01 網紅對消費者購買行為有哪些影響(辛巴團隊兩位大主播都在賣假貨，對消費者產生了哪些影響？)

網紅直播購物對消費者購買行為產生的影響？

網紅直播購物使消費者的購買行為變得更具沖動性和從眾性：

1、沖動性

沖動性消費行為指的是一種即興的、自發的、無意識的非計劃購物行為，在此過程中，消費者受到外界刺激，自身某種情緒的反應，被商品從情感上所吸引而渴望立刻得到滿足。例如在穿搭直播類型中，網紅會在直播中試穿所要銷售的服裝或飾品等，以搭配的效果來刺激消費者眼球，不斷展現及在專業領域進行講解，同時會教給消費者如何穿衣打扮、搭配發型妝容等。網紅和消費者在輕松愉悅的環境下不斷地互動，使消費者滿意度提升，引起消費欲望。

2、從眾性

從眾性消費行為是指由于受多數人群或是周圍情景因素的影響而進行的消費行為。營銷學領域中，LASCU和ZINKHAN認為從眾消費行為是指消費者因為他人的商品評價而改變自己對商品評價進而改變其購買意愿的一種消費行為。

即消費者不是真正需要這類商品，也并不了解所購買的商品的信息，消費者購買該商品僅僅是因為群體中大多數成員的購買行為，在“網紅＋直播＋電商”模式下，網紅擁有巨大粉絲量和視頻播放量，利用自身本事在直播中不經意間植入廣告，與粉絲們邊聊邊看邊購買，粉絲們也會被他們的人格魅力所吸引。銷量、評價、流量也隨之上漲。

網紅被粉絲群追捧，現在不管在銷售任何產品都會看見網紅同款的字樣，就算不了解商品本質，消費者都會因為這四個字會考慮是否購買商品，因為消費者會覺得網紅同款會是銷量高，質量好、人氣旺的商品。會使消費者在他人影響下改變自己的觀念進而產生消費行為。

擴展資料：

對網紅直播購物的建議

1、解自身需求。一些消費者在收到自己購買的產品時，發現所購物品。自己完全用不上，最終只能荒廢在一邊。所以消費者在進行購買行為決策時，應該思考產品是否是自身需要的，產品是否適合自己，不要肓目跟從其他消費者，更不要因為攀比心理與其他消費者競爭性的購買，這只會增加不必耍的支出。

2、注重產品質量。“網紅”推薦的產品，或者使用的產品，質量不一定有保障，可能只是與商家的合作，或者為商家打廣告。所以消費者不要一味地信任自己所關注的“網紅”，在確定產品是白身所需的情況下，也要對產品的質量進行關注，看看其他消費者購買后的評價，在進行購買決策。

3、進行決策評價。消費者需要對產品進行貨比三家，在等質量的情況下選擇成本最低的，或者等價的情況下選擇質量最優的，選擇出最優的購買決策，這才能購買到令白身滿意的產品。

網紅效應給經濟帶來了哪些影響？

網紅效應是指通過互聯網平臺，一些具有一定影響力的人（如網紅）在社交媒體上發布的內容，能夠引起大量關注和傳播，從而帶動相關產品或服務的銷售。網紅經濟的出現，進一步豐富了市場經濟發展的渠道，在消費者與產品公司之間架起了一個更加親近的橋梁，它之于社會經濟既產生了一定的積極影響，也存在負面影響。

正面影響：

-形成經濟發展新業態。網紅經濟順應了“互聯網+”時代的新經濟訴求，成為消費市場新的增長點，在傳統實體經濟結構調整面臨下滑壓力時，為其注入新的生命力。

負面影響：

-對實體經濟造成沖擊。由于網紅經濟的興起，一些實體店面面臨著巨大的競爭壓力，甚至被迫關閉。

網紅帶貨售假，這樣的行為造成了哪些影響？

網紅帶貨售假，這樣的行為造成了哪些影響？

想必訪談直播再過這件事情是近段時間身體比較嚴重的一個事情，因為這個營銷手段也是帶來了十分大的女人，因為很多人都寧愿相信網紅的個人品格，然而相信這種商品是好的，然而就會帶來很大的銷量，所以我覺得直播帶貨也是一件非常成功的一種營銷方式。但是有時候如果網紅不能保證這個商品是真貨的話，就會給他的生育帶來很大的影響，所以我覺得直播待會也要謹慎為好，因為如果你帶的貨不是真品的話，就會給很多的粉絲造成對你不好的口碑，所以我覺得有時候一些網紅直播待會首先你得保證這個商品是真的，然而很多粉絲才會繼續支持你。

所以我覺得有時候直播帶貨這個方式是好的，但是你得保證值不帶貨的品質質量得過關，因為如果你直播帶貨是掛羊頭賣狗肉的話，就會讓觀眾非常厭惡這種行為，因為別人都是相信你的為人，如果你的人格都不能擔保，這種商品是真的話，我覺得以后別人也不會再來你這里買東西了，而且這種行為也是不好的。

直播行業的興起給社會發展帶來了哪些惡劣影響？

近日，一山東男子迷戀網絡主播，竟做出入室盜竊的行為。人們對于直播行業的評價可謂是見仁見智，眾說紛紜。那么，直播行業到底對社會的發展帶來了哪些壞的影響。我來說說自己的看法。

一是形成不良示范，產生錯誤引導。網絡直播中一些主播為博眼球、求打賞、牟暴利，傳遞出不勞而獲、娛樂至上等對社會、對人生消極、錯誤的信息，青少年因辨別能力較弱，易受到誤導甚至形成錯誤的人生觀價值觀。

二是影響青少年正常學習。調查數據顯示，網絡主播的觀眾中25歲以下青少年占比47.7%，18歲以下青少年占比9%。調查中明顯感受到觀眾對于主播們的歡迎，部分已經達到了依賴、依從的程度。

三是影響青少年心理健康。青少年長時間觀看網絡直播，會沉浸其中，缺少與其他人的交流，漸漸與學業環境剝離，造成心理封閉、性格孤僻、交往能力減弱等問題，甚至對生活缺少激情，對親情也會冷淡。

四是用來逃稅的直播帶貨，對社會產生負面影響。作為網絡直播領域頂流的薇婭，因偷逃稅被嚴厲處罰。這種行為是赤裸裸的在挑戰法律的權威，同時造成了對社會造成了極壞的影響。

五、讓人生活變得盲目，沒有目標。目前大多數人的印象是主播工資高，成了大主播 就可以有很多的錢。越來越多的人都想參與其中，妄想一夜暴富。原本的本職工作都不好好干，或者很多高端人才，985,221國家重點大學畢業的都來從事主播行業， 一門心思撲在直播上面。

但我覺得這種新興的互聯網行業模式更應該兩面的去看，不可否認直播行業在近些年的發展中的確出現了一些弊端，但是也不能完全否定它的利處。

直播里面也不全是一些荒廢學業，傳播負能量的，里面也有一些人是在以講課為主，不僅能夠讓人們獲得知識同時也能夠讓自己取得一部分收入。

同時，直播可以緩解我們平時生活的壓力釋放，緩解人們生活工作中產生的孤獨感。現在生活壓力大很多人都存在潛在的報復社會心理，或者是不安全因素，但是直播就可以轉移這部分人的注意力，進行放松。

而且，直播也是一種新興產業的表現，能夠帶動經濟發展，很多無業人員通過直播可以找到自己的生活存在的價值，獲取收入。間接的也會降低違法問題。

所以，面對一種新的事物時我們的時候，考驗的就是我們國家的監管能力。需要考慮的是為什么直播行業會出現這些問題。我認為有可以從以下幾點出發進行改善。

這類主播“屢禁不止”，還是因為違法違規成本太低了，封幾天號或者封殺一個平臺，可能起不到多大的警示作用。過幾天換個平臺“卷土重來”等隱患并沒有消除。應建立健全主播黑名單制度，對于違反底線的平臺和主播，加大懲處力度，在一個平臺屢次違規違法，就應該全網全平臺封殺。

同時，也應該加強直播平臺的管理，對一些不法的消極的直播欲與禁止，只有平臺對直播模式設立底線、制定標準、立下規矩，就有助于營造直播平臺風清氣正的氛圍。

完善相關直播行業的法律，細化針對性和操作性。

來越多這樣的努力匯聚在一起，形成齊抓共管的工作格局，直播經濟的發展前景才能真正令人可期。

辛巴團隊兩位大主播都在賣假貨，對消費者產生了哪些影響？

影響特別大，這不僅僅是對消費者產生了影響，更可怕的是對直播帶貨這個行業的影響，直播帶貨是新興行業，出現這種丑聞之后，必然會導致消費者購物的更加謹慎，與之前的“火爆行業”相比，關于直播帶貨的線管規定可能會收緊，雖然規范行業是好事，但這對于行業的發展卻不一定是好事，如果再多出現幾次這類事件，可能直播帶貨行業的口碑會被這些人搞臭了。

其實賣假貨不可怕，如果是不知情的情況下，且生產方、銷售方出示了相關的資質證明，售賣假貨不能說是主播的錯，但如果是在知情的情況下售賣假貨，那可就不一樣了。前者自己也是受害者，而后者自己就是犯罪者，這些所謂的大主播都是后者的話，抓到一個制裁一個，這是最好的辦法。殺雞儆猴，自古以來都是個不錯的方法。

至于對消費者的影響，我就說三點吧。這幾年在實體行業混，朋友在電商行業混，對這些行業還是比較了解的。直播帶假貨最大的壞處就是降低了主播的公信力，大家購物有三個原因，除卻剛需和低價之外，主要是因為對主播的信任才購買的商品。當這些信任的主播賣假貨被拆穿之后，那就意味著曾經相信他們的觀眾和粉絲，有可能就不會再相信他們，這必然會導致主播的公信力下降，而這種下降雖然看似針對某一個主播，但實際影響的是整個直播行業。像辛巴團隊這種直播團隊，很有可能顛覆整個直播帶貨行業的。

除此之外，還會讓消費者對直播帶貨產生戒心。舉個例子說明下，以辛巴帶“糖水燕窩”事件來說，可能很多人認為這只是假燕窩，辛巴也給處理了，這也不是什么大事。但問題是，當再有電商通過主播銷售燕窩時，那么消費者的第一反應就是“這個燕窩有可能是假的”。這就會造成消費者對于曾經的假貨產生從眾心理，可能自己想買燕窩，但基于之前網絡上看到的負面報道，也不會再次從直播帶貨的渠道購買了，而這就是“戒心”機制。這就好比走一條夜路被搶了，下次再走那里會戒備或快讀通過是一個道理。

而這還只是表面上的影響，從本質上講，辛巴團隊直播賣假貨的行為，最終會導致關于直播帶貨的政策收緊，雖然規范行業、收緊政策是好事，但如果收得太緊了可能會影響到很多人的利益，這也包括消費者們。雖然直播亂象嚴重，但并不是說所有的直播帶貨的商品都是假的，一旦收緊，可能會導致部分商家失去一個銷售渠道，消費者也少了一個購買渠道和選擇的機會。

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