01 網紅打卡地分析和垂直分析(抖音上那些千萬網紅都是怎么火的？)

電影中有哪些經典的秋游圣地值得去打卡？

電影中的經典秋游圣地有很多。

一、這些地方讓我們領略了秋天的美麗，秋天的金燦燦，秋天的豐收，秋天的閑靜恬淡。是我們所向往并且喜愛的地方。

二、例如:

(1)《芳華》

打卡地點：香格里拉普達措國家公園，這個地方被稱為一個無污染的童話世界。

(2)《你的名字》

打卡地點：京都市左京區須賀神社

綜上所述，電影中的經典秋游勝地有這兩個尤為突出。希望大家所喜。

抖音上那些千萬網紅都是怎么火的？

這些抖音達人是如何走紅的。

走紅的起點：一人一首成名曲

從粉絲數的變化趨勢來看，3位抖音達人都有粉絲數緩慢增長的階段，隨后開始快速增長。而這個增長的起點，就是他們的爆款成名作。

莉哥o3o：5月24日晚間發布視頻，用自己獨特的嗓音演唱了一首《唱腔另類》。隨后這條視頻開始走紅，截止目前累積播放超過1.9億次、累積點贊超過1600萬。M哥：5月29日傍晚發布視頻，演唱了一首《我的將軍啊》。這條視頻截止目前累積播放超過2.9億次、累積點贊超過1880萬。摩登兄弟：摩登兄弟原名劉宇寧，是組合“摩登兄弟”的主唱，之前在YY上就已經有一定的人氣積累。6月4日發布的視頻翻唱了一首《講真的》，截止目前累積播放超過1.2億次、累積點贊超過850萬。

觀察這3位達人，都是通過翻唱走紅的，他們的視頻也呈現出兩個特點：

選曲上，旋律節奏感強、歌詞通俗易懂、直接副歌起唱。人設上，接地氣，人設有沖突點。尤其是M哥和莉哥o3o，都是“沙啞渾厚”的嗓音+“甜美可愛”的外形的反差型人設組合。

走紅的速度：從十萬粉到千萬粉，她只用了22天

在通過爆款視頻完成起步之后，3位達人的粉絲數都呈現了快速增長。每天的漲粉量在十萬級別，三人單日最高漲粉數都超過了100萬。最高的是莉哥o3o，5月27日一天漲粉數超過220萬。

盡管莉哥o3o漲粉數高，但她還不是走紅速度最快的。頭條指數對這3人每漲粉500萬的時間進行了統計，發現漲粉速度最快的是M哥，從5月26日粉絲數超過10萬，到6月16日粉絲數超過1000萬，粉絲數擴大100倍，只用了26天。

觀察他們的走紅速度，頭條指數有兩個發現：

粉絲數2000萬是個坎。粉絲數達到2000萬之后，成名作的爆款紅利基本消失，漲粉的機械慣性開始減弱，漲粉的速度開始放緩。粉絲數想要達到2000萬，僅靠一條爆款是達不到的。粉絲數達到2000萬，需要持續的產出爆款內容，這一點摩登兄弟最為典型。與莉哥o3o和M哥不同，摩登兄弟的單日最高漲粉數并不是由成名作《講真的》帶來的，從6月5號-6月19號兩周左右的時間內，摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《愛你》、《空空如也》等多首熱門音樂，幾乎條條爆款，單條播放量都超過5000萬。

走紅的困惑：如何在堅持人設的基礎上突破人設？

經歷了粉絲數的爆發增長之后，雖然粉絲數依然在增長，但隨著粉絲基數的擴大，粉絲數增長的幅度開始下滑。

也正是在粉絲數飛漲之后，抖音達人們也開始有了變現的需求。而如果一直堅持翻唱的視頻內容形式，變現的空間自然會受到影響。這時，很多抖音達人都開始選擇其他的內容形式，比如跳舞、拍段子、發日常等等。但這樣的形式，粉絲是否買單，還有待觀察。

走紅之后，如何堅持人設的同時又能突破人設，是個亟待解決的問題。而問題的苗頭，在爆紅之前就已經出現。比如莉哥o3o，依靠唱歌走紅，但在走紅之前，頭條指數發現莉哥o3o的粉絲數曾連續多日下滑，觀察莉哥o3o那段時間發布的視頻不難發現，莉哥o3o那段時間的視頻一直以舞蹈為主，直到通過翻唱《唱腔另類》一炮而紅。

現有人設可能阻礙商業化前景，新的人設嘗試又會降低粉絲增長的速度。抖音的很多達人，在迅速走紅之后，遇到了張鐵林式的問題，難以突破“皇阿瑪”的人設形象。

但這種問題并非無解，比如今年爆火的《我不是藥神》中的王傳君就是典型案例，依靠精湛的表演，徹底完成了從“關谷神奇”到“實力派”的人設蛻變。

papi醬、李子柒......短視頻網紅們年入過億，都是如何賺錢的？

作者：趙雨潤，投資人，互聯網 科技 大V，收稻創新院院長，盛大影視前CEO

現如今，滿城盡是短視頻。

君不見：上下班途中抖音快手刷不停，聚餐逛街舉起手機拍不停，買粉絲群里各類短視頻線上訓練冒不停；BAT等巨頭或長期投入或重啟短視頻戰略，不少創業者也紛紛投身MCN，全力培養旗下網紅們日更一條。

據不完全統計，2019年中國短視頻用戶超過8.5億，2020年預計將超過10億。短視頻無疑成了互聯網的“頂流”。

短視頻是繼文字、圖片、音頻、傳統視頻之后一種新興的互聯網內容傳播形式。它融合了之前的幾種傳播形式，更加直觀立體地滿足用戶的表達需求，以“秒”為單位，依托于移動智能終端實現快速拍攝和即時美化，在社交媒體平臺上進行及時分享和獲取互動。

短視頻的 歷史 ，其實就是移動互聯網迅猛發展的 歷史 。

2011年，智能手機開始大量出貨和普及。一些傳統視頻網站，如優酷、愛奇藝、酷6等，在上線不久的App里增加了短視頻內容，但當時最火爆的還是以“時”為單位的網播電視劇和以“分”為單位的微電影。

不過，就在同年3月，一個名為“GIF快手”的產品悄然上線，因為其發布的內容屬于非主流，所以在業內并未引起多大的關注。2012年11月，GIF快手轉型為短視頻社區，并更名為“快手”，成為中國首個成規模的短視頻社群。

2014年，隨著智能手機進一步普及并成為視頻拍攝的直接工具（無需通過電腦后期處理即可達到高清輸出），再加上買粉絲和微博對于短視頻內容的推波助瀾，短視頻賽道開始變得擁擠起來。

美拍和秒拍誕生了，前者依靠美圖秀秀的大量女性用戶，成為了“高顏值”短視頻應用，后者則創造了現象級的產品“小咖秀”，籠絡了當時幾乎所有的線上明星來參與。

2016年是短視頻的“爆發元年”。 整個短視頻行業的融資次數超過了30多筆，融資額高達50多億元，資本有力推動了短視頻App的激增。用戶的使用習慣也從美顏自拍和 娛樂 逗趣，轉向視頻社交和原創表達。

同年9月，抖音來了。它以年輕人音頻短視頻社區切入市場，隨后突飛猛進。而具有先發優勢的快手也在2017年11月宣布日活躍用戶過億。

2018年以來，短視頻進入“全面繁榮期”。 一是行業參與者越來越豐富，連人民日報、新華社等主流媒體都推出了自己的短視頻矩陣。

二是商業變現方式越來越多樣，從早期單一的流量補貼，到現在的品牌廣告、直播引流、電商帶貨、知識付費等。

三是商業生態越來越完整。制作工具、拍攝公司、藝人機構、院校專業等層出不窮，MCN數量更是達到6000多家，貢獻了全網短視頻流量的60%以上，孵化出了papi醬、李子柒等一大批短視頻網紅。

首先，它非常符合碎片化時代的閱讀需求，具有極高的用戶黏度。

短視頻長度一般在15秒到5分鐘之間，短小精悍，但內容豐富，既有 娛樂 幽默、 社會 熱點、廣告創意、才藝展示，也有知識分享、技能學習、街頭采訪、公益教育等，節奏快而內容緊湊，靈動有趣。

近期調查顯示，短視頻已經全面超越 游戲 直播、長視頻、 娛樂 直播等，成為用戶黏度最高的內容選擇。

其次，創新力爆棚的新世代，成為了新的主流消費人群。

他們在消費的同時喜歡通過點贊、分享、交互等進行社交，有些想要打造個人品牌，期待自己能成為帶貨達人、商業網紅。而短視頻正好符合他們個性化和多元化的自我展示需求。

運用自身創造力和凸顯個性風格的制作編輯手法，再加上個人觀點和解說，可以制作出讓人耳目一新的短視頻內容。

再者，明星偶像、 社會 名人等，給短視頻帶來了示范效應。

新冠肺炎疫情期間，眾多 娛樂 名人苦于無法舉辦演唱會、參演電影，都紛紛進入各大短視頻平臺制作內容，或者通過直播進行電商帶貨。

借助短視頻做品牌，然后通過直播完成銷售，這樣的“短+直”組合拳，讓很多 娛樂 明星快速躍居主播榜前100。在明星偶像、 社會 名人的帶動下，大量粉絲跟著涌入各大短視頻平臺。

同時，資本的青睞，也使得短視頻“平步青云”。別看短視頻只是1分鐘長，它背后驅動的是生態，包括內容制作、網絡通訊技術、流量運營、推薦算法等。

利用推薦算法進行個性化推薦，是短視頻平臺的核心競爭力，而這一能力同樣適用于其他任何內容推薦。

因此，BAT等大廠才會不遺余力地扶持短視頻App，深入算法研究和流量運營，并日益獲得資本的青睞。

比如，騰訊先后推出了12個短視頻App，而最新上線的“視頻號”還被看作是買粉絲“第二曲線”的一大突破點。

最后，短視頻還吸引了創業者和企業商家蜂擁而入。

創業者看到了李子柒、papi醬等頭部網紅快速成名帶來的財富，企業商家則看到了和消費者、客戶之間的一種新的溝通方式和流量節點。

據分析，抖音、快手中的“本地餐廳排名推薦”已經分流了大眾點評相當數量的用戶。而投入100元就可以讓自己的短視頻增加近百個用戶觀看，也讓商業推廣成本降到了 歷史 新低。

這是一個充滿焦慮的世界。缺流量的人日夜想著如何起量，有流量的人始終計劃著如何變現。當持續輸出短視頻內容，積累起大量人氣的時候，創作者就會考慮如何將流量變現。

商業價值，既是對優質內容的回報，也是創作者持續輸出優質內容的動力。

1. 廣告呈現

短視頻的商業價值，首先就是廣告呈現。尤其值得一提的是，抖音率先倡導的沉浸式短視頻廣告形式。

在廣告概念中，沉浸式是指將用戶帶入到與現實環境沒有差別的虛擬世界里，讓用戶通過視覺、觸覺、嗅覺、味覺等感官，獲得在真實環境中才能獲得的體驗。

沉浸式短視頻廣告，就是從這一概念延伸出來，它以用戶接受方式、閱讀體驗、轉化為中心點，讓用戶從討厭廣告到不排斥，再到樂于接受，并愿意買單。

在短視頻廣告中，抖音設計了大大小小的交互細節，可以讓用戶大腦中的多巴胺水平迅速增加，出現“行為上癮”。

同時，不可預測的推薦方式，讓用戶每次手指滑動時，永遠猜不到下一個視頻會是什么，從而可以最大限度地把廣告融合在短視頻內容中，讓用戶產生極大的愉悅感，絲毫不會對廣告的插入心生反感。

2. 內容植入

每一條短視頻，如同一部微型影視劇，有內容，就必然有植入。內容植入是短視頻帶來的第二大商業價值。

在內容植入中，既有最簡單的臺詞植入，也就是在內容中加入品牌產品的

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