01 網紅經濟對消費者的積極影響(網紅直播購物對消費者購買行為產生的影響？)

網紅效應給經濟帶來了哪些影響？

網紅效應是指通過互聯網平臺，一些具有一定影響力的人（如網紅）在社交媒體上發布的內容，能夠引起大量關注和傳播，從而帶動相關產品或服務的銷售。網紅經濟的出現，進一步豐富了市場經濟發展的渠道，在消費者與產品公司之間架起了一個更加親近的橋梁，它之于社會經濟既產生了一定的積極影響，也存在負面影響。

正面影響：

-形成經濟發展新業態。網紅經濟順應了“互聯網+”時代的新經濟訴求，成為消費市場新的增長點，在傳統實體經濟結構調整面臨下滑壓力時，為其注入新的生命力。

負面影響：

-對實體經濟造成沖擊。由于網紅經濟的興起，一些實體店面面臨著巨大的競爭壓力，甚至被迫關閉。

網紅直播購物對消費者購買行為產生的影響？

網紅直播購物使消費者的購買行為變得更具沖動性和從眾性：

1、沖動性

沖動性消費行為指的是一種即興的、自發的、無意識的非計劃購物行為，在此過程中，消費者受到外界刺激，自身某種情緒的反應，被商品從情感上所吸引而渴望立刻得到滿足。例如在穿搭直播類型中，網紅會在直播中試穿所要銷售的服裝或飾品等，以搭配的效果來刺激消費者眼球，不斷展現及在專業領域進行講解，同時會教給消費者如何穿衣打扮、搭配發型妝容等。網紅和消費者在輕松愉悅的環境下不斷地互動，使消費者滿意度提升，引起消費欲望。

2、從眾性

從眾性消費行為是指由于受多數人群或是周圍情景因素的影響而進行的消費行為。營銷學領域中，LASCU和ZINKHAN認為從眾消費行為是指消費者因為他人的商品評價而改變自己對商品評價進而改變其購買意愿的一種消費行為。

即消費者不是真正需要這類商品，也并不了解所購買的商品的信息，消費者購買該商品僅僅是因為群體中大多數成員的購買行為，在“網紅＋直播＋電商”模式下，網紅擁有巨大粉絲量和視頻播放量，利用自身本事在直播中不經意間植入廣告，與粉絲們邊聊邊看邊購買，粉絲們也會被他們的人格魅力所吸引。銷量、評價、流量也隨之上漲。

網紅被粉絲群追捧，現在不管在銷售任何產品都會看見網紅同款的字樣，就算不了解商品本質，消費者都會因為這四個字會考慮是否購買商品，因為消費者會覺得網紅同款會是銷量高，質量好、人氣旺的商品。會使消費者在他人影響下改變自己的觀念進而產生消費行為。

擴展資料：

對網紅直播購物的建議

1、解自身需求。一些消費者在收到自己購買的產品時，發現所購物品。自己完全用不上，最終只能荒廢在一邊。所以消費者在進行購買行為決策時，應該思考產品是否是自身需要的，產品是否適合自己，不要肓目跟從其他消費者，更不要因為攀比心理與其他消費者競爭性的購買，這只會增加不必耍的支出。

2、注重產品質量。“網紅”推薦的產品，或者使用的產品，質量不一定有保障，可能只是與商家的合作，或者為商家打廣告。所以消費者不要一味地信任自己所關注的“網紅”，在確定產品是白身所需的情況下，也要對產品的質量進行關注，看看其他消費者購買后的評價，在進行購買決策。

3、進行決策評價。消費者需要對產品進行貨比三家，在等質量的情況下選擇成本最低的，或者等價的情況下選擇質量最優的，選擇出最優的購買決策，這才能購買到令白身滿意的產品。

網紅經濟不能給社會帶來太大的經濟影響，它到底能維持多久？

網紅經濟可以持續發展嗎

網紅經濟就是流量經濟，是可以持續發展的。

網紅是內容傳播過程中，引發網友廣泛關注的產物，是內容流量的代表。

相對來說，只要內容媒介存在，內容的傳播過程存在，那么網紅就會一直存在，網紅吸引了大批網友的關注，網紅們集合了大量的流量，流量＝財富，所以網紅經濟是一直存在的，是可持續發展的。

從發展的角度來看，可持續發展，可以從兩個方面來分析和區別:

1.發展的形式，隨著技術的發展進步和消費者需求的改變等因素的影響，網紅經濟會變換流量到財富轉變的方式和形式。

2.網紅終有過氣的一天，但與此同時，也會有新的網紅不斷誕生，后繼者有人，在這個內容時代、流量時代，在相當長的一個時期內，網紅是不可能消失的。

網紅經濟是一種經濟現象，是一種經濟形式，楊建允老師認為根本上主要是兩點：一、去哪里引流；怎么去引流；以什么樣的內容形式引流；二、怎么去運營流量；怎么讓流量轉換為價值；怎么讓流量持續貢獻價值；

很赞哦!（93686）