01 網紅城市的發展現狀(網紅城市有什么優劣勢嗎？)

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

如何看待網紅城市的出現

對網紅城市的出現的看法：網紅城市的出現是互聯網時代城市營銷和發展的必然趨勢。這些城市通過獨特的文化、景點、美食等吸引游客，提高知名度和美譽度，進一步促進城市的發展和繁榮。

城市形象營造的概念并不新鮮。可以說，每個現代大都市的天際線，都是其最好名片。全球知名的某玩具公司即抓住了這一點，推出了一系列“世界大都市天際線”爆款，賺足了眼球和錢包。第一代城市形象塑造的高峰，是地方行政管理者、專業規劃力量、地產界和大眾傳媒共同努力的結果。

在國外旅友的博客中，山城重慶擁有了互聯網時代“賽博城市”的美名；直播網紅圍繞著名景點制作的在線視頻日志吸引了無數擁躉，讓人感受到即使是非專業的、分散與隨性的觀察，也頗具價值和魅力。

淄博燒烤現象，更讓這座昔日的低調小城，借一個美好的集體承諾，將人的基本飲食需求、寶貴情感和集體在場的共享經歷，包裝成具有高度現代性的價值體驗，堪稱當代城市營造的一個典范。

網紅城市的好處

促進旅游業發展：網紅城市通過吸引游客，促進旅游業的發展，增加旅游收入，同時帶動相關產業的發展，如酒店、餐飲、交通等。

提升城市形象：網紅城市通過展示城市的特色和魅力，提升城市形象，增強市民的自豪感和歸屬感，有利于營造良好的城市氛圍和促進社會和諧。

網紅城市有什么優劣勢嗎？

從重慶洪崖洞、西安摔碗酒到李子壩輕軌站，幾十秒的視頻，豐富了人們對于他處的感性認知，塑造了一個又一個“網紅城市”。而引爆這場“網紅城市熱”的抖音APP，以新興媒介之式成為城市營銷的前鋒。

在媒介平臺化、用戶數據化與算法驅動的時代，如何精準利用新興媒介進行城市形象傳播、多維度進行城市品牌塑造，日益成為城市發展戰略中舉足輕重的組成部分。抖音APP如何幫助城市進行形象推廣？它創造的“網紅城市”模式可否復制？帶來的效應是否具有持續性？……這些問題成為城市研究與實踐共同關心的焦點。

在此背景下，方塘智庫對話中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心副主任、城市形象傳播研究基地主任、博士生導師文春英教授，以期從城市形象傳播、區域品牌塑造的專業化視角，思考并分析當下利用以抖音為代表的社交網絡來推廣城市的利弊之惑，探討“網紅城市”形成的復雜因素與城市品牌未來走向。

抖音之“火”在于它捕捉到了個人敘事在傳播活動中的價值，滿足了新媒體核心用戶非主流、娛樂化、逆層級化的心里需求。但在使用以抖音為代表的新興平臺推廣城市形象時，需要清晰界定整合性的城市營銷與旅游推廣之間的概念與差異，練好內功，樹立城市品牌意識，為城市建立積極的正向的無形資產才是要務。追熱，捧火，不是明智之選。

關于抖音中的網紅城市，我關注到了三點：一是個人敘事。大眾媒體，包括以互動為顯著特征的早期互聯網產品在內，都無法提供隨時隨意的個人敘事的可能。而抖音讓人們看到了這種可能性。人的本質之一是更關心己身。無論電視臺的主持人講得多出色，人們仍需要個人敘事和個人表達。社交媒體中的轉載、點贊等滾雪球式的人際傳播，是大眾媒體并不具備的功能。用戶在抖音上曬城市，并不一定能說明用戶真正“愛”這個城市，而是用戶在通過眼前的城市來發掘并展示自身的“點”。抖音的“火”，正是因為它提供了一種個人敘事的可能性，只不過是關于城市的個人敘事。所以，城市要去挖掘和提供能夠為個人敘事所用的場景和素材。

城市品牌的推廣，一般不涉及具體的行為引導，這也是城市品牌化如何轉化的難點。企業的形象推廣一般也不會出現具體的行為引導。但是旅游類的推廣恰恰需要發出非常明確的行動引導類信息，比如摔碗酒，成本低但有趣，便會吸引人去效仿，這就是行為引導。再比如，《羅馬假日》里從真理之口到確認情愫的橋段。此后幾十年，把手放到真理之口中成為到羅馬旅游的“必做”體驗。抖音視頻中的用戶生產內容無意中應對了旅游推廣中體驗設計的一些基本理念，比如趣味性、話題性、普適性等。所以，城市和專業機構應該做的不是去追熱，捧火，而是應該從專業的角度好好研究一下，UGC視頻里蘊藏的體驗設計需求。

人們在談論抖音捧紅了西安的時候，往往忽略了西安近十年來在城市戰略上持續不斷的探索與努力。在提升城市軟要素和城市旅游規劃方面，西安的思路非常清晰。在同級別城市當中，西安的理念和實踐都是領先的。在行動層面上，西安至少在政府體系內部已經形成了用城市品牌戰略去形成內部合力的共識，所以才會有率先嘗試抖音的舉措。抖音與西安之間的合作，是有這個內在邏輯作為前提的，如果沒有這個前提，只是跟風模仿，別人投什么我也投什么，那么不管投入多少預算，效果都是堪憂的。

網紅城市利弊分析

網紅城市的主要優點：

1. 旅游資源豐富：網紅城市通常擁有獨特的自然風光、豐富的歷史文化遺產和現代化的城市景觀，吸引了大量的游客。這為當地的旅游業帶來了巨大的商機和經濟增長。

網紅城市的缺點：

1. 過度商業化：隨著網紅城市的出現，許多商家紛紛涌入，導致過度商業化的問題。許多建筑、街道和景觀都被商業廣告和商鋪所覆蓋，失去了原有的特色和文化內涵。

2. 人流量大：由于網紅城市的知名度提高，吸引了大量的游客，導致城市人流量過大。這給城市的交通、住宿和公共設施帶來了巨大的壓力，也影響了當地居民的生活質量。

3. 生態環境破壞：一些網紅城市為了吸引游客，過度開發自然資源，導致生態環境遭到破壞。這不僅影響了城市的可持續發展，也損害了城市的形象和聲譽。

總的來說，網紅城市既有優點也有缺點。在發展過程中，政府和商家應該注重保護城市的特色和文化，合理開發資源，加強城市基礎設施建設，提高居民的生活質量，以實現網紅城市的可持續發展。

網紅城市有什么優劣勢嗎

這七大網紅城市各有各的好處，自然也各有各的弊端，咱們從氣候、人文、物價和環境幾方面來分析，看看哪座城市才是最適合我們的。

杭州，風景宜人，是著名的旅游城市，“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，這是古人對西湖的評價。說起杭州，不少人對其贊不絕口，經濟發展的也好，景色也美，是適合居住的城市。

西安是著名的文化古都，有著上千年的文化底蘊，它要比其他城市更具有歷史的厚重感，也更繁華一些。

其他的城市我都不太了解，但是青島這邊我還是有一點點發言權的。青島是非常適合居住的城市，臨海，交通也發達，經濟什么的也跟得上，就是物價可能偏高一點。我對于物價的評價可能有失偏頗，原因就是我現在還沒有徹底實現經濟獨立，所以感覺什么都漲價了，而且青島這邊的東西比一些小城市還要貴一點。倒是差不了多少，只是可能稍微貴一點。

網紅城市弊端

網紅城市的弊端主要體現在流量困境、過度商業化、基礎設施建設不足、安全隱患。

流量困境：網紅城市吸引了大量的游客和資本，但往往也面臨著流量困境。這些城市可能因為某一特點或事件而迅速走紅，但很難持續保持熱度。一旦流量下滑，可能會對這些城市的旅游業和相關產業造成沖擊。

過度商業化：網紅城市的走紅往往伴隨著商業化的進程。過度的商業化可能會破壞城市的原有風貌和文化氛圍，影響居民的日常生活。

基礎設施建設不足：網紅城市在短時間內吸引了大量游客，但基礎設施建設可能跟不上，導致城市交通擁堵、住宿緊張等問題。

安全隱患：大量游客的涌入可能對城市的安全造成隱患，如人群踩踏、火災等安全風險增加。

因此，網紅城市在發展過程中需要平衡商業化和保持城市特色的關系，加強基礎設施建設，確保游客的安全，以實現可持續發展。

網紅城市過度商業

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