01 網紅直播發展趨勢(直播電商的發展趨勢如何？)

網紅直播帶貨的發展趨勢怎么樣？

中國直播電商行業進入市場爆發期

直播+電商模式為一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

2015年，直播在我國興起，并呈現快速發展態勢，為直播電商的發展奠定口碑基礎，促進行業良性發展;2016年，淘寶直播和蘑菇街直播啟動，預示著我國直播電商的正式開始。

到2019年搜過直播電商已經成為電商發展的主流，隨著5G商用的快速布局，商品信息展示動態化的趨勢逐漸明顯，直播電商行業將迎來新的發展紅利階段。

直播電商是2019年網絡購物行業的一大熱點，直播電商市場的爆發體現了內容與電商相互融合程度越發緊密。在網絡購物從增量擴張到存量開發競爭下，直播、短視頻等多樣化內容成為電商平臺搶奪用戶時間、提高營銷推廣的有力方式。根據iResearch數據顯示，2019年三季度的網絡購物交易規模為22523.8億元，較2019年二季度有所下滑，主要是受到季節因素的影響。

直播電商成為日常消費方式

再從中國直播電商用戶觀看直播帶貨引起的消費欲望程度來看，2019年上半年我國直播電商用戶通過觀看直播帶貨引發較大的購買欲的用戶占比超過五成，達到53%，而僅有非常小的欲望的用戶占比僅為1%;可以看出，直播帶貨可以有效的提高產品的交易率，從而拉動網絡購物行業的整體發展。

直播電商的發展趨勢如何？

2021年中國直播電商行業市場規模及發展趨勢分析 政策推動行業良性發展

2016年是業內公認的直播元年，5年時間里，各類平臺接連入局，直播電商行業快速發展，參與直播電商業務布局的平臺數量、用戶規模以及市場規模均不斷增長，未來，在政策的推動下，我國直播電商行業將良性發展。

直播電商行業主要平臺：當前，我國直播電商行業主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

本文核心數據：直播電商用戶規模、直播電商市場規模

2016年為直播元年，五年時間行業進入快速發展期

業內公認的直播元年是2016年，這一年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區化的模式，直播平臺的出現讓這種嘗試得以落實。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務。

經過4年多發展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構、品牌廠商參與到直播電商行業，直播電商產業鏈基本成型，行業進入高速發展期。

平臺規模：網絡直播平臺數量快速增長，各類平臺接連布局直播電商業務

2016年是直播元年，這一年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內容化、電商社區化的模式，直播平臺的出現讓這種嘗試得以落實。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務。

用戶規模：用戶線上消費習慣加速養成，電商直播用戶規模快速增長

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)從《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》開始披露中國電商直播用戶規模。在疫情期間，用戶線上消費習慣加速養成，直播電商已經成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。

2021年2月，CNNIC發布《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，根據報告數據，截至2020年3月，我國電商直播用戶規模為2.65億人，增長迅速。截至2021年12月，我國直播電商用戶規模達3.88億人，占網民整體的39.2%。

市場規模：市場規模快速增長，萬億市場到來

2018年，頭部短視頻平臺開始布局直播電商業務，在用戶習慣養成和商家的共同推動下，直播電商帶貨交易總額飛速增長，2019年達4168億元，并在2020年初迎來爆發。預計之后我國直播電商行業將逐步邁進穩步發展期，至2025年，我國直播電商帶貨交易總額約達64172億元。

直播場景拓寬，政策推動行業良性發展

2020年以來，行業的風口早已來到了電商直播領域，同時，在5G直播的技術條件下，電商直播的傳播速度更快，能夠帶給消費者更好的消費體驗，轉化率更高。而且在此趨勢下，商家自播逐漸成為電商直播的中堅力量，電商直播平臺越來越多，電商直播的生態越來越多元和完善。

未來，電商直播是大勢所趨，商家自播也是電商直播未來真正的主角。總體來說，行業將向以下方向發展：

直播行業的興起給社會發展帶來了哪些惡劣影響？

近日，一山東男子迷戀網絡主播，竟做出入室盜竊的行為。人們對于直播行業的評價可謂是見仁見智，眾說紛紜。那么，直播行業到底對社會的發展帶來了哪些壞的影響。我來說說自己的看法。

一是形成不良示范，產生錯誤引導。網絡直播中一些主播為博眼球、求打賞、牟暴利，傳遞出不勞而獲、娛樂至上等對社會、對人生消極、錯誤的信息，青少年因辨別能力較弱，易受到誤導甚至形成錯誤的人生觀價值觀。

二是影響青少年正常學習。調查數據顯示，網絡主播的觀眾中25歲以下青少年占比47.7%，18歲以下青少年占比9%。調查中明顯感受到觀眾對于主播們的歡迎，部分已經達到了依賴、依從的程度。

三是影響青少年心理健康。青少年長時間觀看網絡直播，會沉浸其中，缺少與其他人的交流，漸漸與學業環境剝離，造成心理封閉、性格孤僻、交往能力減弱等問題，甚至對生活缺少激情，對親情也會冷淡。

四是用來逃稅的直播帶貨，對社會產生負面影響。作為網絡直播領域頂流的薇婭，因偷逃稅被嚴厲處罰。這種行為是赤裸裸的在挑戰法律的權威，同時造成了對社會造成了極壞的影響。

五、讓人生活變得盲目，沒有目標。目前大多數人的印象是主播工資高，成了大主播 就可以有很多的錢。越來越多的人都想參與其中，妄想一夜暴富。原本的本職工作都不好好干，或者很多高端人才，985,221國家重點大學畢業的都來從事主播行業， 一門心思撲在直播上面。

但我覺得這種新興的互聯網行業模式更應該兩面的去看，不可否認直播行業在近些年的發展中的確出現了一些弊端，但是也不能完全否定它的利處。

直播里面也不全是一些荒廢學業，傳播負能量的，里面也有一些人是在以講課為主，不僅能夠讓人們獲得知識同時也能夠讓自己取得一部分收入。

同時，直播可以緩解我們平時生活的壓力釋放，緩解人們生活工作中產生的孤獨感。現在生活壓力大很多人都存在潛在的報復社會心理，或者是不安全因素，但是直播就可以轉移這部分人的注意力，進行放松。

而且，直播也是一種新興產業的表現，能夠帶動經濟發展，很多無業人員通過直播可以找到自己的生活存在的價值，獲取收入。間接的也會降低違法問題。

所以，面對一種新的事物時我們的時候，考驗的就是我們國家的監管能力。需要考慮的是為什么直播行業會出現這些問題。我認為有可以從以下幾點出發進行改善。

這類主播“屢禁不止”，還是因為違法違規成本太低了，封幾天號或者封殺一個平臺，可能起不到多大的警示作用。過幾天換個平臺“卷土重來”等隱患并沒有消除。應建立健全主播黑名單制度，對于違反底線的平臺和主播，加大懲處力度，在一個平臺屢次違規違法，就應該全網全平臺封殺。

同時，也應該加強直播平臺的管理，對一些不法的消極的直播欲與禁止，只有平臺對直播模式設立底線、制定標準、立下規矩，就有助于營造直播平臺風清氣正的氛圍。

完善相關直播行業的法律，細化針對性和操作性。

來越多這樣的努力匯聚在一起，形成齊抓共管的工作格局，直播經濟的發展前景才能真正令人可期。

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