01 網紅的發展趨勢(抖音以后的發展趨勢)

網紅是怎么興起的呢？

什么是網紅

通過互聯網傳播火起來的人，叫做網紅。papi醬已經可以說是現在無人不知無人不曉的網紅了。但其實網紅發展到現在也經歷了很長的發展歷史。以前的網紅，你都知道哪些呢？

網紅1.0時代

九十年代末，痞子蔡的《第一次親密接觸》跨越海峽在大陸的各大網站瘋狂轉載，成為第一部網絡暢銷小說，開啟了中國網絡文學的先河。

一時間所有少女的QQ都統一換成了長發頭像，昵稱改為了“輕舞飛揚”。大學在讀的少男少女紛紛在BBS上模仿小說中的男女主人公。

可以說，網紅的1.0時代是一個互聯網商業的“純情時代”。網紅的成名大多都是靠著自己的才情與文筆，而網紅們的商業模式也循規蹈矩，成為了傳統作家亦或是其他類型的文字工作者。

網紅2.0時代

互聯網尚處于文字和圖片時代，博客、BBS是信息傳播的主要陣地，主流聲音雖然是大趨勢，但是以惡俗和惡搞等獨具個性的作風能迅速贏得網友的關注，正可謂“無個性，不網紅”。

鳳姐、芙蓉姐姐等因顛覆了傳統的大眾審美情趣而迅速得到傳播，惡俗及審丑文化由此在網絡世界拉開序幕。即使到目前，鳳姐也沒有完全消失在新聞，而是通過一系列的動作證明，自己在美國依舊很吃香。

畢竟她說過：“我九歲博覽群書，二十歲達到頂峰。我現在都是看社會人文類的書。例如《知音》，《故事會》……往前推三百年，往后推三百年，總共六百年沒有人超過我。”

網紅3.0時代

PC互聯網用戶呈爆發性的增長，視頻傳播成為了新的傳播杠桿，網民的刺激、臆想等對荷爾蒙的欲望追求為秀場主播的興起提供了良好的土壤，以“出位”的表演來博眼球幾乎成為了主播們的“標配”，網絡直播平臺開始頻現涉“低俗”的情況。周杰倫的一次演唱會最多幾萬人。而網紅的一次視頻直播規模可達幾十萬人，資本開始涌入直播行業。

網紅4.0

進入移動互聯網時代，移動視頻具有了其它傳播方式所無法比擬的傳播能力和營銷價值，也讓人人都具備了成為網紅的可能。在團隊的包裝創作下，網紅成為了一個個IP，熱點不斷爆發，為他們獲得了持久的關注度，精準的傳播人群和趨于零的營銷成本使得他們離“鈔票”越來越近，網紅經濟火起來了。微博、YY、淘寶...每個平臺都有屬于自己的網紅。

下面給大家看看網紅的分類：

1) 自媒體網紅：Papi醬、艾克里里、嗆口小辣椒、王尼瑪……

2) 話題型網紅：鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、錢志君……

3) 淘女郎：張大奕、雪梨、大金、陳丹丹、趙大喜、櫻萘……

4) 主播類網紅：Miss、沈曼、小智、五五開、若風、mini、七哥……

5) 企業家網紅：雷軍、羅永浩、王思聰、馬云...

其實我們在議論網紅的同時，其實也就是在給她們帶來收入

看吧，國民老公果然戰無不勝......

事實上，從網紅的角度講，用事實說話才是最好的價值觀傳播方式，不管你是草根、偶像還是網紅，都置身于真實的場景中“熬制”，如此去偽存真的“雞湯”，才能入口入心。

進一步說，弘揚正能量，歸根結底，須倡導理性。如今，有不少喊著“獨立思考、理性判斷”口號的自媒體、網站正在興起。在這個信息爆炸、偽雞湯泛濫的全媒體時代，人們更迫切需要原汁原味的“雞湯”，不是名言口號，不是肆意的添油加醋，獻媚討好，而是去偽存真的干貨。現在每個網紅身上與眾不同的品質，在歡笑中潛移默化地被我們所接受。

總的來說，如果你沒錢沒顏又要臉的話

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

網紅經濟未來的發展趨勢是什么？

目前，網紅經濟的市場規模超過了千億。在短期內，整個行業還將持續地擴張，從電商平臺的網紅到電競主播、 再到移動視頻，網紅經濟的產業鏈變得非常的龐大，其規模可想而知。就目前的網絡數據來看，2015年 “雙11” 期間，數十家網紅店鋪實現了2000萬～5000萬元的銷售額，這一數據相當驚人，而一般的網紅店鋪在 “雙11” 日上新可達500萬～1000萬元的銷售額。

前瞻產業研究院發布的《網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》分析指出，網紅經濟已經進入黃金發展階段。電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動，網紅經濟的商業模式和變現手段越來越豐富，逐步形成了較為完整的產業鏈條，已然成為直播世界的物聯網，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業和平臺。

值得注意的是，網紅經濟的良性發展仍然需要把握好尺度，設置必要的門檻，正確運用網紅思維，避免其中風險。張其元告訴記者，在網紅經濟時代，無論是企業還是個人，在創新營銷模式的同時，更要注意規避風險，不能觸碰法律底線。

2019年網紅經濟發展趨勢如何？

網紅人數及粉絲規模均大幅增長，文娛內容占內容主導

2018年，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量持續增長，較去年增長51%。其中粉絲規模超過100萬人的頭部網紅增長達到了23%。而網紅數量增長的一大原因是粉絲數量的增長，截止2018年4月，中國網紅粉絲總人數保持了之前不斷增長的勢頭，達到5.88億人，同比增長25%。

在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下，網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強；網紅人數和粉絲規模的雙增長亦為其產業鏈的發展及完善提供了強大的動力。伴隨著網紅數量的大幅增加，其涉及的領域也在不斷擴大，從早期的娛樂內容作品創作以及美妝到接下來的知識科普、信息分享，再到現在的美食、財經等亟待挖掘的新興垂直領域，都在不斷發展成為孕育新生代網紅的土壤。

前瞻產業研究院統計，傳統的文娛領域依舊占據網紅所在領域的主導位置，其中搞笑幽默占比相對最高；時尚、美女帥哥、娛樂明星等領域占比均在6%以上。

網紅產業迎千億產業規模，職業化、多平臺化成趨勢

參考前瞻產業研究院發布的《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》數據顯示，2016年中國網紅產業規模近528億元人民幣，2018年有望超過1000億元人民幣；2015-2018年均復合增長率為23.7%。

前瞻認為，鑒于當前的網紅的行為動向，一段時間內網紅經濟的發展呈現如下趨勢。

網紅內容方向逐漸增加。隨著互聯網技術的發展以及用戶對新奇事物的不斷渴求，粉絲們逐漸把注意力從真實存在的人轉移到了虛擬創造的“人”和形象上，而這些新的形象，也在逐漸崛起為新一代的網紅。相比于現實人物，虛擬人物以其特有的可塑性和趣味性大大增加了自身的傳播速度和認知程度；而其自身形式和內容的多樣性也賦予了其強大的營銷能力，博得了廣大廣告主的青睞。

多平臺化成為主流。隨著互聯網的不斷發展，不同的內容領域衍生出了眾多的平臺，也因此導致了曾經扎根于單一平臺的走紅方式無法跟上市場的節奏，在適合自身優勢及內容的多個平臺同時上傳作品，以吸引不同使用習慣的粉絲成為了如今網紅們提升自身知名度及吸引流量的新方式。

網紅經濟發展迅猛的原因

隨著互聯網技術的發展與社會時代變遷,"網紅"也逐漸由粗俗轉變為一種經濟發展趨勢.他們經歷了從對個人"粗俗審丑"2.0時代到"獵奇審美"群體增長3.0時代的變更."網紅"的不斷提升,也帶動了"網紅經濟"的發展并演變成為比較火爆的經濟現象。

很多團隊和個人為了流量，為了走捷徑，也在不斷的策劃推動，想要短時間走紅網絡，甚至是批量制造網紅。不過網紅是不可能批量生產的，每個人都是獨立的個性和IP。

即便如此，不可否認，網紅身上的流量在這個流量彌足珍貴的時代，代表著巨大的財富，也是一個很大的創富機遇。