01 網紅經濟國外研究現狀及趨勢(大學辯論會。論題“網紅經濟是未來趨勢/曇花一現”。我們是正方。請問你們認為反方會問我們什么問題？)

網紅經濟未來的發展趨勢是什么？

目前，網紅經濟的市場規模超過了千億。在短期內，整個行業還將持續地擴張，從電商平臺的網紅到電競主播、 再到移動視頻，網紅經濟的產業鏈變得非常的龐大，其規模可想而知。就目前的網絡數據來看，2015年 “雙11” 期間，數十家網紅店鋪實現了2000萬～5000萬元的銷售額，這一數據相當驚人，而一般的網紅店鋪在 “雙11” 日上新可達500萬～1000萬元的銷售額。

前瞻產業研究院發布的《網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》分析指出，網紅經濟已經進入黃金發展階段。電商、廣告、打賞、付費服務、線下活動，網紅經濟的商業模式和變現手段越來越豐富，逐步形成了較為完整的產業鏈條，已然成為直播世界的物聯網，影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業和平臺。

值得注意的是，網紅經濟的良性發展仍然需要把握好尺度，設置必要的門檻，正確運用網紅思維，避免其中風險。張其元告訴記者，在網紅經濟時代，無論是企業還是個人，在創新營銷模式的同時，更要注意規避風險，不能觸碰法律底線。

“網紅經濟”將會有怎樣的發展趨勢？

網紅電商轉化率是傳統電商的50倍

網紅電商是指具備網絡影響力的內容生產者(網絡紅人)通過電商平臺為用戶(粉絲)推薦或售賣產品，即利用互聯網將自身流量變現的一種商業模式。目前，我國網紅電商已經形成了完整的產業鏈，包括網紅、MCN機構、內容電商整合營銷機構、平臺渠道、供應鏈企業和品牌方等。

由于網紅電商可以讓KOL通過互聯網直接與用戶(粉絲)進行互動，因此相較于社交電商與傳統電商，網紅電商更具有互動性。在“粉絲經濟”的當下，其購買轉化率也遠高于其他形式的電商。據數據顯示，頂級網紅電商的購買轉化率高達20%，而社交電商購買轉化率最高僅為頂級網紅電商的一半，傳統電商購買轉化率也僅為0.37%。“我喜歡你，我信任你，所以我會更愿意從你那里買東西。”已經讓網紅電商的市場規模達到了790億元，2015-2019年年復合增長率高達87%。

電商平臺與視頻逐漸融合

網紅電商最早是依托社交、電商和內容平臺產生，網絡紅人通過在平臺上如微博、買粉絲分享或銷售產品從而獲得收入。近年來由于視頻平臺的快速崛起，2019年我國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模已經分別達到了5.04億人和5.20億人，視頻平臺也已經成為了我國網紅電商的重要平臺之一。由于電商平臺擁有“貨和消費者”，視頻平臺擁有“內容和消費者”，因此近年來這兩大平臺也在不斷融合，各大電商老大都在紛紛上限直播與短視頻功能，阿里巴巴是電商平臺最早上線直播功能的;隨后京東與蘇寧也在平臺加入直播模塊。2019年1月，淘寶上線淘寶直播獨立APP;2019年7月，蘑菇街也發布了“2019蘑菇街直播雙百計劃”。

——以上數據來源于前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

大學辯論會。論題“網紅經濟是未來趨勢/曇花一現”。我們是正方。請問你們認為反方會問我們什么問題？

近期以來，隨著一大批網絡紅人的出現，圍繞網紅生發的商業鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網紅經濟”。”量的粉絲、強大的話題性、資本認可的商業變現能力、日益延伸的產業鏈……“網紅經濟”已經成為移動互聯網時代一個重要的社會現象，但對于經濟發展和社會文化生態而言，它究竟是一個美麗的泡沫還是代表著未來的走向？

實際上，無論在國內還是國外，以Papi醬為代表的網紅都并非新生事物。國內，早在10年前的網絡論壇時代，芙蓉姐姐就在推手們的幫助下成名。此后，微博大V在自媒體時代風起云涌，而如今，隨著買粉絲買粉絲、短視頻、直播平臺等更多自媒體平臺的出現，越來越多的網紅出現在公眾眼前，圍繞網紅衍生出的產業鏈也令人眼花繚亂：“網紅孵化公司”“網紅培訓班”應運而生，網紅推手、網紅營銷公司成為其背后的強大團隊，網紅代言產品、網紅經營的淘寶店也收益大增……

“說到底，網紅就是自媒體時代活躍在網絡世界的明星，他們的出現改變了我們這個時代的‘造星機制’，成名的門檻降低了很多。”一位媒體研究者說，過去，一位明星的成長需要一個成熟的經紀公司或者團隊來打造，要成為明星，首先要具備音樂、表演等方面的新才藝，其經紀團隊也必須與演出、出版或影視企業及平面、電視媒體達成良好的互動合作關系，而網紅則不必受這些傳統規則的約束，有個性、敢出位成了揚名的基本條件。“網紅不需要他者來界定和賦予權力，他們需要面對的只有用戶，這也是互聯網對社會更深刻的平面化影響。”

羅輯思維公司創始人羅振宇表示，羅輯思維在2015年就開始關注網紅現象，而之所以對網紅作出如此高的判斷并進行投資，最根本的是因為網紅體現了媒體革命的趨勢。“上一代市場的核心資源是‘組織力’+資本，企業的發展需要巨大的資本支撐，但在未來的市場上，資本的價值會逐步低落，‘組織力’仍然非常重要，‘魅力人格體’則會因為稀缺而更加重要，它可以將產業鏈上的其他資源聚合起來。”

羅振宇所說的“魅力人格體”，其實就是網紅所具備的獨特個性。以Papi醬為例，不少網友認為，她之所以成為“2016年第一網紅”，就在于其制作的視頻節目選題設計出眾、表現自由率真，既具有接地氣的草根氣質，又滿足了年輕人的娛樂需求，使年輕人完成了與一個有趣的人“社交”。

一個亟須道德校準的商業模式

網紅實現商業變現的可能性到底有多大？Papi醬的這次廣告招標已經回答了這個問題。從普通人到網紅，通過樹立自身在互聯網的傳播力和影響力，從而獲得廣告收入，這是許多網紅商業變現的重要途徑，但卻不是唯一途徑。

另一種重要的變現渠道是在擁有大量粉絲的基礎上，通過經營自己的淘寶店獲利。在微博上擁有418萬粉絲的網紅店主張大奕是一名平面雜志模特，微博主要是自己的服裝搭配和潮人生活方式。2014年5月，她開設了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，目前已經是金冠賣家，淘寶粉絲量超過261萬。

此外，還有一些網紅出道于用戶眾多的網絡直播平臺——任何人都可以在注冊后成為直播平臺的“主播”，“主播”通過PC或移動終端與網友實時分享自己的種種瑣碎生活和想法，并以彈幕的形式與網友實時交流。用戶在直播平臺購買虛擬貨幣為喜愛的“主播”打賞，購買虛擬貨幣的金額再由“主播”與平臺協商分成。對一些頗受歡迎的“主播”來說，每天收獲的打賞收入就已經相當可觀。而一些粉絲量巨大的網紅，也成為網絡直播平臺爭先簽約的對象。對于更大規模的網站來說，用戶量和優質“主播”多的直播平臺，則是投資和并購的稀缺資源。近期，斗魚、花椒、映客等直播平臺獲得資本青睞就是典型的案例。隨著網紅影響力越來越大，影視行業也對他們敞開了懷抱，未來，網紅進軍影視業的可能性也越來越大。

“資本關注網紅是因為網紅深受年輕人喜歡。但是投資網紅是要擔很大風險的。因為網紅的走紅依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠度、轉化度都因人而異。就拿Papi醬來說，獲取海量粉絲的基礎是穩定的、優質的內容生產，如果創作能力下降了，那么對于投資人來說，風險也就出現了。”一位投資行業人士說。

鼓山文化首席執行官馮子末也認為：“網紅個人以怎樣的形態參與到變現過程中也非常重要，因為圍繞網紅展開的產業鏈條還在不停延伸，其中包括泛網紅內容創業、經濟服務鏈條、衍生全鏈條、平臺服務鏈條、資本整合鏈條等。”

高回報的潛在可能已經讓網紅成為資本關注的新入口，但它是否意味著新經濟形態的一種趨勢？這似乎還不能輕易下結論。與此同時，網紅熱給社會發展帶來的另一種影響更應當引發思考。

目前存在的“網紅孵化公司”“網紅培訓中心”，其核心業務就是迎合部分年輕人想要成為網紅的心態，對其在化妝、形體、言語、肢體動作、自我營銷等方面進行培訓和包裝。不少人擔憂，對于年輕人而言，如果僅憑“高顏值”就可以輕松揚名、賺錢的“范本”過多，不加以引導，會助長社會的浮躁之風，并影響到青年一代的價值取向。

為了成為網紅一些人也突破了底線，炫富、色情等內容隨之成為監管的難題。今年年初，僅斗魚直播平臺就兩度被爆涉黃，此外，熊貓TV也在3月初被網友爆出不雅視頻截圖。網紅這種新業態才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠，除了取決于其內在的發展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度說，這個商業鏈條需要一次及時的道德校準和凈化，相應的監管機制也亟須建立。

網紅熱給社會發展帶來的另一種影響更應當引發思考。不少人擔憂，對于年輕人而言，如果僅憑“高顏值”就可以輕松揚名、賺錢的“范本”過多，不加以引導，會助長社會的浮躁之風，并影響到青年一代的價值取向。

網紅這種新業態才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠，除了取決于其內在的發展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度說，這個商業鏈條需要一次及時的道德校準和凈化，相應的監管機制也亟須建立。

短視頻與傳統文化的國內外研究現狀

短視頻國內外研究現狀-mv國內外研究現狀

短視頻國內外研究現狀-mv國內外研究現狀

短視頻國內外研究現狀

短視頻應用最早產生于2011年，出現在美國。中國在2013年先后推出了微視、秒拍美拍、抖音、快手、二更、火山小視頻等短視頻應用。由于短視頻進入國內的時間并不長，所以筆者以“短視頻”為關鍵詞在讀秀上檢索時發現，國內目前并沒有短視頻相關的學術論著，有關短視頻的書籍多是跟網紅、制作、流量變現、自媒體等有關，缺乏學術價值

誰有《2016-2022年中國直播行業現狀分析與發展 前景研究報告》

我這里還有比較新的報告（附目錄）：

前瞻產業研究院：2021-2026年中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告

第1章：中國網絡直播行業發展綜述

1.1 網絡直播行業概述

1.1.1 網絡直播行業介紹

（1）網絡直播行業定義

（2）網絡直播行業特征

（3）網絡直播與電視直播的比較

1.1.2 網絡直播產業結構分析

1.2 網絡直播行業發展環境分析

1.2.1 行業政策環境分析

（1）行業監管體系

（2）行業主要政策

（3）政策環境對網絡直播行業的影響分析

1.2.2 行業經濟環境分析

（1）中國經濟發展水平及預測

（2）經濟環境對網絡直播行業的影響分析

1.2.3 行業社會環境分析

（1）網民規模

（2）居民收入與支出分析

（3）社會環境對網絡直播行業的影響分析

1.2.4 行業技術環境分析

（1）網絡直播核心技術分析

（2）互聯網行業發展分析

（3）云計算行業發展分析

（4）AI行業發展分析

（5）5G行業發展分析

（6）VR/AR行業發展分析

（7）技術環境對網絡直播行業的影響分析

1.3 網絡直播行業產業鏈分析

1.3.1 網絡直播行業產業鏈介紹

1.3.2 網絡直播上游市場分析

（1）內容提供商

（2）版權方

（3）運營服

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