01 網紅直播的相關研究(網紅直播名詞解釋？)

網紅經濟下“電商+直播”模式發展研究的選題意義

在互聯網背景下網紅的影響力舉足輕重，商家以傳統宣傳手法已經不合時宜，隨 著中國內地網紅與社交媒體的崛起，不論大企業或是中小企業，在營銷策略上也不能 忽視“網紅經濟”帶來的機遇

基于此，本文將網紅電商作為研究對象，分析在互聯 網時代背景下，網紅產生的原因，網紅經濟的發展過程，并以其產業鏈下的電商網紅 為例，根據其營銷狀況，分析網紅營銷的方法特點等，以及網紅在營銷過程中發揮了 什么樣的作用和電商網紅營銷的優劣勢，并且就如何應對其劣勢提出了相關建議

此 次的研究能夠全面的分析網紅電商以及網紅產業生態鏈的相關內容，分析生態鏈中存 在的問題，幫助行業更好的發展

此外，從知網等文獻檢索平臺搜索的數據可以看到， 有關網紅電商、網紅經濟、網紅產業的相關研究非常多，但結合網紅電商和生態鏈每 個角色的運作內容的研究卻幾乎出于空白狀態

這也為此次的研究提供了良好的契機， 此次的研究能夠彌補相關研究的空白，為后來者研究提供一定的資料參考和數據參考，

對于網紅直播越來越火的現象，帶來了哪些弊端？

網紅的好處和缺點可以說是眾說紛紜。事物是有兩面性的，但網紅帶來的好處和壞處確實有很大的爭議。

本文將從個人、粉絲、經濟、社會、大眾五個層面進行深入分析和權衡，并深入分享如下。

網紅帶來的好處和壞處，網紅的興衰都有苦，到底誰得到了好處？

01個人水平：為代表網紅自己的一群人帶來巨大的收益，但同時也助長了一些人的貪婪

從個人角度來看，網紅的優點是：

給自己和自己的家庭帶來了巨大的收益

給球隊和球隊的家人帶來了巨大的收益。

給子公司和企業等眾多家庭帶來了巨大的收益

網紅本身就是流量，流量是錢，直接受益是巨大的收益。這個收益是系統性的，包括網紅在內的一群人。

從個人角度來看，網紅的缺點是：

德這個位置不對。有錢不一定是福。短期內很多財產會破壞一個人的心

巨大的模范作用，吸引著無數人，跳進其中，夢想成為網紅。

助長別人的貪婪，很難再踏實工作了

個人的心態與網紅無關，但互聯網對網紅收益的擴大效果也刺激了相當多的人。

02粉絲水平：給粉絲傳達歡樂和溫暖，撫慰孤獨，給粉絲展現更大的世界，但也可能更孤獨

在粉絲層面，網紅的優勢如下：

幸福、溫暖、粉絲們幫助消除孤獨等傳達了負面情緒

幫助粉絲開闊視野，看到更大的世界

把粉絲和世界聯系得更緊密

為什么粉絲打開手機看自己關注的網紅？粉絲們給網絡播音員瘋狂的獎勵又是為了什么？

精神消費已經是一個巨大的趨勢，目前只有網紅才能更快更好地提供這種精神消費的內容。

在粉絲層面，網紅的缺點是：

越來越孤獨，疏于社交，甚至會引起社交障礙

導致溝通退化，語言退化，失去正常的表達和溝通能力

讓精神越來越空虛，心里越來越浮躁。

很多時候粉絲不知道自己需要什么。就像看著大衣服哥哥的人一樣，有幾個人為了聽大衣服的歌而關心，聽過大衣服哥哥唱幾次歌？

03經濟水平：可以帶動特定實體經濟、部分地方旅游、飲食等行業，但也可以倒閉很多實體

從經濟角度來看，網紅的優勢如下。

形成了以網紅為杠桿的商業生態

帶動了一些實體經濟，例如小商品的生產商等活躍紅色和部分地區的旅游、飲食等行業

網紅本身巨大的收益只是表面的，或者網紅收益大的原因是后面給其他商家或地方帶來更大的利益，所以對網紅的經濟貢獻不可否認，也不可否認。

從經濟角度來看，網紅的缺點是：

如果全民皆網，那實體經濟該由誰來做

實際上，就像送貨殺死了很多餐館一樣，網紅的出現導致服裝店等很多實體店關門。

國家的經濟結構以實體為基礎，過熱的網紅經濟潛伏著巨大的危機，這一點值得警惕

網紅經濟和實體經濟的論戰將繼續下去，誰對誰錯歷史將成為答案。

04社會水平：為社會創造價值已成為公共監督社會的重要渠道，但也存在帶來不良輿論的危險

在社會層面，網紅的優勢如下：

創造了社會價值，重塑了很多商業。

成為大眾監督社會的重要渠道。那個開著奔馳蓋著權的女人一夜之間成了網，最終成功地獲得了權，這就是社會進步的體現

優質網紅發揚了社會的正氣和正能量，為社會帶來了巨大的積極價值

我們討厭的是精心包裝和運營的網紅。我們歡迎的是真正的普通人網紅，有真才實學的專家網紅。

在社會層面，網紅的缺點如下。

本身素質不高的網紅有帶壞社會風氣的危害

本身思想不正確的網紅有帶來不好社會輿論的危險

對自己有問題的網紅有污染社會大眾視線的危險

在社會層面，網紅已經是一種現象，如何引導和管理是當前社會的焦點問題。

在公共層面，網紅的優勢如下：

為大眾建立了很多長期持續獲取有價值信息的渠道

網紅和大眾是相互需要和成就的關系，網紅成為網紅，互聯網只是工具，大眾才是真正的幕后推動。

從公共層面來看，網紅的缺點是：

有誤導孩子的巨大危險

有誤導大眾的大危險

大眾創造了網紅，但如果不準確地追趕網紅，還會形成個人膨脹的網紅，反而會對大眾造成傷害。

事物都有兩面性。網紅和大眾在相互成就中趨利避害，各取所需，也要讓網紅本人和大眾共同提高對自己審美和美的創造力！

網紅直播名詞解釋？

網紅顧名思義自然是在網絡有一定人氣和流量的網絡紅人。帶貨就更簡單了，即通過網紅的介紹給用戶更好地知展示，直播就是通過互聯網視頻的方式觀看。

網紅直播帶貨不僅保障強互動性和實時反饋性，而且提效。與電視購物道完全不同的專在于，借力于網紅極強的形象化能力，網紅直播帶貨解決了直觀體驗的信息差和購物娛樂屬性尚未被完全線上化的問題，是從搜索到體驗的跨越。

網紅直播帶屬貨可以說是最近最新潮、效率最高、性價比最高的推廣方法之一了。

如何看待網紅直播帶貨？

直播帶貨在近年來已經成為一種熱門的商業模式，許多網紅和明星都通過直播帶貨獲得了豐厚的收益。

在決定是否選擇直播帶貨時，這個人需要考慮以下幾點：

1. 個人興趣和價值觀：直播帶貨通常需要與觀眾互動，了解市場需求并推薦產品。如果這個人對這種互動方式和銷售工作感興趣，那么直播帶貨可能是一個合適的選擇。

2. 營銷能力和產品知識：直播帶貨需要具備一定的營銷技巧和對產品的了解。如果這個人具備這些能力，那么他/她可以通過直播帶貨提高產品銷量，從而獲得收益。

3. 法律法規和道德責任：在進行直播帶貨時，這個人需要遵循相關法律法規，確保推薦的產品合法、安全。此外，他/她還需要對自己的言行負責，避免對消費者產生不良影響。

4. 持續學習和成長：隨著市場的發展和競爭的加劇，直播帶貨行業需要不斷學習新知識、了解新趨勢。這個人需要有意愿和能力不斷提升自己，以適應市場的變化。

如果這個人考慮了以上因素并認為直播帶貨是一個可行的選擇，那么他/她可以嘗試這個行業。然而，需要注意的是，任何行業都有競爭和挑戰，直播帶貨也不例外。在決定加入這個行業之前，請務必充分了解市場，為自己制定合適的發展策略。

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。