01 網紅泛濫的時代(網紅是如何形成的)

網紅泛濫，網紅到底有多大好處？

隨著互聯網的蓬勃發展，一大片的新型產業隨之發掘，網紅也出現在了人們的視野之中，“芙蓉姐姐”“papi醬”“mc天佑”“鳳姐”等，這些名字讓我們耳熟能詳。面對如今網紅泛濫，網紅到底有多大好處呢？我感覺好處肯定肯定是很多的，要不然不會很多人擠破頭皮去做網紅。面對網紅這個新型職業，我感覺好處有以下幾點:

第一點:網紅作為一門新型的職業，在一定程度上解決了就業問題，因為一個知名的網紅一夜掙個十幾萬是不成問題的。比如我們都認識的喊麥達人天佑每開一次直播就有成萬成萬的收入，然而在此之前他也就是一個買二手車的。就因為網絡直播，他躋身于富豪之列。所以，網紅在一定程度上解決了就業壓力，縮小了貧富差距。

第二點:網紅的產生帶動了產業鏈的發展，我們可以看到，往往一些有些小名氣的網紅在自身前期的基礎上，還會代言一些小產業的商品，因此觀看該直播的人們就會刺激他們的購物欲，緊接著帶動一些商家的銷售量。

第三點:通過網絡直播，讓一些平凡的人物見見走到臺面上來。網絡是個龐大的群體，網紅一旦出名，則會帶來意想不到的效果。網紅的出現也讓很多的人相信社會是公平的，讓很多人明白通過自身的努力，丑小鴨也會變成鳳凰。

我認為網紅的好處很多很多，但我們要做的還是要腳踏實地，認真干好每一件事。

網紅是怎么興起的呢？

什么是網紅

通過互聯網傳播火起來的人，叫做網紅。papi醬已經可以說是現在無人不知無人不曉的網紅了。但其實網紅發展到現在也經歷了很長的發展歷史。以前的網紅，你都知道哪些呢？

網紅1.0時代

九十年代末，痞子蔡的《第一次親密接觸》跨越海峽在大陸的各大網站瘋狂轉載，成為第一部網絡暢銷小說，開啟了中國網絡文學的先河。

一時間所有少女的QQ都統一換成了長發頭像，昵稱改為了“輕舞飛揚”。大學在讀的少男少女紛紛在BBS上模仿小說中的男女主人公。

可以說，網紅的1.0時代是一個互聯網商業的“純情時代”。網紅的成名大多都是靠著自己的才情與文筆，而網紅們的商業模式也循規蹈矩，成為了傳統作家亦或是其他類型的文字工作者。

網紅2.0時代

互聯網尚處于文字和圖片時代，博客、BBS是信息傳播的主要陣地，主流聲音雖然是大趨勢，但是以惡俗和惡搞等獨具個性的作風能迅速贏得網友的關注，正可謂“無個性，不網紅”。

鳳姐、芙蓉姐姐等因顛覆了傳統的大眾審美情趣而迅速得到傳播，惡俗及審丑文化由此在網絡世界拉開序幕。即使到目前，鳳姐也沒有完全消失在新聞，而是通過一系列的動作證明，自己在美國依舊很吃香。

畢竟她說過：“我九歲博覽群書，二十歲達到頂峰。我現在都是看社會人文類的書。例如《知音》，《故事會》……往前推三百年，往后推三百年，總共六百年沒有人超過我。”

網紅3.0時代

PC互聯網用戶呈爆發性的增長，視頻傳播成為了新的傳播杠桿，網民的刺激、臆想等對荷爾蒙的欲望追求為秀場主播的興起提供了良好的土壤，以“出位”的表演來博眼球幾乎成為了主播們的“標配”，網絡直播平臺開始頻現涉“低俗”的情況。周杰倫的一次演唱會最多幾萬人。而網紅的一次視頻直播規模可達幾十萬人，資本開始涌入直播行業。

網紅4.0

進入移動互聯網時代，移動視頻具有了其它傳播方式所無法比擬的傳播能力和營銷價值，也讓人人都具備了成為網紅的可能。在團隊的包裝創作下，網紅成為了一個個IP，熱點不斷爆發，為他們獲得了持久的關注度，精準的傳播人群和趨于零的營銷成本使得他們離“鈔票”越來越近，網紅經濟火起來了。微博、YY、淘寶...每個平臺都有屬于自己的網紅。

下面給大家看看網紅的分類：

1) 自媒體網紅：Papi醬、艾克里里、嗆口小辣椒、王尼瑪……

2) 話題型網紅：鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、錢志君……

3) 淘女郎：張大奕、雪梨、大金、陳丹丹、趙大喜、櫻萘……

4) 主播類網紅：Miss、沈曼、小智、五五開、若風、mini、七哥……

5) 企業家網紅：雷軍、羅永浩、王思聰、馬云...

其實我們在議論網紅的同時，其實也就是在給她們帶來收入

看吧，國民老公果然戰無不勝......

事實上，從網紅的角度講，用事實說話才是最好的價值觀傳播方式，不管你是草根、偶像還是網紅，都置身于真實的場景中“熬制”，如此去偽存真的“雞湯”，才能入口入心。

進一步說，弘揚正能量，歸根結底，須倡導理性。如今，有不少喊著“獨立思考、理性判斷”口號的自媒體、網站正在興起。在這個信息爆炸、偽雞湯泛濫的全媒體時代，人們更迫切需要原汁原味的“雞湯”，不是名言口號，不是肆意的添油加醋，獻媚討好，而是去偽存真的干貨。現在每個網紅身上與眾不同的品質，在歡笑中潛移默化地被我們所接受。

總的來說，如果你沒錢沒顏又要臉的話

2020年為什么出現了那么多厲害的網紅？

開直播，當網紅，好像成了許多90后，00后夢想的事業。

2020年爆發的新冠肺炎疫情，可謂是國內經濟出現的一只黑天鵝，整個春節期間，人們無法出門，大部分實體行業備受寒冬，但卻意外讓本就火熱的網絡直播更加火爆，總結出來以下幾點：

網紅經濟發展快速

網紅經濟的最早爆發是在2016年，當時的網紅經濟產業規模已經達到了528億人民幣的規模，超越了2015年的中國電影440億的票房，近幾年還有高速發展的趨勢。比如說2019的"雙十一"。淘寶直播引導的成交額高達200億，其中有超過10個"億元直播間"，超過100個"千萬元直播間"。中國的網紅粉絲數量已經達到了5.88億人。但是這個龐大的人群在細分之后，可以發現有差不多一半的人群是25歲以下的學生，這部分消費群體是目前消費能力最活力的群體。

很多人會好奇，為什么網紅經濟能夠在短短的幾年時間里就形成了如此大的規模？主要是因為網紅經濟具有以下四個特點：

1、 推廣成本低，由于網紅主要依賴的是自媒體，而目前大多數的自媒體平臺都是免費的，甚至還會有平臺收益，導致網紅在推廣產品時成本非常低。

2、 相比于實體店，網紅電商的顧客大多數都是粉絲，這些粉絲轉換成顧客的概率遠遠要大于陌生人。另外粉絲的忠誠度較高，所以復購率會遠超其它的店鋪。

3、 靈活性，很多實體店會有囤貨銷售的情況，但網紅經濟根本不需要囤貨銷售，減免了囤貨的風險。網紅會根據粉絲回饋來快速抓住粉絲的需求，不僅降低了囤貨風險，還可以快速售出。

所以網紅經濟能夠快速地發展起來，其實是具有天然優勢的。個人認為網紅經濟目前依舊處于高速增長期 ，預計還會持續2-3年，才會達到成熟期。

網紅經濟體是資本泡沫

前不久，和朋友聊起目前的銷售模式時，發現流量變現成為互聯網商業邏輯的時代。而網紅經濟天生就自帶各個垂直領域的流量。但網紅經濟的特點是生命周期短，難以形成產業鏈，導致網紅經濟是不具備有商業經濟長存性發展的要素。另外由于變現渠道和行業領域的局限性，雖然網紅能夠獲得流量，但因為沒辦法形成一個閉合的經濟運轉體系，這就非常難以獲得投資者的投資。

很多人看到這里并不能理解，那么就以一個現實的例子來說明。網紅電商公司如涵控股作為網紅第一股上市。如涵控股在美股市場開盤時報價為11.5美元，相比于原定發行價要跌8%。結果開盤之后出現了破發，股價一路下跌，截至收盤時跌幅高達37.2%，報收于7.85美元，收盤總市值為6.49億美元，和剛開盤時比較近乎縮水了三分之一。

如涵控股的虧損其實是預料之中的事，KOL的網店自營生意是如涵控股收入的大頭，不過毛利不高，另外在為網紅們提供粉絲運營、開店、供應鏈等的全鏈條支撐，相當于自營電商。所以綜合起來看，如涵控股在低利潤率的情況下還要保證高昂的運營費用，所以如涵控股的商業邏輯是無法被商業市場認可的，網紅經濟的硬傷也無法隱藏。

網紅經濟是資本泡沫，網紅作為泡沫般存在

我們先看一下網紅經濟的主體網紅究竟有哪些共同點。

網紅的顏值稍微比較好，但大多數的網紅并沒有過硬的本領或者是技能，他們卻具備著一些快速發家的致富之路。比如說他們的某種特質能夠在網絡的作用下放大，與網民的審美、審丑等相契合。

但網紅們在創作時會出現一些粗俗的言語，導致網紅經濟被打上灰色經濟的烙印，讓網紅經濟難以持續穩定發展。

大多數朋友都不清楚的是，互聯網領域有一個經典定律叫做摩爾定律，是指隨著技術的發展，即每過18個月性能就會提高一倍。根據調查顯示，"網紅"的生命周期遠遠短于18個月。所以很多"網紅"還沒有度過生命周期就已經"夭折"。

目前網紅市場可以說是良莠不齊，沒有完好的制度約束網紅。

比如微博、自媒體平臺、直播平臺等等都為網紅提供了廣泛的傳播平臺，降低了入門門檻，導致了資源泛濫。即使現在有不少網紅因為優秀的內容爆火，但也有不少網紅為了博取眼球，用了不雅低俗的話語造成了不小的影響。

網紅是否會影響年輕一代的審美？

網紅，作為現代社會媒體和網絡生活的象征，自然會對大眾的審美帶來一定的、即時性的影響。

網紅和網紅現象，有即時性和時代性，所以對人們生活和審美的影響，也是有即時性的。

網紅和網紅現象，來自于網絡生活，并不一定會對年青群體，產生某些積極或消極的影響。

雖然現在的“大眾”網紅，大部分產生于直播平臺，而且平臺追逐者多是年輕人，但是影響審美觀的還有其它的諸多的社會因素。

網紅和網紅現象，只是生活極小的一部分，大部分屬于生活閑暇的消遣，是網絡暫時性的潮流現象，并不能代表或沖擊我們整體社會和生活的審美態度和一貫的做法！

更重要的是，網紅的誕生和發展，有自身的開放、自然生態的競爭環境，所以其發展必然會形式和內容并茂的！

大家先看一個，比較特殊的對容貌審美產生偏差的案例。

這是幾年前，臺灣一家整形機構出了這樣的一則平面廣告：一家五口的全家福，整容后的爸爸英俊瀟灑，媽媽美若天仙；身旁3個“純天然”的小孩卻長得相貌平平、畫風十分“怪異”！

不過，因為整容，而引起的一樁比較離奇的離婚案子。在網絡上和當地起極大的反響，整容的效果讓人不禁拍手叫絕，但是整容的后患也讓我望而生畏。在后來也頻頻被人們用來抨擊諷刺現代人對整容的瘋狂和癡迷。

愛美之心，人皆有之！

如果有人把“整容”職業化的“投資”，自然無可厚非。

但是這樣的審美，或者美的偏差又有誰能接受？！

總不能讓“孩子了再生就接受脫胎換骨地整形吧”！

所以，整容，或者過度速度并不能完全為我們的傳統文化所接受。畢竟大部分人不需要“過度職業化”的“刷臉”行為！有的年輕人能夠接受整容，但無人性能夠接受類似的“整容的后果”。

多元文化沖擊，化妝、整容等等，讓大眾審美在一時間難衷一是。

網紅和網紅現象是社會開放，多元文化交流的產物！

毫不夸張地講：中國的網紅臉，多多少少有

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