能夠在流量過去之后，能夠真正有一批忠實的游客，更需要不是過度的商業化，有足夠的文化底蘊、獨特自然魅力的支撐。

       🌻而且，游客受眾應該更是一個具有自我審美，有清晰自我認知，保持理性批判的獨立視角的完整個體，能更加享受旅游的體驗。

網紅打卡地的創意秘籍

一個人、一個項目出名需要多久？借助抖音、買粉絲買粉絲、微博等社交網絡媒介，網紅打卡地、打卡項目如雨后春筍般不斷涌現，爆紅有時只在一夜間。拋開偶然性、隨機性等因素，能夠抓住流量時代的機遇，這些文化和 旅游 行業的網紅打卡地靠的是什么？當巨大的流量流向這些網紅打卡地，他們又如何“接招”，變流量為“留量”呢？

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巴谷宿集：

把詩意揉進巴蜀四季里

魯 娜

重慶市近郊墊江縣，海拔850米的明月山間，一場春雨過后，巴谷宿集梯田中的油菜花相繼盛開，“將一山春天，忽然拉到眼前”。2020年，被譽為“東方摩洛哥”的黃河宿集營造團隊由黃河渡向長江，在這里打造了云之彼端的巴谷宿集。新冠肺炎疫情之下，寧夏中衛的黃河宿集一房難求，重慶森林里新開業的巴谷宿集，憑借巴山夜雨后的峽谷云海、懸崖泳池畔的日出日落景象迅速走紅，收獲一波打卡熱潮。

作為締造者，杭州民宿行業協會執行會長、宿集營造社召集人夏雨清坦言，他們并沒有刻意打造網紅項目，而是將巴谷宿集的產品打磨成大家夢想中的田園模樣，自然而然地成了網紅。“而且，網紅項目可能當下很紅，過一段時間市場風向變了就不紅了，只有真正獨特的產品和美好的體驗才能一直紅下去。”夏雨清說。

談及巴谷宿集的“獨門”營造手法，夏雨清表示：“過去，我們雖然能抵達很多風景絕美之處，卻很難停留。作為‘民宿+’集群，宿集一直以來堅持抵達不能抵達之地，體驗不能體驗之美。我們希望能夠讓大家停留下來，即使只有短暫的兩三天。所以，我們在騰格里沙漠邊緣做了黃河宿集，讓游客體驗西北曠野的美好。而在巴谷宿集，我們希望呈現一種峽谷鄉村特有的詩意田園生活。”

從市場反饋來看，巴谷宿集確實撐起了最初立下的“人設”。

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重慶之外的重慶森林

三面青山環抱，一面錯落梯田，空山浮云間散落著的兩家民宿、一個書咖、一間餐廳、兩個泳池，構成了巴谷宿集一期的模樣。中央美術學院建筑學院教授何崴操刀建筑設計，依據地勢地形，讓建筑圍著稻田、山坡階梯狀排列布局，同一旁的梯田相呼應，在云端仙境與人間煙火兩者間切換自如。STUDIO QI建筑事務所創始人戚山山負責室內設計，每一間房幾乎都能看見梯田、云海和遠處的城市剪影。與城市遙遙相望時，更有一種旁觀者的通透。

提到巴谷宿集，許多人第一反應往往是餐廳旁邊懸崖無邊泳池的日出日落，泳池向外延伸，是與天空、云海最接近的地方。“回來之后的很長一段日子里，閉眼都是那片稻田的香味。”打卡過眾多民宿的MUIR說，日出前的朝霞滿天，美到不知該用什么樣的文字去描繪，還好有相機記錄，才不至于讓夢幻的美景成為個人的私藏。

“這里像重慶之外的重慶森林。”有打卡網友如是說。的確，巴谷宿集的重慶森林，退卻了火辣迷幻的空氣味道，也沒有喧囂的街巷與人流。這里的重慶森林，被梯田與花嶺所承載，被云海與日出所包裹，被空山新雨后的味道托起。

并不追求新奇的造型，場地原始的自然條件被盡力保留，從而展現建筑、自然和人之間的關系與互動，憑借優越的場景，去年“十一”開門迎客的巴谷宿集迅速走紅，成為不少民宿客的網紅打卡地。“清明房間早早就已訂滿，春節后每個周末也都是滿房。”夏雨清說。

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民宿之外的民宿新場景

1170年，南宋詩人范成大經過峰門鋪，在鋪前村落見“舊雨云招新雨至，高田水入下田鳴”，作七律《墊江縣》。詩人的所見，正是位于峰門鋪旁的巴谷宿集的日常，只是不再“青泥沒髁”“暝鴉同宿”，而是可以在一片蛙聲中沉睡到天明。從某種意義上說，這首詩也是巴谷宿集最初的“藍圖”。在稻田晚餐中，民宿體驗者“聞人千一”感覺：“站在巴谷的夏日晚風里，感受到了山城最原始的詩意。”“最愛宿集的夜晚，抬頭就能看到星空，田間小路上蟬聲此起彼伏，不經意間你或許還會遇見幾只小青蛙安靜地定在稻田旁，藍色和紅色的蜻蜓立在稻谷上，這些便是久違的鄉野趣味。”去年夏天探店打卡巴谷宿集的自媒體人“穎醬”說。

綜合來看，宿集并不單單是民宿集群而已，其一直以來的營造手法是以高端民宿作為先鋒業態，挖掘當地風物，梳理旅行線路，建立原始自然環境與現代生活之間的聯系，替失落的秘境發聲。在發展理念上的超前，讓宿集項目在業界頗有領風氣之先的姿態。當下，民宿綜合體已成為鄉村民宿新一輪發展風潮，民宿走入瑰麗自然，走入天地山川，越來越多的野趣網紅項目不斷涌現。然而，互聯網記憶轉瞬即逝，形成獨一無二的內容、體驗場景，才是民宿擁有鮮活生命周期的不變秘籍。

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內容為王

西安大唐不夜城破圈前行

秦 毅

繼2019年“不倒翁小姐姐”走紅后，坐落于古都西安“大雁塔—大唐芙蓉園”5A級景區核心區的大唐不夜城并未止步 探索 和前行。在《2021抖音春節數據報告》中，大唐不夜城步行街春節期間打卡量位列全國景點榜首。大唐不夜城究竟身懷什么“絕技”？

作為一個可以代言西安的文化商業街區，大唐不夜城以豐富的 歷史 文化古跡為基礎，讓人們“穿越”盛唐，在充盈著文化自信的步行街上，從古長安走到開放奮進的當代西安，在“夢回大唐”的同時又充分感知現代化都市的無限魅力。在體驗經濟時代，正是對唐文化的挖掘及創意、 科技 式的呈現，大唐不夜城才得以讓游客和網友一同沉浸在其勾畫的旖旎世界中。

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以文化招牌引領特色項目

2019年，大唐不夜城通過“不倒翁小姐姐”行為藝術網紅IP，紅透抖音等網絡平臺，這是創意的力量。在2021年春節期間，大唐不夜城運營團隊則更加著眼全域，呈現出1場水舞光影秀、4場唐文化主題展演、7組行為藝術、四大音樂舞臺以及大型 歷史 展演劇，讓街區的內容供給更為豐富。此外，大唐制造系列文創、 美食 等組合成唐文化聚集區，吸引并服務著廣大游客和市民。

如何呈現更富有文化性和差異化的高品質內容，是大唐不夜城運營團隊一直以來思考的焦點。其以夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛和夜宿為旗幟，樹立起獨具特色的金字招牌。

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以創意全方位賦能流量變現

為推動“文創+ 旅游 ”深度融合發展，自2019年以來，大唐不夜城將文化創意植根于地方文化土壤，以民俗名人、 歷史 典故、

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