01 網紅經濟發展現狀分析利用文獻(《2019～2020年中國休閑發展報告》)

《2019～2020年中國休閑發展報告》

2020年12月9日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心及社會科學文獻出版社聯合發布了《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》。報告指出，我國國民對休閑重要性的認識逐步深化，休閑時間有所增加。68%的受訪者傾向于認同休閑是社會文明的標志的觀點，62.9%的受訪者傾向于認同在休閑上投入時間是值得的。過去一年，國民年均休閑消費為5647元，國民平均每日在線休閑時間為4.9小時。

據了解，《2019～2020年中國休閑發展報告》由中國社會科學院旅游研究中心組織國內外相關學者共同編撰而成。全書從政策、需求、產業、城市等多個角度，描繪了我國休閑發展的整體樣貌，并通過翔實的一手調查數據全面刻畫了我國國民休閑生活的立體圖景，試圖從休閑這個生動鮮活的視角，揭示我國社會經濟動態趨勢，推動我國休閑事業和休閑產業更大發展。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——2019~2020年，旅游休閑發展呈現五點特征

綠皮書主報告中，撰稿人宋瑞、馮珺指出，旅游是實現集中休閑和深度休閑的最重要形式之一。在全面建成小康社會的背景下，旅游對于居民高質量休閑的貢獻更加凸顯。2019年，我國國內旅游人次60.06億人次，比上年同期增長8.4%；出境旅游人次15463萬人次，比2018年同期增長3.3%；入境旅游人次14531萬人次，比2018年同期增長2.9%；全年實現旅游總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。

總體來看，2019~2020年，旅游休閑發展呈現如下特征：

其一，文化和旅游融合發展持續深入，休閑的供給內涵更加豐富。文化和旅游融合發展在擴大休閑供給總量的同時，更加注重供給結構的改善和供給質量的提升。2019~2020年，北京、天津、廣東、陜西等地紛紛出臺三年行動計劃或三年行動方案，力圖從豐富產品供給、完善公共服務、實現產業資源對接與合作等方面加速文化和旅游融合發展進程。

其二，全域旅游示范區驗收工作繼續推進，為旅游休閑創新發揮示范作用。根據驗收工作的實際經驗，國家全域旅游示范區的供給體系內涵進一步拓展。2020年5月，文化和旅游部修訂印發《國家全域旅游示范區驗收、認定和管理實施辦法》和《國家全域旅游示范區驗收標準》，對旅游休閑供給體系的評價要求更為靈活務實，評價標準向智慧旅游等能夠切實提升旅游休閑體驗的方向加以傾斜。

其三，夜間旅游成為旅游休閑新形態，有利于挖掘休閑消費潛力。在旅游休閑過程中，夜間經濟是能夠對餐飲、購物、文化演藝發揮綜合推動作用的重要載體。2019年，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出大力發展夜間文旅經濟，鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務，計劃到2022年建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區。

其四，國家公園試點工作推進順利，助推休閑可持續發展。目前國家公園試點工作推進順利，國家林業和草原局預計于2020年10月底前對東北虎豹、祁連山、大熊貓、三江源、海南熱帶雨林、武夷山、神農架、普達措、錢江源、南山等10個國家公園體制試點區的任務完成情況和自然資源稟賦開展評估驗收，2020年底將提出正式設立國家公園的建議名單。

其五，公共衛生環境變化，旅游休閑市場存在結構調整空間。一方面，全球主要旅游目的地國家的疫情防控情況不及我國；另一方面，參考“非典”時期旅游休閑市場的歷史經驗可知，疫情過后的需求復蘇以短途游、境內游以及與康養休閑有關的市場活動為主。因此，旅游休閑市場存在結構調整空間，市場重心預計以國內旅游為主，入境游和出境游的復蘇情況面臨更大的不確定性。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——線上文化休閑呈現供需兩旺趨勢，網絡直播用戶規模實現爆發式增長

綠皮書主報告指出，線上文化休閑呈現供需兩旺趨勢，網絡直播用戶規模實現爆發式增長。

從線上文化休閑活動的品類來看，網絡直播的迅速發展最為引人矚目。第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億人，較2018年底增長1.63億人，占網民整體的62.0%。其中，2019年興起并實現快速發展的電商直播用戶規模為2.65億人，占網民整體的29.3%。網絡直播用戶規模的迅速擴張，既是信息技術進步和休閑內容聚合的必然結果，也是疫情背景下休閑需求由線下向線上轉移的特定反映。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——我國國民對休閑重要性的認識逐步深化，休閑時間有所增加

綠皮書指出，2020年是全面建成小康社會的決勝之年、全面打贏脫貧攻堅戰的沖刺之年和“十三五”規劃的收官之年。全面小康時期，我國居民的休閑意識顯著增強，收入增長帶來休閑消費潛力的釋放，休閑的時間保障進一步增強。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——過去一年，國民平均每日在線休閑時間為4.9小時

綠皮書指出，隨著互聯網的發展和休閑方式的豐富，突破時間和空間限制的移動休閑在我國國民休閑中越來越重要。中國社會科學院旅游研究中心聯合騰訊等機構進行的“中國國民休閑狀況調查”數據顯示，過去一年，國民平均每日在線休閑時間為4.9小時，其中，27.3%的受訪者每天在線休閑時間在1~3小時，25.6%的受訪者每天在線休閑時間為3~5小時，16.2%的受訪者每天在線休閑時間為5~8小時。不同性別人群，在線休閑時間分布大致相當。不同年齡段人群，整體呈現年齡越小，在線休閑時間越長的特點：“60后”、“70后”及“80后”在線休閑時間為1~3小時的人最多，“90后”在線休閑時間為3~5小時的人最多，“00后”在線休閑時間為5~8小時的人最多。不同學歷人群，整體呈現學歷越低，在線休閑時間越長的特點。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——國民年均休閑消費為5647元

中國社會科學院旅游研究中心等進行的“中國國民休閑狀況調查”問卷調查結果顯示，過去一年，國民年均休閑消費為5647元。個人休閑消費開支在1001~3000元的占22.7%，在3001~5000元的占10%，5001~10000元的占11.1%，11.8%的人年休閑消費開支超過10000元，有44.4%的人一年休閑消費開支在1000元及以下。

其一，在線休閑充分利用碎片化休閑時間。互聯網和智能手機的發展使得在上廁所、吃飯等這些傳統上滿足生理需求的時間內，人們也可以實現短時間的碎片化休閑。

其二，在線休閑加速休閑方式的轉變。在線休閑活動不僅有社交聊天、看影視作品、聽網絡音樂、網絡電臺/網絡廣播、打游戲等傳統休閑，近兩年，看短視頻、看直播、云旅游等休閑方式也層出不窮。

其三，在線休閑提高國民休閑普及度。不同地區、不同年齡、不同收入和不同學歷的人群可能在線下休閑產品、休閑場地選擇以及休閑消費方面存在差異。但在線休閑限制較小，不同地區、不同年齡、不同收入和不同學歷的人群基本可以實現使用相同的互聯網休閑資源。調查結果也證實了這一點，即在線休閑是不同人群參與度差別最小的休閑領域。

其四，在線休閑降低“休閑孤獨感”，在“非常頻繁”的結伴對象選擇中，“獨自一人”僅次于“戀人”選項，在這樣的背景下，在線休閑提供的虛擬空間使眾多“獨自一人”的休閑不再“獨自一人”。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——休閑發展所面臨的制約因素發生可喜變化

“中國國民休閑狀況調查”結果顯示，其一，人們對休閑普遍存在的誤解和偏見逐漸消失，對外界看法有顧慮在此次調查中影響最小。其二，休閑活動的經濟制約越來越小，這不僅是近幾年來國民經濟飛速發展的體現，也是公共休閑服務和商業休閑服務不斷完善、休閑成本不斷降低的體現。其三，休閑空間因素相較于2013年的調查，在此次調查中影響程度上升，一方面體現了在休閑空間、休閑設施的建設方面還有諸多需要改善的地方，另一方面也體現了休閑需求增加、休閑市場擴大，休閑品質要求提升的趨勢。其四，時間仍然是國民休閑的一大制約因素。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——國家戰略高度支持體育休閑發展，體育休閑高質量發展的市場基礎良好

綠皮書主報告中指出，在全面建成小康社會的背景下，建立和完善與全面小康時期相適應的體育休閑市場與治理體系，更好地滿足人民群眾的體育休閑需求成為新時代體育休閑發展的歷史任務。目前，體育休閑高質量發展的市場基礎良好，體育產業結構明顯改善，體育服務業在體育產業中居于主導地位，體育服務業與體育制造業呈現融合發展態勢。

其一，體育強國建設進一步明確為社會主義現代化強國的重要戰略舉措，與全民健身、群眾體育相關的體育休閑迎來新的發展機遇。2019年8月，國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》，提出建立與全面建成小康社會相適應的體育發展新機制。在這一政策基調下，提升人民群眾身體素養和健康水平、建立和完善公共體育服務體系、實現體育產業高質量發展等成為體育休閑領域的重點發展目標。與之相配套，2019年國家體育總局重點開展《全民健身計劃》實施效果評估和《全民健身計劃》研制工作，預計將對體育休閑發展形成新的政策利好。

其二，體育服務業在體育產業中居于主導地位，體育服務業與體育制造業融合發展趨勢明顯。根據國家統計局與國家體育總局公布的《2018年全國體育產業總規模與增加值數據公告》，2018年全國體育產業總規模約2.66萬億元，增加值突破1萬億元大關，為10078億元。體育產業增加值占國內生產總值的比重達到1.1%。其中，體育服務業在體育產業中的主導優勢已經初步建立，增加值為6530億元，在體育產業中所占比重達到64.8%。體育用品及相關產品制造的增加值為3399億元，占全部體育產業增加值比重為33.7%。從體育產業的結構特征來看，體育服務業與體育制造業具有較為明顯的融合發展趨勢。例如，體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理在體育服務業中的規模占比最大，增加值為2327億元，占全部體育產業增加值比重為23.1%。

其三，國家層面更加重視對體育休閑消費的政策鼓勵，體育消費相關試點工作穩步推進。隨著國民收入水平改善和健康意識的覺醒，與體育健身相關的休閑消費有望成為未來體育休閑市場的增長新動能。2019年9月，國家體育總局印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，將規范體育市場秩序、優化體育消費環境以及出臺鼓勵性消費政策作為刺激體育消費的主要政策抓手。2020年5月，國家體育總局開展國家體育消費試點城市申報工作，并于同年9月公布了首批國家體育消費試點城市名單。預計將推動體育消費領域的產品和技術創新、商業模式創新、政策創新、體制機制創新，為更好滿足體育休閑需要提供助益。

《休閑綠皮書：2019～2020年中國休閑發展報告》指出——互聯網技術下產生的網紅經濟進一步拉近了人們對鄉村的認知距離，為鄉村休閑產業發展帶來機遇與挑戰

綠皮書指出，網紅經濟以其集聚變現、精準營銷、時效性強的特征深刻影響著人們的休閑消費行為與產業發展模式，為鄉村休閑產業發展帶來機遇與挑戰。

機遇有二：

其一，網紅經濟縮短人們對鄉村的認知距離，激發鄉村休閑消費的需求。互聯網將原來偏遠、信息封閉的鄉村置身于信息開放共享的時代，短視頻、直播等傳播形式適應了城市消費者利用碎片化時間找尋鄉村休閑信息的習

很赞哦!（1179）