01 網紅城市弊端(“網紅經濟”的弊端我們該如何規避？)

網紅城市弊端

網紅城市的弊端主要體現在流量困境、過度商業化、基礎設施建設不足、安全隱患。

流量困境：網紅城市吸引了大量的游客和資本，但往往也面臨著流量困境。這些城市可能因為某一特點或事件而迅速走紅，但很難持續保持熱度。一旦流量下滑，可能會對這些城市的旅游業和相關產業造成沖擊。

過度商業化：網紅城市的走紅往往伴隨著商業化的進程。過度的商業化可能會破壞城市的原有風貌和文化氛圍，影響居民的日常生活。

基礎設施建設不足：網紅城市在短時間內吸引了大量游客，但基礎設施建設可能跟不上，導致城市交通擁堵、住宿緊張等問題。

安全隱患：大量游客的涌入可能對城市的安全造成隱患，如人群踩踏、火災等安全風險增加。

因此，網紅城市在發展過程中需要平衡商業化和保持城市特色的關系，加強基礎設施建設，確保游客的安全，以實現可持續發展。

網紅城市過度商業化現象

旅游景點過度開發：為了吸引游客，一些網紅城市可能會過度開發旅游景點，導致原有的自然和人文環境受到破壞。

商業廣告泛濫：網紅城市中的商業廣告可能會泛濫，各種品牌和商業活動充斥著城市的各個角落，影響城市的形象和文化氛圍。

價格飆升：由于游客數量的增加，網紅城市的物價可能會飆升，導致當地居民的生活成本增加。

綜上所述，網紅城市在發展過程中需要注意商業化的度，保持城市的特色和文化底蘊，避免過度商業化帶來的負面影響。

網紅城市有什么優劣勢嗎

這七大網紅城市各有各的好處，自然也各有各的弊端，咱們從氣候、人文、物價和環境幾方面來分析，看看哪座城市才是最適合我們的。

杭州，風景宜人，是著名的旅游城市，“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，這是古人對西湖的評價。說起杭州，不少人對其贊不絕口，經濟發展的也好，景色也美，是適合居住的城市。

西安是著名的文化古都，有著上千年的文化底蘊，它要比其他城市更具有歷史的厚重感，也更繁華一些。

其他的城市我都不太了解，但是青島這邊我還是有一點點發言權的。青島是非常適合居住的城市，臨海，交通也發達，經濟什么的也跟得上，就是物價可能偏高一點。我對于物價的評價可能有失偏頗，原因就是我現在還沒有徹底實現經濟獨立，所以感覺什么都漲價了，而且青島這邊的東西比一些小城市還要貴一點。倒是差不了多少，只是可能稍微貴一點。

網紅城市有什么優劣勢嗎？

從重慶洪崖洞、西安摔碗酒到李子壩輕軌站，幾十秒的視頻，豐富了人們對于他處的感性認知，塑造了一個又一個“網紅城市”。而引爆這場“網紅城市熱”的抖音APP，以新興媒介之式成為城市營銷的前鋒。

在媒介平臺化、用戶數據化與算法驅動的時代，如何精準利用新興媒介進行城市形象傳播、多維度進行城市品牌塑造，日益成為城市發展戰略中舉足輕重的組成部分。抖音APP如何幫助城市進行形象推廣？它創造的“網紅城市”模式可否復制？帶來的效應是否具有持續性？……這些問題成為城市研究與實踐共同關心的焦點。

在此背景下，方塘智庫對話中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心副主任、城市形象傳播研究基地主任、博士生導師文春英教授，以期從城市形象傳播、區域品牌塑造的專業化視角，思考并分析當下利用以抖音為代表的社交網絡來推廣城市的利弊之惑，探討“網紅城市”形成的復雜因素與城市品牌未來走向。

抖音之“火”在于它捕捉到了個人敘事在傳播活動中的價值，滿足了新媒體核心用戶非主流、娛樂化、逆層級化的心里需求。但在使用以抖音為代表的新興平臺推廣城市形象時，需要清晰界定整合性的城市營銷與旅游推廣之間的概念與差異，練好內功，樹立城市品牌意識，為城市建立積極的正向的無形資產才是要務。追熱，捧火，不是明智之選。

關于抖音中的網紅城市，我關注到了三點：一是個人敘事。大眾媒體，包括以互動為顯著特征的早期互聯網產品在內，都無法提供隨時隨意的個人敘事的可能。而抖音讓人們看到了這種可能性。人的本質之一是更關心己身。無論電視臺的主持人講得多出色，人們仍需要個人敘事和個人表達。社交媒體中的轉載、點贊等滾雪球式的人際傳播，是大眾媒體并不具備的功能。用戶在抖音上曬城市，并不一定能說明用戶真正“愛”這個城市，而是用戶在通過眼前的城市來發掘并展示自身的“點”。抖音的“火”，正是因為它提供了一種個人敘事的可能性，只不過是關于城市的個人敘事。所以，城市要去挖掘和提供能夠為個人敘事所用的場景和素材。

城市品牌的推廣，一般不涉及具體的行為引導，這也是城市品牌化如何轉化的難點。企業的形象推廣一般也不會出現具體的行為引導。但是旅游類的推廣恰恰需要發出非常明確的行動引導類信息，比如摔碗酒，成本低但有趣，便會吸引人去效仿，這就是行為引導。再比如，《羅馬假日》里從真理之口到確認情愫的橋段。此后幾十年，把手放到真理之口中成為到羅馬旅游的“必做”體驗。抖音視頻中的用戶生產內容無意中應對了旅游推廣中體驗設計的一些基本理念，比如趣味性、話題性、普適性等。所以，城市和專業機構應該做的不是去追熱，捧火，而是應該從專業的角度好好研究一下，UGC視頻里蘊藏的體驗設計需求。

人們在談論抖音捧紅了西安的時候，往往忽略了西安近十年來在城市戰略上持續不斷的探索與努力。在提升城市軟要素和城市旅游規劃方面，西安的思路非常清晰。在同級別城市當中，西安的理念和實踐都是領先的。在行動層面上，西安至少在政府體系內部已經形成了用城市品牌戰略去形成內部合力的共識，所以才會有率先嘗試抖音的舉措。抖音與西安之間的合作，是有這個內在邏輯作為前提的，如果沒有這個前提，只是跟風模仿，別人投什么我也投什么，那么不管投入多少預算，效果都是堪憂的。

對于網紅直播越來越火的現象，帶來了哪些弊端？

網紅的好處和缺點可以說是眾說紛紜。事物是有兩面性的，但網紅帶來的好處和壞處確實有很大的爭議。

本文將從個人、粉絲、經濟、社會、大眾五個層面進行深入分析和權衡，并深入分享如下。

網紅帶來的好處和壞處，網紅的興衰都有苦，到底誰得到了好處？

01個人水平：為代表網紅自己的一群人帶來巨大的收益，但同時也助長了一些人的貪婪

從個人角度來看，網紅的優點是：

給自己和自己的家庭帶來了巨大的收益

給球隊和球隊的家人帶來了巨大的收益。

給子公司和企業等眾多家庭帶來了巨大的收益

網紅本身就是流量，流量是錢，直接受益是巨大的收益。這個收益是系統性的，包括網紅在內的一群人。

從個人角度來看，網紅的缺點是：

德這個位置不對。有錢不一定是福。短期內很多財產會破壞一個人的心

巨大的模范作用，吸引著無數人，跳進其中，夢想成為網紅。

助長別人的貪婪，很難再踏實工作了

個人的心態與網紅無關，但互聯網對網紅收益的擴大效果也刺激了相當多的人。

02粉絲水平：給粉絲傳達歡樂和溫暖，撫慰孤獨，給粉絲展現更大的世界，但也可能更孤獨

在粉絲層面，網紅的優勢如下：

幸福、溫暖、粉絲們幫助消除孤獨等傳達了負面情緒

幫助粉絲開闊視野，看到更大的世界

把粉絲和世界聯系得更緊密

為什么粉絲打開手機看自己關注的網紅？粉絲們給網絡播音員瘋狂的獎勵又是為了什么？

精神消費已經是一個巨大的趨勢，目前只有網紅才能更快更好地提供這種精神消費的內容。

在粉絲層面，網紅的缺點是：

越來越孤獨，疏于社交，甚至會引起社交障礙

導致溝通退化，語言退化，失去正常的表達和溝通能力

讓精神越來越空虛，心里越來越浮躁。

很多時候粉絲不知道自己需要什么。就像看著大衣服哥哥的人一樣，有幾個人為了聽大衣服的歌而關心，聽過大衣服哥哥唱幾次歌？

03經濟水平：可以帶動特定實體經濟、部分地方旅游、飲食等行業，但也可以倒閉很多實體

從經濟角度來看，網紅的優勢如下。

形成了以網紅為杠桿的商業生態

帶動了一些實體經濟，例如小商品的生產商等活躍紅色和部分地區的旅游、飲食等行業

網紅本身巨大的收益只是表面的，或者網紅收益大的原因是后面給其他商家或地方帶來更大的利益，所以對網紅的經濟貢獻不可否認，也不可否認。

從經濟角度來看，網紅的缺點是：

如果全民皆網，那實體經濟該由誰來做

實際上，就像送貨殺死了很多餐館一樣，網紅的出現導致服裝店等很多實體店關門。

國家的經濟結構以實體為基礎，過熱的網紅經濟潛伏著巨大的危機，這一點值得警惕

網紅經濟和實體經濟的論戰將繼續下去，誰對誰錯歷史將成為答案。

04社會水平：為社會創造價值已成為公共監督社會的重要渠道，但也存在帶來不良輿論的危險

在社會層面，網紅的優勢如下：

創造了社會價值，重塑了很多商業。

成為大眾監督社會的重要渠道。那個開著奔馳蓋著權的女人一夜之間成了網，最終成功地獲得了權，這就是社會進步的體現

優質網紅發揚了社會的正氣和正能量，為社會帶來了巨大的積極價值

我們討厭的是精心包裝和運營的網紅。我們歡迎的是真正的普通人網紅，有真才實學的專家網紅。

在社會層面，網紅的缺點如下。

本身素質不高的網紅有帶壞社會風氣的危害

本身思想不正確的網紅有帶來不好社會輿論的危險

對自己有問題的網紅有污染社會大眾視線的危險

在社會層面，網紅已經是一種現象，如何引導和管理是當前社會的焦點問題。

在公共層面，網紅的優勢如下：

為大眾建立了很多長期持續獲取有價值信息的渠道

網紅和大眾是相互需要和成就的關系，網紅成為網紅，互聯網只是工具，大眾才是真正的幕后推動。

從公共層面來看，網紅的缺點是：

有誤導孩子的巨大危險

有誤導大眾的大危險

大眾創造了網紅，但如果不準確地追趕網紅，還會形成個人膨脹的網紅，反而會對大眾造成傷害。

事物都有兩面性。網紅和大眾在相互成就中趨利避害，各取所需，也要讓網紅本人和大眾共同提高對自己審美和美的創造力！

網紅現象的弊端

（一）“網紅”素質層次不齊，網絡社交平臺監管不善

（二）“網紅經濟”的相關法律法規不健全

“網紅經濟”作為新時代的產物，其相關法律法規尚不健全。對于“網紅經濟”發展中存在的一些侵犯個人隱私權、版權、名譽權，以及一些不符合廣告規范的行為，相關法律法規的限制及懲處措施尚不完善，這就有可能給一些居心叵測的人機會，做出一些不符合社會共同價值觀的事情，從而對社會造成惡劣影響。

同時，關于“網紅經濟”產業的征稅政策也存在不健全、不完善的問題，“網紅經濟”帶來的快速巨額的收入得不到合理的課稅，容易引起社會急功近利的心態，同時也不利于社會的平衡發展。但征稅客體難以確定

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