01 網紅經濟為什么這么紅(網紅經濟為什么這么紅？)

網紅經濟為什么這么紅？

2019年可以說是網紅經濟的元年，這一年，很多網絡紅人創造出了各種“神話”，刷新了我們對“網紅”的認知。

李佳琦、李子柒等頭部網紅頻頻出圈，受到主流關注，網紅的社會認同度也進一步提升，李佳琦賣貨主播的身份得到廣泛認可。

那為什么網紅經濟這么紅呢？

國內互聯網的飛速發展，讓自媒體的快速發展有了堅實的基礎；

各大互聯網科技巨頭紛紛加大自媒體平臺的投入和運營，讓自媒體迅速壯大并擁有了巨量的用戶，為網紅經濟提供了巨大的市場；

國內快速發展的物流體系，為網紅帶貨和網友對網紅經濟的消費提供了保障；

網紅效應/明星效應的影響，我國是人口大國，國內的很多年輕群體本身就“追星”的習慣，不管是娛樂行業的明星，還是自媒體行業的“網紅”，都可能成為這些年輕群體追逐的對象，物以稀為貴嘛，而作為被追逐的對象，“網紅”的言行和使用物品自然而然也會成為“粉絲們”效仿使用的物品；

網紅們自身外貌和才藝的展示，大多能紅極一時的網紅，都有一個或者多個出眾的才藝，來提升他們自身的身價或者吸引眾多網紅的“本錢”，所吸引的群體越多，網紅的身價也就相應越高，所能帶動的“經濟能量”也就越大；

各種各樣電商平臺的出現，讓一些網友在網購方面出現“選擇性綜合癥”，不知道哪個平臺的好，買哪一個品牌的好，而網紅“示范性”的舉動，為網友們提供了選擇的方向，這也是網紅經濟能這么紅的原因之一。

網紅經濟的迅速發展，還有諸多的人群因素在里面，如人群興趣、人群習慣、地域因素等等，從某種程度上來說，這也是帶動國民經濟發展的一種方式，只要是不違反國家的法律法規，平臺和政府不但不會制約，還會給出相應的政策鼓勵，這也就成就了現在網紅經濟這么紅的現狀了。

網紅電商成功的原因?

網紅現象給電子商務帶來的啟示是什么

1、流量入口從平臺轉向人格化的IP

首先是流量入口的改變，過去購物都看的是淘寶天貓這樣的平臺，平臺才是流量的分發入口。對于很多淘寶店主或是傳統企業而言，如何獲得流量一直都是一個很大的問題。前兩年有微商，但是微商基于買粉絲的流量分發方式雖然可以通過社交展開運作，但也引發了很大的困擾，很多人對微商存在很大的心理抗拒。

正是如此，營銷需要在內容層面上展開思索，網紅正是這樣的內容。我們所謂的網紅不是那種穿著暴露的女主播，而是一個個具有人格和特色，而且在垂直領域有影響力的人。

2、展示方式從標準化走向多樣化

3、產品文化內涵重要性甚至超過產品

去透視今天很多電商案例就會發現，現在的銷售內容雖然依舊沒變，但其內涵有很大的變化。其文化內涵、社會內涵或是心理內涵成為了很多人購買的重要原因。

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為什么網紅經濟這么火,網紅電商面臨哪些問題

第一，網紅的流量可以變現。網紅可以吸引很多的眼球，這種流量開始轉換為了購買力。

第二，新消費群體的出現，90后開始成為消費的主要群體。90后對手機的依賴、欣賞品味的多元化，對社交的需求等等

第三，網紅比明星更加具有互動性。網紅不像明星高高在上，他們通過自己的核心價值觀，吸引相同價值觀粉絲進行對話

網紅電商是什么意思

網紅,網絡紅人的簡稱。 在中國一度是個貶義詞。 網紅經濟是指以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導,進行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣...

案例分析如何評價當前網紅電商現象

一群傻子給一群瘋子買單，最后死了一批王紅平臺。

什么是網紅電商現象

就是網紅開店做電商買東西，利用名人效應銷售產品

和傳統電商相比，網紅電商有哪些優勢

和傳統電商相比，網紅電商有的優勢如下：

網紅能通過社交媒體與粉絲互動從而建立起信任感、親切感，不斷地提高客戶粘性；

網紅會教給粉絲穿衣打扮、發型妝容等。

網紅做了什么事情?這些人跟電子商務有什么關系?

炒作個人，本來無事。制造話題

網紅怎么營銷的，網紅營銷與傳統的電子商務營銷有什么區別？

只是個圖片素材吧， ?這哪是網紅 ?論說網紅現在還是鳳姐紅啊， 都紅到國外了

如何正確看待網紅現象

“網絡紅人”是指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、 *** 、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。因此，“網絡紅人”的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果[1] 。

網紅商業模式是什么樣的

網紅商業模式是新興媒體商業模式的子集，是對新興媒體平臺商業模式的發展，基本商業模式主要包括廣告、電商及內容打賞等，網紅經濟商業模式的成功，主要因為網紅電商、網紅廣告的獨具特質，具體說來，有以下幾個方面：

一、微電商模式，這種變現方式是有一定難度的，需要通過對粉絲的引導來實現。

二、廣告，這是網紅變現的重要方式，也是最先選擇的盈利方式。

三、賣會員、粉絲打賞。通常網紅會制造許多熱點話題，粉絲紛紛參與進來。當一個話題關注的粉絲足夠多時，或是一個單鏈接、視頻瀏覽量足夠高時，會員資格、VIP賣到幾塊錢甚至幾十塊錢。

四、商業合作、品牌策劃與話題炒作，網紅在炒作上有強大的傳播優勢。

五、做某企業或某產品的形象代言人，選擇要代言的對象非常重要，要考慮到粉絲群體類型和自身作為網紅的風格和特征，結合這兩點找到匹配的代言對象。

網紅食品為什么那么紅？

網紅食品中，最具代表的就是雪糕“貴族”鐘薛高、“黃金”面條拉面說、神仙氣泡水元気森林。以他們為代表的網紅零食，在網絡走紅、頻頻種草的同時，價格也貴出天際，關鍵貴就算了，很多還不好吃，直接都是來收智商稅的。只要打個低糖、低脂、便捷、高顏值等元素標簽，很是受到一線城市年輕人的追捧，價格也是叫人吃不消。為何當下的網紅食品這么貴，原因有三：

1、定位差異

一是網紅產品的定位，本身就和普通的消費品做了區隔。

比如凍干咖啡，三頓半、永璞這些品牌定位就是在一般的速溶咖啡和門店的現磨咖啡之間，所以相對來說比較高的價格，更能抓住消費心理。

在高價和底價之間的折中價，本身就是零售定價體系里的一個技術點。再加上當下的市場空位，網紅食品從這個定位出發很容易獲得市場的份額。

2、嘗鮮心理

網紅新消費品分兩類，一類是享受到了新品類爆發的紅利，比如之前很難包裝并長期存儲的螺螄粉，如何原汁原味地速食化；一類是原先就有的消費品“不思進取”，消費者更愿意嘗鮮。

無論是像螺螄粉、李佳琦多次推薦的南昌拌粉或者是拉面說，這種能夠將當地特色比較好的保留原汁原味的產品，對消費者來說，都是有充足的吸引力的。

這種通過保鮮技術提升還原拉面的味道，一線城市的年輕人都有足夠的動力去以很高的溢價嘗鮮。

3、網絡推波助瀾

小紅書種草、抖音等短視頻平臺投放、明星代言、綜藝冠名，這種高曝光再加上網紅產品本身的高顏值，讓消費者很容易產生嘗鮮的沖動。

但是對于網紅新消費品牌來說，高價是用戶主動嘗鮮的原因之一，也是影響其市場份額能否進一步擴大的制約因素。

但是，高價的產品讓很多消費者在嘗鮮之后，復購上望而卻步。這種現象讓這一波新消費品的浪潮，和5年前的餐飲新概念十分相似。

網紅食品不能說不對，但是不管是餐飲還是消費品，最后回歸的，一定是產品本身。從來沒有一款食品，能在足夠難吃的情況下，長期存活。我們也只需只買對的，不買貴的，避免被割韭菜！

網紅的走紅是什么原因？

網紅是大家都不陌生的，一種不同于藝人行業，但知名度與熱量上不低于明星的一種職業。網紅興起的年代和平臺也有不同，比如十年前有豆瓣網紅，現在有抖音和快手網紅。網紅的特點是可以一夜之間爆火，這種快速興起的弊端就是被觀眾遺忘的很快。有很多網紅都像流星一樣，燦爛一下就沉寂了。

 

一、鳳姐

如果說pc時代最火的網紅是誰，鳳姐一定當仁不讓。鳳姐的走紅有兩個原因，一個是她的外表，另一個就是她驚世駭俗的言論。

2008年，鳳姐的征婚廣告走紅全國，征婚內容非常長，而且超級自信。我們來歸納一下啊，大概是一下幾點：

1.九歲博覽群書，20歲達到巔峰，往前推300年，往后推300年，這600年沒人能超越她。

2.自身身高145cm，對方必須在176--183cm之間。

3.要求對方學歷為清華大學或北京大學碩士生，必須是經濟學專業，有良好的國際視野，但無長期定居國外或移民的打算。

4.對方無生育史，且過往女友也無因自身而導致的墮胎史。

5.對方年齡在25到28歲之間，戶籍地為東部沿海地區。

各位，2008年，無數同胞被這幾條征婚廣告震驚了。鳳姐因此爆紅，一舉一動都受人關注，也因此獲得了一些出鏡的機會，2011年對鳳姐來說是糟糕的一年，因不當言論微博賬號被封，隨后鳳姐出發去了美國，并聲稱：“出了國就沒打算回去。”結果多次被偶遇做修腳妹，發傳單，非常心酸。

 

二、嘟嘟姐

如果說鳳姐是pc時代的網紅，那么嘟嘟姐就是移動時代的網紅。一首口水歌：“你說嘴巴嘟嘟，嘟嘟嘟....”一夜之間紅了。

嘟嘟姐也因為這首歌紅了起來，本來她也是一名普通的女性，一名離異的寶媽，嘟嘟姐最隱忍矚目的就是她的嘴，所以在唱“你說嘴巴嘟嘟，嘟嘟嘟...”的時候就非常具備喜感。

嘟嘟姐靠著扮丑走紅，開直播狂攬錢，最后慘遭封殺，官方理由竟然是影響市容。

嘟嘟姐也就此消失在了大眾的視線里。

 

這種劍走偏鋒的走紅很容易就會走下坡路，所以嘟嘟姐和鳳姐都是如此，在短暫的時間內快速走紅，因為沒有什么可以支撐的東西，只能不斷突破底線來吸引大家注意，這樣沒有內涵的支撐會很快坍塌，不堪一擊，只能退出觀眾視線。

 

就現在而言，網紅也只是一種職業，職業嘛，當然不分貴賤，李湘就靠直播賣東西賺的盆滿缽滿，如果我有這能力，我也干。

但是做網紅，只會搞噱頭，以獵奇言論來吸引觀眾，注定不長久，這是一個拼才華的時代，這個“才華”是指你得具備某方面的知識，足夠專業，才能走的長遠。口紅哥李佳琪就是一個具備專業知識的網紅，有不可替代性，所以他成功了。沒有才華的網紅只能早早謝幕。

為什么網紅現象這么普遍？存在什么原因

網紅經濟崛起的深層次原因，主要有幾點：

首先，通過轉變成網紅這一身份后，既能夠賺錢，還能夠賺名氣。不少人原先是很規規矩矩的，也有一些人本身是很草

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