01 網紅經濟國內外研究現狀及分析(網紅經濟的國內外研究現狀)

網紅經濟的國內外研究現狀

成熟期

截止2023年5月18日，網紅經濟的國內外研究現狀正處于成熟期，發展中存在一些潛在問題，但是發展為網紅經濟提供新的契機與研究方向

經濟指的是整個社會的物質資料的生產和再生產，指社會物質生產、流通、交換等活動

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

如何看待網紅經濟發展規模及現狀分析？

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網紅經濟是以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

網紅經濟迅速崛起，淘寶上趨勢顯現。與淘品牌的崛起類似，網紅們自發在淘寶、天貓上發展起來。2014年“雙十一”活動中，銷量前十名的淘寶女裝店鋪中紅人店鋪占據七席，部分店鋪銷售額超千萬。2015年12月阿里巴巴CEO張勇表示，在淘寶平臺上有著數百位網紅，擁有超過5，000萬粉絲，他們依靠微博、QQ等社交平臺快速引進時尚風潮，在淘寶上進行預售、定制，配上淘寶商家強大的生產鏈形成網紅經濟的商業模式。2015年9月起淘寶為網紅開始iFashion平臺。2015年在淘寶女裝店鋪中網紅店鋪占了絕大部分。

中投顧問發布的《2016-2020年中國網紅經濟深度調研及投資前景預測報告》中提出：不僅是服裝，網紅經濟空間巨大。人們的生活包羅萬象，互聯網時代有一技之長且在某些領域有影響力的人都有可能成為網紅。除了美女，游戲高手、攝影達人、職業驢友都有特定的粉絲群體，均有潛力影響粉絲消費行為并變現。因此除了服裝，網紅經濟還包括電子競技、視覺素材、旅游、母嬰用品等行業，影響巨大。2014年中國服裝網購交易規模可達6，153億元，保守估計網紅服裝市場規模有望超過1，000億，考慮到電競、旅游、整容等相關行業網紅經濟的空間巨大。

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概述

網紅，網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。

由于變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平臺。

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現狀

2014年5月成為淘寶店主的董小颯，是直播平臺的網絡主播，每一次線上直播都能獲得百萬人次的圍觀。在粉絲的支持下，僅僅一年多的時間，董小颯的淘寶店已經是三個金皇冠的店鋪，每個月的收入可以達到六位數以上。

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網紅經濟

網紅店主張大奕在微博上有193萬粉絲。2014年5月，她開了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，上線不足一年做到四皇冠，而且，每當店鋪上新，當天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名。

這兩人的淘寶店只是網紅店鋪的縮影。在2015年618大促中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪。甚至在“網紅”店鋪中，還出現了有網紅店鋪開店僅兩個月就做到了五鉆的案例，堪稱淘寶“奇跡”。

據悉，淘寶平臺上已經有超過1000家網紅店鋪。2014年“雙11”活動，銷量排名前十的女裝店鋪中紅人店鋪占到整整七席；部分紅人店鋪上新時成交額可破千萬元，表現絲毫不亞于一些知名服飾品牌。[1]

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成長

網紅們的成長路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

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興起

在淘寶總監靳科看來，網紅經濟的興起是必然的。得益于淘寶平臺的開放性，網紅們有了開設淘寶店、將人氣變現的機會。

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運作

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

這種強強聯手的模式，已經體現出了威力。比如手握“嗆口小辣椒”“管阿姨”等知名網紅的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。

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人群

據靳科介紹，“網紅”店主的身份多彩多樣，除了像張大奕、優依這樣的廣告模特以外，還有獨立設計師陳小穎、攝

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網紅經濟影師十元詩苑等。另外，一些電子競技明星如2009（伍聲）、小蒼、Miss，段子手“所長別開槍是我”等人，都開設了淘寶店鋪，且銷量處在行業前列。

根據淘寶平臺提供的數據，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網紅們選擇淘寶平臺的原因，不僅僅是因為淘寶是全球最大的網購平臺。

國外的網紅經濟與中國的有何不同

國外的網紅有以下幾種特征：

1. 她們自己本身就是最棒的買粉絲ntent marketer（內容制作、攝影、文案、營銷家）非常愛攝影、構圖且對色彩搭配敏感，玩轉社交網絡媒體。

2. 對時尚搭配的專業度非常高，有領先市場的影響力。通常臉美、身材好、錢多（所以買了很多衣服試著玩）

3. 有個性又有魅力網紅最關鍵的就是有正能量的光環，讓你有種“做女人原來可以這么美”的向往感。

比較國外的網紅經濟，我們可以發現，中國網紅經濟的供應鏈尚不完整，商業模式單一，品牌復制困難，并沒有贏得主流品牌的廣泛認可，真正成為一個成熟的業態還有很長的路要走。如果這些問題不能得到解決，歸于平淡是遲早的事情。

如何從經濟學的角度來分析網紅？

經濟學分析的是在資源稀缺的情況下，如何實現自身的最大滿足，網紅首先也是能給大家帶來一種滿足感的稀缺資源，所以有經濟價值

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