01 網紅城市出現的優缺點(網紅經濟有什么優缺點？)

網紅城市有什么優劣勢嗎？

從重慶洪崖洞、西安摔碗酒到李子壩輕軌站，幾十秒的視頻，豐富了人們對于他處的感性認知，塑造了一個又一個“網紅城市”。而引爆這場“網紅城市熱”的抖音APP，以新興媒介之式成為城市營銷的前鋒。

在媒介平臺化、用戶數據化與算法驅動的時代，如何精準利用新興媒介進行城市形象傳播、多維度進行城市品牌塑造，日益成為城市發展戰略中舉足輕重的組成部分。抖音APP如何幫助城市進行形象推廣？它創造的“網紅城市”模式可否復制？帶來的效應是否具有持續性？……這些問題成為城市研究與實踐共同關心的焦點。

在此背景下，方塘智庫對話中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心副主任、城市形象傳播研究基地主任、博士生導師文春英教授，以期從城市形象傳播、區域品牌塑造的專業化視角，思考并分析當下利用以抖音為代表的社交網絡來推廣城市的利弊之惑，探討“網紅城市”形成的復雜因素與城市品牌未來走向。

抖音之“火”在于它捕捉到了個人敘事在傳播活動中的價值，滿足了新媒體核心用戶非主流、娛樂化、逆層級化的心里需求。但在使用以抖音為代表的新興平臺推廣城市形象時，需要清晰界定整合性的城市營銷與旅游推廣之間的概念與差異，練好內功，樹立城市品牌意識，為城市建立積極的正向的無形資產才是要務。追熱，捧火，不是明智之選。

關于抖音中的網紅城市，我關注到了三點：一是個人敘事。大眾媒體，包括以互動為顯著特征的早期互聯網產品在內，都無法提供隨時隨意的個人敘事的可能。而抖音讓人們看到了這種可能性。人的本質之一是更關心己身。無論電視臺的主持人講得多出色，人們仍需要個人敘事和個人表達。社交媒體中的轉載、點贊等滾雪球式的人際傳播，是大眾媒體并不具備的功能。用戶在抖音上曬城市，并不一定能說明用戶真正“愛”這個城市，而是用戶在通過眼前的城市來發掘并展示自身的“點”。抖音的“火”，正是因為它提供了一種個人敘事的可能性，只不過是關于城市的個人敘事。所以，城市要去挖掘和提供能夠為個人敘事所用的場景和素材。

城市品牌的推廣，一般不涉及具體的行為引導，這也是城市品牌化如何轉化的難點。企業的形象推廣一般也不會出現具體的行為引導。但是旅游類的推廣恰恰需要發出非常明確的行動引導類信息，比如摔碗酒，成本低但有趣，便會吸引人去效仿，這就是行為引導。再比如，《羅馬假日》里從真理之口到確認情愫的橋段。此后幾十年，把手放到真理之口中成為到羅馬旅游的“必做”體驗。抖音視頻中的用戶生產內容無意中應對了旅游推廣中體驗設計的一些基本理念，比如趣味性、話題性、普適性等。所以，城市和專業機構應該做的不是去追熱，捧火，而是應該從專業的角度好好研究一下，UGC視頻里蘊藏的體驗設計需求。

人們在談論抖音捧紅了西安的時候，往往忽略了西安近十年來在城市戰略上持續不斷的探索與努力。在提升城市軟要素和城市旅游規劃方面，西安的思路非常清晰。在同級別城市當中，西安的理念和實踐都是領先的。在行動層面上，西安至少在政府體系內部已經形成了用城市品牌戰略去形成內部合力的共識，所以才會有率先嘗試抖音的舉措。抖音與西安之間的合作，是有這個內在邏輯作為前提的，如果沒有這個前提，只是跟風模仿，別人投什么我也投什么，那么不管投入多少預算，效果都是堪憂的。

網紅城市有什么優劣勢嗎

這七大網紅城市各有各的好處，自然也各有各的弊端，咱們從氣候、人文、物價和環境幾方面來分析，看看哪座城市才是最適合我們的。

杭州，風景宜人，是著名的旅游城市，“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，這是古人對西湖的評價。說起杭州，不少人對其贊不絕口，經濟發展的也好，景色也美，是適合居住的城市。

西安是著名的文化古都，有著上千年的文化底蘊，它要比其他城市更具有歷史的厚重感，也更繁華一些。

其他的城市我都不太了解，但是青島這邊我還是有一點點發言權的。青島是非常適合居住的城市，臨海，交通也發達，經濟什么的也跟得上，就是物價可能偏高一點。我對于物價的評價可能有失偏頗，原因就是我現在還沒有徹底實現經濟獨立，所以感覺什么都漲價了，而且青島這邊的東西比一些小城市還要貴一點。倒是差不了多少，只是可能稍微貴一點。

建設網紅城市的利與弊

網紅城市帶來網紅經濟的同時也帶來了很多問題。

說到網紅城市的打造，就離不開兩個成功的典型西安和重慶。網紅經濟的發展主要依靠電子商務模式或者是直播平臺，有宣傳周期縮短，節省時間成本等優點。也在一定程度上降低了交易成本，在與傳統線下銷售的價格競爭中占據了優勢。網紅經濟也帶來了不少問題，比如產品質量良莠不齊，產品同質化嚴重，也容易助長社會不良風氣。

網紅城市重慶有哪些優缺點？

說到網紅城市的話

互聯網上

比較熱門的幾個城市包括了

杭州成都長沙重慶廈門西安青島等等

這些城市g接地氣又能夠

讓年輕人流連忘返吸引他們的定居和工作

至于說具體的比較的話

重慶這個網紅城市

很多人并不認可，因為重慶的氣候確實不太好，夏天比較長，也太熱了，而且地處山區

城市里處于爬坡上坎

作為旅游城市的話，是非常適合的，但是要說宜居

就讓許多人不太滿意

這座城市讓年輕人比較喜歡

城市特點分明

非常的魔幻包容性也很強食物和商業氣氛也非常的濃厚

很多年輕人喜歡到這座城市玩耍，要把這里作為定居的城市

物價水平比較低，房價也比較低

四直轄市中房價最低的生活成本比較低，因此吸引了年輕人和畢業生

重慶的實體經濟發展也非常迅速

發展空間比較大，人才需求旺盛

在全國來說高校畢業生留下來的

砥礪成分也比較高

同時重慶也出臺了，很多優惠的人才政策吸引越來越多的高校畢業生去重慶工作

而成都的話就更加宜居了，無論從物價還是從就業環境以及城市的底蘊來說

在七大網紅城市中

綜合分數是比較高的，唯一能夠跟成都相比的，就是杭州杭州的生活成本較高，是杭州的，不利之處，除此之外，杭州每一個方面都是比較完美的

網紅經濟有什么優缺點？

優點：

1. 增加收入：通過帶貨，您可以從中獲得一定的收入，這對于改善生活條件和實現財務自由可能是有益的。

3. 為品牌和產品代言：帶貨可以幫助您為知名品牌和產品代言，從而提高個人聲譽和形象。

缺點：

1. 聲譽風險：帶貨可能會導致負面輿論和公眾評價，這可能會對您的聲譽和形象產生負面影響。

2. 限制選擇：帶貨可能會限制您的選擇范圍，使您無法專注于自己真正感興趣的領域。

3. 缺乏自主性：作為一個帶貨網紅，您可能需要遵循品牌和公司的要求，這可能會影響您的自主性和創作自由。

在決定是否選擇帶貨時，您需要權衡利弊，并根據自己的興趣、職業目標和個人價值觀來做出決策。如果您認為帶貨可以為您帶來的好處大于潛在的風險和挑戰，那么您可以考慮這一選擇。

網紅代購的優缺點

優點是便宜，缺點是質量沒有太大保障。

網紅帶貨的優點是便宜，因為無中間商，所以網紅帶的貨一般會便宜些，網紅帶貨的缺點是質量沒有太大的保障，一部分網紅沒有鑒別能力，所以對所賣的產品品質根本不在乎，只為了賺傭金，所以網紅帶貨的缺點就是質量沒有太大的保障。

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