01 網紅盛行的悲哀(你如何看待現在中國網紅文化的盛行？)

你如何看待現在中國網紅文化的盛行？

網紅，是通過在網絡平臺積聚起影響力而走紅之人的代名詞，是新媒介傳播變革中的弄潮兒。他們能夠準確把握受眾獵奇、窺伺和觀賞心理的興奮點，精通個體IP的包裝、經營和運作方法，從而在風起云涌的網絡環境中聚攏相當程度的注意力資源。從網絡紅人到網紅的進階，這一脫胎于亞文化的群體正在實現蛻變，某種程度上已成為網絡平臺上引領流行文化的意見領袖，展現出巨大的影響力。一時間，“人人都想當網紅”“人人都在尋找網紅”的勢頭涌現。然而，在網紅文化紅紅火火的背后，我們亦需要對這份熱鬧喧囂保持適度的清醒。除了直觀可見的所謂庸俗、低俗內容的傳播之外，網紅文化及傳播中隱含的諸如“重其表、輕其里”的虛榮導向價值隱患更值得我們關注和思考。

為充分理解網紅文化的這種潛在負面影響，我們姑且以其中最具代表性的淘寶網紅群體作為一個認識的切口。“網紅”一詞剛開始被大眾熟知時主要指代的是一群外貌姣好、通過分享展示其精心修飾的個人美麗容顏的照片以及日常穿衣搭配和美妝護膚經驗的淘寶網紅。她們憑借靚麗外形吸引數十萬甚至百萬粉絲，在社交媒體上的受關注度和影響力遠勝于許多文化名人，甚至令諸多大眾傳媒望塵莫及。

與此同時，這類網紅背靠廣泛的粉絲影響力經營著一家家銷售額過億元的淘寶店，無形之中其所代表的名利價值也刺激了眾多人的追捧和效仿。在這類淘寶網紅的帶動下，一種“以顏值為正義”的價值觀和審美取向開始悄然流行。網紅被資本趨之若鶩地推崇，漂亮的美妝圖片導流的背后是一家家皇冠級淘寶店鋪日進斗金的光輝銷售業績，在消費主義主導流行文化的時代，美貌在資本的操縱下成為“變現”利器。于是，資本不僅定義了什么是流行，也在此基礎上建構了全新的審美標準，而大眾文化的消費者也在潛移默化中漸漸接受了類似于“雙眼皮、大眼睛、白皮膚、瓜子臉、大胸、瘦削長腿”為美的標尺，開始運用這樣的標準去看待周遭以及審視自己。

如何看待現在很多學生都想當網紅這件事？

當一個女明星四天可以賺六千萬、一年可以掙3億而大大超過A股7成上市公司凈利潤的時候，你不能責怪有點姿色的女人去做明星夢。

當一個草根出身的男明星，出道短短幾年就有兩個億的身價，其中9套房屋中的5套房產的市場估價就達到了5300多萬，豪車1400多萬，讓在北京買不起房子的諾獎得主都不得不自慚形穢，這時候你不能責怪有些學生對高考無所謂而只想當網紅。

我想學子如我這般，算是比較幸運的，考進名校清華，留洋讀下博士，在我看來自給自足，是我自己想要的生活，但在那些眼界頗高的人眼里一路辛苦不說，清貧常伴左右，如今不過是美國的中產，比起能一夜暴富的網紅和明星來說實在有點寒磣了。

不信看看2017年最火的網紅馮提莫吧，在合同到期的時候居然拒絕了其他平臺5000萬的轉簽費，繼續留在了培養她和成就她的斗魚，一次性5000萬都不放在眼里，只能說我們被貧窮限制想象力了。而相對來說，諾貝爾獎的獎金才不過區區140萬美元，不僅要交稅還經常要與旁人均分，實在太少了。

所以難怪“網紅經濟”在大陸急速發展。曾有數據報道，2015年一線網紅張大奕的收入高達三億元人民幣，像她這類網紅”打扮時尚，在淘寶上售賣衣服、配飾、美容品等自己做模特當活招牌，吸引大量的粉絲成為忠實顧客。而另一類如Papi醬則用原創幽默的視頻取勝，2016年2月憑借變音器發布《男性生存法則》等原創短視頻內容而受人關注，3月即獲得1200萬人民幣融資，身價估值1.2億人民幣左右。

不過，當科學家的待遇上還不如網紅明星，一定是哪里出了問題。

當在網上涂脂抹粉就可能是科學家幾年工資的時候，很難不讓成長過程中的形成扭曲的價值觀和人生觀，對高考無所謂只想當網紅只不過是其中的一個表現罷了。

一個民族和國家的發展，離不開科學技術，否則就不會出現一個小小的芯片就能被按住命脈的悲劇了，網紅戲子當道，科學家反而落魄，這才是當今社會的悲哀之處，也是應該好好反省的地方。

在網紅盛行的當下，網紅文化會成為一種經典的文化嗎？

不會，“網紅”最早指的是一些因獨特的外貌或言行在網絡上走紅的民眾，現泛指通過網絡獲取和維系聲名的人。更讓人想不到的是網紅居然也能成為一種文化，那這種新時代產生的文化現象，它有沒有在荼毒下一代人，你是怎么想的？且來看看壹詫朋友們的討論。

不得不說，抖音這一網紅文化已經滲透我們的生活，抖音出現的低俗視頻多，帶來的歡樂也不少。但是作為年輕一代的人，并沒有很強的辨別好壞的能力，抖音作為主動推送信息的媒體，每天都在向青少年傳輸流行的網紅文化。而事實證明，抖音最為“網紅”的就是沙雕視頻和段子，看過之后，爭相去模仿，又或者笑著劃過手機屏幕，浪費了一天。

青少年這個群體，容易受信息爆炸的影響，被帶偏跑歪。微博平臺上網紅更甚，而追捧這些網紅，恰恰是年輕的一代。例如賣衣服的林x宅，衣服的樣板是抄襲的；當年爆紅的北大雙胞胎兄弟，賣腐賣三無產品還出沒營養的書，等等。給他們的惡劣行為買單的正是這群年輕網友，盲目的追捧，以及過度的包容，導致這些行為的不斷衍生。

我認為網紅文化本身沒有錯，造成不良影響的原因其一是各種造網紅平臺的監管不力，如某些網紅主播傳播色情內容；其二就是網絡暴力，將某些事件放大了，像陳一發兒，好幾年前的視頻被人扒出來，視頻內容只是腦子不經思考時的口誤，就被“不愛國、歪曲歷史”的口水淹沒。但是值得樂觀的是，這些不良現象會被封殺，也證明了網紅文化也在不斷地凈化自身和發展進步，所以對于下一代，總是積極大于消極的。

網紅經濟盛行，網紅們的未來如何“長紅”？

在這個流量為王的時代，通過網紅去撬動一個個群體已成為流行的商業模式。

隨著網紅數量的增加，網紅生產內容的領域也在不斷擴大。從娛樂內容到美妝美食，再到知識科普、信息分享以及財經領域，網紅們涉及的領域已經越來越廣泛。

網紅們在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，形成網紅經濟。而網紅MCN機構的成立，將素人變紅的偶然，演變成一場有規律可循的生意。

絕大部分視野的流量正被網紅經濟吸走，只要當下網紅經濟仍然面臨激烈的競爭，單打獨斗的紅人們就缺不了MCN。

當前，國內已經有大大小小超過7000家MCN機構，一些大型MCN機構在自身未來發展的考量下，不斷追加對網紅的培育資源。

盡管新興MCN機構成長速度迅速，但在體量上、網紅的影響力上依舊難以與頭部機構抗衡。因此，作為后起之秀，一些中小MCN機構就只能在自帶特殊標簽的特型網紅身上下功夫，期盼著有朝一日能夠培養出一顆業界“巨星”。

朱貝現擁有70位百萬級網紅，500多位紅人種子，預計將在其中優先培養出頭部網紅15位、成長型紅人50位、新興紅人150位。

從總體規模上看，朱貝簽約孵化的大多數紅人活躍于中國年輕人主流社交媒體平臺的KOL，并覆蓋了 1.2億 粉絲群體。無論是KOL數量還是粉絲群體數量，均處于重慶行業的前列。

圍繞不同人群的需求，打造一個更豐富立體的KOL矩陣。給紅人賦能，根據網紅的發展階段、類型，量身定制“網紅孵化計劃”。

把網紅運營變成網紅經濟，朱貝不依賴個人的判斷，而是依靠團隊的能力。

亞里士多德的經典笛子理論：最好的笛子，不應該給到那些愛笛子的人，而應該給最會吹笛子的人。

目前朱貝的當務之急最需要的是培養“超級流量”，無論是從現有可培養的紅人中選擇，還是星探另尋網紅簽約，朱貝意在投入大量資源進行持續地栽培。

外界猜測人選有三，其一是公司頭牌網紅莎莎，其嬌美可愛的顏值自帶一股傻傻萌萌的憨勁兒，以及在短視頻里被大家公認稱服的演技，被大家所認可。

其二是朱貝當紅頭部網紅主播之一的怡寶，她性格直爽又不失乖巧，同時擁有豐富的直播經驗，這也是她的優勢所在。

最后則是外傳朱貝已簽約參演大型古裝宮斗劇《如懿傳》的演員石敏，并有意為其打造明星之路。

從長遠來看，朱貝的業務范圍涉及直播行業，為更好地聚攏人氣最終達到變現的目的，朱貝的培養并不是簡單的訓練+流量資源的堆積，而是將網紅爆發后的不確定因素轉化成更加可控、可發展的流量經驗。

據了解，莎莎入駐朱貝直播也已有近一個月左右的時間，這也是朱貝可取的優勢之一，直播板塊更有助于將為其打造的流量培育出具有“商業資源變現”的能力。

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