01 網紅品牌如何長紅(深度觀察｜從二線城市躋身網紅頂流，長沙如何“長紅”？)

網紅品牌如何變長紅品牌？

建立獨特的品牌身份：網紅品牌通常以其獨特的個性和創新的內容吸引了一批粉絲。然而，為了成為長紅品牌，它需要建立更加穩固和可持續的品牌身份。這意味著品牌需要明確其核心價值觀、定位和品牌故事，以在激烈的市場競爭中區別于其他競爭對手。

提供持續的創新和內容：網紅品牌之所以受歡迎，是因為它們能夠提供引人注目、新穎而有趣的內容。為了成為長紅品牌，品牌需要持續地進行創新，并提供與目標受眾相關的高質量、有價值的內容。這有助于保持消費者的興趣和參與，并建立長期的關系。

構建深度的用戶參與和社群：長紅品牌需要積極地與消費者進行互動，并建立深度的用戶參與和社群。這可以通過社交媒體平臺、線下活動、會員計劃等方式實現。通過與消費者建立真誠、積極的互動，品牌可以增強消費者的忠誠度，并促使他們成為品牌的品牌大使。

管理聲譽和品牌形象：長紅品牌需要積極管理品牌的聲譽和形象。這包括對產品質量的嚴格把控、提供優質的客戶服務、及時回應消費者的反饋和投訴等。品牌需要建立良好的信譽和可信度，以便長期吸引和保留消費者。

拓展產品線和市場：為了實現長紅品牌的發展，品牌可以考慮拓展產品線和市場。這可以通過引入新的產品或服務來滿足不同消費者群體的需求，或者進入新的市場領域。品牌需要在拓展過程中保持一致性，同時不斷尋找創新的機會和市場潛力。

注重社會責任和可持續發展：長紅品牌應該積極關注社會責任和可持續發展。消費者越來越關注品牌的社會和環境影響，對品牌的社會責任感興趣。品牌可以通過參與社會公益活動、環保倡議和社區支持等方式，展示其關注和積極的社會形象。

綜上所述，將網紅品牌轉變為長紅品牌需要建立獨特的品牌身份、提供持續的創新和內容、構建深度的用戶參與和社群、管理聲譽和品牌形象、拓展產品線和市場，以及注重社會責任和可持續發展。這需要品牌在建立和管理過程中保持穩定的長期戰略，并與消費者建立強大的情感連接和忠誠度。

網紅經濟盛行，網紅們的未來如何“長紅”？

在這個流量為王的時代，通過網紅去撬動一個個群體已成為流行的商業模式。

隨著網紅數量的增加，網紅生產內容的領域也在不斷擴大。從娛樂內容到美妝美食，再到知識科普、信息分享以及財經領域，網紅們涉及的領域已經越來越廣泛。

網紅們在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，形成網紅經濟。而網紅MCN機構的成立，將素人變紅的偶然，演變成一場有規律可循的生意。

絕大部分視野的流量正被網紅經濟吸走，只要當下網紅經濟仍然面臨激烈的競爭，單打獨斗的紅人們就缺不了MCN。

當前，國內已經有大大小小超過7000家MCN機構，一些大型MCN機構在自身未來發展的考量下，不斷追加對網紅的培育資源。

盡管新興MCN機構成長速度迅速，但在體量上、網紅的影響力上依舊難以與頭部機構抗衡。因此，作為后起之秀，一些中小MCN機構就只能在自帶特殊標簽的特型網紅身上下功夫，期盼著有朝一日能夠培養出一顆業界“巨星”。

朱貝現擁有70位百萬級網紅，500多位紅人種子，預計將在其中優先培養出頭部網紅15位、成長型紅人50位、新興紅人150位。

從總體規模上看，朱貝簽約孵化的大多數紅人活躍于中國年輕人主流社交媒體平臺的KOL，并覆蓋了 1.2億 粉絲群體。無論是KOL數量還是粉絲群體數量，均處于重慶行業的前列。

圍繞不同人群的需求，打造一個更豐富立體的KOL矩陣。給紅人賦能，根據網紅的發展階段、類型，量身定制“網紅孵化計劃”。

把網紅運營變成網紅經濟，朱貝不依賴個人的判斷，而是依靠團隊的能力。

亞里士多德的經典笛子理論：最好的笛子，不應該給到那些愛笛子的人，而應該給最會吹笛子的人。

目前朱貝的當務之急最需要的是培養“超級流量”，無論是從現有可培養的紅人中選擇，還是星探另尋網紅簽約，朱貝意在投入大量資源進行持續地栽培。

外界猜測人選有三，其一是公司頭牌網紅莎莎，其嬌美可愛的顏值自帶一股傻傻萌萌的憨勁兒，以及在短視頻里被大家公認稱服的演技，被大家所認可。

其二是朱貝當紅頭部網紅主播之一的怡寶，她性格直爽又不失乖巧，同時擁有豐富的直播經驗，這也是她的優勢所在。

最后則是外傳朱貝已簽約參演大型古裝宮斗劇《如懿傳》的演員石敏，并有意為其打造明星之路。

從長遠來看，朱貝的業務范圍涉及直播行業，為更好地聚攏人氣最終達到變現的目的，朱貝的培養并不是簡單的訓練+流量資源的堆積，而是將網紅爆發后的不確定因素轉化成更加可控、可發展的流量經驗。

據了解，莎莎入駐朱貝直播也已有近一個月左右的時間，這也是朱貝可取的優勢之一，直播板塊更有助于將為其打造的流量培育出具有“商業資源變現”的能力。

流量網紅為什么能夠長紅？

1.流量網紅的成功離不開個人特質和個性。流量網紅的代表人物董宇輝、李子柒等，都有著獨特的視角、風格和性格魅力，這正是他們在眾多網紅中脫穎而出的重要原因。因此，接班人如果僅僅是追求流量，而忽略了自身獨特的品質和能力，那么即使擁有了大量的流量粉絲，最終也難以成為真正意義上的網紅。

2.成功的流量網紅離不開高質量的內容創作。流量的積累需要持續的優質內容輸出，這就需要網紅具有較高的創意和創作能力，才能夠不斷滿足粉絲的需求。如果接班人缺乏對內容的敏感度和創新能力，單純地依托團隊進行內容生產，則有可能導致粉絲流失和品牌價值下降。

3.流量網紅的成功也離不開合適的商業模式。網紅的商業化主要依靠廣告投放、代言等方式來實現，但這需要網紅具有一定的商業頭腦，能夠準確把握市場需求和商業機會，才能讓自己成為合適的商業合作伙伴。因此，接班人需要具有一定的市場洞察力和商業敏感度，才能夠在商業化的道路上走得更加順暢。

4.流量網紅的復制也存在著“安全隱患”。在互聯網上，所有的信息都可以被輕易地復制和傳播，這就對網紅的品牌形象和商業利益造成了潛在的風險。而一旦出現問題，便會影響到企業的聲譽和投資價值。因此，企業需要通過合理的風險管控措施，建立健全的品牌保護機制，避免品牌“代言人”成為自己的負擔。

綜上所述，流量網紅作為一種新型的職業形態，的確可以為企業帶來品牌價值和商業收益。然而，流量網紅并不是可以隨意復制的產品或模板。對于接班人來說，要想成為真正的網紅，除了流量之外，還需要具備高質量的內容創作和商業頭腦，才能夠在這個競爭激烈的市場中獲得持續的成功。

深度觀察｜從二線城市躋身網紅頂流，長沙如何“長紅”？

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今夏最火目的地、必打卡城市、人生一定要去的10座國內城市……新冠肺炎疫情后，湖南省長沙市黑馬一般躍然出現在各大 旅游 推薦榜單上。

從橘子洲、岳麓書院到“馬欄山”、超級文和友、茶顏悅色，網紅城市長沙的標簽越來越多并趨于年輕化。從紅色之都到所謂“當紅炸子雞”，長沙如何做到從一座二線城市成功躋身國內網紅城市“頂流”？又能否打破網紅城市活躍周期短的“魔咒”，從“網紅”變“長紅”？

不僅是長沙人的長沙

現如今，長沙要被外地游客擠爆了。

“去年國慶節，我同學來長沙 旅游 ，本想帶她去吃超級文和友和一盞燈，令人吃驚的是，要么排隊排到幾萬號，要么就是謝絕取號；想喝杯茶顏悅色，要排一到兩個小時。”在土生土長的長沙人小姚看來，現在的長沙早已不屬于長沙人，每到 旅游 旺季，市內商圈、著名打卡地、網紅餐飲店基本被外地游客占領。

小姚的說法并不夸張。以今年“五一”黃金周為例，在納入湖南省統計范圍的39家監測單位中，30家 旅游 接待單位累計接待169萬人次，同比增長130.3%；9家住宿單位累計接待1.2萬人次，同比增長31.36%。攜程聯合新華 財經 共同發布的《2021“五一”旅行大數據報告》顯示，長沙入圍“五一”黃金周十大熱門 旅游 城市，在三大新晉夜游城市中排名第二。

長沙的網紅標簽

長沙的火爆程度可見一斑，這一切的變化，正是從長沙成為網紅城市開啟。

與老牌網紅城市西安、成都、重慶相比，新晉選手長沙充滿了人間煙火氣與朝氣。

長沙的 美食 從來不走高、大、上路線，真正的美味遍布于街頭巷尾。被視為長沙網紅標桿的超級文和友藏于現代化的海信廣場之中，其內里重新構建了長沙上世紀八十年代的生活場景，7層共計20000平方米的營業空間，集合了長沙小吃路邊攤的精華，全方位還原老長沙的文化與情懷：糧店、百貨大樓、郵筒、雜貨店、理發店、澡堂，裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵皮包角的木門、轉角處熱氣騰騰的小吃店……復古裝修風格的加持讓游客在品嘗臭豆腐、手剝小龍蝦的同時有了更為豐富的消費體驗。

在長沙，另一個廣受追捧的網紅打卡項目是品嘗茶顏悅色。茶顏悅色憑借著獨特的茶品味道、便宜的價格、極具古典美的文化內核以及努力掙錢告倒山寨的勵志故事在長沙乃至全國奶茶界赫赫有名。當前茶顏悅色在長沙的直營店面超270家，可謂“十步一茶顏”。近兩年，茶顏悅色席卷朋友圈，甚至有游客“打飛的”、坐高鐵前來長沙，只為喝一杯茶顏悅色。消費者紛紛表示，比起喜茶、奈雪的茶等知名奶茶品牌，茶顏悅色不僅味道有保證，在價格上也尤為親民，這是其成為網紅爆款的一大原因。

在橘子洲看煙花也是廣受歡迎的必打卡項目。今年5月1日，下午4點不到，湘江兩岸就已人山人海。外地游客、本地市民都早早在杜甫江閣附近排隊占位，等待夜間綻放的橘子洲焰火。晚上8時30分整，湘江上方的夜空被絢爛焰火點亮，江邊兩岸則被人們的手機閃光燈點亮。

“一年四次，每次都格外期待橘子洲的煙花雨。”本地人小貝都如此向往，更不必說特意從外地趕來的游客們。

此外，長沙本地初代網紅——湖南廣電早已被人銘記在心。《快樂大本營》《天天向上》等成為了陪伴幾代人成長的經典電視綜藝；而近兩年新晉爆款節目《明星大偵探》《向往的生活》《乘風破浪的姐姐》等 娛樂 節目也都出自湖南廣電之手。這讓坐落于長沙馬欄山的湖南廣電成為眾多電視觀眾的“朝圣之地”。“馬欄山”也逐漸成為湖南廣電的代名詞。

長沙憑什么出圈

成為網紅城市前，長沙是一座“普通”的二線省會城市，既沒有西安厚重的 歷史 文化積淀，也沒有重慶魔幻的8D城市景觀。然而，長沙就是“出圈”了。

在短視頻流媒體時代，沉浸式游玩體驗的傳播能力得到極大凸顯。即使是新媒體“小白”，也能夠在長沙拍攝出令人眼前一亮的短視頻作品，進而幫助長沙實現快速的口碑裂變。不僅是在抖音、快手等短視頻平臺，在馬蜂窩、小紅書等積極轉型短視頻流的圖文媒體平臺中，長沙也一直保持著較高的熱度水平。

事實上，從2019年中國人均GDP首次突破10000美元大關開始，中國 旅游 就從觀光時代進入休閑度假時代。從前單純的觀光吸引核已逐漸演變成吃、住、行、游、購、娛綜合性吸引核，甚至其中任何一

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