01 網紅城市的成功例子(網紅城市成功的原因)

網紅城市有什么優劣勢嗎？

從重慶洪崖洞、西安摔碗酒到李子壩輕軌站，幾十秒的視頻，豐富了人們對于他處的感性認知，塑造了一個又一個“網紅城市”。而引爆這場“網紅城市熱”的抖音APP，以新興媒介之式成為城市營銷的前鋒。

在媒介平臺化、用戶數據化與算法驅動的時代，如何精準利用新興媒介進行城市形象傳播、多維度進行城市品牌塑造，日益成為城市發展戰略中舉足輕重的組成部分。抖音APP如何幫助城市進行形象推廣？它創造的“網紅城市”模式可否復制？帶來的效應是否具有持續性？……這些問題成為城市研究與實踐共同關心的焦點。

在此背景下，方塘智庫對話中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心副主任、城市形象傳播研究基地主任、博士生導師文春英教授，以期從城市形象傳播、區域品牌塑造的專業化視角，思考并分析當下利用以抖音為代表的社交網絡來推廣城市的利弊之惑，探討“網紅城市”形成的復雜因素與城市品牌未來走向。

抖音之“火”在于它捕捉到了個人敘事在傳播活動中的價值，滿足了新媒體核心用戶非主流、娛樂化、逆層級化的心里需求。但在使用以抖音為代表的新興平臺推廣城市形象時，需要清晰界定整合性的城市營銷與旅游推廣之間的概念與差異，練好內功，樹立城市品牌意識，為城市建立積極的正向的無形資產才是要務。追熱，捧火，不是明智之選。

關于抖音中的網紅城市，我關注到了三點：一是個人敘事。大眾媒體，包括以互動為顯著特征的早期互聯網產品在內，都無法提供隨時隨意的個人敘事的可能。而抖音讓人們看到了這種可能性。人的本質之一是更關心己身。無論電視臺的主持人講得多出色，人們仍需要個人敘事和個人表達。社交媒體中的轉載、點贊等滾雪球式的人際傳播，是大眾媒體并不具備的功能。用戶在抖音上曬城市，并不一定能說明用戶真正“愛”這個城市，而是用戶在通過眼前的城市來發掘并展示自身的“點”。抖音的“火”，正是因為它提供了一種個人敘事的可能性，只不過是關于城市的個人敘事。所以，城市要去挖掘和提供能夠為個人敘事所用的場景和素材。

城市品牌的推廣，一般不涉及具體的行為引導，這也是城市品牌化如何轉化的難點。企業的形象推廣一般也不會出現具體的行為引導。但是旅游類的推廣恰恰需要發出非常明確的行動引導類信息，比如摔碗酒，成本低但有趣，便會吸引人去效仿，這就是行為引導。再比如，《羅馬假日》里從真理之口到確認情愫的橋段。此后幾十年，把手放到真理之口中成為到羅馬旅游的“必做”體驗。抖音視頻中的用戶生產內容無意中應對了旅游推廣中體驗設計的一些基本理念，比如趣味性、話題性、普適性等。所以，城市和專業機構應該做的不是去追熱，捧火，而是應該從專業的角度好好研究一下，UGC視頻里蘊藏的體驗設計需求。

人們在談論抖音捧紅了西安的時候，往往忽略了西安近十年來在城市戰略上持續不斷的探索與努力。在提升城市軟要素和城市旅游規劃方面，西安的思路非常清晰。在同級別城市當中，西安的理念和實踐都是領先的。在行動層面上，西安至少在政府體系內部已經形成了用城市品牌戰略去形成內部合力的共識，所以才會有率先嘗試抖音的舉措。抖音與西安之間的合作，是有這個內在邏輯作為前提的，如果沒有這個前提，只是跟風模仿，別人投什么我也投什么，那么不管投入多少預算，效果都是堪憂的。

網紅城市的成功模式分析

網紅城市的成功模式分析

網紅城市是指在互聯網上因為各種原因，如獨特的風景、文化、特色美食、有趣的活動等，而備受關注的城市。它們的成功往往離不開以下幾個關鍵因素：

1. 獨特的城市特色：網紅城市通常具有鮮明的城市特色，這些特色可以是自然風光、歷史文化遺產、獨特的建筑風格、美食文化等。這些特色能夠吸引人們的眼球，并成為城市在網絡上的傳播點。例如，重慶的夜景、成都的悠閑生活、廈門的海濱風光等，都是其獨特的城市特色，吸引了大量的游客和攝影愛好者。

2. 社交媒體推廣：網紅城市的成功離不開社交媒體的推廣。通過微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺，城市管理者、當地居民、游客等各方力量，將城市的特色、故事、活動等傳播出去，提高了城市的知名度和影響力。例如，成都的火鍋、重慶的小面、西安的兵馬俑等，都是通過社交媒體平臺傳播出去的。

綜上所述，網紅城市的成功模式離不開獨特的城市特色、社交媒體的推廣、創新的營銷策略以及持續的內容產出。當然，這些成功模式并不是一成不變的，不同城市需要根據自己的實際情況進行調整和創新，以適應不斷變化的市場需求。

網紅城市成功的原因

2. 創新的營銷策略：許多網紅城市都采用了創新的營銷策略，通過各種社交媒體平臺進行推廣，吸引了大量的流量和關注。例如，一些城市會邀請網紅和明星前來打卡，拍攝短視頻并在社交媒體上進行分享。此外，一些城市還會舉辦各種活動和節慶，吸引游客前來參加，并通過社交媒體進行傳播。

3. 豐富的旅游資源：網紅城市通常擁有豐富的旅游資源，包括各種景點、博物館、美食、購物場所等。這些旅游資源能夠滿足不同游客的需求，使他們在這里能夠度過愉快的時光。同時，這些城市還注重提升旅游服務質量，提供便捷的交通、舒適的住宿和優質的服務，進一步提升了游客的滿意度和口碑傳播。

4. 政府支持與政策引導：許多網紅城市的成功也離不開政府的大力支持和政策引導。政府通常會加大對旅游業的投入，建設新的旅游設施，改善交通狀況，提供優惠政策等。這些措施為旅游業的發展提供了有力保障，也為網紅城市的打造提供了有力支持。

5. 文化氛圍和生活品質：一些網紅城市在文化氛圍和生活品質方面也有很高的水準，吸引了大量的人才和藝術家前來定居和工作。這些城市通常有著豐富多彩的文化活動和藝術氛圍，以及舒適的生活環境和高品質的公共服務。這些因素也吸引了大量的游客和關注。

網紅城市成功的原因是多方面的，包括獨特的城市特色、創新的營銷策略、豐富的旅游資源、政府支持與政策引導以及文化氛圍和生活品質等。這些因素共同作用，使得這些城市成為了網紅，吸引了大量的游客和關注。

網紅城市有什么優劣勢嗎

這七大網紅城市各有各的好處，自然也各有各的弊端，咱們從氣候、人文、物價和環境幾方面來分析，看看哪座城市才是最適合我們的。

杭州，風景宜人，是著名的旅游城市，“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，這是古人對西湖的評價。說起杭州，不少人對其贊不絕口，經濟發展的也好，景色也美，是適合居住的城市。

西安是著名的文化古都，有著上千年的文化底蘊，它要比其他城市更具有歷史的厚重感，也更繁華一些。

其他的城市我都不太了解，但是青島這邊我還是有一點點發言權的。青島是非常適合居住的城市，臨海，交通也發達，經濟什么的也跟得上，就是物價可能偏高一點。我對于物價的評價可能有失偏頗，原因就是我現在還沒有徹底實現經濟獨立，所以感覺什么都漲價了，而且青島這邊的東西比一些小城市還要貴一點。倒是差不了多少，只是可能稍微貴一點。

網紅城市排名

網紅城市排名有重慶，武漢，淄博，西安，長沙以及深圳等。

1、重慶

重慶市，簡稱“渝”，別稱山城、江城，是直轄市、國家中心城市、超大城市。

2、武漢

武漢市，簡稱“漢”，別稱江城，是湖北省轄地級市，省會、副省級市、特大城市、國家中心城市，是國務院批復確定的中國中部地區中心城市，全國重要的工業基地、科教基地和綜合交通樞紐。

3、淄博

淄博市的臨淄區是國家歷史文化名城，歷史悠久，淄博的臨淄是古代齊國的首都，為齊文化的發祥地、世界足球起源地，有“東方古羅馬”之稱。

4、西安

西安市地處中國西北地區、關中平原中部、北瀕渭河、南依秦嶺，自古有著“八水繞長安”之美譽，屬暖溫帶半濕潤大陸性季風氣候，冷暖干濕，四季分明。

5、長沙

長沙，別稱潭州，湖南省省會，位于湖南省東部偏北，湘江下游和長瀏盆地西緣。東鄰江西省宜春、萍鄉，西連婁底、益陽，南接株洲、湘潭，北靠岳陽。

6、深圳

深圳市地處廣東省南部，珠江口東岸，東臨大亞灣和大鵬灣，西瀕珠江口和伶仃洋，南與香港相連，北部與東莞、惠州接壤。位于北回歸線以南，屬亞熱帶季風氣候，溫潤宜人，降水豐富。

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