01 網紅城市的發展路徑(旅游新媒體轉化專家王樂萌：移動互聯網+網紅引爆景區營銷新入口)

什么是網紅城市？

如今，越來越多的城市致力打造獨特的“網紅”標簽，去賦予經濟發展新動能。網紅城市不再只是年輕人心目中的詩和遠方，也成為專家學者們研究區域經濟活力的路徑，更是城市管理者們制定城市規劃、打造城市名片的方向目標。

10月27日，在南方財經全媒體集團指導下，21世紀經濟報道、21財經客戶端、21世紀創新資本研究院、騰訊云聯合發布第二屆《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》，從網絡熱度、城市活力、潮生活、產業發展、印象評分等5個維度，設置13個二級指標、39個三級指標，為研究城市影響力塑造和產業布局提供全方位的視角。

既有理性的數據評價標尺，也有感性的大眾印象評分。此前，21世紀經濟報道在網絡平臺發起“誰是你心目中的網紅城市”投票互動，共有超萬名網友參與。同時，還邀約了超100位專家學者、潮公司高管、投資人、潮達人組成評委團，根據各城市的形象魅力、旅游魅力、生活魅力、商業魅力及未來可塑性等進行綜合打分。

最終研究結果顯示，上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、武漢、長沙、西安的網紅指數得分位列前十。

什么是網紅城市？

從網絡熱度、城市活力、潮生活、產業發展、印象評分等5個維度，設置13個二級指標、39個三級指標，為研究城市影響力塑造和產業布局提供全方位視角。

研究結果顯示，上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、武漢、長沙、西安的網紅指數得分位列前十。

哪些城市最“潮”？重慶為何落選十強？“網紅城市”的模式能否復制？本報告試圖解碼“網紅城市”們的破圈路徑。

“硬核”北上廣深繼續霸榜前五

我們定義的“網紅城市”，考量的是城市吸引力和競爭力，既包含網絡熱度，也包含城市活力的綜合評估。

在網紅城市百強榜中，北上廣深再次躋身全國前五，且最受網民和專家評委們認可。在城市研究專家黃漢城看來，“網紅城市的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。”

細分來看，北京在網絡熱度、產業發展、潮生活三大指數上均奪冠；上海憑借強勁的經濟實力、深厚的產業基礎、優秀的營商環境，給人印象最優；廣州最具活力，商居皆宜，交通便利，近三年人口虹吸效應明顯；深圳科技創新實力不容小覷，戰略性新興產業公司數量突破10萬家，占全國的1/10。

杭州從去年的第五升至第三，成都、南京、武漢、長沙、西安等新一線城市進入十強。三亞、麗江、拉薩、黃山、北海、大理等三四線城市憑借豐富的旅游資源及完善的基建配套躋身百強。

為了更全面地評估城市“網紅度”，與去年相比，今年新增一大硬核指標“城市活力指數”，從經濟實力、人口吸引力、交通便利度三方面衡量城市的活力程度。廣州排名全國第一，各項指標無明顯短板。

真正的網紅力怎樣鑄造

從網紅城市TOP10來看，武漢上升3個位次至第8名，重慶則從去年的第10名跌落至第17名。

難道重慶還不夠“網紅”么？

重慶在旅游產業發展指數得分蟬聯第一，但在文娛產業、戰略性新興產業、人口吸引力以及潮流門店人均密度方面優勢并不明顯。

啟信寶數據顯示，截至2020年底，在重慶注冊的文娛、戰略性新興產業公司數量均突破2萬家，但缺乏雄厚的資本及上市龍頭企業。成都和西安情況類似。

如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析？

買粉絲s://iknow-pic.cdn.bcebos.買粉絲/f11f3a292df5e0fee0c0a8c9576034a85fdf7219?x-bce-process=image/resize,m_lfit,w_450,h_600,limit_1/quality,q_85

網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

網紅經濟迅速崛起，淘寶上趨勢顯現。與淘品牌的崛起類似，網紅們自發在淘寶、天貓上發展起來。2014年“雙十一”活動中，銷量前十名的淘寶女裝店鋪中紅人店鋪占據七席，部分店鋪銷售額超千萬。2015年12月阿里巴巴CEO張勇表示，在淘寶平臺上有著數百位網紅，擁有超過5，000萬粉絲，他們依靠微博、QQ等社交平臺快速引進時尚風潮，在淘寶上進行預售、定制，配上淘寶商家強大的生產鏈形成網紅經濟的商業模式。2015年9月起淘寶為網紅開始iFashion平臺。2015年在淘寶女裝店鋪中網紅店鋪占了絕大部分。

中投顧問發布的《2016-2020年中國網紅經濟深度調研及投資前景預測報告》中提出：不僅是服裝，網紅經濟空間巨大。人們的生活包羅萬象，互聯網時代有一技之長且在某些領域有影響力的人都有可能成為網紅。除了美女，游戲高手、攝影達人、職業驢友都有特定的粉絲群體，均有潛力影響粉絲消費行為并變現。因此除了服裝，網紅經濟還包括電子競技、視覺素材、旅游、母嬰用品等行業，影響巨大。2014年中國服裝網購交易規模可達6，153億元，保守估計網紅服裝市場規模有望超過1，000億，考慮到電競、旅游、整容等相關行業網紅經濟的空間巨大。

1

概述

網紅，網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。

由于變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平臺。

2

現狀

2014年5月成為淘寶店主的董小颯，是直播平臺的網絡主播，每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下，僅僅一年多的時間，董小颯的淘寶店已經是三個金皇冠的店鋪，每個月的收入可以達到六位數以上。

買粉絲s://iknow-pic.cdn.bcebos.買粉絲/a8773912b31bb051120793e03d7adab44bede0d3?x-bce-process=image/resize,m_lfit,w_450,h_600,limit_1/quality,q_85

網紅經濟

網紅店主張大奕在微博上有193萬粉絲。2014年5月，她開了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，上線不足一年做到四皇冠，而且，每當店鋪上新，當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。

這兩人的淘寶店只是網紅店鋪的縮影。在2015年618大促中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪。甚至在“網紅”店鋪中，還出現了有網紅店鋪開店僅兩個月就做到了五鉆的案例，堪稱淘寶“奇跡”。

據悉，淘寶平臺上已經有超過1000家網紅店鋪。2014年“雙11”活動，銷量排名前十的女裝店鋪中紅人店鋪占到整整七席；部分紅人店鋪上新時成交額可破千萬元，表現絲毫不亞于一些知名服飾品牌。[1]

3

成長

網紅們的成長路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

4

興起

在淘寶總監靳科看來，網紅經濟的興起是必然的。得益于淘寶平臺的開放性，網紅們有了開設淘寶店、將人氣變現的機會。

5

運作

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

這種強強聯手的模式，已經體現出了威力。比如手握“嗆口小辣椒”“管阿姨”等知名網紅的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。

6

人群

據靳科介紹，“網紅”店主的身份多彩多樣，除了像張大奕、優依這樣的廣告模特以外，還有獨立設計師陳小穎、攝

買粉絲s://iknow-pic.cdn.bcebos.買粉絲/9e3df8dcd100baa168c566734c10b912c9fc2e08?x-bce-process=image/resize,m_lfit,w_450,h_600,limit_1/quality,q_85

網紅經濟影師十元詩苑等。另外，一些電子競技明星如2009（伍聲）、小蒼、Miss，段子手“所長別開槍是我”等人，都開設了淘寶店鋪，且銷量處在行業前列。

根據淘寶平臺提供的數據，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網紅們選擇淘寶平臺的原因，不僅僅是因為淘寶是全球最大的網購平臺。

旅游新媒體轉化專家王樂萌：移動互聯網+網紅引爆景區營銷新入口

全域旅游背景下，是一個最壞的時代，也是一個最美的時代。旅游市場日新月異，旅游消費不斷升級，技術也在不斷更新換代，面對日趨激烈的旅游目的地（涵蓋城市、景區、景點）及旅游產品競爭，怎么營銷轉化才能在競爭中脫穎而出，這是大家普遍關心的話題。

新旅游數字媒體轉化專家王樂萌表示，“據業內估計，每年國內的各景區、各級政府旅游局等機構，投放在海內外市場、用于目的地營銷上的錢有300億到400億之間。”這是一筆不菲的花銷，但是這筆花銷有多少是真正抵達到了目標人群實現了轉化？精準性無疑是大家關注的重點。如何精準鎖定目標人群實現轉化，王樂萌有一套自己的玩法。

  打造A級網紅流量池

作為網紅智造局創始人，王樂萌儲備了14868位一手網紅&KOL新媒體資源，橫跨買粉絲、微博、抖音、小紅書等40多個主流平臺，覆蓋旅游、時尚、汽車、科技、女性、美食等50多個垂直領域，廣泛分布北京、上海、廣州、杭州、深圳、海外等30多個核心城市。

同時利用強大專業的數據分析及用戶畫像等大數據技術，通過對網紅&KOL的個人屬性標簽、內容屬性標簽、粉絲人群畫像、粉絲數、文章瀏覽、評論、點贊量等16個維度進行篩選，精準篩選與旅游目的地需求匹配的網紅&KOL。

王樂萌認為，A級網紅流量池的打造，是注意力稀缺時代，商業模式打造的必然選擇，是用戶需求的自然表達。打造自有流量池，增強與C端

很赞哦!（4191）