01 網紅泛濫的中國(網紅泛濫，網紅到底有多大好處？)

2020年為什么出現了那么多厲害的網紅？

開直播，當網紅，好像成了許多90后，00后夢想的事業。

2020年爆發的新冠肺炎疫情，可謂是國內經濟出現的一只黑天鵝，整個春節期間，人們無法出門，大部分實體行業備受寒冬，但卻意外讓本就火熱的網絡直播更加火爆，總結出來以下幾點：

網紅經濟發展快速

網紅經濟的最早爆發是在2016年，當時的網紅經濟產業規模已經達到了528億人民幣的規模，超越了2015年的中國電影440億的票房，近幾年還有高速發展的趨勢。比如說2019的"雙十一"。淘寶直播引導的成交額高達200億，其中有超過10個"億元直播間"，超過100個"千萬元直播間"。中國的網紅粉絲數量已經達到了5.88億人。但是這個龐大的人群在細分之后，可以發現有差不多一半的人群是25歲以下的學生，這部分消費群體是目前消費能力最活力的群體。

很多人會好奇，為什么網紅經濟能夠在短短的幾年時間里就形成了如此大的規模？主要是因為網紅經濟具有以下四個特點：

1、 推廣成本低，由于網紅主要依賴的是自媒體，而目前大多數的自媒體平臺都是免費的，甚至還會有平臺收益，導致網紅在推廣產品時成本非常低。

2、 相比于實體店，網紅電商的顧客大多數都是粉絲，這些粉絲轉換成顧客的概率遠遠要大于陌生人。另外粉絲的忠誠度較高，所以復購率會遠超其它的店鋪。

3、 靈活性，很多實體店會有囤貨銷售的情況，但網紅經濟根本不需要囤貨銷售，減免了囤貨的風險。網紅會根據粉絲回饋來快速抓住粉絲的需求，不僅降低了囤貨風險，還可以快速售出。

所以網紅經濟能夠快速地發展起來，其實是具有天然優勢的。個人認為網紅經濟目前依舊處于高速增長期 ，預計還會持續2-3年，才會達到成熟期。

網紅經濟體是資本泡沫

前不久，和朋友聊起目前的銷售模式時，發現流量變現成為互聯網商業邏輯的時代。而網紅經濟天生就自帶各個垂直領域的流量。但網紅經濟的特點是生命周期短，難以形成產業鏈，導致網紅經濟是不具備有商業經濟長存性發展的要素。另外由于變現渠道和行業領域的局限性，雖然網紅能夠獲得流量，但因為沒辦法形成一個閉合的經濟運轉體系，這就非常難以獲得投資者的投資。

很多人看到這里并不能理解，那么就以一個現實的例子來說明。網紅電商公司如涵控股作為網紅第一股上市。如涵控股在美股市場開盤時報價為11.5美元，相比于原定發行價要跌8%。結果開盤之后出現了破發，股價一路下跌，截至收盤時跌幅高達37.2%，報收于7.85美元，收盤總市值為6.49億美元，和剛開盤時比較近乎縮水了三分之一。

如涵控股的虧損其實是預料之中的事，KOL的網店自營生意是如涵控股收入的大頭，不過毛利不高，另外在為網紅們提供粉絲運營、開店、供應鏈等的全鏈條支撐，相當于自營電商。所以綜合起來看，如涵控股在低利潤率的情況下還要保證高昂的運營費用，所以如涵控股的商業邏輯是無法被商業市場認可的，網紅經濟的硬傷也無法隱藏。

網紅經濟是資本泡沫，網紅作為泡沫般存在

我們先看一下網紅經濟的主體網紅究竟有哪些共同點。

網紅的顏值稍微比較好，但大多數的網紅并沒有過硬的本領或者是技能，他們卻具備著一些快速發家的致富之路。比如說他們的某種特質能夠在網絡的作用下放大，與網民的審美、審丑等相契合。

但網紅們在創作時會出現一些粗俗的言語，導致網紅經濟被打上灰色經濟的烙印，讓網紅經濟難以持續穩定發展。

大多數朋友都不清楚的是，互聯網領域有一個經典定律叫做摩爾定律，是指隨著技術的發展，即每過18個月性能就會提高一倍。根據調查顯示，"網紅"的生命周期遠遠短于18個月。所以很多"網紅"還沒有度過生命周期就已經"夭折"。

目前網紅市場可以說是良莠不齊，沒有完好的制度約束網紅。

比如微博、自媒體平臺、直播平臺等等都為網紅提供了廣泛的傳播平臺，降低了入門門檻，導致了資源泛濫。即使現在有不少網紅因為優秀的內容爆火，但也有不少網紅為了博取眼球，用了不雅低俗的話語造成了不小的影響。

網紅泛濫，網紅到底有多大好處？

隨著互聯網的蓬勃發展，一大片的新型產業隨之發掘，網紅也出現在了人們的視野之中，“芙蓉姐姐”“papi醬”“mc天佑”“鳳姐”等，這些名字讓我們耳熟能詳。面對如今網紅泛濫，網紅到底有多大好處呢？我感覺好處肯定肯定是很多的，要不然不會很多人擠破頭皮去做網紅。面對網紅這個新型職業，我感覺好處有以下幾點:

第一點:網紅作為一門新型的職業，在一定程度上解決了就業問題，因為一個知名的網紅一夜掙個十幾萬是不成問題的。比如我們都認識的喊麥達人天佑每開一次直播就有成萬成萬的收入，然而在此之前他也就是一個買二手車的。就因為網絡直播，他躋身于富豪之列。所以，網紅在一定程度上解決了就業壓力，縮小了貧富差距。

第二點:網紅的產生帶動了產業鏈的發展，我們可以看到，往往一些有些小名氣的網紅在自身前期的基礎上，還會代言一些小產業的商品，因此觀看該直播的人們就會刺激他們的購物欲，緊接著帶動一些商家的銷售量。

第三點:通過網絡直播，讓一些平凡的人物見見走到臺面上來。網絡是個龐大的群體，網紅一旦出名，則會帶來意想不到的效果。網紅的出現也讓很多的人相信社會是公平的，讓很多人明白通過自身的努力，丑小鴨也會變成鳳凰。

我認為網紅的好處很多很多，但我們要做的還是要腳踏實地，認真干好每一件事。

網紅直播時飲酒過量去世，網絡亂象越來越多應該如何整治？

隨著社交媒體和網絡直播的普及，網紅直播時發生飲酒過量導致去世等事件的確引發了一系列的網絡亂象。整治這些問題需要多方面的努力和措施：

1. 強化法律法規和監管：政府和相關部門可以出臺更加明確的法律法規，規范網絡直播行業的運營和內容。加強對直播平臺的監管，對于違法違規行為要嚴肅處理，提高違法成本。

2. 加強平臺責任：網絡直播平臺應承擔更大的責任，建立嚴格的審核機制，對直播內容進行有效監控和過濾。平臺應該積極清理低俗、暴力、違法違規等有害信息，并對違規主播進行懲罰和下架。

3. 提高用戶教育和意識：加強對用戶的教育，提高其對網絡亂象的認識和辨別能力。倡導理性使用網絡，培養正確的網絡價值觀，避免盲目模仿和追逐炒作。

4. 增加自律機制：行業內應建立自律機制，制定行業規范和道德準則，約束直播主播的行為。同時，平臺應加強自我監督，及時處置違規行為，維護行業的健康發展。

5. 加強媒體監督和公眾監督：媒體和公眾應該對網絡亂象保持高度關注，并積極監督和曝光違規行為。輿論的力量可以推動平臺和相關方面采取更加積極的措施來整治問題。

整治網絡亂象是一個復雜而長期的過程，需要政府、平臺、用戶和社會各界的共同努力。只有形成多方合作，綜合施策的格局，才能有效整治網絡亂象，營造良好的網絡環境。

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