01 網紅打卡店分析圖(為什么現在流行網紅商業街？你喜歡打卡網紅街嗎？)

為什么現在流行網紅商業街？你喜歡打卡網紅街嗎？

近年來，隨著網紅經濟的迅速崛起，很多網紅地一夜爆火，成為了年輕群體的主要聚集地與旅游必去的打卡地。在這樣的一種趨勢下，為了滿足年輕消費者們對網紅時尚的消費需求，各個景點也開始蹭熱度打造網紅點。商業街也不例外，為了能夠吸引年輕消費者，為了能夠成為網紅商街旅游打卡圣地，除了通過大量的宣傳手段之外，也在商街本身的打造上下了不少功夫。那么這樣一條能夠受到年輕人追捧與喜愛的網紅商業街到底是怎樣的打造成的呢？接下來我們就來一起聊聊。

以創意主題為靈魂

曇花一現的“爆紅”并不是我們想要的，我們想要的是打造一條能夠持續紅下去的網紅商業街。網紅商業街要想具有持續旺盛的生命力，就得要有無法撼動的優勢。什么樣的特點才是網紅商業街最大的優勢所在呢？那么網紅商街首先得需要有一個吸引人的文化內涵，這個文化內涵就是創意文化主題。有了它，就像是給商業街披上了一層漂亮的外衣，年輕消費者聽到、見到有這樣一個創意十足文化主題街區，自然會被吸引來。

文化是商業街的核心，創意的文化主題與內容才是網紅商業街的靈魂。這樣的創意文化主題可不是憑空想象出來的，要從地域文化特色或者人們生活文化中提煉與延伸，通過年輕人喜愛的創意時尚對文化進行包裝，塑造街區個性文化，最終呈現出來的文化主題才能夠是具有普遍性的、年輕受眾感興趣的。

以互動體驗為賣點

網紅商業街不僅僅是一個年輕人的購物場所，更是一個新興的旅游休閑體驗場所。為什么年輕人都喜歡到網紅打卡地來呢？因為現在年輕群體都是有著自己個性的90、00后，在他們的世界中自己開心最重要，就是因為在這里能夠通過互動體驗的方式給他們帶來快樂，他們才愿意來到這里。所以網紅街區最大的賣點就是通過感官互動的方式促進年輕受眾進行體驗，通過這種互動體驗的方式把“趣味”發揮到極致。

互動體驗項目是網紅商業街必不可少的，這樣互動體驗除了要契合創意文化主題之外，最重要的就是要與感官情感相結合。通過全方位的感官場景，營造整體的創意文化氛圍，讓年輕受眾身臨其境地體驗與感受，引起年輕人的興趣。設置符合年輕人喜歡的的個性化、趣味化的體驗項目，使受眾通過互動觀摩、動手參與等，提升其興趣度，使年輕人能夠在體驗過程中處于興奮情緒中，從而愛上到這里的感覺，實現順承式消費。

案例分析

01

黑桃皇后街

開業時間：2015年8月

建筑面積：4000平方米

受眾人群：90后、00后，年齡在16-25歲的年輕學生、上班族為主要目標客群

項目分析：項目從《愛麗絲夢游仙境記》這個童話故事中獲得靈感，以眾所周知的《愛麗絲夢游仙境記》童話故事為基礎。對于年輕人而言，《愛麗絲夢游仙境記》這部童話故事具有廣泛的認知度，故事里黑桃皇后以及撲克兵等經典形象深入人心，電影場景美侖美奐。所以街區以夢幻與暗黑兩大表現主題為主，創造一個目前國內獨一無二的情景文化主題式網紅街區，取名“黑桃皇后街”。

在公共區域，根據主題需求邀請知名多媒體公司定制開發國內未曾應用的、具備極強體驗性的多媒體互動體驗游藝項目：全息投影恐龍世界、魔法噴泉、魔鏡體驗、黑暗森林4D互動體驗等。讓每一位顧客閑庭信步，能真正體驗現代科技所帶來的視聽互動新感受，增強項目的體驗感受與黏性。

此外，黑桃皇后街根據男生、女生不同的喜好，將整體裝修風格分為了兩個部分：愛麗絲仙境和阿卡拉魔境兩個區域，兩個區域面積相當，保持著微妙的平衡。

愛麗絲仙境區域包含有茅草屋建筑風格和蘑菇房建筑風格兩種建筑特色。每一個有夢想有愛心的人，來到這個夢幻的、滿是蒼翠綠植的童話世界里，都會勾起童年暖暖的回憶。阿卡拉魔境區域包含有暗黑系建筑風格和霍比特建筑風格兩種建筑特色。有野心有抱負的人，來到這個神秘鬼魅的古堡里，將會化身“光明騎士”，去挑戰強大的暗黑力量。通過增強受眾群體的代入感與參與感，使黑桃皇后街在目標客群中迅速引爆。

02

騎鵝公社

開業時間：2013年9月

建筑面積：2000平方米

受眾人群：18-35歲的青年人群

項目分析：”騎鵝公社”這個有特點的名字源自1909年獲得諾貝爾文學獎的瑞典兒童文學作品《尼爾斯騎鵝旅行記》，以奇幻、冒險、旅行和自我成長為主題，是全世界兒童的必讀書目。以此為名帶著幾分少年的調皮與童真，映襯出文藝青年們所向往的質樸卻又張揚的個性。

街區內的名字都極具童話色彩，“幸福里”“單眼皮巷”“左耳花園”“45分鐘廣場”……街道標識、墻壁外沿、樓梯指引牌，每一個角落都會有驚喜的發現。不經意間你可能就會錯過那些動物表情的井蓋、蹲在一旁的小貓、小魚眼中的氣泡、排排陳列的廢舊電視機……

店鋪主體為循環使用的集裝箱，設計者通過綠植和交通標識牌等細節讓消費者獲得純粹的街區體驗。如寫有“SLOW”“鎮上限速”的標牌，實際上是在提醒大家放慢節奏，重新感受周遭；羽毛玻璃貼則還原了設計者的初衷，100根羽毛代表100個想法，人的想法乘著羽毛去想去的地方；不插電廣場舞臺，代表尊重每個人的個性，有的時候需要共享，而有的時候需要獨立；“沒有理由上去的樓梯”一行反向思維的標語貼在樓梯出，想傳達給大家不一樣的思維方式。

街區內共有34家店鋪，以市場主流創意商品及設計師品牌為主，涉及花藝、木刻、繪畫、陶藝等，通過手工體驗來感受文藝氛圍。值得推薦的還有3D生活館“Choo Lab”、渡邊宏粉筆畫作周邊店“heartful friend ”、精致的書店“守望者”、襪子娃娃“外星花”、手工飾品“yoyokoko”、手工鞋子“美好青春”、個性陶瓷“晴天”、DIY手工店“皇后妖妖”等等。騎鵝公社成為了具有較強的引領性、互動體驗式的文藝網紅街區，受到青年中產階級的追捧與喜愛。

總結

網紅商業街是否能夠成功，關鍵因素還是取決于年輕受眾群體。如果通過創意個性的文化主題內容來吸引他們，通過個性有趣的互動體驗項目來打動他們，滿足他們時尚創意、開心個性的需求，那么這條網紅商業街就能夠成為年輕受眾群體心目中的“打卡圣地”。

是什么原因使得重慶成為了一座“網紅”城市？

所有被捧為網紅的個人都有獨特的氣質，而匯集了千千萬萬人口的城市也不例外。

所有人都具有獵奇的心理，對于一些極丑或者極美的感官強烈的事件更是不會放過，而重慶就是這么一座特色極其鮮明的城市。

總所周知的是，網絡傳播經歷了文字時代、圖文時代，現在已經是視頻時代，視覺感官的刺激極易受到網絡世界有意或無意間的追捧，在個人而言就是網絡紅人，在城市來說就是網紅城市。

說到重慶這座城市，關于重慶的話題其實一直不斷，不斷的話題本身就極其容易傳播。二戰時候重慶作為民國臨時首都，那時候重慶就已經進入全世界關注的視角。

1997年重慶直轄市成立，是中國第四個直轄市，2010年重慶又成為國家中心城市之一。重慶稱得上是中國最受關注的城市之一。

中國地形復雜，平原僅占12%，其余部分都是高原、山地、盆地和丘陵。依山而建的城市不再少數，而重慶獨占了“山城”這一名號，此外“霧都”也是重慶的另一大特色。

可以說，作為一個城市，無論是在政治方面還是地形地貌方面，重慶就已經吸引了很大的話題。

長江三峽、大足石刻、朝天門、解放碑。。。早些年，重慶就有這些知名景點，早已吸引了眾多眼球，而因為網絡的傳播，洪崖洞、過江索道等一個個具有重慶獨有特色的景點又被發掘出來，美景怡人。

在 美食 方面，這些年，川渝菜流行，全國范圍內甚至可以說是無辣不歡，作為巴蜀飲食文化代表之一的重慶火鍋絕對是一個繞不過去的點，幾乎是開遍了全國，去重慶吃一頓正宗的重慶火鍋是火鍋愛好者的終極目標，更何況重慶還有種類繁多的其他飲食，諸如水煮魚、回鍋肉、酸菜魚、辣子雞、泉水雞、泡椒肥腸、重慶小面、萬州烤魚、重慶雞公煲了。

此外，一直流傳著川渝出美女的說法。

人在重慶，可以輕松做到吃著 美食 看著美女賞著美景，重慶具有稱為網紅的所有基本因素。

4G時代，各種網絡傳播工具層出不窮，快手、抖音、斗魚。。。，原本干巴巴的圖文現在換成了色彩鮮艷動感十足的直播、視頻。

重慶也就這樣，和諸如西安、杭州等城市先后稱為了網紅城市。

首先，重慶為什么火？

夜景很魔幻，我在重慶一個多月，覺得重慶電不要錢似的，到處都是燈紅酒綠，夜景絢麗多彩，感覺政府是大力發展了 旅游 。重慶人民熱情開朗，愛秀，抖音也帶動了重慶的火爆

其次，我眼中的重慶

和一般城市有區別，也沒有。。有區別就是節奏緩慢一點，夜景炫彩一點，美女，我真沒見多少。。吃的確實不錯。。

沒有區別，是說它歸根結底還是一個正常的城市，比北上廣深更具 娛樂 性，適合大城市累了的人來撒歡，揮灑工作的疲憊。

那什么叫有區別？比如拉薩，會讓你覺得在不同的世界，鋪天蓋地宗教的氣氛，讓你不敢相信人可以當街三叩九拜，雄偉的布達拉宮等等，會給你更大的震驚。

重慶以山城著稱，中國四大直轄市之一。

重慶的走紅依靠于近幾年小視頻的影響力，我高二的時候背包去過重慶，夏天是真的熱，晚上報了一個游輪游嘉陵江的 旅游 項目，拍到的幾秒洪崖洞夜景，帶動了身邊一批人去大西南的熱潮，重慶的火是這座城市長期沉淀的質變，洪崖洞的夜景，磁器口小吃街，讓人回味的重慶火鍋， 時尚 的解放碑商業圈…讓人覺得這座城市區別于成都的安逸，有了一些不一樣的感覺。最重要的是重慶的美女多，網紅多，而且穿著打扮十分前衛，去過重慶的男人估計都有這種感覺。

說到這兩年的“網紅”城市，大家一定會想到重慶、西安、成都這樣的城市名字，特別是重慶，簡直如雷貫耳。

那么到底是什么原因，讓重慶這座城市，陡然之間成為了一座網紅城市呢？

1、重慶的城市特性

一座城市要想瞬間成名，一定要有他獨特的城市個性，假如一座城市平平無奇，就算你弄了許多花里胡巧的營銷，吸引了人們過去 旅游 ，只會引起人們的抱怨，名不副實的內容只能火爆一時，并不會持續吸引人們過去 旅游 。

重慶的特性就在于，這座城市確實有料，重慶的料在哪里？

一：獨特的山城大都市，這是重慶區別于其它城市最大的魅力，重慶的高樓層疊起障，有時候你像似爬一座山，其實是登一個樓；輕軌能從樓層中穿出，GPS導航在重慶都失效，這些都足以讓山城大放異彩，你來了都會嘆服。

二：重慶的“江湖文化”，要說如今什么 美食 在中國流傳最廣？那么一定是火鍋，以重慶為代表的重慶火鍋，麻、辣都極大刺激了這么想感受這座城市的味蕾，這不僅僅是 美食 ，這背后實則是一種“江湖”文化的輸出，他區別于中原文化的樸實、西北文化的厚重，江南文化的細膩，以

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