01 網紅經濟帶來的快速(“網紅經濟”將會有怎樣的發展趨勢？)

網紅效應給經濟帶來了哪些影響？

網紅效應是指通過互聯網平臺，一些具有一定影響力的人（如網紅）在社交媒體上發布的內容，能夠引起大量關注和傳播，從而帶動相關產品或服務的銷售。網紅經濟的出現，進一步豐富了市場經濟發展的渠道，在消費者與產品公司之間架起了一個更加親近的橋梁，它之于社會經濟既產生了一定的積極影響，也存在負面影響。

正面影響：

-形成經濟發展新業態。網紅經濟順應了“互聯網+”時代的新經濟訴求，成為消費市場新的增長點，在傳統實體經濟結構調整面臨下滑壓力時，為其注入新的生命力。

負面影響：

-對實體經濟造成沖擊。由于網紅經濟的興起，一些實體店面面臨著巨大的競爭壓力，甚至被迫關閉。

“網紅經濟”的形成具有哪些優勢?

優勢如下：

1、獲客成本低。一部手機、一部相機，通過語音、圖文、視頻、直播就可以免費獲客、

2、可操作性強。只要有一技之長，甚至沒有一技之長，僅僅憑借腦洞、眼光、與眾不同就能入駐社交平臺，變身網紅。

3、限制條件少，公平性強。不需要學歷、不需要能力、不需要長相、不需要家庭背景、不需要人脈。、不需要資金，社交平臺搭建了對接資源的平臺，只要能利他，可以獲得所需任何資源。

4、輻射范圍廣。以往經濟受區位、地理環境、商圈等影響大，網紅經濟可以實現全國化、甚至全球化。

網紅經濟的現狀

我國網紅經濟發展現狀

目前，網紅經濟正處于發展旺盛的階段，不管是其規模，z本的注入、內容傳播還是變現方式等等都有明顯的擴張趨勢，并逐漸形成完善的產業鏈條。

（一）網紅經濟規模迅猛增長

互聯網大潮下，網紅經濟發展必須依靠強大的產業鏈支撐，包括網紅孵化公司、網紅培訓公司、網紅經紀公司、社交平臺、電商平臺等。網紅經濟的發展帶動了很多相關行業的發展，推動了產業結構升級，比如旅游業、服務業以及產品供應商等。以近兩年興起的“網紅城市”—西安，可以明顯看出。

（二）大量z本注入網紅經濟

與傳統的產業存在的邊際報酬遞減規律不同，網紅經濟產業存在著邊際報酬遞增現象，網紅吸引的粉絲數量越多，網紅經濟的收入就會越高。因此，伴隨著網紅經濟的迅猛發展，大量z本逐步注入到網紅經濟領域。根據投中研究院的統計，目前約有53.7%的直播平臺獲得融資

z，直播平臺以一種掩耳不及迅雷之勢成為z本市場爭相追逐的熱點。z本的投入為網紅經濟注入了“血液”，推動了網紅經濟產業的進一步發展。

三、我國網紅經濟的發展趨勢

（一）從發展狀態來看，網紅領域和內容趨向多元化

自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。網紅涉及的領域越來越廣，囊獲了吃、穿、住、行，從化妝、美容、食物、游戲到運動，財經等需要專業知識的領域。網紅內容傳播形式多元化，例如，直播、制造話題、買粉絲文章推送、短視頻等。Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，短視頻的興起受到越來越多的網紅青睞，成為網紅向粉絲推送內容的首選方式。

（二）從職業形態上看，網紅趨向職業化

為了順應網紅多元化的需求，越來越多的職業網紅開始出現，包括美妝博主、美食博主、游戲主播等，還有一些運動員和科學家也加入自媒體平臺，將自己的專業知識結合日常生活，通過各種形式將內容傳推送給大眾，如澤平宏觀、吳曉波頻道等在公眾H推出自己對經濟形勢的見解;微博平臺知名美食博主——李子柒，以視頻的方式向公眾推送美食等。

（三）從網紅變現形式來看，網紅變現形式多樣化

網紅經濟的實質是粉絲經濟，本質是網紅價值觀和受眾注意力資源的貨幣化，核心是流量變現和內容變現。2018年網紅產業涉及人數上億，網紅變現模式主要包含以下幾個領域：一是電商。具有代表性的是T寶網紅店，推動了電商領域的進一步發展;二是廣告。網紅在各種社交媒體上通過內容發布或者直播等手段，植入廣告，對商品進行推廣;三是直播分成。四是簽約費。五是粉絲打賞。

（四）從產業鏈構成來看，網紅產業鏈不斷延伸

網紅經濟從產業鏈條上看，首先是“網紅生產”，主要由經紀公司或孵化機構包裝打造“網紅”，其次是“網紅傳播”，包括雙微社交平臺，以及各類短視頻和直播平臺，為粉絲推送網紅產品;最后是“網紅變現”，主要通過電商、廣告、直播分成、粉絲打賞等變現渠道。網紅產業鏈不斷延伸，在各個環節均可獲得Z本青睞，使各個機構聯系在一起，實現了共贏的局面。

（五）從運營方式來看，網紅經濟運營專業化

由于粉絲消費需求增多和對產品質量要求提高，所以對網紅產出內容的質量和專業性要求也逐漸提高，網紅不得不從形式單一的個體轉向團隊合作，從而促使許多網紅專業運營公司的出現。因此，網紅經濟不僅包括由網紅直接形成的經濟效益，還包括圍繞網紅形成的網紅孵化服務、網紅經紀服務、社交平臺提供的軟硬件服務和數據分析服務等衍生經濟。

網紅經濟占比迅速擴大的同時，由網紅經濟帶來的利與弊是什么呢？

“網紅”的概念逐漸進入人們視野的同時，就意味著網紅經濟占比在迅速擴大，網紅經濟本就是人們依托于網絡而衍生出的一種經濟占比，那么由網紅經濟所帶來的利與弊分別是什么呢？

       

一、網紅經濟為網絡環境提供了熱度

網紅經濟最大的表現就是為網絡環境提供了熱度，如今越來越多的人進入網紅行列，上至幾十歲的老人，下至幾歲小孩子都有可能成為網紅，只要能夠創造出流量作品，就有一定機會能夠成為網紅，并且能通過網紅所帶來的流量進行變現，這對人們來說便是一利。如今網絡就像空氣一樣，人們離不開網絡，一旦網絡癱瘓，可能整個城市的經濟生活都可能停滯。而網紅經濟的主體是網紅，也就是人，所以它的利在于人，弊也在于人。

       

二、未成年人對“網紅”概念的認知不全

而網紅經濟所帶來的弊端就是對未成年的影響，大部分未成年人，都希望能夠通過網紅這條渠道來獲得成功，因為未成年人對這些事物沒有正確的判斷，所以可能會盲目步入錯誤的道路。雖說網紅并沒有任何門檻，就連幾歲的小孩子也可以做，但大部分孩子已經成為了網紅，是在家長正確引導下開展的，而不是自己盲目開始。但這會導致有很多未成年人對網紅概念認知不全，自己盲目加入，從而導致受到傷害，甚至影響了正常學業，這就是網紅經濟所帶來的最大弊端。

       

對于成年人來說，有一定的判斷力，也有對事物的負責能力，因此無論在網紅這條路上作為選擇都是自己負責。而未成年人沒有能力承擔自己所造成的后果，就有可能演變成一個家庭的負擔，這種后果對家長而言，最后就會變成對網絡的恨之入骨。網紅經濟因為沒有門檻，且沒有非常專門的管理，從而形成了很多不良風氣，甚至有的人會為了博眼球，而做出格行為。

       

三、為人們提供了新的就業崗位

       

網紅經濟屬于新興發展行業，而且還沒達到飽和的狀態，因此仍舊是有很多利弊問題。成年人能夠自己選擇，但未成年人就需要對網紅經濟抱有敬畏之心，不要輕易嘗試。

“網紅經濟”將會有怎樣的發展趨勢？

網紅電商轉化率是傳統電商的50倍

網紅電商是指具備網絡影響力的內容生產者(網絡紅人)通過電商平臺為用戶(粉絲)推薦或售賣產品，即利用互聯網將自身流量變現的一種商業模式。目前，我國網紅電商已經形成了完整的產業鏈，包括網紅、MCN機構、內容電商整合營銷機構、平臺渠道、供應鏈企業和品牌方等。

由于網紅電商可以讓KOL通過互聯網直接與用戶(粉絲)進行互動，因此相較于社交電商與傳統電商，網紅電商更具有互動性。在“粉絲經濟”的當下，其購買轉化率也遠高于其他形式的電商。據數據顯示，頂級網紅電商的購買轉化率高達20%，而社交電商購買轉化率最高僅為頂級網紅電商的一半，傳統電商購買轉化率也僅為0.37%。“我喜歡你，我信任你，所以我會更愿意從你那里買東西。”已經讓網紅電商的市場規模達到了790億元，2015-2019年年復合增長率高達87%。

電商平臺與視頻逐漸融合

網紅電商最早是依托社交、電商和內容平臺產生，網絡紅人通過在平臺上如微博、買粉絲分享或銷售產品從而獲得收入。近年來由于視頻平臺的快速崛起，2019年我國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模已經分別達到了5.04億人和5.20億人，視頻平臺也已經成為了我國網紅電商的重要平臺之一。由于電商平臺擁有“貨和消費者”，視頻平臺擁有“內容和消費者”，因此近年來這兩大平臺也在不斷融合，各大電商老大都在紛紛上限直播與短視頻功能，阿里巴巴是電商平臺最早上線直播功能的;隨后京東與蘇寧也在平臺加入直播模塊。2019年1月，淘寶上線淘寶直播獨立APP;2019年7月，蘑菇街也發布了“2019蘑菇街直播雙百計劃”。

——以上數據來源于前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

“網紅經濟”到底影響著我們哪些方面？

        對于“網紅”這個詞，褒貶不一。在美國，網紅大多很“慘淡”；而在中國，確是另一番景象。

        說起“網紅”，以前的我不僅嗤之以鼻，甚至打心里眼抵觸。

        我是個比較傳統的人，認為“網紅”的標簽就應該是“錐子臉”、“深V”、“很low的行為”等等。

        從高中我就懷揣著一份想做生意的夢想，在2014年誤打誤撞做了電商，之所以做生意，并不是我有什么偉大的理想。我既不想通過自己去改變社會，也不想建立起自己的商業帝國。我就是一俗人，目的就是自己掙錢自己花，逍遙自在不靠家，更深一層講就是典型的80后不想受他人管制。

        我之所以做電商掙了不少錢，是因為這個行業與我的性格匹配。我討厭和別人為了利益去打交道，我甚至不想和“圓滑”沾邊，我不想討好別人，不想阿諛奉承別人，我絲毫沒有想提高自己情商的覺悟。電商面對客戶只需要一臺電腦，一根網線。標準的“泥土與鼠標”生意，使得現實中那些人際交往變得異常簡單，碰見刁鉆、愛找麻煩的客戶，我愛怎么罵就怎么罵。在這個行業里，現實中接觸人最多的無非就是工廠老板，但我是他們的客戶，天底下哪有乙方不熱情對待甲方的道理？所以，在這個行業里，我做的如魚得水，避重就輕，揚長避短。

        再后來出來一個叫“微商”的東西，對于他們的銷售行為，我抵觸的簡直想見了仇家一樣。可是身邊越來越多朋友做微商，甚至我老公的親戚也在做，并且做的不錯還輕松。此時做傳統電商的我，一邊大把大把的數鈔票，另一邊老公（那時還是男朋友）天天抗議我忙的沒有時間陪他。在老公的慫恿下，我竟然破冰奇跡般地動了歪腦筋：要不要用我無比堅強的大腦去碰一碰“微商”這塊硬石頭？我慶幸我有一個

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