01 網紅小紅書是什么(小紅書專業術語，新手運營必知！)

小紅書是如何火起來的

一、小紅書火起來的原因如下：

很大的原因在于小紅書沒有在一開始就將其商業化。它只是提供了一個平臺，讓大家能夠在上面分享自己在國外看到的好東西。這樣的方式，讓大家能夠看到很多自己平時不知道的好東西，分享的人很快樂，看的人也很滿足，大家樂見其成。久而久之，大家上癮了，這就成了一種習慣。

當用戶看了那么多的好東西以后，她們就會產生購買的欲望，然而“買不到”成了問題。當用戶自覺地提出這樣的需求之后，小紅書順勢推出電商平臺福利社。很明顯，這種順應用戶需求的買賣不但不會遭到用戶的反感，而且很得“民心”。

通過互聯網營銷手段，如植入網綜等，吸引年輕用戶的注意。

二、小紅書購買操作流程：

1.手機上下載該軟件并打開或在瀏覽器打開小紅書官網，注冊一個賬號并登錄到主界面;

2.在主界面我們點擊下方的“福利社”，進入到購物的專門版塊;

3.在福利社中我們瀏覽自己喜歡的商品，找到適合自己的，心動的商品，點擊一下進入到商品的頁面;

4.進入到商品的購買界面，我們了解商品的基本情況后，點擊立即購買;

5.然后彈出確認訂單界面，首先要確認自己的收貨地址、收貨人、聯系電話，這些在注冊的時候已經填寫過了，當然這里也可以進行更改，然后確認下方的購買商品名稱、數量、金額、運費等，選擇支付方式，然后點擊“支付”;

6.核實購物信息無誤后，點擊確認付款;

7.購物完成后，我們在我的訂單中可以查看訂單的狀態，跟蹤發貨信息。

小紅書專業術語，新手運營必知！

先給大家分享一組小紅書的數據：

小紅書目前總用戶3億+，90后占比70%以上、95后占比50%以上，女性總用戶占比90%以上。56%為北上廣深等一級城市用戶，。每天產生超過100億次筆記曝光，寵物類每天在搜索量200萬+！最新數據顯示，小紅書月活用戶超2億，其中70%為90后，50%分布在一二線城市，擁有5000萬+的分享者。

小紅書有哪些專業術語？一起來分享給大家，敲黑板劃重點，收藏收藏！

1，小紅薯爆文

一般意義上的爆文標準如下：

小爆文+贊藏評數量2200+

中等爆文→贊藏評數量z1K+

大爆文→贊藏評數量≥1W+

超級爆文→贊藏評數量≥10W+

2，小眼睛

發布筆記的左下角可看到類似于“眼睛”形狀的小圖標

代表閱讀次數(即播放量或瀏覽量)

3，種草

在平臺推薦某款產品或項目，并使用戶產生認可或購買的行為

4，通告

商家面向小紅書博主所發布的各種商業合作

或帶具體特殊要求的品牌推廣任務

5，互暖互粉互推

博主們為了實現筆記更好的閱讀互動效果而互相對彼此筆記進行點擊互動等行為

互暖行為包括:點贊、收藏、評論(即我們常說的一鍵三連)

互推:粉絲量級相當的不同賬號之間進行互相推薦

互粉：互相關注以達到漲粉目的

6，限流

分為完全限流和低流量推薦

前者完全得不到流量推薦，后者只得到少量流量推薦

7，PR

品牌公關職位，負責品牌推廣，是介于品牌方與博主之前的溝通橋梁

主要有品牌方的pr和媒介機構的pr，工作性質略有不同

8，Brief

即品牌方提供的工作簡報

包含具體的推廣合作要求與細則

9，報價

即合作報價，博主在與品牌方進行合作時

在評估自己單篇筆記的推廣報酬后對品牌方(通常為PR)提供的合作價格

10，置換

商家為達到推廣目的而對博主贈送產品

并要求博主對產品進行測評后發布針對該產品的體驗筆記，

整個過程除了獲得贈品外，無其他額外報酬(即無費置換或無費推廣)

11，報備

通過蒲公英平臺的正常流程及報備手續與品牌方進行合作

報備需有小紅書品牌賬號，另外蒲公英平臺會收取10%的服務費

12，軟廣

即軟植入，將要宣傳和推廣的內容巧妙和諧地融入筆記中，看起來就像是真實的用戶體驗

廣告植入于無形之中，用戶通常難以分辨

13，硬廣

即硬植入，將要宣傳和推廣的內容強硬違和地融入筆記中，一眼就能看出來是廣告

植入痕跡明顯突兀，通常會引起用戶的反感和抵觸，平臺針對沒有報備的應該打擊也非常嚴格

14，私單

未在平臺官方報備的推廣合作訂單，且未在平臺進行利益(關聯性)聲明

另一種私單指已經簽約MCN的博主不同過機構自己接單

15，博主等級

素人:粉絲數量在1-5000之間的普通素人用戶

達人:粉絲數量在1萬以上的博主，統稱達人

尾部達人:粉絲數量在1萬至5萬之間的博主

腰部達人:粉絲數量在5萬至50萬之間的博主

頭部達人:粉絲數量在50萬以上的博主

16，KOL

關鍵意見領袖(KeyOpinionLeader)

17，KOC

關鍵意見消費者(C代表Consumer)

18，KOS

關鍵意見銷售(KeyOpinionSales)

19，MCN

網紅/達人/博主孵化運營機構

可實現從挖掘、培養到變現的全過程運作(MCN即:Multi-ChannelNetwork)

20，私域流量

個體儲備的用戶流量(在各種社交平臺.上交互)個體專屬，受個人控制

21，公域流量

平臺分發的用戶流量(在各種自媒體平臺上交互)集體共享，不受個人控制

22，流量變現

通過賬號內容運營吸引流量

并以公域廣告或私域轉化等方式獲得收益

23，垂類賬號

指專門發布某一類特定內容的賬號，所發布的內容均屬于同一個領域

24，垂直度

賬號對某一領域的內容專注程度

可用該領域內的筆記總數占總筆記數的比例來表示

25，定位

定位體現的是筆記的內容是屬于哪個

領域(如:穿搭、美食、護膚、家居等)

26，人設

人設體現的是賬號的主人(博主)

是一個什么樣的人(體現身份、經歷、成就、風格、特點等)

27，矩陣

個人或企業在多平臺進行多賬號運營布局

以實現在多個渠道獲取流量的目的

28，主流自媒體平臺

某音、某手、某站、某乎、某條、小紅薯、公x號等...

29，粉絲粘性

粉絲對賬號的關注度、認可度、互動率及付費意愿等綜合情況的統稱

30，用戶痛點

現存的尚未被滿足，并被大部分用戶所渴望實現的某種具體需求

31，漲粉

所運營的自媒體賬號通過各種運營手段以實現粉絲數量的增長

32.PR

品牌公關職位，負責品牌推廣，是介于品牌方與博主之前的溝通橋梁。

33.Brief

即品牌方提供的工作簡報(包含具體的推廣合作要求與細則)

34.ROI

投入產出比，即投資回報率，計算公式:

ROI=(總收入-總成本)/總成本

35，變現

通過商家合作、直播帶貨、專欄售賣、私域轉化等方式賺取利益

36，置換

商家為達到推廣目的而對博主贈送產品并要求博主對產品進行測評后發布針對該產品的體驗筆記

整個過程除了獲得贈品外無其他額外報酬(即無費置換或無費推廣)

37，洗稿

對他人的原創內容進行針對性的篡改、增刪、替換等操作后變為自己的原創

內容(然而最具價值的部分依舊是抄襲的

但整個洗稿過程本質區別于單純的搬運或抄襲，因為前者未動腦筋思考)

38，圖文直發

商家給博主提供圖片文字等素材后直接發送筆記以達成既定推廣目的

博主從中收獲對應報酬，且博主全程無須自己寫文案或拍攝圖片視頻

39，付費合作

區別于無費置換,商家支付一定報醒給博主并達成相關的產品推廣合作

40，選題

即筆記內容的方向(每天應該寫什么)

41，話題

即發布筆記時所關聯的主題，筆記發布頁面輸入符號「#」即可添加特定話題

42，關鍵詞

在搜索引擎中能夠被精準索引、抓取并找到相關內容的關鍵字、詞、詞綴短語等

有效關鍵詞可提升搜索排名

43，長尾流量

筆記發布的后期依舊能夠獲得持續不斷的贊藏評等互動數據的增加

即開啟了長尾流量(長尾效應顯現)

44，完播率

用戶完整播放視頻內容(中途未退出)的次數與該視頻總播放次數的比值

45，點擊率

用戶點擊筆記內容的次數與該筆記曝光展現總次數之比(小眼睛與曝光數之比)

46.跳出率

用戶在未閱讀/觀看/播放完成的狀態下退出瀏覽的比例

47，原創度

平臺審核過程中系統查重檢測到原創成分所占整篇筆記(或整個賬號)的比例

48，用戶畫像

受眾用戶群體的共同特征，如:年齡、性別、地域、喜好、身份、購買力等特征的總和

49，標題黨

專指發布圖文無關或正文部分與標題嚴重不符的內容的一群人

因內容質量低或過度夸張而經常引發用戶反感

50，標題前綴

標題開頭約1/3處設置的特殊詞綴可以用于精準貼標簽并定位受眾人群

(如00TD)，也可用于強調亮點或解釋說明

(如女生必看)，放在結尾后1/3處時則稱之為后綴

小紅書kol是什么意思

一、KOL是什么意思？

KOL是關鍵意見領袖的意思，是指在某個領域發表觀點并且有一定影響力的人。

其實KOL在我們現在的日常生活中，不光可以是領域的領袖，還可以是各類網紅、美妝博主、主播，甚至是明星藝人等，只要是能夠在某一方面對大量的人群有所影響，都可以是KOL，因此，KOL營銷更是被廣泛運用到推廣營銷當中去。

并且KOL能夠影響非常大量的人群，明星藝人或者網紅主播，常常有非常大量的追隨者，粉絲量是他們能夠帶貨的基礎。由此可見，KOL的力量是非常大的。

二、如何做KOL營銷？

1、確立營銷目的

明確營銷計劃的目的，以及如何衡量營銷計劃是否成功。一些影響力人物營銷計劃，擁有非常精確的和銷售收入掛鉤的指標。另外，品牌、商家也可能需要測量營銷覆蓋面，以及受眾對于營銷信息的態度。

2、KOL定位及粉絲定位

品牌所針對的目標人群與意見領袖的粉絲和目標人群應該具有較高的重合性，一個KOL能夠影響到很多人，那么在與云媒易達人聯合推廣時品牌的曝光度和傳播面也會越大，而如果KOL的粉絲本身就是品牌的潛在消費者，那么這些推廣就是高質量、高效的。

除了粉絲和面向群體之外，還需要KOL的內容屬性是否與品牌高度一致。內容屬性包括了內容的主題價值、風格、形象等，這些東西可以在營銷的過程中進一步幫助詮釋和傳達品牌理念，在傳播者對產品進行介紹和體驗時可以讓品牌更加深入人心。

小紅書推廣，小紅書是什么

小紅書app是各大網站較大信譽較好的種草網絡平臺。活躍性用戶到達1億，種草網絡平臺用戶主動傳播性高，可到達一傳十，十傳百的作用。網絡熱點更好高，時間長推廣效果更好。更直接把信譽展現給用戶。

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