01 網紅文化的興起原因(網紅文化的出現，給社會帶來的是利還是弊？)

打造網絡網紅的社會環境是什么？

因此，本文將從技術發展、社會轉型期的文化環境、資本和網紅自身的內在動力四方面對網紅興起的社會機制和面臨的問題進行探討。

一、網紅得以產生的基礎——技術背景

首先，計算機網絡的出現、智能手機的普及為人們提供了超越時空、方便而低廉的連接工具，各種社交網站的廣泛應用為人們打造了各種形式和特征的自我展示和旁觀的平臺。十年前的撥號上網時期，“榕樹下”等網站的出現為文學青年們提供了發表小說、觀看小說和互相交流的平臺，出現了一批諸如“韓寒”、“南派三叔”、“安妮寶貝”等青年作家；接下來，圖片技術的發展促使了一系列以抓眼球為基礎的審美或審丑類網紅；目前，視頻和直播技術的發展與網絡成本的降低，使得網絡成為人們日常生活的組成部分，出現了一大批游戲直播網紅、時尚美妝網紅等。因此，可以說技術的成熟是網紅得以產生的基礎。

再次，互聯網技術還為用戶加上了一個“濾鏡”，使得網紅自身的某種特質在互聯網的作用下不斷地被放大、美化。無論是微博、快手，還是各種社交平臺和直播軟件，它們的一個特征是前臺與后臺的互相滲透和前臺表現的美化。首先，比起傳統媒體，微博、快手等直播和社交網站，它們的使用用戶在進行自我表現時的場景和主題往往更加生活化和“接地氣”，使得觀眾更感興趣、更容易接受和信任他們，并且相信這些展示者展現的是自己真實生活中的一面。其次，使用者的精心編輯和互聯網的“圈子化”、從眾性、偶像中心化和流言快速傳播的特征，都給信息的中心——傳播者鍍上一層“光環”，從而把他們的一個小的特質比如“幽默”、“吃貨”、“高顏值”等聚焦和放大，并且在粉絲群體中被一遍遍地猜測、討論，從而確定和加深。

最后，技術的另一個重要方面是基礎設施的建設和法律制度的支持。互聯網在我國的發展正好趕上了改革的春風，我國近年來進入高速發展時期，并且在基礎設施建設和物流建設方面投資非常之大。這些為我國網紅的發展鋪平了道路，使得“網紅”的出現沒有受到任何硬件上的阻礙。另外，由于互聯網的新興性和社會問題的多樣性，使得互聯網方面的相關法律、監管都并不十分嚴格，這給我國網紅的發展創造了一個相當寬松的社會環境，出現了一些問題，但這些手段客觀上促使了網紅的野蠻發展。

二、網紅興起的根本原因——社會轉型之后的分化和泛娛樂化

與網紅興起息息相關的兩個社會特征就是現代社會的細分化和社會的泛娛樂化。

首先，網紅之所以能“紅”就是因為他們滿足了網民的一些心理需求。互聯網技術的廣泛化、平民化使得網絡成為普通人分享生活、娛樂社交的領域。在《2016年網紅白皮書》中，我們可以發現年輕人是互聯網的應用群體，也是網紅粉絲的主力軍。普通的年輕人在互聯網上追求的就是娛樂、消遣、社交、獲取新鮮資訊等高度世俗化的目的，他們非常需要有一群人為他們整合和分享八卦資訊，或者在某個他們感興趣的娛樂領域吸引他們的研究。因此，我們可以看到許多人通過唱歌、跳舞、化妝、游戲直播等方式成為擁有廣泛注意力的紅人。網民群體基數大、異質性強，在上述技術手段的支持下，往往分化成不同的群體，呈現出不同的心理需求，因此催生出高度細分化的、不同類型和特征的網紅。比如打發無聊、娛樂消遣、填補碎片化的時間；情感共鳴；消解壓力；想象投射等。

其次，網紅還有著意見領袖的功能。進入現代社會以來，生產方式的變化和技術的發展使得社會進一步分化，人們之間的異質性越來越強，日常生活涉及的領域越來越豐富。在這樣的條件下，人們面對的選擇越來越多，而能從上一代和身邊人那里獲得的建議則越來越少，而網絡作為最便捷、低廉、日常的媒介，也就成為人們搜集信息、決定行動的首要參考條件。因此，在這種背景下一群為人們的選擇提供信息、整合資源的人開始出現，網絡上自然而然地就誕生了一群處于各個“垂直領域”中的“意見領袖”。在先前的分析中，我們發現當代網紅和以往不同的一個重要特征就是專業化、內容高質化。在訪談過程中，我們也發現網紅的概念早已不局限于對所謂“蛇精臉”、“大長腿”等單純身體特質的描述，而是形容任何一個在網絡上具有注意力資本并能將其變現的人。因此，這些各個領域的“意見領袖”們就都成了網紅。值得注意的是，這些人并非具有多么高的專業知識，但他們往往在某一個方面具有超越普通大眾的熟練性。這些領域主要指“食品”、“化妝”、“健身”等世俗化、生活化的領域。

再次，不論是滿足心理需求還是擔任導師職能，網紅實質上是那種“娛樂至死”、消費之上等現代文化特征的必然產物。進入工業社會以來，機器大生產、資本主導、大眾傳媒引領宣傳、“都市病”、焦慮、快餐式消費、碎片化閱讀等社會背景，自然催生出人們各種各樣的心理需求和意見期待。比如說，生產的需求刺激著消費欲望，社會轉型帶來了新的想象，出現了一大批以“時尚”、“享受”、“小資”、“優雅”為標簽的網絡博主，他們或販賣化妝用品、服裝飾物，或介紹美食、宣傳生活用品，通過圖片、視頻等媒介展現了優雅精致的形象，從而獲得聲望，實現變現。而人群流動和都市生活帶來的壓力則將一些人引向對日常的自嘲和反諷之中，因此papi醬、暴走漫畫等網紅通過短視頻的方式幽默地對生活中的種種場景進行“吐槽”，觀眾因此舒緩壓力，獲得平衡。還有一些撰寫心靈雞湯和成功學的網紅則是抓住了社會壓力環境下人們的焦慮、追求成功的心理。凡此種種，復雜的社會背景塑造了獨具個性的人物，也塑造了身處不同領域、有著種種個性的網紅。

最后，網紅得以產生的社會背景還與人們追逐熱門、尋求認同的心理有關。一方面，某個人一旦成為網紅，吸引了很多注意力之后，往往會在人群中引起一些話題，成為身邊朋友、同事的談資，從而吸引人們去了解，加入關注與討論。另一方面，網紅有類明星化的特質，又比明星更加“接地氣”，因此無論是粉絲群體還是網紅本身都使人感到親切，從而構建了一個以網紅為中心的社群。在這個社區中，不僅粉絲之間有著高強度的互動，網紅也會常常通過回復評論、轉發微博、開展活動等方式和粉絲進行互動，從而使一些人的社交需求獲得滿足。

網紅文化的出現，給社會帶來的是利還是弊？

網紅文化可以說是越來越流行，給社會帶來了兩種不同的方面。網紅的現象可以給大學生提供很多的正能量，讓學生明白自由平等的價值觀。不會出現那種一統天下的局面，能讓每個孩子都有機會變為精英。在學生的內心當中有了這種信念之后，便會不斷的努力向前奮斗。會去獲取各種各樣的信息，對于平等的現象會更加的渴望。不管是哪一個網紅人，都得做好一個榜樣的力量。要對學生做好正面的引導，那才是最值得肯定的一件事情。

網紅現象的弊端其實就是會讓人聯想到低俗和露骨的詞語，父母要控制住自己的言行舉止。假如經常在孩子面前說這些話的話，潛移默化便會對孩子進行一定的影響。一旦在審美觀和是非觀上有了差別之后，長大之后做事情會比較艱難。不能夠讓他們總是擁有一些負面的價值，很有可能會出現迷茫的現象。家長學會控制住自己，那才是對孩子最好的榜樣。

要學會把正能量的東西提取出來，負能量的東西采取一定的措施。學校可以選擇增加一些課程，讓孩子們擁有良好的價值觀。可以開展一門專門加強大學生美觀的教育，讓孩子有益自己的審美情趣。只要能夠讓孩子堅守住自己的道德底線，那便是最好的一種發展。可以根據孩子適應的情況進行調整，那便不會出現強迫的現象。

總的來說網紅現象可以說是一個新時代的產物，什么東西都是非常新穎的。每一個人都得對自己有著良好的管理和約束，不能出現忽視的現象。要學會取其精華，去其糟粕。好的東西可以去吸收，但壞的東西一定要進行自動忽視。別被新穎模糊了視線，往往會被這些東西給帶偏。

重慶和西安等“網紅城市”為什么這樣火？

圖片來源于網絡

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2018年以來，一些小視頻軟件火得一塌糊涂，甚至發生了某些網站相互抵制的情況。

這些軟件很多內容都是各種網紅的各種”才藝表演“但是也有一些是表現城市特色的。在這些網絡短視頻傳播的推動下，某些城市成為網絡中的網紅城市，比如著名的貴陽。

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還有的話，就是下面這兩個城市了。重慶、西安。

吸引諸多網友到城市景點景觀打卡，這些“網紅城市”到底是怎么紅起來的？

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圖為重慶市人民大禮堂，這是重慶獨具特色的標志建筑物之一，也成為城市的“網紅”景點之一。 

重慶：山水有“顏值” 文化有“氣質”

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7月的重慶，高溫天氣持續不斷。然而，炎熱的天氣沒能阻擋游客對這座“網紅城市”的向往。

炎熱的七月，這些網紅“打卡地”人頭攢動，前來拍照“打卡”的游客絡繹不絕

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“之前是在抖音APP上看到重慶洪崖洞的，實在太漂亮了，燈光絢爛！當時就決定暑假旅游的第一站選擇重慶。”

重慶獨特的城市景觀是吸引自己前來“打卡”的主要原因。

今年以來，短視頻平臺的火熱讓重慶一躍成為“網紅城市”，諸多與重慶有關的短視頻經常被推上熱搜榜單，重慶也開始成為許多游客眼中非去不可的旅游城市。

為什么重慶這么火？有人說，是因為抖音等短視頻網絡的傳播。

“網絡短視頻的傳播只是起到了推波助瀾的作用。”在重慶市旅發委主任劉旗看來，

重慶走紅靠的還是山水“顏值”高、地域文化“氣質”好。“

重慶城市本身稟賦獨特，比如游客們熱捧的輕軌、索道、吊腳樓等，都是重慶城市獨有的資源。

以重慶洪崖洞為例，該景區以巴渝傳統建筑特色的“吊腳樓”風貌為主體，依山就勢，沿江而建，不僅還原了老重慶的人文歷史景觀，還融入了現代商業體驗空間，受到各地游客熱捧。

深厚的歷史文化和豐富的旅游資源，為重慶城市影響力的提升奠定了堅實基礎。重慶既是巴渝文化的發祥地，又是抗戰文化、紅色文化的集聚地，被譽為與倫敦、莫斯科等城市齊名的世界反法西斯戰爭的英雄城市。此外，重慶現有旅游資源單體4042個，涵蓋了大都市、大鄉村、峽谷大川、溫泉湖泊、民俗風情、歷史文化等多種類型。另外，重慶還有世界知名的獨占性旅游資源42項。

眼下，重慶各大“網紅”景點的提檔建設正在加快推進。渝中區是重慶“母城”，也是“網紅”景點最集中的區域。渝中區提出將以點帶面，對洪崖洞、長江索道、李子壩輕軌站等10余個熱門“網紅”景點提檔升級。“圍繞旅游景點文化挖掘、環境改善、智慧旅游升級、公共服務配套設施建設、旅游市場整治、旅游安全監管等多個方面全面提升景點品質，提升游客滿意度。”渝中區旅發委主任秦如梅說。

西安：15秒捧紅千年古都

在快節奏的網絡時代，不是只有明星才能“紅”。人、事、物都可以成為“網紅”，城市同樣可以，只要有足夠多的人關注就可以“紅”了。今年，西安就在抖音上興起了城市熱的新爆點。千年古都成了新晉“網紅”。

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永興坊位于西安市新城區東新街中山門里，東臨順城巷，是唐代108坊之一，昔日魏征府邸。2014年，西安永興坊特色美食商業街區開門營業，總占地15畝，街區分為關中、陜南、陜北三個區塊，涵蓋全省各地特色非物質文化遺產美食、中華老字號美食和各地經典小吃。但自開業以來，所有店鋪的表現都一直不溫不火。

永興坊

可自從火爆抖音后，去永興坊摔碗成了去看兵馬俑以外游客重點做的事情之一。曾有數據統計，自永興坊開業截止到2017年11月1日，三年的時間里

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