01 網紅打卡標識牌(“網紅路牌”被拆，商家可以自己立牌嗎？哪種情況下屬于違法行為？)

為什么現在流行網紅商業街？你喜歡打卡網紅街嗎？

近年來，隨著網紅經濟的迅速崛起，很多網紅地一夜爆火，成為了年輕群體的主要聚集地與旅游必去的打卡地。在這樣的一種趨勢下，為了滿足年輕消費者們對網紅時尚的消費需求，各個景點也開始蹭熱度打造網紅點。商業街也不例外，為了能夠吸引年輕消費者，為了能夠成為網紅商街旅游打卡圣地，除了通過大量的宣傳手段之外，也在商街本身的打造上下了不少功夫。那么這樣一條能夠受到年輕人追捧與喜愛的網紅商業街到底是怎樣的打造成的呢？接下來我們就來一起聊聊。

以創意主題為靈魂

曇花一現的“爆紅”并不是我們想要的，我們想要的是打造一條能夠持續紅下去的網紅商業街。網紅商業街要想具有持續旺盛的生命力，就得要有無法撼動的優勢。什么樣的特點才是網紅商業街最大的優勢所在呢？那么網紅商街首先得需要有一個吸引人的文化內涵，這個文化內涵就是創意文化主題。有了它，就像是給商業街披上了一層漂亮的外衣，年輕消費者聽到、見到有這樣一個創意十足文化主題街區，自然會被吸引來。

文化是商業街的核心，創意的文化主題與內容才是網紅商業街的靈魂。這樣的創意文化主題可不是憑空想象出來的，要從地域文化特色或者人們生活文化中提煉與延伸，通過年輕人喜愛的創意時尚對文化進行包裝，塑造街區個性文化，最終呈現出來的文化主題才能夠是具有普遍性的、年輕受眾感興趣的。

以互動體驗為賣點

網紅商業街不僅僅是一個年輕人的購物場所，更是一個新興的旅游休閑體驗場所。為什么年輕人都喜歡到網紅打卡地來呢？因為現在年輕群體都是有著自己個性的90、00后，在他們的世界中自己開心最重要，就是因為在這里能夠通過互動體驗的方式給他們帶來快樂，他們才愿意來到這里。所以網紅街區最大的賣點就是通過感官互動的方式促進年輕受眾進行體驗，通過這種互動體驗的方式把“趣味”發揮到極致。

互動體驗項目是網紅商業街必不可少的，這樣互動體驗除了要契合創意文化主題之外，最重要的就是要與感官情感相結合。通過全方位的感官場景，營造整體的創意文化氛圍，讓年輕受眾身臨其境地體驗與感受，引起年輕人的興趣。設置符合年輕人喜歡的的個性化、趣味化的體驗項目，使受眾通過互動觀摩、動手參與等，提升其興趣度，使年輕人能夠在體驗過程中處于興奮情緒中，從而愛上到這里的感覺，實現順承式消費。

案例分析

01

黑桃皇后街

開業時間：2015年8月

建筑面積：4000平方米

受眾人群：90后、00后，年齡在16-25歲的年輕學生、上班族為主要目標客群

項目分析：項目從《愛麗絲夢游仙境記》這個童話故事中獲得靈感，以眾所周知的《愛麗絲夢游仙境記》童話故事為基礎。對于年輕人而言，《愛麗絲夢游仙境記》這部童話故事具有廣泛的認知度，故事里黑桃皇后以及撲克兵等經典形象深入人心，電影場景美侖美奐。所以街區以夢幻與暗黑兩大表現主題為主，創造一個目前國內獨一無二的情景文化主題式網紅街區，取名“黑桃皇后街”。

在公共區域，根據主題需求邀請知名多媒體公司定制開發國內未曾應用的、具備極強體驗性的多媒體互動體驗游藝項目：全息投影恐龍世界、魔法噴泉、魔鏡體驗、黑暗森林4D互動體驗等。讓每一位顧客閑庭信步，能真正體驗現代科技所帶來的視聽互動新感受，增強項目的體驗感受與黏性。

此外，黑桃皇后街根據男生、女生不同的喜好，將整體裝修風格分為了兩個部分：愛麗絲仙境和阿卡拉魔境兩個區域，兩個區域面積相當，保持著微妙的平衡。

愛麗絲仙境區域包含有茅草屋建筑風格和蘑菇房建筑風格兩種建筑特色。每一個有夢想有愛心的人，來到這個夢幻的、滿是蒼翠綠植的童話世界里，都會勾起童年暖暖的回憶。阿卡拉魔境區域包含有暗黑系建筑風格和霍比特建筑風格兩種建筑特色。有野心有抱負的人，來到這個神秘鬼魅的古堡里，將會化身“光明騎士”，去挑戰強大的暗黑力量。通過增強受眾群體的代入感與參與感，使黑桃皇后街在目標客群中迅速引爆。

02

騎鵝公社

開業時間：2013年9月

建筑面積：2000平方米

受眾人群：18-35歲的青年人群

項目分析：”騎鵝公社”這個有特點的名字源自1909年獲得諾貝爾文學獎的瑞典兒童文學作品《尼爾斯騎鵝旅行記》，以奇幻、冒險、旅行和自我成長為主題，是全世界兒童的必讀書目。以此為名帶著幾分少年的調皮與童真，映襯出文藝青年們所向往的質樸卻又張揚的個性。

街區內的名字都極具童話色彩，“幸福里”“單眼皮巷”“左耳花園”“45分鐘廣場”……街道標識、墻壁外沿、樓梯指引牌，每一個角落都會有驚喜的發現。不經意間你可能就會錯過那些動物表情的井蓋、蹲在一旁的小貓、小魚眼中的氣泡、排排陳列的廢舊電視機……

店鋪主體為循環使用的集裝箱，設計者通過綠植和交通標識牌等細節讓消費者獲得純粹的街區體驗。如寫有“SLOW”“鎮上限速”的標牌，實際上是在提醒大家放慢節奏，重新感受周遭；羽毛玻璃貼則還原了設計者的初衷，100根羽毛代表100個想法，人的想法乘著羽毛去想去的地方；不插電廣場舞臺，代表尊重每個人的個性，有的時候需要共享，而有的時候需要獨立；“沒有理由上去的樓梯”一行反向思維的標語貼在樓梯出，想傳達給大家不一樣的思維方式。

街區內共有34家店鋪，以市場主流創意商品及設計師品牌為主，涉及花藝、木刻、繪畫、陶藝等，通過手工體驗來感受文藝氛圍。值得推薦的還有3D生活館“Choo Lab”、渡邊宏粉筆畫作周邊店“heartful friend ”、精致的書店“守望者”、襪子娃娃“外星花”、手工飾品“yoyokoko”、手工鞋子“美好青春”、個性陶瓷“晴天”、DIY手工店“皇后妖妖”等等。騎鵝公社成為了具有較強的引領性、互動體驗式的文藝網紅街區，受到青年中產階級的追捧與喜愛。

總結

網紅商業街是否能夠成功，關鍵因素還是取決于年輕受眾群體。如果通過創意個性的文化主題內容來吸引他們，通過個性有趣的互動體驗項目來打動他們，滿足他們時尚創意、開心個性的需求，那么這條網紅商業街就能夠成為年輕受眾群體心目中的“打卡圣地”。

“網紅路牌”被拆，商家可以自己立牌嗎？哪種情況下屬于違法行為？

商家不可以自己立牌的，因為這屬于公共的環境，像這樣的情況下已經違法了

網紅飲料、網紅創口貼等，為什么有些物品要加網紅二字？

從在朋友圈瘋傳的景區、游樂園，到各種話題里提及的化妝品、美食，再到線下門庭若市、永遠排隊的餐廳、門市，網紅產品已經成為現在居民生活中的一種獨特現象，各種網絡紅人、網絡爆款、熱門產品讓人們眼花繚亂。

據艾瑞買粉絲與新浪微博近日聯合發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，網紅經濟規模將突破兩萬億元。然而，隨著網紅產品在生活中越來越深入，大量關于這些產品的夸大宣傳、質量參差、商標侵權、成交量作假等問題也凸現出來，“網紅經濟”里的“坑”開始讓人防不勝防。

網紅門店李逵李鬼難分清

2017年上半年開始，喜茶掀起了一波網紅飲品店的風潮，成為諸多年輕人追捧的對象。今年上半年，北京一家名為“喜社喜茶”的飲品店號稱花重金從“喜茶”購買了配方，與喜茶聯合經營，諸多消費者慕名而來。

然而，事實卻是網紅飲品店遭遇山寨。喜茶方面迅速發聲，表示上述門店與其沒有任何形式合作。這種情況實際并不鮮見，比如武漢一家糕點店“鮑師傅”在網絡走紅后，“金典鮑師傅”“京鮑師傅”“至尊鮑師傅”等門店隨即在北京遍地開花。由于山寨店都在模仿“本尊”的招牌、產品，連名字都很接近，普通消費者難以分辨。“鮑師傅”糕點店走紅的原因之一是其門前總有數十米的“長龍”排隊，粉絲熱情高漲讓人驚嘆。可有媒體深入QQ群、論壇、買粉絲群調查才發現，有“工頭”在網上發布充場任務，組織大批兼職者現場排隊當“托”。

新潮產品是否有害先確認

現如今，只要加上網紅二字，再經由互聯網推波助瀾，往往能引爆大眾的消費熱情。不過，有些網紅產品實在經不起推敲，價格不菲銷量驚人，卻存在安全上的風險，甚至一些商品還屬于“三無”。

最近流行起來的“冒煙冰淇淋”也存在一定的安全隱患。這種網紅食品中加入了食品級液氮制冷，霧化很快的液氮一般情況下具有安全性，但一些孩子食用后也會出現口腔受傷的情況。

對于這些新潮網紅產品，專家建議消費者看好產品的構成，識別產品有無合格說明和安全標識，看清楚食品飲品的原料等成分，考慮食用時的安全系數。如果網紅產品屬于“三無”產品，絕對不能購買食用。

網紅營銷背后套路要認清

或者是可以減肥、防曬、美白的“功能神器”;或者是榮獲某種國內、國際大獎，有各種權威機構為其質量“背書”的“榮譽得主”;或者是配發各種高調炫富照片的“浮夸產品”……擁有這些另類“氣質”的網紅產品，往往需要消費者提高警惕。

除了一些網紅門店雇人排隊制造假象外，網紅產品還有諸多套路。網紅產品通常顯示出在網上有大量好評，體驗式的推介，線下門店經常供不應求、生意興隆，但實際上通常都是套路。

有些網紅產品有很多榮譽“站臺”，但這些榮譽通常靠不住。有媒體曝光，網紅瑪姿寶品牌所謂“3·15打假保真榮譽標志”“打假保真放心消費聯盟單位”的榮譽，其實并未得到授權，其商業模式也根本沒有經過認證，純粹屬于虛構榮譽、自抬身價。

此外，還有大量標榜“迅速暴富”網文的主角，常常缺名少姓，無從查考。這種營銷模式下的網紅產品，根本就是無稽之談，甚至一些已經觸犯法律，消費者務必理性消費，明辨真偽

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