01 網紅意見領袖案例(如何做抖音推廣，最好能打造成網紅店鋪？)

網紅與意見領袖(KOL)的區別具體有哪些?

1、核心不同

網紅的核心是網紅本身。kol的核心是意見、知識、觀點，人反而只是該意見的載體。

2、平臺不同

網紅，自然是只在網絡上紅而已，主要存在微博、直播、社群等平臺。

kol可以是網絡上，可以是電視上，可以是雜志上，可以是報紙上，可以在生活中。

3、身份不同

網紅一種是被動網紅，一種是主動網紅。意見領袖有自己的專業身份，一般都在專業知識領域、專業技能領域。

4、內容深度不同

網紅，一般很難產出專業內容，局限于搞笑、顏值、流行、淘寶。kol根植于專業知識，產出專業內容。

5、生命力不同

網紅很難有長時間的關注度，更新的頻率越來越快。

網紅經濟究竟是什么樣的？

網紅，就是網絡紅人的簡稱。當今社會，我們不得不承認，顏值的確非常重要，一般網紅的顏值都比較高。

而目前非常火熱的網紅經濟，則是指在互聯網時代，特別是在移動互聯網的基礎上，通過社交平臺的推廣，大量聚集目標群體，從而形成龐大的粉絲和定向營銷市場。并且，圍繞網紅自身打造出的IP，衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

所以，網紅是一種適應當下時代的新經濟模式，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要帶動資金流動，帶動社會經濟的發展，要有強大的變現能力。值得一提的是，電商平臺主要就是網紅的變現平臺。

網紅經濟是在2016年集中爆發的，主要經過了三個階段：

第一階段：文字網紅。

第二階段，圖片網紅。

隨著互聯網的發展，可以說我們進入了圖片時代。這時候的網紅，大多都是V型臉的白富美少女，通過高顏值來吸引人氣，最值得一提的就是淘寶平臺的網紅，也就是我們目前經常說的網紅臉。通過自己的真實展示，吸引粉絲，成為店鋪的忠實客戶，到了這個階段，可以說，已經是商業運作的方式了。

第三階段，全媒體網紅。

到隨著互聯網的繼續發展，涌現了越來越多吸引粉絲的方式。而且在內容上，也有了很多的擴充。除了原有的買粉絲微博文字和圖片外，出現了音頻、視頻特別是如今正火的段視頻。而網紅的稱號，也已經不僅僅局限在淘寶上的網紅形象了，網紅成為了話題人物、意見領袖等等。

這個階段的網紅已經完全與變現捆綁在一起了。通過多渠道的變現，成為了新媒體崛起的個體代表。

如何做抖音推廣，最好能打造成網紅店鋪？

要在抖音上進行推廣并打造成為網紅店鋪，可以考慮以下策略：

1. 制作精美的內容：用高質量的圖片或視頻展示你的店鋪、產品或服務，引起用戶的興趣和好奇心。關注視覺效果、創意和品質，吸引用戶的眼球。

2. 找準目標受眾：了解抖音平臺的用戶特點和興趣，找準適合你店鋪的目標受眾群體，并針對他們的需求和喜好制作內容。

3. 發布頻率和時機：保持較高的發布頻率，定期發布新的內容，讓用戶持續關注你的店鋪。同時，觀察用戶活躍的時間段，選擇合適的時機發布內容以提高曝光率。

4. 上熱門話題榜：關注抖音平臺上的熱門話題、挑戰和流行潮流，將你的店鋪或產品與之結合，參與相關話題討論或者發起自己的品牌挑戰賽，增加曝光度和話題度。

5. 創作有趣的品牌挑戰：發起具有創意和吸引力的品牌挑戰，鼓勵用戶參與和分享。通過品牌挑戰可以提高品牌曝光度和用戶互動性。

6. 與抖音達人合作：合作一些在抖音平臺上有影響力的達人或KOL（關鍵意見領袖），邀請他們來店鋪體驗、推薦或代言你的產品，增加店鋪的曝光度和口碑。

7. 利用優惠和贈品：提供抖音專享的優惠或贈品，吸引用戶關注和嘗試。抖音用戶對特別優惠和獨家福利有較高的興趣和參與度。

8. 與用戶互動和回復評論：積極回復用戶在評論區的留言和提問，與用戶建立良好的互動關系。展示你對用戶的關心和重視，提高用戶參與度和口碑。

9. 利用抖音廣告：使用抖音平臺提供的廣告投放服務，在目標受眾群體中投放廣告，提高品牌的曝光度和營銷效果。選擇適合的廣告形式和投放策略，如原生廣告、品牌挑戰等。

10. 數據分析和優化：監測和分析你的營銷活動的效果，了解用戶的反饋和行為，根據數據進行調整和優化策略，提高推廣效果和店鋪的知名度。

請注意，在推廣過程中，要保持原創性、創意和與用戶的互動，提供優質的服務和產品，通過持續的努力與用戶建立起忠實粉絲群體。

旅游新媒體轉化專家王樂萌：移動互聯網+網紅引爆景區營銷新入口

全域旅游背景下，是一個最壞的時代，也是一個最美的時代。旅游市場日新月異，旅游消費不斷升級，技術也在不斷更新換代，面對日趨激烈的旅游目的地（涵蓋城市、景區、景點）及旅游產品競爭，怎么營銷轉化才能在競爭中脫穎而出，這是大家普遍關心的話題。

新旅游數字媒體轉化專家王樂萌表示，“據業內估計，每年國內的各景區、各級政府旅游局等機構，投放在海內外市場、用于目的地營銷上的錢有300億到400億之間。”這是一筆不菲的花銷，但是這筆花銷有多少是真正抵達到了目標人群實現了轉化？精準性無疑是大家關注的重點。如何精準鎖定目標人群實現轉化，王樂萌有一套自己的玩法。

  打造A級網紅流量池

作為網紅智造局創始人，王樂萌儲備了14868位一手網紅&KOL新媒體資源，橫跨買粉絲、微博、抖音、小紅書等40多個主流平臺，覆蓋旅游、時尚、汽車、科技、女性、美食等50多個垂直領域，廣泛分布北京、上海、廣州、杭州、深圳、海外等30多個核心城市。

同時利用強大專業的數據分析及用戶畫像等大數據技術，通過對網紅&KOL的個人屬性標簽、內容屬性標簽、粉絲人群畫像、粉絲數、文章瀏覽、評論、點贊量等16個維度進行篩選，精準篩選與旅游目的地需求匹配的網紅&KOL。

王樂萌認為，A級網紅流量池的打造，是注意力稀缺時代，商業模式打造的必然選擇，是用戶需求的自然表達。打造自有流量池，增強與C端用戶之間的情感距離必將成為時代趨勢，是新旅游轉化的必備工具。

正因如此，王樂萌還建立了一只創新、年輕、活動的網紅團隊，專門孵化各個垂直領域的自媒體賬號，以此強大自有流量池。

建立城市新媒體矩陣品牌

在雄厚的政府旅游資源基礎上，王樂萌獨立運營了杭州、金華、臺州、古田地方新媒體賬號，搭載本地OTS線上旅游平臺，有效整合內部資源及渠道，并對外打開邊界，對接外部資源、產品和渠道，達到平臺資源共享及互利互贏的戰略目標。

隨著以快手、抖音、秒拍等領銜的短視頻平臺影響力越來越強，尤其才成長2年多的抖音對旅游景點的流量導入能力更是兇猛，“兩微一抖”基本成為旅游目的地營銷標配。

基于抖音用戶人群與旅游目的地的目標受眾集中度高、低投入高傳播的媒體屬性、社交體驗感強等特點，王樂萌看到了抖音的潛力，希望搭上這波流量快車，將杭州城市號全新升級為基于短視頻的"都市融媒體"，希望建立起城市新媒體矩陣品牌，成為旅游目的地媒體新主流戰略實施高地。

定制事件性營銷活動

為了建立起銜接內容創作者與品牌客戶之間的紐帶，通過內容創作、技術、數據多維度結合，提供針對性的新媒體解決方案，為客戶創造有效的創意、口碑、影響力等價值的傳播模式，王樂萌推出了三個定制化活動，并取得了較好的活動效益。

跟著大V去旅行：基于全域旅游的線上KOL營銷推廣活動，通過招募喜歡旅游、熱愛生活、懂得生活的網紅&KOL，大IP搭配大流量，打造深度優質傳播內容，用內容創造需求，用內容創造流量，最后通過全網分發推廣達到品牌宣傳和產品曝光，最終實現銷售轉化。

旅行體驗官：致力于匯聚國內外知名的旅游達人，包含旅游體驗師、酒店試睡員、行程規劃師、環球旅行家、攝影師、媒體人等行業意見領袖，將旅游達人與旅游目的地商家連接。一方面為旅游達人提供來自全國各地的的旅游體驗邀約，另一方面借助旅游達人號召力影響潛在消費者，實現口碑營銷促成旅游交易。

城市記憶：通過“創造性轉化、創新性融合”來表達一個城市的文化，旨在為旅游城市搭建文旅融合、形象塑造的新路徑。通過提煉地方旅游的文化精神內核，并予以具有參與感的體驗，實現品牌化場景打造在內容上的轉化。

新媒體變現資深文案

王樂萌的“先知先覺”，在專注旅游業新媒體整合營銷的同時，圍繞整個旅游生態鏈及跨界營銷進行了有益的嘗試，并取得了顯著成果。

如，2018年11月23日，跟著大V去旅行首站走進吉林長白山景區，邀請到連炯、大魔王呸、大頭表妹、唐梓Neil、連煒、啊花咯六位百萬粉絲級網紅，對長白山景區進行了為期4天的深度游，并通過快手直播、秒拍視頻、抖音短視頻等形式，將冬日的長白山美景進行了大力的推廣和傳播。當期活動全網累計達到1398W的曝光。

如，2018年春節前，為湖南株洲茶陵定制了跨界整合旅游營銷，摒棄了傳統廣告套路，采取真人、實地、體驗式傳播策略，邀請網紅達人、旅行體驗師、旅游自媒體親身實地游茶陵，以游客視角展示從風景到美食到產品的旅行全程，以趣味故事作為全程內容記錄的承載，形成創意短視頻作為傳播關鍵，同時社交媒體與短視頻平臺聯動，視頻、游記相互呼應，使茶陵地方品牌自然植入，觸達用戶，最后獲得了全網1538W的曝光流量。

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