01 網紅是不是刷出來的(抖音上的第一批網紅，為什么刷不到了？)

抖音網紅動不動就是幾千萬粉絲，真的有那么多嗎？

抖音網紅動不動就是幾千萬粉絲真的有那么多，因為抖音網紅的成功它并不是偶然的，基本上是一個團隊的杰作，而且抖音快手平臺基本上都是屬于流量平臺，是以打造內容來吸引一波關注的

抖音上那些千萬網紅都是怎么火的？

這些抖音達人是如何走紅的。

走紅的起點：一人一首成名曲

從粉絲數的變化趨勢來看，3位抖音達人都有粉絲數緩慢增長的階段，隨后開始快速增長。而這個增長的起點，就是他們的爆款成名作。

莉哥o3o：5月24日晚間發布視頻，用自己獨特的嗓音演唱了一首《唱腔另類》。隨后這條視頻開始走紅，截止目前累積播放超過1.9億次、累積點贊超過1600萬。M哥：5月29日傍晚發布視頻，演唱了一首《我的將軍啊》。這條視頻截止目前累積播放超過2.9億次、累積點贊超過1880萬。摩登兄弟：摩登兄弟原名劉宇寧，是組合“摩登兄弟”的主唱，之前在YY上就已經有一定的人氣積累。6月4日發布的視頻翻唱了一首《講真的》，截止目前累積播放超過1.2億次、累積點贊超過850萬。

觀察這3位達人，都是通過翻唱走紅的，他們的視頻也呈現出兩個特點：

選曲上，旋律節奏感強、歌詞通俗易懂、直接副歌起唱。人設上，接地氣，人設有沖突點。尤其是M哥和莉哥o3o，都是“沙啞渾厚”的嗓音+“甜美可愛”的外形的反差型人設組合。

走紅的速度：從十萬粉到千萬粉，她只用了22天

在通過爆款視頻完成起步之后，3位達人的粉絲數都呈現了快速增長。每天的漲粉量在十萬級別，三人單日最高漲粉數都超過了100萬。最高的是莉哥o3o，5月27日一天漲粉數超過220萬。

盡管莉哥o3o漲粉數高，但她還不是走紅速度最快的。頭條指數對這3人每漲粉500萬的時間進行了統計，發現漲粉速度最快的是M哥，從5月26日粉絲數超過10萬，到6月16日粉絲數超過1000萬，粉絲數擴大100倍，只用了26天。

觀察他們的走紅速度，頭條指數有兩個發現：

粉絲數2000萬是個坎。粉絲數達到2000萬之后，成名作的爆款紅利基本消失，漲粉的機械慣性開始減弱，漲粉的速度開始放緩。粉絲數想要達到2000萬，僅靠一條爆款是達不到的。粉絲數達到2000萬，需要持續的產出爆款內容，這一點摩登兄弟最為典型。與莉哥o3o和M哥不同，摩登兄弟的單日最高漲粉數并不是由成名作《講真的》帶來的，從6月5號-6月19號兩周左右的時間內，摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《愛你》、《空空如也》等多首熱門音樂，幾乎條條爆款，單條播放量都超過5000萬。

走紅的困惑：如何在堅持人設的基礎上突破人設？

經歷了粉絲數的爆發增長之后，雖然粉絲數依然在增長，但隨著粉絲基數的擴大，粉絲數增長的幅度開始下滑。

也正是在粉絲數飛漲之后，抖音達人們也開始有了變現的需求。而如果一直堅持翻唱的視頻內容形式，變現的空間自然會受到影響。這時，很多抖音達人都開始選擇其他的內容形式，比如跳舞、拍段子、發日常等等。但這樣的形式，粉絲是否買單，還有待觀察。

走紅之后，如何堅持人設的同時又能突破人設，是個亟待解決的問題。而問題的苗頭，在爆紅之前就已經出現。比如莉哥o3o，依靠唱歌走紅，但在走紅之前，頭條指數發現莉哥o3o的粉絲數曾連續多日下滑，觀察莉哥o3o那段時間發布的視頻不難發現，莉哥o3o那段時間的視頻一直以舞蹈為主，直到通過翻唱《唱腔另類》一炮而紅。

現有人設可能阻礙商業化前景，新的人設嘗試又會降低粉絲增長的速度。抖音的很多達人，在迅速走紅之后，遇到了張鐵林式的問題，難以突破“皇阿瑪”的人設形象。

但這種問題并非無解，比如今年爆火的《我不是藥神》中的王傳君就是典型案例，依靠精湛的表演，徹底完成了從“關谷神奇”到“實力派”的人設蛻變。

那些所謂的網紅都是誰給他們刷的錢?

也許是內部人員吧，有些主播為了人氣吸引關注，會讓自己的親朋好友刷禮物，或經紀公司內部的人員刷禮物等

你覺得網紅是靠自己紅起來的嗎？

現在網絡上面的網紅越來越多的，而大家也都非常的疑惑，這些網紅真的都是靠自己火起來的嗎？相對于來說，早期的網紅確實是靠自己火起來的。在那個時候，大部分的網友對于短視頻的需求并不是特別的大，不像現在很多的人在無聊的時候都會去看短視頻。還有的人在吃飯的過程當中也會去刷個視頻，只要是我們沒有事都會打開短視頻。

大家對短視頻的需求量越來越大

這樣也就導致了如今的網紅越來越多，而且這些網紅的質量也是越來越低。他們似乎只要能夠在網絡上面豁得出去，就能夠擁有很多的粉絲。而且還有一些網紅帶給大家的全部都是負能量，也教壞了很多的小朋友，所以說也有一些網紅被封殺了。而我們也可以看出有很多的網紅是一些大網紅帶起來的，因為這些大網紅本身自己就有很多的熱度，想要帶起來一兩個徒弟也是非常簡單的一件事情。

大多數的網紅都不是靠自己紅起來的

相對于來說還有一些網紅是在平臺上面買一些熱搜，這樣的話也就會讓網友們認識到他們只要買了熱搜。這些網紅的視頻就會被大家所發現，如果說有一些人比較喜歡這個網紅，或者是這個網紅能夠真正的上熱搜的話，那么網紅之路可以說就開啟了。如今還有一些年輕人會去參加一些選秀節目，其實是自己沒有出道。那么自己也在這個選秀節目上面混了一個眼熟，于是也就可以去當網紅賣貨了。

網紅直播賣貨

現如今，當網紅賺到的錢不比明星少，殷世航直播五個小時就賺了4000萬。平臺抽取了35%，那么一是行業，還有一千六百多萬。只是五個小時就賺了這么多的錢，我們正常人是想都不敢想的，因此也是有越來越多的人都想要去當網紅。

現在的網紅滿大街都是，為什么想要成網紅的人越來越多？

現在的網紅滿大街都是，也有很多人覺得網紅的生活很光鮮亮麗，不用工作，只需要跳跳舞或者是唱唱歌   就可以輕易成為網紅了，就因為網紅的成本很低，所以有很多人都想成網紅的。

現在的社會，手機都已經很普遍了，對于上幼兒園的小朋友都可能會有手機，回到家就喜歡看一些智能軟件，所以他們容易被花花世界所誘惑，覺得外面的世界很好。也有一些00后不想上學，然后想要成為網紅，因為在他們的印象里面，網紅就是能夠有很多的錢，然后可以買自己想要的東西。所以我們如果看抖音的話，可以看到很多年紀很小的小朋友都在拍攝。

可能里面有一些化妝視頻，然后是小男孩化妝成小女孩，又或者是小女孩化妝成比較成熟的妝容，各式各樣的視頻都是有的，只要可以出名做什么都可以，有的時候，一個微笑或者是一個動作。

就有可能讓你火起來，就像前端時間抖音里面出來的一個在車庫里面微笑的小姐姐，只一個動作就讓很多網友動了心，大家就明確表示要娶她，實際上這個人真實生活和網絡上完全是相差很多，說到底還是出名的成本太低了，所以才會有這么多人 想成為網紅的。但是網紅也不是很容易就能夠當成的，當網紅也是有一定的基礎還有一定的時間和精力消耗的。且行且珍惜吧。

抖音上的第一批網紅，為什么刷不到了？

來源 l逆劉而上（ID：yuanyuankaoshi）

01再商業化的平臺，也是內容為王

我的小助理，興致勃勃地跟我分享大發現：媛姐，抖音上的第一批網紅， 大部分已經涼掉了！！

我想了想：嗯！

然后她就跟我說為啥。

她說：

因為他們不會賺錢。

比如，100萬粉的網紅，掙了200萬。

對于他個人來說，挺好；

但對于抖音平臺來說，老子給你100萬粉絲， 上億的播放量 ，你才掙200萬，你能給我貢獻多少利潤？

所以抖音慢慢地，就不給他們流量了。

他們就涼了。

我聽樂了：這誰跟你說的？

她：我刷到一視頻，那博主講的。

作為一個在抖音浸潤了一年半近兩年、現在也算是有1400萬+粉絲的人，我糾正一下：

其實抖音是 非常重視內容的 ，它反而不想要過多的商業化。

你想想也知道，如果一個平臺扶持的全是帶貨主播，全是廣告，一點內容都沒。

這個平臺還能留住人嗎？

還有日活嗎？

變現和內容是 兩條腿，并行 。

內容永遠是基石，不要本末倒置。

第一批網紅內容做得好好的，因為不給抖音賺錢，就涼了？

不可能。

內容本身，才是最值錢的東西。

02朝不保夕，是因為內容難做

做抖音是挺 “朝不保夕” 的。

今天視頻爆了，明天可能就撲街；

今天你還是TOP，明天就無人問津。

但問題的關鍵，不在于給不給抖音賺錢。

就單純因為，不太好做。

比如我今天刷到一個男生女生合唱的片段，被其中一個人的聲音驚艷到了。

就點進那人主頁。

瀏覽了下，發現 號還不是很成熟 ，其他的視頻比不上出圈的那個好。

于是我就離開了。

我刷到個口播，金句頻出，覺得好有道理，隨手關注了。

關注了幾天發現，這個博主的 性格，我不太喜歡 ，新更的 口播，觀點平平。

于是我又離開了。

所有網紅在火的那一刻，都給人制造了一樣東西，叫做 價值預期 。

滿足，或者說 持續滿足一個人的價值預期 ，進而留住那個人，是很難很難的。

抖音的算法推薦機制更是無情， 認內容，不認人。

因為不好做，所以賬號的生命周期比較短。

新榜發布過一個2020內容產業年度報告，里面說：

2019年，買粉絲月榜TOP100上榜10次的賬號占比為 53.2% ，淘直播月榜TOP100上榜10次的占比為9.7%， 抖音則是1.4%。

可以看出，抖音賬號的更新迭代有多快了吧。

幾乎是，TOP輪流做，下個月到別人家。

我現在的短視頻運營同事，上一份工作，就只持續了三個月。

面試的時候問他原因。

他說： 項目死了。

我一直比較介意應聘者工作周期比較短。

擔心這個人不穩定，而且時間太短，出不了什么成果。

但這種情況，比較能理解。

從事核心工作的話，在抖音三個月的成長，可能抵別人一年。

整天磨內容，太考驗人了。

03聰明人，不會涼的

你知道張欣堯嗎？

那個對著鏡頭跟口型唱“要不要做我女朋友”的，跳舞的大男孩。

他最火的那段時間，被稱為 “抖音第一人” 。

作為抖音的“寵兒”，上過抖音官方宣傳片，也上過抖音開屏。

半年漲粉460萬。

大家都說，他抓住了第一波，抖音紅利。

搜過他的資料才知道，他真正的閃光點， 不在抖音，而在舞蹈。

他最大的魅力點，不在粉絲數，而在跳舞時候的陽光自信。

人家很早很早就一直在堅持跳舞了。

抖音的出現， 不過是讓他的堅持，有了發光的機會。