01 網紅城市模式是什么(網紅城市的成功模式分析)

什么是網紅城市？

從網絡熱度、城市活力、潮生活、產業發展、印象評分等5個維度，設置13個二級指標、39個三級指標，為研究城市影響力塑造和產業布局提供全方位視角。

研究結果顯示，上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、武漢、長沙、西安的網紅指數得分位列前十。

哪些城市最“潮”？重慶為何落選十強？“網紅城市”的模式能否復制？本報告試圖解碼“網紅城市”們的破圈路徑。

“硬核”北上廣深繼續霸榜前五

我們定義的“網紅城市”，考量的是城市吸引力和競爭力，既包含網絡熱度，也包含城市活力的綜合評估。

在網紅城市百強榜中，北上廣深再次躋身全國前五，且最受網民和專家評委們認可。在城市研究專家黃漢城看來，“網紅城市的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。”

細分來看，北京在網絡熱度、產業發展、潮生活三大指數上均奪冠；上海憑借強勁的經濟實力、深厚的產業基礎、優秀的營商環境，給人印象最優；廣州最具活力，商居皆宜，交通便利，近三年人口虹吸效應明顯；深圳科技創新實力不容小覷，戰略性新興產業公司數量突破10萬家，占全國的1/10。

杭州從去年的第五升至第三，成都、南京、武漢、長沙、西安等新一線城市進入十強。三亞、麗江、拉薩、黃山、北海、大理等三四線城市憑借豐富的旅游資源及完善的基建配套躋身百強。

為了更全面地評估城市“網紅度”，與去年相比，今年新增一大硬核指標“城市活力指數”，從經濟實力、人口吸引力、交通便利度三方面衡量城市的活力程度。廣州排名全國第一，各項指標無明顯短板。

真正的網紅力怎樣鑄造

從網紅城市TOP10來看，武漢上升3個位次至第8名，重慶則從去年的第10名跌落至第17名。

難道重慶還不夠“網紅”么？

重慶在旅游產業發展指數得分蟬聯第一，但在文娛產業、戰略性新興產業、人口吸引力以及潮流門店人均密度方面優勢并不明顯。

啟信寶數據顯示，截至2020年底，在重慶注冊的文娛、戰略性新興產業公司數量均突破2萬家，但缺乏雄厚的資本及上市龍頭企業。成都和西安情況類似。

網紅城市的成功模式是否應該被復制?

網紅城市的成功模式是否應該被復制，這是一個復雜的問題，涉及到許多因素，包括城市的歷史、文化、地理、經濟、人口結構、政策環境等。

復制網紅城市的成功模式并非易事，因為每個城市都有其獨特的條件和機遇。首先，網紅城市的形成往往源于獨特的地理特征、獨特的文化特色、獨特的旅游資源、獨特的歷史遺跡、獨特的美食、獨特的城市設計等，這些因素是獨一無二的，無法簡單地復制。此外，網紅城市還可能得益于其獨特的市場營銷策略和宣傳手段，這也是難以復制的。

其次，網紅城市的成功模式還與其地理位置、氣候條件、經濟狀況、人口結構等因素有關。不同城市的人口結構、消費習慣、旅游需求都有所不同，所以對旅游資源的喜好和接受程度也有差異。一些旅游景點和元素在某些城市中備受歡迎，而在其他城市可能沒有相同的效果。

此外，政府政策和規劃也會對網紅城市的形成產生重要影響。例如，一些城市可能采取鼓勵創新、吸引投資、提供優惠政策的策略來吸引游客和人才。這樣的政策無法在所有城市中都得到復制。

綜上所述，我認為復制網紅城市的成功模式是不可取的。每個城市都有其獨特的條件和機遇，應該根據自身的特點來發展旅游業和相關產業。當然，我們也可以從網紅城市中汲取經驗和教訓，為其他城市的發展提供參考和借鑒。這需要我們深入了解每個城市的獨特之處，并采取有針對性的策略和措施。

例如，我們可以借鑒網紅城市的市場營銷手段和宣傳策略，但同時也要考慮到本地文化和人口結構的差異。我們也可以學習網紅城市的旅游規劃和政策，但同時也要考慮到本地資源和環境的限制。只有在根據本地實際情況制定的發展策略，才能真正推動城市的發展和繁榮。

總之，我認為我們應該從自身特點和實際情況出發，借鑒和學習網紅城市的經驗和教訓，為城市的發展和繁榮做出貢獻。

網紅城市的成功模式分析

網紅城市的成功模式分析

網紅城市是指在互聯網上因為各種原因，如獨特的風景、文化、特色美食、有趣的活動等，而備受關注的城市。它們的成功往往離不開以下幾個關鍵因素：

1. 獨特的城市特色：網紅城市通常具有鮮明的城市特色，這些特色可以是自然風光、歷史文化遺產、獨特的建筑風格、美食文化等。這些特色能夠吸引人們的眼球，并成為城市在網絡上的傳播點。例如，重慶的夜景、成都的悠閑生活、廈門的海濱風光等，都是其獨特的城市特色，吸引了大量的游客和攝影愛好者。

2. 社交媒體推廣：網紅城市的成功離不開社交媒體的推廣。通過微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺，城市管理者、當地居民、游客等各方力量，將城市的特色、故事、活動等傳播出去，提高了城市的知名度和影響力。例如，成都的火鍋、重慶的小面、西安的兵馬俑等，都是通過社交媒體平臺傳播出去的。

綜上所述，網紅城市的成功模式離不開獨特的城市特色、社交媒體的推廣、創新的營銷策略以及持續的內容產出。當然，這些成功模式并不是一成不變的，不同城市需要根據自己的實際情況進行調整和創新，以適應不斷變化的市場需求。

網紅城市的成功模式是否可以復制

網紅城市的成功模式在一定程度上是可以復制的

但是需要注意的是，成功的網紅城市往往具有一些獨特的要素和特點，而這些要素和特點在很大程度上取決于城市本身的地理位置、歷史文化、自然環境、經濟狀況以及政府政策等多種因素。因此，雖然我們可以從網紅城市中學習和借鑒一些成功的經驗和模式，但是直接復制一個網紅城市的成功模式可能會面臨許多挑戰和限制。

首先，每個城市都有其獨特的歷史、文化、環境和資源，這些因素都會影響到一個城市的發展和吸引力。因此，即使兩個城市在某些方面有相似之處，他們仍然會在其他方面存在差異。例如，杭州因為其美麗的西湖而成為了著名的網紅城市，但蘇州也有其獨特的園林文化，這也是其吸引游客的重要因素。因此，在復制網紅城市的成功模式時，需要考慮這些城市之間的差異，并根據當地的實際條件進行調整和改進。

其次，網紅城市的成功往往離不開政府的大力支持和推動。許多網紅城市都得到了政府的大力投資和政策支持，如上海、北京等城市。政府可以通過提供基礎設施、改善交通、加強旅游宣傳等方式來吸引游客和投資者。但是，對于一些小城市來說，他們可能沒有足夠的資源和資金來復制這些成功模式。

此外，網紅城市的成功也與其獨特的文化氛圍和社交媒體環境有關。例如，成都因其悠閑的生活方式和美食文化而成為了著名的網紅城市，而這種文化氛圍的形成離不開當地居民的生活方式和社交媒體上的宣傳。因此，在復制網紅城市的成功模式時，需要考慮當地的文化氛圍和社交媒體環境，并采取相應的策略來推廣和宣傳當地的文化和特色。

綜上所述，在復制網紅城市的成功模式時，應該注重可持續性和長期發展。網紅城市的成功往往是短暫的熱點效應，隨著時間的推移和市場的變化，這些熱點效應可能會逐漸消退。因此，在復制過程中，需要考慮如何保持其吸引力并實現長期發展。這可能需要引入新的元素和創意，或者對現有元素進行不斷的改進和升級。

綜上所述，網紅城市的成功模式在一定程度上是可以復制的，但是需要考慮到城市之間的差異、政府支持、文化氛圍和社交媒體環境等因素。在復制過程中，需要注重可持續性和長期發展。

網紅城市有什么優劣勢嗎？

從重慶洪崖洞、西安摔碗酒到李子壩輕軌站，幾十秒的視頻，豐富了人們對于他處的感性認知，塑造了一個又一個“網紅城市”。而引爆這場“網紅城市熱”的抖音APP，以新興媒介之式成為城市營銷的前鋒。

在媒介平臺化、用戶數據化與算法驅動的時代，如何精準利用新興媒介進行城市形象傳播、多維度進行城市品牌塑造，日益成為城市發展戰略中舉足輕重的組成部分。抖音APP如何幫助城市進行形象推廣？它創造的“網紅城市”模式可否復制？帶來的效應是否具有持續性？……這些問題成為城市研究與實踐共同關心的焦點。

在此背景下，方塘智庫對話中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心副主任、城市形象傳播研究基地主任、博士生導師文春英教授，以期從城市形象傳播、區域品牌塑造的專業化視角，思考并分析當下利用以抖音為代表的社交網絡來推廣城市的利弊之惑，探討“網紅城市”形成的復雜因素與城市品牌未來走向。

抖音之“火”在于它捕捉到了個人敘事在傳播活動中的價值，滿足了新媒體核心用戶非主流、娛樂化、逆層級化的心里需求。但在使用以抖音為代表的新興平臺推廣城市形象時，需要清晰界定整合性的城市營銷與旅游推廣之間的概念與差異，練好內功，樹立城市品牌意識，為城市建立積極的正向的無形資產才是要務。追熱，捧火，不是明智之選。

關于抖音中的網紅城市，我關注到了三點：一是個人敘事。大眾媒體，包括以互動為顯著特征的早期互聯網產品在內，都無法提供隨時隨意的個人敘事的可能。而抖音讓人們看到了這種可能性。人的本質之一是更關心己身。無論電視臺的主持人講得多出色，人們仍需要個人敘事和個人表達。社交媒體中的轉載、點贊等滾雪球式的人際傳播，是大眾媒體并不具備的功能。用戶在抖音上曬城市，并不一定能說明用戶真正“愛”這個城市，而是用戶在通過眼前的城市來發掘并展示自身的“點”。抖音的“火”，正是因為它提供了一種個人敘事的可能性，只不過是關于城市的個人敘事。所以，城市要去挖掘和提供能夠為個人敘事所用的場景和素材。

城市品牌的推廣，一般不涉及具體的行為引導，這也是城市品牌化如何轉化的難點。企業的形象推廣一般也不會出現具體的行為引導。但是旅游類的推廣恰恰需要發出非常明確的行動引導類信息，比如摔碗酒，成本低但有趣，便會吸引人去效仿，這就是行為引導。再比如，《羅馬假日》里從真理之口到確認情愫的橋段。此后幾十年，把手放到真理之口中成為到羅馬旅游的“必做”體驗。抖音視頻中的用戶生產內容無意中應對了旅游推廣中體驗設計的一些基本理念，比如趣味性、話題性、普適性等。所以，城市和專業機構應該做的不是去追熱，捧火，而是應該從專業的角度好好研究一下，UGC視頻里蘊藏的體驗設計需求。

人們在談論抖音捧紅了西安的時候，往往忽略了西安近十年來在城市戰略上持續不斷的探索與努力。在提升城市軟要素和城市旅游規劃方面，西安的思路非常清晰。在同級別城市當中，西安的理念和實踐都是領先的。在行動層面上，西安至少在政府體系內部已經形成了用城市品牌戰略去形成內部合力的共識，所以才會有率先嘗試抖音的舉措。抖音與西安之間的合作，是有這個內在邏輯作為前提的，如果沒有這個前提，只是跟風模仿，別人投什么我也投什么，那么不管投入多少預算，效果都是堪憂的。

網紅城市的成功模式是否可以復制

網紅城市的成功模式是可以被復制的，但需要注意細節并充分考慮城市的獨特性。

網紅城市的成功模式是可以復制的，但需要注意的是，網紅城市的形成往往涉及多個因素，包括獨特的自然景觀、獨特的文化特色、創新的城市規劃、獨特的美食、友善的旅游環境等。然而，這些因素的具體組合和表現形式會因城市而異，所以復制網紅城市的

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