01 網紅城市帶來的積極影響有哪些(網紅城市帶來的積極影響)

網紅城市帶來的積極影響

網紅城市帶來的積極影響：經濟發展、城市形象提升、文化傳承與創新。

經濟發展：網紅城市的興起為當地經濟帶來了巨大的收益，促進了旅游業的發展。隨著短視頻和直播等新型媒體的興起，越來越多的城市成為了網紅城市，吸引了大量游客和投資。這些城市以其獨特的風景、美食、人文特色等在短時間內走紅，成為了國內外游客向往的目的地。

城市形象提升：網紅城市通過獨特的魅力和吸引力，提升了城市的國際形象和知名度。城市的知名度和美譽度對于吸引投資、人才和旅游資源具有重要作用，從而推動城市的發展。

文化傳承與創新：網紅城市往往具有豐富的文化底蘊和獨特的人文特色。網紅城市的興起有助于將地方文化推向全國乃至全球，同時也能推動當地文化的創新和發展。

打造網紅城市方法

挖掘城市特色：每個城市都有其獨特的歷史、文化和地理背景，挖掘這些特色并將其轉化為吸引游客和流量的亮點是打造網紅城市的關鍵。例如，長沙市的非物質文化遺產展示館通過展示湘繡、面塑制作技藝、湘劇臉譜繪制等非遺項目，為游客提供了深度的文化體驗。

創新營銷手段：利用互聯網和社交媒體平臺進行城市推廣，通過短視頻、直播、話題挑戰等形式，將城市特色和亮點推向全國乃至全球。同時，與當地的網紅、KOL合作，讓他們成為城市形象的代言人。

網紅城市帶來的積極影響

網紅城市帶來的積極影響主要有以下幾點：

1. 提升城市知名度：網紅城市的形成，往往是由于某個或幾個具有特色的地標、人文景觀或美食等被廣泛傳播和推廣。這吸引了大量的游客和關注，極大地提升了城市的知名度。這種知名度提升不僅可以帶動旅游業的發展，也可以推動相關產業的發展，如餐飲、住宿、交通、零售等。

3. 提升城市形象：網紅城市往往具有獨特的魅力，吸引著大量游客前來。這些城市的獨特魅力也代表了城市的形象，代表著城市的文化和歷史。這種形象的提升不僅有助于提高城市的吸引力，也有助于提升城市的國際影響力。

4. 促進城市創新與改革：網紅城市的形成意味著城市在某些方面進行了創新和改革，以滿足日益增長的游客需求。這種創新和改革不僅有助于提升城市的競爭力，也有助于推動城市的發展。同時，網紅城市也需要不斷適應新的市場需求，這也會推動城市的創新和改革。

綜上所述，網紅城市帶來的積極影響是多方面的，包括提升城市知名度、推動經濟發展、提升城市形象、促進城市創新與改革以及促進城市文化建設等。當然，在網紅城市的發展過程中，也需要注重可持續發展和環境保護等問題，以實現城市的健康、可持續發展。

城市成為網紅的積極影響

城市成為網紅的積極影響有以下幾點：

綜上所述，城市成為網紅會對當地經濟、文化、基礎設施等方面產生積極的影響，促進城市的發展和進步。

網紅城市有什么優劣勢嗎？

從重慶洪崖洞、西安摔碗酒到李子壩輕軌站，幾十秒的視頻，豐富了人們對于他處的感性認知，塑造了一個又一個“網紅城市”。而引爆這場“網紅城市熱”的抖音APP，以新興媒介之式成為城市營銷的前鋒。

在媒介平臺化、用戶數據化與算法驅動的時代，如何精準利用新興媒介進行城市形象傳播、多維度進行城市品牌塑造，日益成為城市發展戰略中舉足輕重的組成部分。抖音APP如何幫助城市進行形象推廣？它創造的“網紅城市”模式可否復制？帶來的效應是否具有持續性？……這些問題成為城市研究與實踐共同關心的焦點。

在此背景下，方塘智庫對話中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心副主任、城市形象傳播研究基地主任、博士生導師文春英教授，以期從城市形象傳播、區域品牌塑造的專業化視角，思考并分析當下利用以抖音為代表的社交網絡來推廣城市的利弊之惑，探討“網紅城市”形成的復雜因素與城市品牌未來走向。

抖音之“火”在于它捕捉到了個人敘事在傳播活動中的價值，滿足了新媒體核心用戶非主流、娛樂化、逆層級化的心里需求。但在使用以抖音為代表的新興平臺推廣城市形象時，需要清晰界定整合性的城市營銷與旅游推廣之間的概念與差異，練好內功，樹立城市品牌意識，為城市建立積極的正向的無形資產才是要務。追熱，捧火，不是明智之選。

關于抖音中的網紅城市，我關注到了三點：一是個人敘事。大眾媒體，包括以互動為顯著特征的早期互聯網產品在內，都無法提供隨時隨意的個人敘事的可能。而抖音讓人們看到了這種可能性。人的本質之一是更關心己身。無論電視臺的主持人講得多出色，人們仍需要個人敘事和個人表達。社交媒體中的轉載、點贊等滾雪球式的人際傳播，是大眾媒體并不具備的功能。用戶在抖音上曬城市，并不一定能說明用戶真正“愛”這個城市，而是用戶在通過眼前的城市來發掘并展示自身的“點”。抖音的“火”，正是因為它提供了一種個人敘事的可能性，只不過是關于城市的個人敘事。所以，城市要去挖掘和提供能夠為個人敘事所用的場景和素材。

城市品牌的推廣，一般不涉及具體的行為引導，這也是城市品牌化如何轉化的難點。企業的形象推廣一般也不會出現具體的行為引導。但是旅游類的推廣恰恰需要發出非常明確的行動引導類信息，比如摔碗酒，成本低但有趣，便會吸引人去效仿，這就是行為引導。再比如，《羅馬假日》里從真理之口到確認情愫的橋段。此后幾十年，把手放到真理之口中成為到羅馬旅游的“必做”體驗。抖音視頻中的用戶生產內容無意中應對了旅游推廣中體驗設計的一些基本理念，比如趣味性、話題性、普適性等。所以，城市和專業機構應該做的不是去追熱，捧火，而是應該從專業的角度好好研究一下，UGC視頻里蘊藏的體驗設計需求。

人們在談論抖音捧紅了西安的時候，往往忽略了西安近十年來在城市戰略上持續不斷的探索與努力。在提升城市軟要素和城市旅游規劃方面，西安的思路非常清晰。在同級別城市當中，西安的理念和實踐都是領先的。在行動層面上，西安至少在政府體系內部已經形成了用城市品牌戰略去形成內部合力的共識，所以才會有率先嘗試抖音的舉措。抖音與西安之間的合作，是有這個內在邏輯作為前提的，如果沒有這個前提，只是跟風模仿，別人投什么我也投什么，那么不管投入多少預算，效果都是堪憂的。

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