01 網紅經濟對大學生消費行為的影響(網紅經濟對大學生消費行為的影響)

網紅經濟對大學生消費行為的影響

網紅經濟對大學生消費行為的影響如下：

1、大學生的超額消費現象增多在網紅的宣傳下，大學生的網紅經濟消費支出逐步升高。網紅經濟的發展一方面促進了我國經濟的發展，另一方面實則擊退了傳統的勤儉節約習慣。

2、大學生容易盲目沖動消費大學生意志力薄弱，經不起誘惑，容易被網紅的廣告和宣傳所吸引，購買自己不需要或沒有接觸過的產品，探索一些危險但新鮮、網紅推薦的觀光勝地。隨著經濟不斷發展，許多大學生已經不僅僅滿足于吃飽穿暖的基本生活需求。

同學聚餐是常態，大學生更熱衷于去高檔次的餐廳消費，網紅蛋糕飲品等成為了他們追捧的對象，同時各種網紅包、口紅、服飾等對于大學生的誘惑也相當強烈。這從一定程度上弱化了大學生的理性消費的意識，引發了一系列的沖動消費。

3、大學生從眾攀比消費，奢靡消費追求貴品牌部分網紅的高消費生活誤導許多大學生過分追求名牌和檔次將近一半的大學生跟隨自己喜歡的網紅的腳步，選擇網紅喜歡的貴品牌服裝、美包、口紅等進行購買，部分大學生學網紅過生日鋪張浪費、講排場等等。

4、對比選擇最佳商品消費跟隨網紅熱潮，商品信息獲取的渠道也隨之擴展，隨著網紅經濟的發展，各種產品花樣層出不窮，即使是同類型的產品，也有不同的特色。這使得大學生在購買產品之前可以進行合理的比對和規劃，并對自己所期待的產品的功能和特色進行理性的思考和合理的分析。

網紅經濟對大學生消費行為的影響

網紅，網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。例如2014年5月成為淘寶店主的董小颯，是直播平臺的網絡主播，每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下，僅僅一年多的時間，董小颯的淘寶店每個月的收入可以達到六位數以上。網紅店主張大奕開了自己的淘寶店每當店鋪上新，當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。在2015年618大促中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪。甚至在“網紅”店鋪中，還出現了有網紅店鋪開店僅兩個月就做到了五鉆的案例，堪稱淘寶“奇跡”。

網紅經濟帶來的是供應鏈的變革。供應鏈的常規模式一般為：選款、上新、平銷、流量，而網紅模式則為：出樣衣拍美照、粉絲評論反饋、挑選受歡迎的款式打版、投產、正式上架。在有現成面料的情況下，這個周期只需要一個星期左右，粉絲就可以穿上網紅同款。年輕消費者追捧網紅，越來越沖動和感性消費，因為這可以讓她們得到在一般網店不一樣的購買體驗和感受。網紅通過社交媒體來詮釋產品，在打造自己個人魅力之余同時也為產品賦予了靈魂。在開放的互聯網時代，他們相當于消費者們的意見領袖，并把這種粉絲文化轉化為銷售數字。

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。孵化公司與簽約網紅多按照利潤模式六四分成，即公司承擔風險，賺錢也拿大頭，只有少數幾個頂級紅人的分成比例能高于這個數字，占到六成以上。在簽約之初，公司會投入幾十萬甚至上百萬資金為網紅進行宣傳推廣，或是買廣告位導流，或是制造熱點話題吸粉，這部分費用會以成本的形式攤加到網店當年的經營成本上，導致網紅利潤分成減少甚至為負

當代大學生消費行為有哪些顯著特點？

零 導讀

有人說，現在的大學生一千塊錢的鞋子可以買，十塊錢的運費舍不得掏；一千塊錢的機票可以買，三十塊錢的延誤險舍不得掏；幾百塊錢的零食可以買，幾毛錢的購物袋舍不得掏；

現在大學生購物，只要覺得值和價格高低沒關系，口紅要涂迪奧999，化妝品要用SK2神仙水，手機要買最新款蘋果，穿鞋要穿限量AJ。

當代大學生的錢包，在商家的眼里就像上鉤的魚，在大學生眼里，第二件半價等于不要錢，消費滿五百送三百，等于賠錢甩賣，雖然上課從來沒有準點過，雙十一倒計時到一秒不差，看著購物車里的那些商品雙眼放光，比最虔誠的信徒看到神跡還要狂熱。

當代大學生把花唄額度當作銀行卡余額，騎共享單車、去夜店蹦迪、把奶茶當作主食，把化妝當成工作。

壹 當代大學生的消費行為分析

男生女生消費重心不同，但都好“吃”。

女生愛打扮，超過81.3%的女生每天都會使用護膚潔面產品，超過一半的女大學生至少每周化一次妝；男生在人際關系以及個人愛好上的支出比重更高，喜歡游戲和聚會。而食品飲料對男生女生有同樣相當的重要程度。

數碼3C是主要的大額消費，旅游和培訓考證居其次。

網絡比拼時代，沒有好裝備怎么打怪！大學生平均每14個月更換一次手機，手機均價為2836.3元，男生更關注手機性能，女生看重手機像素和外觀。

品牌觀念：從品牌小白到專家；品牌選擇有主見，社交圈內的種草者

大一挖掘品牌，大二大三嘗試新品意愿更強，大四獨立的品牌觀念更強。大學生使用的品牌平均每兩年一次迭代。

不執著于特定品牌，最依賴朋友或網友的個人使用體驗，或自行了解產品參數，網絡意見領袖的影響力較低；樂于推薦好用的產品，45.3%的大學生會向親友推薦好用的品牌；網絡和社交是了解產品信息的主要來源。

低年級學生注重基礎技能培訓，即將就業的高年級生更傾向考證培訓

70.3%的大學生參加過各類培訓，其中英語培訓（30.1%），專業知識培訓（29.2%）和考證培訓（28.3%）最受歡迎。

叁 大學生消費行為的特點

基于以上內容，總結下來，大學生這個消費群體有以下幾個特點：

一、沖動消費，無計劃性

大學生正值血氣方剛的年紀，容易沖動。這樣的特點不僅表現在他們對真理的追求上，也表現在他們對消費的追求上。很多時候大學生并不是因為需要某件物品才購買，而僅僅是因為喜歡就買，但買回去之后，卻常常發現這件物品并沒有發揮自己預期的作用。這就是學生典型的沖動消費。這種無計劃的消費導致學生入不敷出，也是現代大學生缺乏儲蓄意識的表現。

二、追捧名牌，不量入為出

有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一件名牌服裝，情愿節衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支。在一些男同學看來，沒有一雙名牌的運動鞋非常丟人。一些女同學更甚，為了一件名牌的服裝或者一件名牌的化妝品甚至一個月吃方便面。這表現出了大學生對名牌的過度追捧。

三、矛盾的心理

有的人對大學生充滿了誤解，認為他們花父母的錢不心疼，從不懂得體恤家長的辛勞。其實很多學生在消費的時候內心也是充滿了矛盾和掙扎的。一方面，對于自己渴望的物品，充滿了占有欲；另一方面，考慮到自己實際的消費能力和家庭狀況又舍不得花錢，覺得對不起父母。只是在購買商品的時候，占有欲壓倒了一切，但這并不表明當代大學生就是完全自私自利的。

肆 我們應該如何理性消費？

01 正確規劃自己的開銷

許多大學生在上大學之前一直都是父母負責自己的日常生活，很少自己規劃自己的開銷。上了大學以后，父母一般會給一定數額的生活費，有的家里每月給，有的一次性給一學期的，這時突然拿到這么多錢，許多大學生沒有消費意識，容易產生消費沖動，購買大量自己喜歡卻不一定用得上的物品。所以要正確規劃自己的開銷，分清哪些需要，哪些不需要。

02 不要盲目跟風，合理支配消費

現代社會的大眾媒體利用消費者易受心理暗示的特點試圖引導大眾消費。而當代大學生恰恰是對時尚非常敏感的一個群體，媒體通過網絡廣告、橫幅、海報、傳單等形式向校園傳遞著大量外界的時尚與消費潮流信息，使得大學生在消費上容易喪失應有的判斷力。大學生要學會判斷自身需求，不要盲目跟風，合理支配消費。

03 拒絕攀比消費

相互攀比，攀比消費是目前大學生消費的一個重要特點。有的大學生過分追求時尚，片面崇尚超前消費，不懂量入為出，給家里和自己帶來經濟負擔，更是有人選擇極端的方式來償還，往往會墜入深淵無法脫身。因此大學生要樹立正確的價值觀，不炫耀，不攀比，勇于做真正的自己。

04 樹立正確的價值觀

大學生理性消費心理的塑造需要大學生個人的努力，樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀，養成科學合理的消費習慣等，同時也需要家庭、學校、社會的參與，為大學生的心理健康營造良好和諧的消費環境，大學生消費群體的參與不斷完善，朝著健康和諧的方向發展。

05 培養獨立自主人生觀

作為成年人的大學生在消費時，必須勇于直面現實并逐步學會獨立自主，以免淪為過于依附父母拖累社會的“巨嬰”。適當的兼職與學習并不沖突，大學生不該只停留在象牙塔當中，也該多與社會接觸積累經驗，獨立自主人生觀不是金錢可以輕易衡量的。

結語

大學生的消費行為，直接體現了個人的價值觀，這對學習、生活乃至日后工作、成才都有著重要影響。因此，對大學生的消費心理進行分析，并進行積極引導就顯得非常重要。號召大家從現在開始，多讀書，少購物，控制自己，理性消費，靜以修身，儉以養德。

大學生消費有什么特點？

作為消費的一大群體來說，大學生的消費觀有著不一樣的變化，而大學生的消費的特點也呈現多樣化的趨勢。

隨著消費水平的提高，大學生的生活費也逐漸增加，而現在的大學生也不像以前的大學生。以前的大學生只顧著學習，大多數的生活費都是用于購買學習材料。或者是學習用品。再者就是花費在生活上面。

但是現在的大學生的消費特點呈現多樣化的發展趨勢。因為現在的大學生有很多，注重的是多樣化的消費。據我了解，大學生的消費首先在衣食住行方面就花費很多。

如果大學生參加社團，一次聚餐也是需要消費的。社團里面的聚餐是需要每個人出一份錢，總體來說也是一個人比較高昂的消費。其次，有些社團需要購買西裝，這樣也是一筆消費，因為一套合身的西裝，它的價格也是比較高的，有一些社團，你需要出席的場合是需要穿西裝的。其次就是一些社團活動，如果是當主持人或者有表演的話，是需要自己購買禮服的。可想而知，一套禮服的價錢也是比較貴的。不僅僅如此，有很多社團也是需要很多消費的。如果參加攝影社團，那么你需要購買自己的攝影裝備，如果是參加舞蹈社團，那么你需要購買自己的舞蹈服裝。如果是參加漢服社團，那么自己的漢服也是需要具備的。

如果大學生參加社團，一次聚餐也是需要消費的。社團里面的聚餐是需要每個人出一份錢，總體來說也是一個人比較高昂的消費。其次，有些社團需要購買西裝，這樣也是一筆消費，因為一套合身的西裝，它的價格也是比較高的，有一些社團，你需要出席的場合是需要穿西裝的。其次就是一些社團活動，如果是當主持人或者有表演的話，是需要自己購買禮服的。可想而知，一套禮服的價錢也是比較貴的。不僅僅如此，有很多社團也是需要很多消費的。如果參加攝影社團，那么你需要購買自己的攝影裝備，如果是參加舞蹈社團，那么你需要購買自己的舞蹈服裝。如果是參加漢服社團，那么自己的漢服也是需要具備的。

所以總體來說，大學生的消費是多樣化的發展趨勢的。跟隨著時代的發展，我們的消費也會不斷變化。