01 網紅景點發展現狀(四川一高山景點成網紅，2000元一間客房被擠爆，突然關門歇業：股權紛爭)

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析？

網紅即是網絡紅人的簡稱，網紅經濟，也就是這些網絡紅人在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力，實現從個人影響力到逐漸變現的過程。并且，圍繞網紅自身打造出的IP，衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

隨著互聯網浪潮的席卷，特別是移動互聯網客戶端的全面普及，開放和自由的網絡平臺為網紅的變現提供了有力的支撐。

說到底，網紅經濟是一種新的經濟形態，最主要是讓企業之間的競爭從線下市場資源的爭奪轉移到線上信息資源的占用，也是對傳統經濟的顛覆。

網紅經濟通過成為某個領域的意見領袖，再向粉絲提供商品，與其說她銷售的是產品，還不如說她兜售的是一種生活方式或者是一種生活理念。

從目前的現狀來看，網紅經濟的確從一定程度上改變了人們的日常生活、 工作和社交，而且在以后很長的一段時間來預估，網紅經濟影響社群營銷的方式也會越來越多樣化，移動互聯網技術的不斷發展， 全民參與的社交媒體的發展也會越來越火速。

另一方面，網紅經濟以后涉及的媒體平臺也會越來越多，社交媒體的不斷發展，會帶動網紅經濟的變革，而網紅經濟的壯大也會相應引起社交媒體的變化。

而隨著經濟的快速發展和網絡技術的不斷變革， 目前網紅經濟已經被人們所推崇， 它也將越來越成為新經濟心態的一部分，在經濟發展中發揮越來越大的作用。

四川一高山景點成網紅，2000元一間客房被擠爆，突然關門歇業：股權紛爭

這個景點叫浮云牧場，位于四川阿壩州理縣通化鄉西山村的大山上。

“山頂上的那處風景，在我心中一直是個夢，夢想有朝一日將它打造出來，帶領村民脫貧奔康。”楊天林說，朋友的提議讓他將這個夢想變成現實，他來不及多想，說干就干。

2016年2月，他先期籌集1260萬元，成立“四川浮云文化 旅游 發展有限公司”，同時還給那處景點取了一個富有詩情畫意的名字叫“浮云牧場”，6個股東（后有一人退出），他和堂弟楊天佑占比50%，另外3個朋友占比50%，他當法人代表。

他們流轉300畝土地，與當地村民簽了30年合同，承諾解決他們就業，想把那里打造成一個高山 旅游 景點。

修建過程中，所有建筑材料和水全部用車拉上山，村民幫工120元/天，楊天林每天抱著現金給他們當天結算工資，贏得村民信任。

2016年8月26日，浮云牧場在完善全部手續后正式對外營業，當時36個房間幾乎全部擠爆。

“我們根本沒有料到，剛一開業就是滿房。”堂弟楊天佑回憶說，水晶房平時是780元/間，周末是980元/間，節假日甚至賣到1580元/間，套房平時1180元/間，周末1380元/間，最高賣到1980元/間，帳篷房平時是380元/間，周末是480元/間，節假日是780元/間，“我們是集吃、住、 娛樂 于一體的，每年4月至11月是旺季，客房基本上全滿，2018年產值達1400多萬元，有一個月收入甚至達到150萬元。”

不僅如此，許多到過的網友，將那里的風景上傳抖音后，引發全國反響，不少人紛紛前往，從而讓浮云牧場成為網紅和游客的打卡圣地。

浮云牧場的火紅，引起理縣相關部門高度重視，他們給楊天林等股東支招，鼓勵他們做大做強，更好地帶動當地村民共同致富。

浮云牧場大門附近有一家民宿叫“黃幺妹客棧”，老板叫黃秀英，今年45歲。

“浮云牧場修建時，我在工地煮飯，丈夫在工地打工。”她說，浮云牧場開業后大量的人涌來，里面爆滿的現狀讓他們看到了商機，于是他們籌集資金將以前的石頭房子翻新，把它改造成民宿客棧，辟出6個房間“撿漏”，“我家客人最多時有60多人，他們甚至在客廳和院壩里搭帳篷，2018年有一個月收入6萬多元。”

她動情地說，感謝浮云牧場帶動了她家致富。

他回憶說，2017年6月的一天，曾多次到訪過他牧場的朋友陳絲維（化名）突然對他說，他有位女性朋友沒有事情做，打算推薦到浮云牧場來學當管家，他當即答應了。

同年6月20日中午，陳絲維帶著一位個子高挑的20多歲美女來到浮云牧場，“我給她分配的工作主要是負責接待，包吃包住，月薪6000元。”

“2018年3月，陳絲維又對我說，管家很辛苦，你能否給她一點股份。”楊天林說，他也答應了，“后來，我從我和堂弟的股份中給了她10%的股比，還被迫支付了她一些開業以來的分紅款。”

楊天林說，正當他們準備給那名管家辦理股權登記手續時，陳絲維又給他打電話說，他想推薦一名某名牌大學的校友給他，對方姓鄭，在成都做酒店管理，在資金上能幫他的忙。

過了一段時間，楊天林和堂弟考慮一番后，決定讓出10%的股權給鄭某。

楊天林稱，他實際投資1260萬元，這是原始股，后來他們同意給那名漂亮管家10%的股份，走低價算對方應投100萬元。

楊天林稱，2018年11月，他們變更工商登記時，鄭某收購了另外3人20%的股權以及那名管家4%的股權，還給她代持6%的股權，加上鄭某本人持有的股權，總共是40%，“此時我和堂弟占股比為30%，那3個朋友占股比為30%，此后公司的法人變更為鄭某。”

他說，后來公司還把浮云牧場的品牌以180萬元的價格賣給了鄭某，其中包括有數十萬粉絲的買粉絲買粉絲。

“2019年2月份，我突然醒悟過來，發現自己辛辛苦苦經營的浮云牧場被奪走了股份。”楊天林傷心地說，隨即他找到陳絲維，稱不想與鄭某合作了，“我們打算把他支付的款項退還給他，讓他把股份還給我們，陳絲維答應幫忙協調。”

同年3月24日，楊天林和堂弟與陳絲維以及鄭某在成都見面，“陳絲維叫鄭某立即停止一切合作，迅速辦理退股手續，對方當即答應。”

“沒想到，3天后我給鄭某打電話時，他反悔了，不同意退股。”楊天林說，此后雙方一直扯皮，他曾多次找到陳絲維，對方開始推諉。

那么，楊天林和堂弟等人所說的那些情況是否屬實呢？

回應：

愿意退還全部股份，要求一次性支付684萬投資款

他稱，2018年4月前后，浮云牧場的那名管家找到他，說該牧場的楊總正在四處尋找投資人，問他對該牧場是否感興趣，“后來在那名管家引薦下，我與楊天林和他堂弟等人見面，我們談好投資并把投資款劃給了他們，變更工商登記后我是浮云牧場的法定代表人和董事長，然后與他們簽有一個托管協議，由我公司負責派人前去管理。”

他說，2018年下半年，他派出管理團隊前往浮云牧場開始接手管理，哪知一個月后楊天林突然反悔，他們要求交出公司的營業執照和財務章等。

他介紹說，后來經過協商，公司把浮云牧場承包給楊天林和堂弟負責經營管理，每年繳納440萬元費用，按季度支付。

鄭總稱，他在楊天林等人的那家公司確實占有40%的股份，其中20%是收購楊天林兄弟倆的，還有20%是收購其他3名股東的，他從這40%的股份中讓出6%給那名管家，“因為她是我的投資介紹人，這是她的回報，至于楊天林所說的那個所謂的4%與我無關。”

言及那次成都洽談的事，他稱，當天自己答應過退股，“但我要求一次性支付我全部投資款，對方卻說要分期支付，結果談崩了。”

此后，楊天林拒絕繳納浮云牧場的承包費，鄭總遂向四川成都市金牛區法院起訴，宣判后雙方均不服，目前雙方已上訴至成都市中級法院。

那么鄭總總共投資了多少？

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