01 網紅城市的利弊英語(網紅城市有什么優劣勢嗎？)

網紅城市利弊分析

網紅城市的主要優點：

1. 旅游資源豐富：網紅城市通常擁有獨特的自然風光、豐富的歷史文化遺產和現代化的城市景觀，吸引了大量的游客。這為當地的旅游業帶來了巨大的商機和經濟增長。

網紅城市的缺點：

1. 過度商業化：隨著網紅城市的出現，許多商家紛紛涌入，導致過度商業化的問題。許多建筑、街道和景觀都被商業廣告和商鋪所覆蓋，失去了原有的特色和文化內涵。

2. 人流量大：由于網紅城市的知名度提高，吸引了大量的游客，導致城市人流量過大。這給城市的交通、住宿和公共設施帶來了巨大的壓力，也影響了當地居民的生活質量。

3. 生態環境破壞：一些網紅城市為了吸引游客，過度開發自然資源，導致生態環境遭到破壞。這不僅影響了城市的可持續發展，也損害了城市的形象和聲譽。

總的來說，網紅城市既有優點也有缺點。在發展過程中，政府和商家應該注重保護城市的特色和文化，合理開發資源，加強城市基礎設施建設，提高居民的生活質量，以實現網紅城市的可持續發展。

建設網紅城市的利與弊

網紅城市帶來網紅經濟的同時也帶來了很多問題。

說到網紅城市的打造，就離不開兩個成功的典型西安和重慶。網紅經濟的發展主要依靠電子商務模式或者是直播平臺，有宣傳周期縮短，節省時間成本等優點。也在一定程度上降低了交易成本，在與傳統線下銷售的價格競爭中占據了優勢。網紅經濟也帶來了不少問題，比如產品質量良莠不齊，產品同質化嚴重，也容易助長社會不良風氣。

網紅城市有什么優劣勢嗎？

從重慶洪崖洞、西安摔碗酒到李子壩輕軌站，幾十秒的視頻，豐富了人們對于他處的感性認知，塑造了一個又一個“網紅城市”。而引爆這場“網紅城市熱”的抖音APP，以新興媒介之式成為城市營銷的前鋒。

在媒介平臺化、用戶數據化與算法驅動的時代，如何精準利用新興媒介進行城市形象傳播、多維度進行城市品牌塑造，日益成為城市發展戰略中舉足輕重的組成部分。抖音APP如何幫助城市進行形象推廣？它創造的“網紅城市”模式可否復制？帶來的效應是否具有持續性？……這些問題成為城市研究與實踐共同關心的焦點。

在此背景下，方塘智庫對話中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心副主任、城市形象傳播研究基地主任、博士生導師文春英教授，以期從城市形象傳播、區域品牌塑造的專業化視角，思考并分析當下利用以抖音為代表的社交網絡來推廣城市的利弊之惑，探討“網紅城市”形成的復雜因素與城市品牌未來走向。

抖音之“火”在于它捕捉到了個人敘事在傳播活動中的價值，滿足了新媒體核心用戶非主流、娛樂化、逆層級化的心里需求。但在使用以抖音為代表的新興平臺推廣城市形象時，需要清晰界定整合性的城市營銷與旅游推廣之間的概念與差異，練好內功，樹立城市品牌意識，為城市建立積極的正向的無形資產才是要務。追熱，捧火，不是明智之選。

關于抖音中的網紅城市，我關注到了三點：一是個人敘事。大眾媒體，包括以互動為顯著特征的早期互聯網產品在內，都無法提供隨時隨意的個人敘事的可能。而抖音讓人們看到了這種可能性。人的本質之一是更關心己身。無論電視臺的主持人講得多出色，人們仍需要個人敘事和個人表達。社交媒體中的轉載、點贊等滾雪球式的人際傳播，是大眾媒體并不具備的功能。用戶在抖音上曬城市，并不一定能說明用戶真正“愛”這個城市，而是用戶在通過眼前的城市來發掘并展示自身的“點”。抖音的“火”，正是因為它提供了一種個人敘事的可能性，只不過是關于城市的個人敘事。所以，城市要去挖掘和提供能夠為個人敘事所用的場景和素材。

城市品牌的推廣，一般不涉及具體的行為引導，這也是城市品牌化如何轉化的難點。企業的形象推廣一般也不會出現具體的行為引導。但是旅游類的推廣恰恰需要發出非常明確的行動引導類信息，比如摔碗酒，成本低但有趣，便會吸引人去效仿，這就是行為引導。再比如，《羅馬假日》里從真理之口到確認情愫的橋段。此后幾十年，把手放到真理之口中成為到羅馬旅游的“必做”體驗。抖音視頻中的用戶生產內容無意中應對了旅游推廣中體驗設計的一些基本理念，比如趣味性、話題性、普適性等。所以，城市和專業機構應該做的不是去追熱，捧火，而是應該從專業的角度好好研究一下，UGC視頻里蘊藏的體驗設計需求。

人們在談論抖音捧紅了西安的時候，往往忽略了西安近十年來在城市戰略上持續不斷的探索與努力。在提升城市軟要素和城市旅游規劃方面，西安的思路非常清晰。在同級別城市當中，西安的理念和實踐都是領先的。在行動層面上，西安至少在政府體系內部已經形成了用城市品牌戰略去形成內部合力的共識，所以才會有率先嘗試抖音的舉措。抖音與西安之間的合作，是有這個內在邏輯作為前提的，如果沒有這個前提，只是跟風模仿，別人投什么我也投什么，那么不管投入多少預算，效果都是堪憂的。

網紅地利與弊

短期來看帶動當地經濟發展,但長期來看,不利于持續發展

網紅地指那些原先并不為人熟知或不被看好，通過網絡，特別是通過抖音等大眾視頻迅速傳播，引起人們強烈興趣并熱烈追捧的的景點，這些景點往往開始時很小眾。

“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。因此，“網絡紅人”的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。

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