01 緬甸進出口貿易公司北京分公司(云南保險金融產業園)

向國際化邁進的中國(內地)珠寶展覽業

楊似三

中國內地的現代珠寶首飾行業起步于改革開放之后,珠寶首飾展覽行業更是從20世紀90年代才陸續開展。至今,中國內地的珠寶展覽業僅僅經過了20年的發展歷程。對于很多珠寶從業人員而言,珠寶展都屬于新鮮事物,珠寶展覽業當屬朝陽行業。

本文將回顧中國內地珠寶展覽業的發展歷史,分析珠寶展覽的現狀和格局,共同探討未來的發展方向和趨勢。

1.中國內地珠寶展覽業的發展歷史

中國內地珠寶展覽業的發展大致經過了萌芽階段、興起階段和快速發展階段。近幾年才剛剛進入快速發展階段,距離歐洲、美國和中國香港等地珠寶展覽業的鼎盛繁榮階段尚有距離。

1.1 珠寶展覽業的萌芽階段

2000年以前,中國內地的珠寶展覽業處于萌芽階段,珠寶展都是以展覽和銷售為主,規模小、檔次低、品牌宣傳和配套服務也不太到位。借用一位朋友的話概括,就是“拎著幾箱貨滿中國跑,什么品牌、什么形象都不重要,能賣掉貨賺到錢就行”。

當年,在北京、上海等各大城市,每年有大大小小幾十場珠寶展銷會,但是展覽面積達到5000平方米,標準展位數能接近200個的展覽會幾乎沒有,但是珠寶商們對于展銷會的概念開始建立,也為未來珠寶展覽業的興起積累了經驗、奠定了基礎。

1.2 珠寶展覽業的興起階段

2000年9月14~17日,在深圳市高交會展中心舉辦的首屆深圳國際珠寶展標志著我國內地珠寶展覽業進入了興起階段。該屆珠寶展展覽面積9000平方米、展位數達430個、展商數200家。2001年,這一數據一躍增長到16000平方米和800個標準展位。同一時期,在北京舉辦的中國國際珠寶展,展覽面積達到10000平方米、展位數超過420個;上海、廣州等地的珠寶展覽也陸續興起。參展的珠寶企業漸漸意識到企業品牌形象的推廣和宣傳的重要性,更加華麗的裝修、更加豐富的企業文化和產品的推廣活動在珠寶展覽會亮相。

隨著中國經濟的高速發展,珠寶展覽也在大江南北遍地開花,北京、上海、深圳、廣州等一二線城市也陸續召開了珠寶展覽會,中國內地珠寶展覽業快速興起并蓬勃發展。

1.3 中國內地珠寶展覽業的快速發展階段

短短六七年時間的積累,從2005年開始,中國內地的珠寶展覽業開始進入快速發展階段。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

2005深圳國際珠寶展首次邁上50000平方米展覽面積的新高度;2006中國國際珠寶展的展覽面積首次超過30000平方米;同年經整合資源后開始跨越式發展的上海國際珠寶首飾展覽會,首次舉辦便達到了23000平方米的展覽面積。9月深圳珠寶展、11月北京珠寶展和5月上海珠寶展并稱國內三大珠寶展,中國內地珠寶展覽業開始進入快速發展階段。

中國內地珠寶展覽業進入快速發展階段,珠寶企業的品牌展示與推廣成為珠寶展覽的主流。豪華的展位裝修、精美的企業宣傳圖冊、豐富多彩的推廣活動在珠寶展中的分量越來越多。同時,珠寶展覽的重點也從“參展商唱戲、買家看戲”的單項推廣方式向參展商、買家和媒體三方交融互動的方式轉變。珠寶展覽的品牌推廣功能、交易功能、媒體傳播功能、創新產品和創新設計的展示功能日益完善,珠寶展開始真正實現綜合性服務平臺的作用。

2.中國內地珠寶展覽業的現狀

每年11月在北京舉辦的中國國際珠寶展、9月深圳國際珠寶展和5月上海國際珠寶首飾展覽會,在6年的時間里,實現了展覽規模近100%的增長比例。三大珠寶展并駕齊驅成三足鼎立之勢,成為中國珠寶行業的風向標,鞏固了在中國大陸珠寶展覽行業中的核心地位。

2.1 北京、深圳、上海三大珠寶展并駕齊驅

進入2012年,中國珠寶展覽業的格局發生了新的變化。在北京舉辦的2012中國國際珠寶展展覽面積達到創紀錄的58000平方米,展位數超過2700個,躍居大陸第一大珠寶展;2012深圳國際珠寶展依舊保持者52500平方米的展覽面積,2500個展位;2012上海國際珠寶首飾展覽會厚積薄發,展覽面積也一舉站上了42000平方米的新高度,展位數將近2100個。

2.2 其他中小型珠寶展覽會

中國內地在現有的北京、深圳和上海三個大型珠寶展同時,舉辦珠寶展的機構和企業也越來越多。近年來,在北京、上海、深圳、廣州、沈陽、青島、大連、成都、天津、杭州、昆明、南京等地又陸續興起了大大小小20余場小型珠寶展覽。展覽面積一般超不過10000平方米,對參展商、買家和媒體的影響力尚不夠。

唯有以權威行業機構和行業組織為背景,在有經驗、有服務意識和創新精神的專業展覽公司的組織策劃下,珠寶展覽項目才能培育起來,形成規模并發展壯大。

3.中國內地珠寶展覽業的發展趨勢

一年一度的北京中國國際珠寶展、深圳國際珠寶展和上海國際珠寶首飾展覽會是中國內地三大最專業的珠寶展覽會,是國內外珠寶品牌的集中展示,是專業化的珠寶交易平臺,是新產品研發和科技創新的舞臺,是海內外珠寶界信息資訊交流、經貿合作的盛會,是國際珠寶界精英的聚會,是中國珠寶首飾流行趨勢的風向標。

3.1 中國國際珠寶展

中國國際珠寶展一般于每年的11月份在北京中國國際展覽中心舉行,該展會由中國珠寶玉石首飾行業協會和國家珠寶玉石質量監督檢驗中心共同主辦。2012中國國際珠寶展的展覽面積將達到58000平方米,展位數2700個,參展商1200余家,預計參觀人數將突破9萬人次,是中國大陸規模最大的專業綜合性珠寶展覽盛會。

2006~2012年中國國際珠寶展數據圖

中國國際珠寶展依托北京這一巨大的消費市場,影響著華北地區、東北地區、中原地區和西北地區的珠寶市場并輻射全國。同期舉辦的中國玉石雕刻“天工獎”評選活動及展出,也帶動了翡翠、玉石和玉雕產業在北方市場的蓬勃發展,奠定了中國國際珠寶展在翡翠、玉石產業的重要地位。

2012中國國際珠寶展上的展團包括國際彩色寶石協會展團(ICA)、泰國展團、斯里蘭卡展團、澳大利亞歐泊展團、韓國展團、中國臺灣館和中國香港館,參展企業來自中國、比利時、德國、意大利、美國、以色列、波蘭、巴西、日本、新加坡、印度、馬來西亞、巴基斯坦、尼泊爾、緬甸等20多個國家和地區,主要經營產品涵蓋鉆石、彩色寶石、翡翠、黃金、白銀和古董珠寶首飾等多個品種。

2012中國國際珠寶展境內外參展商數量比例圖

2012中國國際珠寶展境內外展商展覽面積比例圖

3.2 深圳國際珠寶展

深圳國際珠寶展由中國珠寶玉石首飾行業協會、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心、深圳市羅湖區人民政府、深圳市經濟貿易和信息委員會、深圳市文體旅游局、中國人民銀行深圳市中心支行、深圳市黃金珠寶首飾行業協會、深圳邦友展覽有限公司和香港立新國際展覽有限公司等多家機構聯合主辦,一般于每年9月中旬在深圳會展中心舉辦。2012深圳國際珠寶展展覽面積為52500平方米,展位數2500個,參展商1200家。

2006~2012年深圳國際珠寶展數據圖

深圳是中國珠寶首飾行業重要的生產加工基地和集散地,在深圳舉辦珠寶展具有得天獨厚的地理優勢,以眾多深圳本地珠寶企業為代表的參展隊伍也凸顯了深圳在中國珠寶行業舉足輕重的地位。

2012深圳國際珠寶展境內外參展商數量比例圖

2012深圳國際珠寶展境內外展商展覽面積比例圖

3.3 上海國際珠寶首飾展覽會

中國珠寶玉石首飾行業協會、國家珠寶玉石質量監督檢驗中心、上海黃金交易所、上海鉆石交易所、上海黃金飾品行業協會、深圳市黃金珠寶首飾行業協會和上海寶玉石行業協會等多家權威機構聯合主辦的上海國際珠寶首飾展覽會一般于每年的5月份在上海世博展覽館舉辦。2012上海國際珠寶首飾展覽會的展覽面積為42000平方米,展位數達2100個,參展商1000家,參觀觀眾超過7萬人次。

2006~2012年上海國際珠寶展數據圖

上海是中國的經濟中心,以經濟發達而富庶的華東地區為依托,上海國際珠寶首飾展覽會業已成為中國最重要的專業珠寶盛會之一,并體現著中國珠寶行業對世界珠寶行業的影響力。2012年,周大福、周生生、謝瑞麟和六福珠寶等知名港資珠寶品牌,以及EuroStar攜手Gucci高級珠寶和Luca Carati等國際奢侈品品牌的集體亮相,標志著上海國際珠寶首飾展覽會在品牌高度上的顯著提升和在國際珠寶行業確立的重要地位。

此外,主要參展展團有比利時安特衛普鉆石展團(AWDC)、以色列鉆石展團(IDI)、國際彩色寶石協會展團(ICA)、泰國珠寶展團、斯里蘭卡珠寶展團、澳大利亞歐泊展團、韓國展團、中國臺灣館和中國香港館,以及來自中國、美國、英國、德國、意大利、俄羅斯、波蘭、土耳其、南非、巴西、日本、新加坡、印度、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、巴基斯坦、尼泊爾、緬甸和中國澳門等近30個國家和地區的參展企業,境外企業參展面積占比36.2%,標志著上海國際珠寶首飾展覽會的國際影響力和知名度顯著提升。

2012上海國際珠寶展境內外參展商數量比例圖

2012上海國際珠寶展境內外展商展覽面積比例圖

4.結論

北京中國國際珠寶展、深圳國際珠寶展和上海國際珠寶首飾展覽會的總體規模已經達到15萬平方米的展覽面積、7000個展位,剔除重疊參展企業的因素,這一數據也有10萬平方米、約5000個標準展位。這一巨大的珠寶展覽市場,和中國市場廣闊的買家資源已經奠定了中國大陸珠寶展覽業在全球的地位。北京、深圳和上海三大珠寶展未來將繼續向著品牌化、綜合性貿易化、終端市場化和國際化的方向發展,齊頭并進,在全球珠寶展覽業占據一席之地。

4.1 中國珠寶展覽業繼續沿著品牌化的方向發展

珠寶展覽業繼續沿著品牌化的路線發展有兩層含義。第一層含義是指珠寶展覽自身的品牌效應,中國國際珠寶展、深圳國際珠寶展和上海國際珠寶首飾展覽會等三大珠寶展就是中國珠寶展覽業的品牌。品牌化的珠寶展覽會在參展商服務、宣傳推廣、買家邀請和活動策劃等方面也需要不斷系統化、專業化,從而不斷提高在全世界珠寶展覽業的影響力和重要性。

第二層含義是指珠寶展覽會上參展企業的品牌數量不斷增加、品牌強度不斷提高。對于一個有實力的珠寶品牌而言,參與專業的珠寶展覽會是一項投入少、效果好的立體性廣告,是推廣品牌、提升品牌知名度和美譽度的良好機會。

4.2 中國珠寶展覽業向綜合性貿易的方向發展

萌芽階段的展覽會,主要是參展企業和本地采購方的交易場所,隨著珠寶行業和珠寶展覽業的快速發展,綜合性貿易在珠寶展覽中的外延不斷擴大、效用日益體現。

中國珠寶展覽業向著綜合性貿易的方向發展,內涵不斷豐富、外延不斷擴展是必然的趨勢。

4.3 中國珠寶展覽業向終端市場發展

展覽業發展的根基在于市場的蓬勃發展,珠寶展覽業也不例外。縱觀全球,歐洲戰后經濟發展,誕生了瑞士巴塞爾鐘表珠寶展、意大利維琴察珠寶展等具有全球影響力的珠寶盛會;北美洲經濟的繁榮成就了美國JCK珠寶展、圖森礦物珠寶展等重要珠寶

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