01 網紅直播廚房背景布(千萬粉絲網紅「秀才」被封背后，中老年市場消費力有多大？為何中老年人會這么喜歡這些網紅？)

網絡很便利，想火也容易，李子柒的哪些“網紅屬性”值得人們借鑒？

說起網紅，現如今大家伙可能第一個想到的就是網紅博主李子柒了。網絡很便利，想火也容易，但是李子柒的“網紅屬性“可能不是任何人都能去模仿的。大火的李子柒背后付出的汗水與吃苦耐勞的精神值得我們每一個人學習。

 第一次看到李子柒是在抖音上，因為我本來不是太關注這些東西的，但是慢慢的我越來越喜歡上這個又美又有才的女子。視頻中的李子柒，看不到半點矯情，像不食煙火的仙子，而且從她的視頻中能夠看出她做農活還有家務都是十分熟練。還有很多一般女人都做不來的事情但是她都可以，當我看著她一個人去山里砍竹子然后再扛著那么大一根竹子回來做搖椅的視頻不由得不打心底里佩服她，換做是我，我真的想都不敢想。

再看著她在藕田里挖藕回來做藕粉那段，滿臉滿身弄的跟泥娃娃似的，但是這時候的李子柒我感覺更美了。生活中的李子柒她總是一襲飄逸的古裝，黑長直發，精致的妝容，用一堆古時候的壇壇罐罐，做出精致的古風美食，配上古風禪音，靜靜地享受生活的美好，一茶一飯都自己動手，遠離紅塵也能豐衣足食，就好像仙女下凡一般。

  現在習慣性每天關注她的微博、抖音，看著她就讓我有一種治愈感，仿佛身臨其境一般，去她的小院子里去看一看，坐一坐，然后閉上你個眼睛聞一聞她古香古色的茶，這一切都美的跟夢境一般。

千萬粉絲網紅「秀才」被封背后，中老年市場消費力有多大？為何中老年人會這么喜歡這些網紅？

首先，要了解「秀才」被封背后中老年市場消費力的規模和潛力，需要參考相關市場研究報告和數據統計。目前手頭沒有具體的數據，以下是一些相關的信息和觀點：

根據《中國老年人消費習慣與偏好報告》，2019年中國老年人的消費市場規模已經超過3萬億元，預計到2030年將超過10萬億元。此外，老年人在旅游、健康、教育等方面的消費支出增長尤其迅速，顯示出中老年市場的巨大潛力和消費力。

中老年人喜歡這些網紅的原因可能包括以下幾點：首先，中老年人在社交媒體上的消費習慣和年輕人有所不同，他們更傾向于在抖音、快手等短視頻平臺上獲取信息、娛樂和社交；其次，這些網紅能夠提供符合中老年人需求的內容，如養生保健、家庭生活、情感故事等，與中老年人的生活經驗和興趣相符合；此外，這些網紅往往能夠通過簡單易懂的方式傳遞信息，更容易被中老年人理解和接受。

綜上所述，中老年市場的消費力巨大，而這些網紅能夠提供符合中老年人需求的內容和易于理解的信息，因此受到中老年人的喜愛。但需要注意的是，抖音千萬粉絲的主播「秀才」被封禁的原因和影響尚不明確，需要進一步了解具體情況。除了以上提到的幾點，中老年人喜歡這些網紅的原因還包括以下幾點：

填補精神空虛：中老年人退休后，往往失去了原有的工作和社會角色，容易感到孤獨和失落。這些網紅能夠提供一些陪伴感和關注度，填補中老年人的精神空虛。

獲取新知識：一些網紅會分享一些生活小常識、健康養生知識等，這些內容對于中老年人來說很有價值，可以增加他們的知識和經驗。

追求新鮮感：中老年人經歷過不同的時代和社會，對于新鮮事物的好奇心比年輕人更強烈。這些網紅能夠提供一些新奇有趣的內容和體驗，滿足中老年人的好奇心。

社交認同：在一些網紅的直播間或粉絲群里，中老年人可以找到志同道合的朋友，建立新的社交圈子和認同感。

綜上所述，中老年人喜歡這些網紅的原因是多方面的，包括填補精神空虛、獲取新知識、追求新鮮感、社交認同等。同時，中老年人在社交媒體上的消費習慣和年輕人有所不同，這些網紅能夠提供符合中老年人需求的內容和易于理解的信息，因此受到中老年人的喜愛。此外，中老年人喜歡這些網紅的原因還包括以下幾點：

回憶過去：中老年人往往對過去的事物和經歷有著深厚的感情和回憶。這些網紅有時候會分享一些年代性的歌曲、電影、故事等，激發中老年人的回憶和情感共鳴。

追求娛樂：中老年人在生活中需要一些輕松、愉快的娛樂活動來緩解壓力和豐富生活。這些網紅能夠提供一些娛樂性和趣味性較強的話題和內容，滿足中老年人的娛樂需求。

尋找自我價值：中老年人往往在尋找自我價值和定位，希望能夠證明自己的存在感和價值。這些網紅在展示自己的才華和特點的同時，也能夠激發中老年人的自我認同和自我展示欲望。

總之，中老年人喜歡這些網紅的原因是多方面的，包括填補精神空虛、獲取新知識、追求新鮮感、社交認同、回憶過去、追求娛樂以及尋找自我價值等。這些網紅能夠提供符合中老年人需求的內容和易于理解的信息，因此受到中老年人的喜愛。外，中老年人喜歡這些網紅的原因還包括以下幾點：

家庭情感共鳴：這些網紅常常在直播中與觀眾互動，分享家庭生活的點滴和感悟，容易引起中老年人的家庭情感共鳴。中老年人對于家庭和親情有著深厚的感情和認同，這些內容能夠激發他們的情感共鳴和思考。

時代背景共鳴：不同的時代背景會對人的思想和價值觀產生影響。一些網紅會分享一些時代性的歌曲、電影、故事等，反映出當時的時代背景和價值觀念，容易引起中老年人的共鳴和認同。

地域文化共鳴：不同地域的文化特色和風俗習慣也會影響中老年人的喜好和認同。一些網紅會分享一些地域性的文化特色和風俗習慣，容易引起中老年人的地域文化共鳴和情感聯系。

綜上所述，中老年人喜歡這些網紅的原因包括填補精神空虛、獲取新知識、追求新鮮感、社交認同、回憶過去、追求娛樂、尋找自我價值、家庭情感共鳴、時代背景共鳴和地域文化共鳴等多方面因素。這些網紅能夠提供符合中老年人需求的內容和易于理解的信息，因此受到中老年人的喜愛。同時，中老年人在社交媒體上的消費習慣和年輕人有所不同，這些因素也促進了中老年人對這些網紅的喜愛和認同。

直播電商為什么漸成商業新模式？

文/張書樂

1月12日晚8時30分，喜劇演員沈騰、馬麗這對“黃金搭檔”在一直播平臺上玩了次直播。事后數據統計，整場直播的在線峰值達到271.3萬 、點贊達5628萬、累計觀看為3100萬。

其實，這些都不重要，在直播界也算不上多驚人的業績，但是，這場直播下來，直播合作方金龍魚油有點小郁悶，一開始準備3萬瓶非轉基因金裝金龍魚1:1:1。結果，15分鐘天貓店里的油就被粉絲給掃完了。

要知道，整場直播共1小時16分鐘，也就是說剩下的1個小時時間里，粉絲和金龍魚油只能守著斷貨的直播，干瞪眼……

“裙帶”關系讓明星廚房成了導購神器？

這樣一場商業變現的直播消費場景并不復雜，直播人是沈騰、馬麗，直播場景設定在廚房，直播內容就是一些娛樂+明星現場廚藝展示，直播的金主也就是品牌方是和廚房密切相關的金龍魚油。

然后呢，這么一個其實很常規、比較綜藝化的明星廚房怎么就成了轉換率如此之高的直播導購呢？

從本質上來說，直播的興起其實就是電商導購“種”的因。還別不信，大約在2013年，電競圈有一個調侃的段子：“肉松餅（淘寶店）拯救電競圈的主播們！”

其實整件事就是某知名電競運動員，在從業生涯里過的緊巴巴，結果只好靠開淘寶店來補貼家用，順便兼職電競主播，在解說的時候順帶推銷自家店鋪的肉松餅，結果在2012年淘寶店生意甚至過了千萬。

這種現金紅利，其實也成為了直播從電競直播這個垂直角度興起的導火索。可再到后來，通過直播以電視購物的方式為電商做導流的效果，因為效仿者眾、直播內容升級，而變得不再樂觀。

缺乏變現手段，主要靠點贊來過日子的直播，如今已經成了一個泡沫極大、隨時會因為資金鏈斷裂而引發雪崩式死亡的行業，可一直播卻用看似很簡單的手段，成功的完成了商業變現的起手式，其秘訣在哪？

完成了社交媒體轉型的微博與一直播的母公司一下科技（旗下有秒拍、小咖秀和一直播）是一個社交+移動視頻的戰略同盟加投資和被投資關系；而微博和阿里巴巴的關系，以及其一直在為淘寶做導流的生態，更是人所共知。

這個邏輯關系搞順了，就明白這樣一個商業變現生態鏈的關聯了。而以往直播難以實現導購，則在于過程中的用戶流失太高、轉換率偏低，而深層次原因就在于直播與電商之間并沒有形成有效嵌入關系。

顯然，有著微博和淘寶背書的一直播，這一部分的用戶流失將得到最為有效地收攏。但僅僅靠這種“裙帶”關系就夠了嗎？

分眾、分眾！分眾傳媒搭上直播的背后

這不是品牌主和一直播第一次跨界分眾的嘗試。早在去年9月，歐麗薇蘭相約沙溢胡可、陸毅鮑蕾夫婦在一直播上還原鋒味菜。同樣的結果，歐麗薇蘭特級初榨橄欖油通過入菜和明星美容的高效植入，獲得了極好的曝光和銷售。

這其實也成為了金龍魚此次聯手一直播的前車樣板。

但是，這里必須要說“但是”。盡管從外界人的眼光來看，一下、微博、阿里有裙帶關系，但淘寶卻不一定只是為了和自己的“姻親”提供嵌入。還是要看直播平臺能否表現出強大的變現能力，在商言商的心理和利益驅動，也會讓這種裙帶關系風光不再。

值得注意的是，在歐麗薇蘭和金龍魚的兩次成功直播中，一直播其實還有一個合作伙伴——分眾傳媒。作為線下媒體，它的合作路徑簡潔明了——樓宇電梯廣告、燈箱廣告為直播造勢、給品牌曝光。

依然要提到背景。一直播緊密合作的微博，已經在社交媒體化過程中，完成了對垂直領域的深度細化。2014年微博開始將各個興趣社區垂直化發展，現在有55個垂直領域中，閱讀量超過10億的大概有45個，一批中小V的崛起，讓微博找到了諸如知識分享、問答付費之類的各種全新變現姿勢；而與之相類，去年5月才誕生的一直播，從開始也在垂直化細分領域發力布局，目前有涉及明星、音樂、財經、創投、旅游、教育等數十個類別，每個類別中有數十名垂直大V，同時每個類別里都沉淀了數以百萬計的深度黏合粉絲。

這其實就是分眾。并非每一個品牌都適合用廚房、明星或娛樂場景來推廣，但每一個垂直領域都可以為不同的品牌，找到最需要的潛在目標消費群體，關鍵在于平臺方如何和主播一道搭建場景，并通過同樣細分領域的微博，進行更大范圍的擴散發酵。比如說教育類，可以通過攜手相關機構開展基礎免費、進階付費的直播課堂；旅游圈則可以網紅直接做導游，在線帶著觀眾看風景，甚至線下一起游玩（網約導游的利好，其實也可以在此作用）。

各種各樣的姿勢，其實都正在發掘中，發現一個，就可能是一個商業變現的億級富礦。

分眾傳媒顯然也是看到了這一利好，才如此主動地搭上直播這趟車，和基因相同、領域各異的一直播一起玩戰略同盟和協作。

從泡沫化的直播到商業變現能力極強的直播，這將是2017年直播行業大洗牌的關鍵詞，而同時，也是內容創業如何找到自己的定位的一個有效載體，一直播借“裙帶”關系和垂直基因先行一步，接下來就看其他直播平臺們怎么表演了。

網絡主播怎么賺錢

網絡主播賺錢主要有4種方式：

1，工資提成賺錢:成為主播后,享受YY官方給你的工資待遇,工資分為固定工資和提成。

2，名氣賺錢:名氣增大粉絲增多,可開課程賺錢,利用名氣,買粉絲培訓賺錢等等。

3，合作賺錢:與商家和企業合作,可以接廣告,做宣傳,為商家提供客戶,為粉絲提供產品等方式來賺取利潤。

4，媒體賺錢:通過自己的粉絲號轉發分享一些商家廣告,接企業的品牌宣傳來

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